Apakah Pencarian Berbayar Membantu Pencarian Organik? Iya dan tidak

Pernahkah Anda bertanya-tanya “Apakah pencarian berbayar membantu pencarian organik”?

Banyak orang yang menggunakan Google Ads penasaran dengan hal ini. Beberapa menduga bahwa Google memberikan bantuan kepada pengiklannya.

Tapi bukan itu cara kerjanya. Hanya memberikan uang ke Google Ads tidak akan mengubah peringkat organik halaman Anda.

Algoritme pencarian Google tidak membagikan kredit apa pun kepada pengiklan Google. Anda tidak dapat membeli cara Anda untuk daftar yang lebih baik hanya dengan menghabiskan lebih banyak uang dengan mereka.

Yang mengatakan ... beriklan di Google mungkin akan meningkatkan peringkat pencarian organik Anda. Tapi itu bukan "kesalahan" Google Ads.

Inilah alasannya: Alasan peringkat situs Anda cenderung meningkat adalah karena perilaku manusia. Perilaku kita juga mempengaruhi peringkat. Dan begitu Anda mulai beriklan, orang-orang akan menanggapi daftar pencarian organik situs Anda sedikit berbeda dari sebelumnya.

Untuk memahami cara kerjanya, Anda perlu memahami bagaimana peringkat mesin pencari memengaruhi rasio klik-tayang sejak awal – bahkan ketika tidak ada iklan di hasil.

Berikut adalah bagan bagaimana itu rusak.

Bagan ini menunjukkan bahwa jika daftar hasil pencarian naik bahkan satu posisi, kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak klik: lebih banyak klik.

Misalnya, halaman rata-rata di posisi empat mendapat sekitar 5,5% rasio klik-tayang. Jika halaman itu naik ke posisi tiga, itu akan mendapatkan sekitar 8% rasio klik-tayang.

Katakanlah ada seribu pencarian setiap bulan untuk istilah apa pun yang diperingkat halaman ini. Sebelumnya, di posisi empat, halaman mendapatkan sekitar 55 klik per bulan. Tapi sekarang, di posisi tiga, sudah mendapatkan sekitar 80 klik per bulan.

Itu adalah peningkatan 45% dalam klik.

Tentu saja, ini adalah rata-rata. Data klik per posisi adalah rata-rata, dan posisi itu sendiri adalah rata-rata – Google terus-menerus memindahkan daftar, menguji halaman baru. Tapi Anda mendapatkan intinya. Bahkan kenaikan kecil di peringkat dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas secara signifikan.

Sekarang mari kita lihat bagaimana iklan mempengaruhi semua ini.

Seperti yang Anda ketahui, ada ratusan faktor yang dapat memengaruhi posisi halaman mana yang muncul dalam hasil pencarian. Konten pada halaman, jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke halaman – semua itu dan lebih banyak lagi memengaruhi tempat listingan akan ditampilkan.

Tetapi seberapa sering cantuman diklik memengaruhi posisinya juga.

Karena iklan memengaruhi seberapa sering cantuman organik diklik, iklan dapat – secara tidak langsung – membantu menaikkan laman di hasil penelusuran.

Meskipun kita tidak mengeklik saat pertama kali melihat iklan, hal itu tetap dapat memengaruhi perilaku kita. Hanya dengan melihat iklan meningkatkan keakraban kita dengan merek. Jadi, saat berikutnya kami melihat iklan, atau daftar hasil penelusuran, kami cenderung mengeklik secara bertahap.

Sebaliknya, jika kita telah melihat iklan untuk sebuah perusahaan dalam beberapa hari terakhir, kita menjadi sedikit lebih akrab dengan perusahaan itu. Jadi kita menjadi sedikit lebih mungkin untuk mengklik daftar perusahaan itu di antara hasil pencarian, bahkan untuk pencarian yang terjadi beberapa hari kemudian. Kami lebih cenderung mengklik apa yang familiar.

Ketika iklan dari perusahaan yang sama muncul di depan daftar organik dari perusahaan yang sama, itu juga mengubah perilaku klik: Itu membuat kita lebih cenderung mengklik iklan.

Jadi dalam pengertian tidak langsung ini – ya – menggunakan Google Ads akan meningkatkan peringkat cantuman organik Anda. Dan itu, pada gilirannya, akan meningkatkan jumlah lalu lintas organik yang didapat situs Anda dari Google.

Pencarian berbayar memang membantu hasil pencarian organik.

Cara Menggunakan Pencarian Berbayar untuk Membantu Pencarian Organik

Perilaku klik ini sebenarnya mengungkapkan salah satu cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda. Ini adalah strategi SEO yang tidak melibatkan pembuatan konten baru, atau menunggu berbulan-bulan agar halaman diindeks ulang, atau sihir teknis SEO apa pun.

Anda hanya perlu mulai memikirkan tag judul dan deskripsi meta halaman Anda seolah-olah itu adalah salinan iklan.

Setelah Anda mulai memperlakukan area teks ini seperti salinan iklan – dan mengoptimalkannya untuk klik (seperti yang akan Anda lakukan untuk salinan iklan) – daftar halaman Anda akan mulai muncul di hasil pencarian. Halaman Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian organik.

Satu perusahaan SEO menemukan bahwa hanya dengan menulis deskripsi meta yang lebih panjang dapat meningkatkan RKT sebesar 36%.

Mengoptimalkan tag judul dan deskripsi meta halaman Anda juga akan memberi Anda keuntungan besar dibandingkan sebagian besar pesaing Anda juga. Ini karena pemasar cenderung mengabaikan bagian ini dari situs web mereka. Hebatnya, 63% dari semua halaman web tidak memiliki deskripsi meta.

Jika Anda memiliki situs yang sangat besar, mungkin menakutkan untuk berpikir tentang menulis ulang tag judul dan deskripsi meta untuk, katakanlah, 500 halaman.

Jadi jangan. Cari tahu, katakanlah, 50 halaman mana yang paling penting bagi bisnis Anda, lalu optimalkan. Kerjakan 450 halaman yang tersisa (atau berapa pun yang Anda miliki) semampu Anda, sesuai urutan prioritasnya.

Jadi bagaimana Anda mengoptimalkan halaman ini? Nah, lihat daftar pencarian organik di bawah ini.

Perhatikan bagaimana ada tag judul, dan kemudian tag deskripsi? Perhatikan bagaimana itu sangat cocok dengan format untuk iklan teks Google?

Hentikan saya jika Anda tahu ke mana arahnya.

Anda akan mulai menguji tag judul halaman Anda dan tag deskripsi meta dalam salinan iklan. Untuk setiap halaman. Dan Anda akan menguji iklan tersebut secara terpisah, dan Anda akan menjalankan iklan tersebut sampai Anda mendapatkan hasil yang valid secara statistik.

Karena melakukan ini bisa sangat baik menggandakan lalu lintas pencarian organik Anda.

Jika gagasan untuk menguji semua cantuman tersebut di Google Ads sangat besar, ada cara lain. Ada alat yang akan mengujinya untuk Anda (selain mitra alat pengujian iklan kami sendiri, AdAlysis).

Alat untuk menguji judul halaman adalah Yo Rocket (Dibuat oleh Brian Dean, orang yang menjalankan Backlinko). Yo Rocket dapat mengelola semua pengujian tag judul untuk Anda… jika situs Anda menggunakan WordPress.

Kesimpulan

Anda dapat menggunakan Yo Rocket jika Anda mau. Atau siapkan beberapa iklan untuk mulai menguji halaman Anda yang paling berharga. Atau mungkin Anda lebih suka menggali laporan Search Console dan melacak secara manual bagaimana perubahan pada tag judul dan deskripsi meta memengaruhi halaman Anda.

Laporan tersebut akan terlihat seperti ini:

Anda juga dapat duduk santai dan menikmati peningkatan kecil yang sudah Anda dapatkan dengan beriklan dengan Google Ads. Karena memang benar bahwa pencarian berbayar memang membantu hasil pencarian organik – setidaknya secara tidak langsung.

Atau mungkin, jika Anda belum pernah beriklan dengan Google Ads, inilah saatnya untuk memulai.

Jangan salahkan Google Ads atas kinerja halaman Anda di peringkat organik. Ini sebenarnya adalah "kesalahan" para pencari manusia.

Kredit Gambar

Gambar Fitur: Unsplash / Annie Spratt

Gambar 1: melalui Peringkat Web Tingkat Lanjut

Gambar 2: melalui SEMrush

Gambar 3: melalui SEMrush

Gambar 4: melalui tangkapan layar Google Search Console