Помогает ли платный поиск органическому поиску? Да и нет

Вы когда-нибудь задавались вопросом: «Помогает ли платный поиск органическому поиску»?

Многих людей, которые используют Google Ads, это интересует. Некоторые подозревают, что Google оказывает услуги своим рекламодателям.

Но это не так. Простое вложение денег в Google Ads не изменит органический рейтинг ваших страниц.

Алгоритм поиска Google не выдает никаких кредитов рекламодателям Google. Вы не можете купить свой путь к лучшим спискам, просто потратив на них больше денег.

Тем не менее… реклама в Google, вероятно, повысит ваш рейтинг в органическом поиске. Но это не «вина» Google Ads.

И вот почему: рейтинг вашего сайта, скорее всего, улучшится из-за человеческого поведения. Наше поведение также влияет на рейтинг. И как только вы начнете размещать рекламу, люди будут реагировать на результаты обычного поиска вашего сайта немного иначе, чем раньше.

Чтобы понять, как это работает, вам нужно в первую очередь понять, как ранжирование в поисковых системах влияет на рейтинг кликов, даже если в результатах нет рекламы.

Вот схема того, как он ломается.

Эта диаграмма показывает, что если список результатов поиска переместится хотя бы на одну позицию вверх, он, скорее всего, получит больше кликов: гораздо больше кликов.

Например, средняя страница на четвертой позиции получает рейтинг кликов около 5,5%. Если эта страница поднимется на третью позицию, она получит около 8% рейтинга кликов.

Скажем, каждый месяц выполняется тысяча поисковых запросов по любому термину, по которому ранжируется эта конкретная страница. Раньше, на четвертой позиции, страница получала около 55 кликов в месяц. Но теперь, на третьей позиции, он получает около 80 кликов в месяц.

Это на 45% больше кликов.

Конечно, это средние значения. Данные о кликах на позицию являются средними, и сама позиция является средней — Google постоянно перемещает списки, тестируя новые страницы. Но суть ты уловил. Даже небольшое продвижение вверх в рейтинге может привести к значительному увеличению трафика.

Теперь давайте рассмотрим, как на все это влияет реклама.

Как вы знаете, существуют сотни факторов, влияющих на позицию страницы в результатах поиска. Контент на странице, количество и качество ссылок, указывающих на страницу — все это и многое другое влияет на то, где будет отображаться листинг.

Но то, как часто кликают по листингу, также влияет на его позицию.

Поскольку реклама влияет на то, как часто кликают по органическим спискам, реклама может косвенно помочь продвинуть страницу вверх в результатах поиска.

Даже если мы не нажимаем на рекламу в первый раз, она все равно может повлиять на наше поведение. Просто просмотр рекламы увеличивает наше знакомство с брендом. И поэтому в следующий раз, когда мы увидим рекламу или список результатов поиска, вероятность того, что мы нажмем, будет возрастать.

И наоборот, если мы видели рекламу компании в течение последних нескольких дней, мы стали немного лучше знакомы с этой компанией. Таким образом, мы немного чаще нажимаем на список этой компании среди результатов поиска, даже если поиск происходит через несколько дней. Мы с большей вероятностью нажмем на то, что знакомо.

Когда реклама той же компании появляется в обычных списках той же компании, это также меняет поведение кликов: это повышает вероятность того, что мы нажмем на рекламу.

Таким образом, в этом косвенном смысле — да — использование Google Ads повысит рейтинг ваших органических списков. А это, в свою очередь, увеличит количество органического трафика, который ваш сайт получает от Google.

Платный поиск действительно помогает органическим результатам поиска.

Как использовать платный поиск, чтобы помочь обычному поиску

Это поведение кликов на самом деле показывает один из лучших способов увеличить трафик на ваш сайт. Это SEO-стратегия, которая не включает в себя создание нового контента, месяцы ожидания переиндексации страниц или какое-либо техническое SEO-волшебство.

Вам просто нужно начать думать о тегах заголовков и мета-описаниях ваших страниц, как если бы они были рекламным текстом.

Как только вы начнете относиться к этим текстовым областям как к рекламному тексту и оптимизировать их для кликов (как вы делаете это для рекламного текста), списки ваших страниц начнут подниматься в результатах поиска. Ваши страницы получат больше органического поискового трафика.

Одна SEO-компания обнаружила, что просто написание более длинного мета-описания может увеличить CTR на 36%.

Оптимизация тегов заголовков и метаописаний ваших страниц также даст вам большое преимущество перед большинством ваших конкурентов. Это связано с тем, что маркетологи склонны полностью пренебрегать этой частью своего веб-сайта. Невероятно, но 63% всех веб-страниц не имеют метаописания.

Если у вас действительно большой сайт, может быть страшно подумать о переписывании тегов заголовков и метаописаний, скажем, для 500 страниц.

Так что не надо. Выясните, какие, скажем, 50 страниц наиболее важны для вашего бизнеса, а затем оптимизируйте их. Работайте над оставшимися 450 страницами (или тем, сколько у вас есть) как можете, в порядке их приоритета.

Так как же оптимизировать эти страницы? Что ж, взгляните на список органического поиска ниже.

Заметили, что есть тег заголовка, а затем тег описания? Обратите внимание, как это очень близко соответствует формату текстовых объявлений Google?

Останови меня, если знаешь, к чему все идет.

Вы собираетесь начать тестирование тегов заголовков и метатегов описания ваших страниц в тексте объявления. Для каждой страницы. И вы будете проводить сплит-тестирование этих объявлений и показывать их до тех пор, пока не получите статистически достоверные результаты.

Потому что это вполне может удвоить ваш органический поисковый трафик.

Если идея тестирования всех этих списков в Google Ads кажется слишком сложной, есть другой способ. Есть инструмент, который проверит их для вас (в дополнение к нашему собственному партнеру по тестированию рекламы, AdAlysis).

Инструмент для тестирования заголовков страниц — Yo Rocket (он был создан Брайаном Дином, парнем, управляющим Backlinko). Yo Rocket может управлять всем тестированием тегов заголовков для вас… если ваш сайт находится на WordPress.

Вывод

Вы можете использовать Yo Rocket, если хотите. Или настройте несколько объявлений, чтобы начать тестирование наиболее ценных страниц. Или, может быть, вы предпочитаете копаться в отчетах Search Console и вручную отслеживать, как изменения в ваших тегах заголовков и метаописаниях влияют на ваши страницы.

Эти отчеты будут выглядеть следующим образом:

Вы также можете просто сидеть сложа руки и наслаждаться небольшим подъемом, который вы уже получаете, размещая рекламу в Google Ads. Потому что на самом деле платный поиск действительно помогает органическим результатам поиска — по крайней мере, косвенно.

Или, может быть, если вы еще не размещали рекламу в Google Ads, самое время начать.

Просто не вините Google Ads за то, как ваши страницы работают в органическом рейтинге. На самом деле это «вина» поисковиков.

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash / Энни Спратт

Изображение 1: через Advanced Web Ranking

Изображение 2: через SEMrush

Изображение 3: через SEMrush

Изображение 4: через скриншот Google Search Console