La ricerca a pagamento aiuta la ricerca organica? Sì e no

Ti sei mai chiesto "La ricerca a pagamento aiuta la ricerca organica"?

Molte persone che utilizzano Google Ads sono curiose di questo. Alcuni sospettano che Google dia favori ai suoi inserzionisti.

Ma non è così che funziona. Dare semplicemente denaro a Google Ads non cambierà il posizionamento organico delle tue pagine.

L'algoritmo di ricerca di Google non concede alcun credito agli inserzionisti di Google. Non puoi acquistare la tua strada per inserzioni migliori semplicemente spendendo più soldi con loro.

Detto questo... la pubblicità su Google probabilmente aumenterà le tue classifiche di ricerca organica. Ma non è "colpa" di Google Ads.

Ecco perché: il motivo per cui è probabile che le classifiche del tuo sito migliorino è a causa del comportamento umano. Il nostro comportamento influisce anche sulle classifiche. E una volta che inizi a fare pubblicità, le persone risponderanno agli elenchi di ricerca organica del tuo sito in modo leggermente diverso rispetto a prima.

Per capire come funziona, devi innanzitutto capire in che modo le classifiche dei motori di ricerca influiscono sulle percentuali di clic, anche quando non ci sono annunci nei risultati.

Ecco un grafico di come si rompe.

Questo grafico mostra che se un elenco di risultati di ricerca sale anche di una posizione, è probabile che otterrà più clic: molti più clic.

Ad esempio, la pagina media nella posizione quattro ottiene una percentuale di clic del 5,5%. Se quella pagina sale alla posizione tre, otterrà una percentuale di clic dell'8% circa.

Supponiamo che ci siano mille ricerche ogni mese per qualsiasi termine per cui questa particolare pagina si classifica. Prima, alla posizione quattro, la pagina riceveva circa 55 clic al mese. Ma ora, nella posizione tre, riceve circa 80 clic al mese.

Questo è un aumento del 45% dei clic.

Certo, queste sono medie. I dati sui clic per posizione sono una media e la posizione stessa è una media: Google sposta costantemente le inserzioni, testando nuove pagine. Ma ne capisci l'essenza. Anche un piccolo salto in classifica può comportare un traffico notevolmente maggiore.

Ora vediamo come gli annunci influiscono su tutto questo.

Come sai, ci sono centinaia di fattori che possono influenzare la posizione in cui appare una pagina nei risultati di ricerca. Il contenuto della pagina, il numero e la qualità dei collegamenti che puntano alla pagina: tutto questo e altro influisce sul punto in cui verrà visualizzato l'elenco.

Ma la frequenza con cui viene cliccato l'elenco influisce anche sulla sua posizione.

Poiché gli annunci influiscono sulla frequenza con cui vengono cliccati gli elenchi organici, gli annunci possono, indirettamente, aiutare a spostare una pagina nei risultati di ricerca.

Anche se non facciamo clic la prima volta che vediamo un annuncio, può comunque influire sul nostro comportamento. Solo vedere un annuncio aumenta la nostra familiarità con il marchio. Pertanto, la prossima volta che vediamo un annuncio o un elenco di risultati di ricerca, è sempre più probabile che facciamo clic.

Al contrario, se abbiamo visto un annuncio per un'azienda negli ultimi giorni, abbiamo acquisito una maggiore familiarità con quell'azienda. E così diventiamo leggermente più propensi a fare clic sull'elenco di quella società tra i risultati di ricerca, anche per una ricerca che avviene diversi giorni dopo. È più probabile che facciamo clic su ciò che ci è familiare.

Quando gli annunci della stessa azienda vengono visualizzati in vista degli elenchi organici della stessa azienda, anche questo cambia il comportamento dei clic: ci rende più propensi a fare clic sull'annuncio.

Quindi, in questo senso indiretto, sì, l'utilizzo di Google Ads aumenterà il posizionamento delle tue inserzioni organiche. E questo, a sua volta, aumenterà la quantità di traffico organico che il tuo sito riceve da Google.

La ricerca a pagamento aiuta i risultati di ricerca organici.

Come utilizzare la ricerca a pagamento per aiutare la ricerca organica

Questo comportamento di clic rivela in realtà uno dei modi migliori per aumentare il traffico verso il tuo sito web. È una strategia SEO che non prevede la creazione di nuovi contenuti, o l'attesa di mesi per la reindicizzazione delle pagine, o qualsiasi magia SEO tecnica.

Devi solo iniziare a pensare ai tag del titolo e alle meta descrizioni delle tue pagine come se fossero testi pubblicitari.

Una volta che inizi a trattare queste aree di testo come testo pubblicitario e a ottimizzarle per i clic (come faresti per il testo pubblicitario), gli elenchi delle tue pagine inizieranno a crescere nei risultati di ricerca. Le tue pagine riceveranno più traffico di ricerca organico.

Una società SEO ha scoperto che scrivere una meta descrizione più lunga può aumentare il CTR del 36%.

L'ottimizzazione dei tag del titolo e delle meta descrizioni delle tue pagine ti darà anche un grande vantaggio rispetto alla maggior parte dei tuoi concorrenti. Questo perché i marketer tendono a trascurare completamente questa parte del loro sito web. Incredibilmente, il 63% di tutte le pagine web non ha una meta descrizione.

Se hai un sito davvero grande, potrebbe essere intimidatorio pensare di riscrivere i tag del titolo e le meta descrizioni per, diciamo, 500 pagine.

Quindi non farlo. Scopri quali, ad esempio, 50 pagine sono più importanti per la tua attività, quindi ottimizzale. Lavora sulle restanti 450 pagine (o quante ne hai) il più possibile, in ordine di priorità.

Quindi, come si ottimizzano queste pagine? Bene, dai un'occhiata all'elenco di ricerca organica di seguito.

Hai notato come c'è un tag del titolo e poi un tag di descrizione? Hai notato come si avvicina molto al formato degli annunci di testo di Google?

Fermami se sai dove sta andando.

Inizierai a testare i tag titolo e meta tag descrizione delle tue pagine nel testo pubblicitario. Per ogni pagina. E eseguirai il test diviso di quegli annunci e li pubblicherai fino a quando non avrai risultati statisticamente validi.

Perché fare questo potrebbe benissimo raddoppiare il tuo traffico di ricerca organico.

Se l'idea di testare tutti quegli elenchi in Google Ads è schiacciante, c'è un altro modo. C'è uno strumento che li testerà per te (oltre al nostro partner di strumenti di test degli annunci, AdAlysis).

Lo strumento per testare i titoli delle pagine è Yo Rocket (è stato creato da Brian Dean, il tizio che gestisce Backlinko). Yo Rocket può gestire per te tutti i test dei tag del titolo... se il tuo sito è su WordPress.

Conclusione

Puoi usare Yo Rocket se lo desideri. Oppure imposta alcuni annunci per iniziare a testare le tue pagine più preziose. O forse preferisci approfondire i rapporti di Search Console e monitorare manualmente in che modo le modifiche ai tag del titolo e alle meta descrizioni influiscono sulle tue pagine.

Tali rapporti saranno simili a questo:

Potresti anche semplicemente rilassarti e goderti il ​​piccolo vantaggio che stai già ottenendo facendo pubblicità con Google Ads. Perché in realtà è vero che la ricerca a pagamento aiuta i risultati di ricerca organici, almeno indirettamente.

O forse, se non hai fatto pubblicità con Google Ads, è ora di iniziare.

Non incolpare Google Ads per il rendimento delle tue pagine nelle classifiche organiche. In realtà è la "colpa" dei ricercatori umani.

Crediti immagine

Immagine in primo piano: Unsplash / Annie Spratt

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Immagine 4: tramite screenshot di Google Search Console