5 أنواع إعلانات Instagram لتجربتها في حملتك الاجتماعية التالية

يعد Instagram بسهولة أحد أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شيوعًا ، حيث يستخدم أكثر من 800 مليون شخص المنصة كل شهر. وليس هناك ما يشير إلى تباطؤ نمو Instagram في أي وقت قريب.

والأكثر إثارة هو أن أكثر من 80٪ من مستخدمي Instagram يتابعون نشاطًا تجاريًا و 200 مليون يزورون ملف تعريف النشاط التجاري كل يوم . لحسن الحظ بالنسبة للعلامات التجارية ، لدى Instagram عدد من الفرص الإعلانية للاختيار من بينها ، بما في ذلك إعلانات الصور والفيديو والإعلانات الدائرية التي تظهر في خلاصات المستخدم (أو إعلانات القصص التي تظهر بين قصصهم).

مثل الشركة الأم Facebook ، يتيح لك Instagram استهداف الجمهور المثالي لعملك بدقة ، باستخدام:

• موقع
• التركيبة السكانية
• الإهتمامات
• السلوكيات
• الجماهير المخصصة
• الجماهير المتشابهة
• الاستهداف الآلي

يُسهل Instagram على الشركات استخدام النظام الأساسي للوصول إلى مستخدميها بطريقة غير تدخلية ، مما يعني أن المستخدمين سعداء وتلبي العلامات التجارية أهداف الأداء الإعلاني الخاصة بهم.

والآن بعد أن تحمست للإعلان على Instagram ، ربما تسأل نفسك عن نوع الإعلانات المتاحة لتجربتها. فيما يلي ملخص لأنواع إعلانات Instagram الأكثر شيوعًا التي تحتاج إلى معرفتها.

1) إعلانات الصور

على الرغم من تمييزه بوضوح كإعلانات ، إلا أن Instagram يرش إعلانات الصور والفيديو في جميع أنحاء تغذية المستخدم العادية لتقديم الإعلانات بطريقة إعلانية طبيعية وطبيعية. هذا يعني أن الإعلانات أقل تدخلاً وتشعر بمزيد من العضوية لمستخدمي النظام الأساسي ، مما يشجع على المشاركة والنقرات.

تتيح لك إعلانات الصور نقل رسالة قصيرة مع صورة واحدة (مربعة أو أفقية) وتسمية توضيحية. أنها تدعم أكبر مجموعة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، مقارنة بأشكال الإعلانات الأخرى مثل الفيديو.

2) إعلانات الفيديو

تبلغ مدة إعلانات الفيديو عادةً بضع ثوانٍ ، لكن يمكن للمعلنين الآن مشاركة مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 60 ثانية (أيضًا في شكل مربع أو أفقي). تميل إلى أن تكون جذابة للغاية ، إذا تم استخدامها بشكل صحيح.

تُظهر بيانات Instagram الخاصة أن الوقت الذي يقضيه في مشاهدة مقاطع الفيديو على المنصة زاد بنسبة 80٪ من 2016 إلى 2017. كما زاد عدد مقاطع الفيديو المنتجة بنسبة 400٪ في نفس الفترة الزمنية ، لذلك يجب على المسوقين إبراز مقاطع الفيديو الخاصة بهم عن المنافسة.

نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الصور والفيديو:

• استخدام وسائط عالية الجودة تتناسب مع رسالة علامتك التجارية
• أخبر قصة
• التفكير خارج منطقة الجزاء
• قم بتضمين دعوة للعمل ذات الصلة

3) إعلانات دائرية

تشبه الإعلانات الدائرية إعلانات الصور ، ولكنها تسمح للمعلنين بتحميل أكثر من صورة واحدة في كل مرة يمكن للمستخدمين التمرير خلالها. من خلال تسليم التحكم في القصة إلى المستخدمين ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة أكبر للتحدث إلى جمهورها بطريقة إبداعية.

تدعم إعلانات Carousel ما يصل إلى 10 صور وتشارك نفس عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل إعلانات الفيديو. يعمل هذا التنسيق جيدًا مع العلامات التجارية التي تحتوي على منتجات ديناميكية مثل الطعام أو الملابس أو الترفيه ، أو العلامات التجارية التي ترغب في تجربة التسويق التجريبي.

استفادت Airbnb من الإعلانات الدائرية لجذب المستخدمين لزيارة مواقع محددة ، وعرض مجموعة من الصور الجذابة المرتبطة بالمنطقة. تخيل أنك تفكر في السفر إلى أوروبا وترى سلسلة من الصور الجميلة والممتعة التي تسلط الضوء على مناطق الجذب الشهيرة في باريس وصورًا للتجربة نفسها - الطعام أو الحياة الليلية أو المتاجر الصغيرة والشوارع الجانبية المخفية. ألا تنقر فوق؟

اعتبارًا من فبراير ، يقدم Instagram أيضًا إعلانات دائرية في Instagram Stories (ما يصل من 1 إلى 3 أجزاء من المحتوى لكل قصة).

4) Instagram Stories Ads

استجابة لشعبية Snapchat الزائدة ، أصدر Instagram "قصص Instagram" سريعة الزوال في عام 2016 وأكلها المستخدمون على الفور. الآن ، يستخدم 400 مليون شخص قصص Instagram كل يوم وتهتم العلامات التجارية بذلك. كما يوضح Instagram ، "يمكن للشركات [استخدام القصص] للترويج للمنتجات ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات بطريقة تتناسب بسلاسة مع تجربة تصفح العملاء."

يمكن للشركات الدخول في اتجاه القصص أيضًا. الإعلانات هي إما تنسيق صور أو فيديو يتم عرضها بين قصص المستخدم في موجز قصص Instagram. على عكس تنسيقات إعلانات Instagram الأخرى ، يتم عرض إعلانات القصص في وضع ملء الشاشة بدلاً من موجز الخط الزمني (كما هو الحال مع جميع القصص).

يمكنك أيضًا الاستفادة من ميزات القصص لإضافة تأثيرات مثل التكبير الفائق ومرشحات الوجه والنصوص وملصقات gif ، بحيث تصبح إعلاناتك تجربة تفاعلية. يمكنك أيضًا إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى إعلانات قصص الصور والفيديو.

وفقًا لـ Instagram ، كانت إعلانات القصص الأكثر نجاحًا هي:

• ذات صلة بالجمهور والعلامة التجارية
• أقصر ، وسريع الخطى ، ومميز بشكل واضح
• تباهى بالمنتج
• المحمول الأمثل

في أخبار حديثة ومثيرة ، أعلن Instagram أنهم بصدد إتاحة التسوق في القصص لجميع الشركات المعتمدة للتسوق على المنصة.

ستتمكن الآن الشركات التي تم اعتمادها وإعدادها لاستخدام التسوق من إضافة ملصق منتج واحد إلى أي قصة باستخدام لون نص قابل للتخصيص. عندما ينقر المتسوق على ملصق المنتج ، فسيتم نقله إلى صفحة تفاصيل المنتج نفسها التي يراها عندما ينقر على منشور تسوق في الخلاصة. هناك ، سيكونون قادرين على رؤية صور إضافية للمنتج ، وتفاصيل وعناصر مماثلة ، بالإضافة إلى رابط إلى موقع الجوال الخاص بالنشاط التجاري لإجراء عملية شراء.

5) Facebook Canvas Ads لقصص Instagram

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ بإنشاء إعلانات فيديو لقصص Instagram ، فإن علاقة المنصة مع Facebook تعني أنه يمكنك استخدام أداة إنشاء إعلانات التجربة الفورية على Facebook (المعروفة سابقًا باسم Canvas) والقوالب المضمنة لإنشاء إعلانات فيديو يمكن استخدامها في إعلانات Instagram Stories.

نصيحة للمحترفين: تأكد من أن إعلاناتك تعمل مع Analytics

ما الهدف من عرض الإعلانات إذا كنت لا تعرف كيفية أدائها وما هي الإعلانات التي تحقق أفضل عائد على الاستثمار؟ من المهم التحقق من تحليلات Instagram لتحديد ما يعمل (وما لا يعمل) مع إعلاناتك.

يمكنك أيضًا التحقق من أداء إعلاناتك في مدير الإعلانات على Facebook. فيما يلي ملخص لكيفية القيام بذلك:

التفاف كل شيء

يعد الإعلان على Instagram فرصة مثيرة للمسوقين للإبداع والوصول إلى جماهير جديدة. من خلال الاستهداف المتقدم ، يمكنك الوصول إلى مستخدمين محددين بسهولة للمساعدة في دفع جهود علامتك التجارية وزيادة عائد الاستثمار. تذكر أن تراقب حملاتك من خلال التحليلات المتقدمة ، واستخدم ما تتعلمه لتحسين أداء إعلانات Instagram .

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / NeONBRAND
الصورة 1: عبر Instagram
الصورة 2: عبر Instagram
الصورة 3: عبر Instagram
الصورة 4: عبر Instagram
الصورة 5: عبر Instagram
الصورة 6: عبر Instagram
الصورة 7: عبر Instagram
صورة 8: عبر Facebook