هل البحث المدفوع يساعد في البحث المجاني؟ نعم و لا

هل تساءلت يومًا "هل البحث المدفوع يساعد في البحث المجاني"؟

الكثير من الأشخاص الذين يستخدمون إعلانات Google لديهم فضول حيال هذا الأمر. يشك البعض في أن Google تقدم خدمات لمعلنيها.

لكن هذا ليس كيف يعمل. إن مجرد التبرع بالمال لبرنامج إعلانات Google لن يغير الترتيب العضوي لصفحاتك.

لا تمنح خوارزمية البحث في Google أي ائتمانات لمعلني Google. لا يمكنك شراء طريقك إلى قوائم أفضل بمجرد إنفاق المزيد من المال معهم.

ومع ذلك ... من المحتمل أن يؤدي الإعلان على Google إلى زيادة تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك. لكنها ليست "خطأ" إعلانات Google.

وإليك السبب: السبب وراء احتمال تحسن تصنيفات موقعك هو السلوك البشري. يؤثر سلوكنا في الترتيب أيضًا. وبمجرد أن تبدأ في الإعلان ، سيستجيب الأشخاص لقوائم البحث العضوية لموقعك بشكل مختلف قليلاً عن ذي قبل.

لفهم كيفية عمل ذلك ، تحتاج إلى فهم كيفية تأثير تصنيفات محرك البحث على نسب النقر إلى الظهور في المقام الأول - حتى في حالة عدم وجود إعلانات في النتائج.

فيما يلي رسم بياني لكيفية انهياره.

يوضح هذا الرسم البياني أنه إذا تحركت قائمة نتائج البحث لأعلى حتى موضع واحد ، فمن المحتمل أن تحصل على المزيد من النقرات: المزيد من النقرات.

على سبيل المثال ، تحصل الصفحة المتوسطة في الموضع الرابع على حوالي 5.5٪ نسبة النقر إلى الظهور. إذا تحركت هذه الصفحة لأعلى إلى الموضع الثالث ، فستحصل على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 8٪ تقريبًا.

لنفترض أن هناك ألف عملية بحث كل شهر لأي مصطلح تصنفه هذه الصفحة المعينة. قبل ذلك ، في الموضع الرابع ، كانت الصفحة تحصل على حوالي 55 نقرة شهريًا. لكن الآن ، في الموضع الثالث ، تحصل على حوالي 80 نقرة شهريًا.

هذه زيادة بنسبة 45٪ في النقرات.

بالطبع ، هذه متوسطات. تعد بيانات النقرات لكل موضع متوسط ​​، والموضع نفسه متوسط ​​- تعمل Google باستمرار على تحريك القوائم ، واختبار صفحات جديدة. لكنك تحصل على جوهر ذلك. حتى التحرّك البسيط لأعلى في الترتيب يمكن أن ينتج عنه حركة مرور أكبر بشكل ملحوظ.

الآن دعنا نوضح كيف تؤثر الإعلانات على كل هذا.

كما تعلم ، هناك المئات من العوامل التي يمكن أن تؤثر على الموضع الذي تظهر فيه الصفحة في نتائج البحث. محتوى الصفحة ، وعدد وجودة الروابط التي تشير إلى الصفحة - كل ذلك وأكثر يؤثر على مكان ظهور القائمة.

ولكن عدد مرات النقر فوق القائمة يؤثر على موضعها أيضًا.

نظرًا لأن الإعلانات تؤثر في عدد مرات النقر على القوائم العضوية ، يمكن للإعلانات - بشكل غير مباشر - المساعدة في تحريك الصفحة لأعلى في نتائج البحث.

حتى إذا لم ننقر في المرة الأولى التي نشاهد فيها إعلانًا ، فلا يزال من الممكن أن يؤثر على سلوكنا. مجرد رؤية إعلان يزيد من إلمامنا بالعلامة التجارية. وبالتالي في المرة التالية التي نشاهد فيها إعلانًا أو قائمة نتائج بحث ، تزداد احتمالية نقرنا بشكل متزايد.

بالمقابل ، إذا رأينا إعلانًا لشركة ما خلال الأيام القليلة الماضية ، فقد أصبحنا أكثر دراية بهذه الشركة. ومن ثم يصبح احتمال نقرنا على قائمة تلك الشركة بين نتائج البحث أكثر بقليل ، حتى بالنسبة للبحث الذي يحدث بعد عدة أيام. من المرجح أن نضغط على ما هو مألوف.

عندما تظهر إعلانات من نفس الشركة على مرأى من القوائم العضوية للشركة نفسها ، فإن هذا يغير سلوك النقر أيضًا: يجعلنا أكثر عرضة للنقر فوق الإعلان.

وبهذا المعنى غير المباشر - نعم - سيؤدي استخدام إعلانات Google إلى زيادة تصنيفات القوائم العضوية الخاصة بك. وهذا بدوره سيزيد من مقدار حركة المرور العضوية التي يحصل عليها موقعك من Google.

البحث المدفوع يساعد نتائج البحث العضوية.

كيفية استخدام البحث المدفوع للمساعدة في البحث العضوي

يكشف سلوك النقر هذا في الواقع عن إحدى أفضل الطرق لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إنها إحدى إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي لا تتضمن إنشاء محتوى جديد ، أو الانتظار لأشهر حتى تتم إعادة فهرسة الصفحات ، أو أي معالجة تقنية لتحسين محركات البحث.

عليك فقط أن تبدأ في التفكير في علامات العنوان والأوصاف الوصفية لصفحاتك كما لو كانت نسخة إعلانية.

بمجرد أن تبدأ في معالجة هذه المناطق النصية مثل نص الإعلان - وتحسينها للنقرات (مثلما تفعل مع نسخة الإعلان) - ستبدأ قوائم صفحاتك في الارتفاع في نتائج البحث. ستحصل صفحاتك على المزيد من حركة البحث العضوية.

وجدت إحدى شركات تحسين محركات البحث (SEO) أن مجرد كتابة وصف تعريفي أطول يمكن أن يزيد نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 36٪.

سيؤدي تحسين علامات عناوين صفحاتك وأوصافها التعريفية أيضًا إلى منحك ميزة كبيرة على معظم منافسيك أيضًا. هذا لأن المسوقين يميلون إلى إهمال هذا الجزء من موقعهم على الويب تمامًا. بشكل لا يصدق ، 63٪ من جميع صفحات الويب لا تحتوي على وصف تعريفي.

إذا كان لديك موقع كبير حقًا ، فقد يكون من المخيف التفكير في إعادة كتابة علامات العنوان والأوصاف التعريفية لـ 500 صفحة على سبيل المثال.

لذا لا تفعل. اكتشف ، على سبيل المثال ، 50 صفحة هي الأكثر أهمية لعملك ، ثم قم بتحسينها. اعمل على 450 صفحة متبقية (أو أي عدد لديك) قدر الإمكان ، بترتيب أولويتها.

إذن كيف تقوم بتحسين هذه الصفحات؟ حسنًا ، ألق نظرة على قائمة البحث العضوية أدناه.

لاحظ كيف توجد علامة عنوان ، ثم علامة وصف؟ لاحظ كيف يتطابق ذلك بشكل وثيق مع تنسيق إعلانات Google النصية؟

أوقفني إذا كنت تعرف إلى أين يتجه هذا.

ستبدأ في اختبار علامات عنوان صفحاتك وعلامات وصف التعريف في نسخة الإعلان. لكل صفحة. وستقوم بتقسيم هذه الإعلانات ، وستقوم بتشغيل تلك الإعلانات حتى تحصل على نتائج صحيحة إحصائيًا.

لأن القيام بذلك يمكن أن يضاعف بشكل جيد حركة البحث العضوية الخاصة بك.

إذا كانت فكرة اختبار كل تلك القوائم في إعلانات Google ساحقة ، فهناك طريقة أخرى. هناك أداة ستختبرها لك (بالإضافة إلى شريكنا الخاص في أداة اختبار الإعلانات ، AdAlysis).

أداة اختبار عناوين الصفحات هي Yo Rocket (تم إنشاؤها بواسطة Brian Dean ، الزميل الذي يدير Backlinko). يمكن لـ Yo Rocket إدارة جميع اختبارات علامات العنوان لك… إذا كان موقعك على WordPress.

خاتمة

يمكنك استخدام Yo Rocket إذا كنت ترغب في ذلك. أو قم بإعداد بعض الإعلانات لبدء اختبار صفحاتك الأكثر قيمة. أو ربما تفضل البحث في تقارير Search Console وتتبع كيفية تأثير التغييرات التي تطرأ على علامات العنوان والأوصاف التعريفية على صفحاتك يدويًا.

ستبدو هذه التقارير على النحو التالي:

يمكنك أيضًا الاسترخاء والاستمتاع بالمصعد الصغير الذي تحصل عليه بالفعل من خلال الإعلان باستخدام إعلانات Google. لأنه من الصحيح في الواقع أن البحث المدفوع يساعد في نتائج البحث العضوية - على الأقل بشكل غير مباشر.

أو ربما ، إذا لم تكن تُعلن باستخدام إعلانات Google ، فقد حان الوقت للبدء.

فقط لا تلوم إعلانات Google على كيفية أداء صفحاتك في التصنيف العضوي. إنه في الواقع "خطأ" الباحثين عن البشر.

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / آني سبرات

صورة 1: عبر تصنيف الويب المتقدم

الصورة 2: عبر SEMrush

الصورة 3: عبر SEMrush

صورة 4: عبر لقطة شاشة Google Search Console