Shopify SEO：完整指南

已發表: 2020-06-30

Shopify 是市場上最受歡迎的電子商務 CMS 之一。 據估計，全球有超過 800,000 家企業使用它。 憑藉直觀的管理平台，它為賣家提供了一系列方便的內置工具。

該平台具有 SEO 功能，可幫助您優化內容。 它還從其他 CMS 中脫穎而出，因為它無需自定義代碼即可與 eBay 和亞馬遜免費集成。

如果您想知道如何充分利用 Shopify 網站，請繼續閱讀！

提高 Shopify SEO 的 9 個技巧

這裡有九種方法來改善您的網站的 SEO，其中有來自著名 Shopify 專家的重要提示。

目錄

刪除重複內容

重複內容是在線商店中最常見的挑戰之一。 這樣做的原因是單個產品可以展示在多個頁面上，在不同的 URL 上顯示相同或高度相似的內容。 如果您不希望 Google 認為您的網站質量低下，則需要解決此問題。

電子商務商店中重複內容的最常見示例是：

  • 相同的商品有不同的尺寸、顏色、略有不同的設計
  • 銷售、促銷、暢銷產品
  • 產品過濾
  • 產品分類
  • 分頁

如何解決重複內容問題

使用規範標籤

規範標籤是一段 HTML 代碼，用於告訴搜索引擎您有一些具有相同或相似內容的 URL。 使用此標籤，您可以指示機器人，即導致其他頁面生成的“原始頁面”。

使用規範標籤，您將能夠解決 Google 對要索引哪個頁面的疑問，並且您將避免重複內容問題。

如何在您的 Shopify 網站上添加規範標籤
  1. 在管理面板中，轉到在線商店>主題。
  2. 選擇您要編輯的主題，單擊操作>編輯代碼。
  3. 在佈局下，單擊theme.liquid。
  4. 在結束 </head> 標記上方的行中，插入以下代碼並單擊保存：
 <title> {{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %} </title> {% if page_description %} <meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" /> {% endif %} <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

避免域規範化

當您的主頁有多個 URL 變體時，就會發生域規範化。 最常見的示例是帶有或不帶有 www 的相同 URL。

  • http://www.fandanoseo.com
  • http://fandanoseo.com
  • https://www.fandanoseo.com
  • https://fandangoseo.com

如果 Google 分別顯示這些頁面中的每一個，您將生成重複的內容。 要解決此問題，請選擇主 URL 並將其他 URL 重定向到該 URL。

如何在 Shopify 中解決域規範化問題

  1. 從管理員轉到在線商店 > 域
  2. 選擇您選擇的網址
  3. 單擊將所有流量重定向到此域

創建吸引人的標題和元描述

網絡營銷

標題和元描述是從搜索結果中獲取網站流量的決定性元素。 確保為它們都添加了相關的關鍵字。

用邀請他們點擊它的原始標題來吸引訪問者。 諸如“高品質、暢銷、優惠價格……”之類的詞非常適合吸引潛在客戶的注意力。

在元描述中指出在您的商店購物的好處，例如突出折扣或免費送貨。

如何在 Shopify 上設置標題和描述

  1. 在管理面板中，轉到在線商店>首選項。
  2. 輸入標題和元描述。
  3. 單擊保存。

如何編輯標題和元描述

  1. 從搜索引擎列表預覽> 單擊編輯網站 SEO 。
  2. 在頁面標題字段中輸入您的標題。
  3. 在搜索引擎列表中寫下元描述。
  4. 單擊保存。

優化您的商店圖片

圖像優化

編寫描述性替代文字

圖片是另一種告訴搜索引擎您在網上商店提供什麼內容的方式。 但是，由於爬蟲看不到圖像，因此您需要充分利用 alt 文本（替代文本）來告訴它們它是關於什麼的。 這些文本，也稱為“alt 屬性”或“alt 描述”，也是視障人士的一項關鍵輔助功能。

仔細編寫文件名以向搜索引擎提供有關圖像的附加信息也是一種很好的做法。

您的替代文字應該簡短且具有描述性。 將 main 關鍵字添加到 alt 屬性和文件名。 不要將替代文本添加到相關性不大的按鈕和小圖像中。

在在線商店中，圖像是客戶決定是否購買的決定因素。 此外，通過適當的優化，您將設法出現在 Google 的圖片搜索結果中，這可以帶來更多的轉化。

如何從 Shopify 後台添加 Alt 文本

  1. 轉到產品>所有產品。
  2. 選擇具有您要編輯的圖像的產品
  3. 單擊ALT鏈接
  4. 輸入描述性替代文本
  5. 單擊完成。

如何將替代文本添加到收藏或博客文章的特色圖片

  1. 選擇您要編輯的集合或博客文章
  2. 在圖像下方單擊更新 > 編輯圖像。
  3. 輸入描述性文字
  4. 單擊保存。

看看我們的專家 Vanhishikha Bhargava 怎麼說：

Contensify創始人兼首席執行官 Vanhishikha Bhargava 。

“我看到很多 Shopify 商店忽略了兩種可以真正促進他們的 SEO 努力和他們為商店帶來的自然流量的策略。 第一個是在他們的產品圖片中添加“替代文字”。 當您花費大量時間和精力來完善您的產品圖片時，請確保您也讓它們在搜索中可見。 我們中的許多消費者在搜索引擎上尋找產品，然後前往“圖片”查看出現了哪些商店或哪種產品。 這是一個你不應該失去的機會——視覺驅動的消費者更有可能轉化。 因此，請確保您添加了“替代文字”——這基本上是產品的簡短描述 + 關鍵字。

二是內容營銷。 現在作為一家在線商店，您可能想知道您真正可以創建什麼樣的內容。 事情是這樣的——根據你的銷售情況，看看人們圍繞你的行業進行的搜索查詢。 例如，如果您是一家時裝店，“當前流行趨勢”就是您的相關關鍵字。 同樣，如果您銷售健康產品，“減肥飲食秘訣”可能會引導您被合適的消費者發現。 內容營銷基本上是利用消費者的購買意圖、行為、趨勢和需求來吸引他們到你的商店。 現代消費者希望進行更明智的購買——這自然意味著他們首先希望在購買產品之前先了解更多關於產品的知識。 現在，與其依賴其他發佈網站以您的方式發送流量，不如開始解決這些查詢。 這樣，您可以確保當消費者準備購買時，他們是從您那裡購買，而不是從搜索中出現的另一個品牌。 這也是建立品牌和吸引大量追隨者的好策略。”

鏈接結構

內部鏈接為您的網站內容提供結構。 根據您鏈接頁面的方式，訪問者將獲得更好或更差的用戶體驗。 您的鏈接結構還向 Google 提供了有關您網站的層次結構以及您的內容如何相互關聯的信息。

請記住，頁面離主頁越近，它獲得的權限就越大。 此外，您還可以為那些接收大量鏈接的頁面提供額外的強度。 考慮到這一點，您應該始終從主頁鏈接您的類別和產品頁面。

谷歌建議在您網站的前三個級別中擁有盡可能多的頁面量。

查看本指南，逐步了解如何創建強大的內部鏈接。

在 Shopify 中使用 301 重定向

重定向 301 是 HTTP 狀態代碼響應。 它表示從一個 URL 到新 URL 的永久重定向。 訪問者或搜索引擎被重定向到與在瀏覽器中鍵入或從搜索引擎結果中選擇的 URL 不同的 URL。 正確使用 301 重定向可以防止您的頁面無處可尋，從而提高您的 SEO 。

何時使用：

  • 執行站點遷移時添加 301 重定向
  • 如果您需要修改您的網站結構

如何從 Shopify 管理員手動創建 301 重定向：

    1. 從管理面板，轉到在線商店>導航
    2. 點擊URL 重定向
    3. 將您的舊 URL 放在from字段中，將新的 Shopify URL 放在to字段中。
    4. 對要重定向的所有頁面重複此過程

如果您有大量要重定向的 URL，您還可以使用流量控制 - 批量重定向應用程序。

看看我們的專家 Paul Rogers 怎麼說：

Paul Rogers，電子商務和平台重構顧問， Vervaunt 創始人。

“總體而言，每個人都說 Shopify 對 SEO 來說不是很好——然而，實際上（雖然它可能更開放），但它只是不同，平均 Shopify 商店開箱即用的優化相當好。 問題是從其他平台遷移並且必須更改每個 URL 並將國際站點移動到子文件夾等時，但這更多是遷移考慮。 Shopify 還可以應用人們並不總是意識到的各種優化——例如，您可以實現頂級產品 URL 並創建固定的麵包屑等，您可以可行地使用語言環境來創建子文件夾（可能是可操作的）開銷），如果您要走無頭路線，您甚至可以繞過所有 URL 限制。 我不久前寫了這篇文章，涵蓋了其中一些領域。

我認為我對關注 Shopify SEO 的人的主要提示是：盡可能避免不必要地使用 javascript 來呈現內容（例如，用戶通常使用第三方來提供依賴於 javascript 的產品網格），使用頂級產品 URL（並重新構建麵包屑邏輯），確保在遷移時正確管理重定向，確保構建集合架構以匹配現有站點，即使這意味著構建高流量的手動版本過濾頁面等（如果您正在遷移），然後確保您正確進行數據遷移（這通常對 SEO 影響很大）。”

將 XML 站點地圖上傳到 Google Search Console

使用 XML 站點地圖幫助 Google 找到您的所有頁面並加快索引過程。 Shopify 網站會自動生成帶有 URL 列表的 sitemap.xml 文件。 在其中，您可以找到來自產品、產品圖片、頁面、集合和博客文章的所有鏈接。 將您的 XML 站點地圖提交到 Google Search Console，以便 Google 更快地索引您的網頁。

您在 Shopify 網站上的站點地圖在哪裡

您將在網站主域名的根目錄中找到站點地圖文件。

示例： fandangoseo.com/sitemap.xml 。

如何將站點地圖提交到 Google Search Console：

  1. 登錄到谷歌搜索控制台。
  2. 在側邊欄中選擇您的網站。
  3. 在左欄中，單擊站點地圖。
  4. 刪除過時或無效的站點地圖（如果有）。
  5. 在“添加新站點地圖”字段中輸入站點地圖 URL 的最後一部分。
  6. 單擊提交按鈕。

將博客添加到您的電子商務網站

博客為電子商務網站帶來了許多好處。 優質內容可幫助您在搜索引擎上排名更高。 此外，這是一種接觸新客戶和吸引目標受眾的方式。

在您的 Shopify 商店中擁有博客的好處：

  • 增加網站流量
  • 與您的目標受眾建立聯繫
  • 吸引讀者
  • 產生更多轉化機會
  • 人們可以分享您的內容
  • 獲取更多反向鏈接

如何在 Shopify 商店中配置您的博客

Shopify 網站附帶一個名為“新聞”的默認博客。 您可以使用此博客或創建自定義博客。

  1. 在管理面板中，轉到在線商店>博客文章。
  2. 單擊管理博客。
  3. 單擊添加博客。
  4. 為您的博客命名，並選擇您希望如何管理評論。

Shopify Edge 搜索引擎優化和工人

什麼是邊緣搜索引擎優化？

Edge SEO 是在 CDN 服務器上利用無服務器技術來創建新的 SEO 實施、測試和研究過程的實踐。 目前最常用的技術是 Cloudflare Workers，它們是一個無服務器應用程序，可讓您在代碼通過 Cloudflare 的 CDN 時更改代碼。 換句話說，它允許您在不影響任何底層基礎設施的情況下執行 JavaScript。

最近發布的轉換規則“HTTP 請求標頭修改”允許 Cloudflare 管理員輕鬆設置或刪除 HTTP 請求標頭。

但是，對於某些其他功能，仍然需要使用承包企業計劃的工人。

懶惰

Sloth 是第一個生成 Cloudflare Worker 代碼以實施技術 SEO 修復的工具。 當前版本的 Sloth 1.4 允許您生成自給自足的工作包來改進您的 SEO。

  • 輕鬆的 301 和 302 重定向管理
  • 實現 Hreflang 屬性
  • 設置 AB 測試
  • 輕鬆修改 Robots.txt 文件
  • 實施一系列安全標頭
  • 通過服務器請求收集日誌文件

Sloth 似乎很快就會支持 Akamai EdgeWorkers 和 Fastly Edge 支持。

Shopify 的邊緣 SEO 功能

網址

在 Shopify 中，無法直接從管理面板更改 URL。 平台附帶的 URL 模式是固定的，我們不能像 WordPress 等其他 CMS 那樣修改它們。 使用 Edge SEO，您可以結束此限制並生成任何 URL。

例如，如果您希望產品的 URL 不包含類別，則必須在 Edge SEO 中構建代碼。 這樣，我們將為產品生成乾淨的 URL，並避免由於類別更改或產品可以在多個集合中展示而導致電子商務商店中常見的重複問題。 實現從舊 URL 到新 URL 的重定向並對此更改進行適當測試以避免對您的站點產生任何負面影響至關重要。

A/B 測試

運行 A/B 測試，您可以檢查網頁的不同變體，以了解哪個版本吸引了更高的自然流量或轉化率更高。

您可以從 Sloth 儀表板輕鬆設置 AB 測試活動。 在側邊欄菜單上選擇 AB 測試，然後單擊“添加廣告系列”。

機器人.txt

雖然 Shopify 之前修改 robots.txt 有限制，但現在它已開放供所有 Shopify 商家編輯。

要直接從 Shopify 修改 robots.txt，您必須首先刪除任何自定義或解決方法，例如 Cloudflare。 然後，您只需要按照下面描述的步驟進行操作。

  1. 從管理面板，轉到在線商店>主題
  2. 單擊操作>編輯代碼
  3. 單擊添加新模板> 選擇機器人
  4. 單擊創建模板
  5. 對默認模板進行必要的更改並保存.

赫弗朗

使用 Sloth Hreflang Manager，您可以導入 CSV，並將其各自的 Hreflang 分配給每個 URL 和語言。 然後，Sloth 會將此代碼轉換為可供 Cloudflare Workers 注入的代碼。

您可以在 Sloth 儀表板中輕鬆管理 Hreflang，在表格中添加行和列或刪除它們。

Sloth Hreflang Manager 截圖

記錄到 S3

能夠檢查 GoogleBot 在您的網站上看到的內容對於技術 SEO 至關重要。 通過將 Shopify 商店放在共享主機上，您無法下載日誌文件。 但是，使用 Cloudflare Workers，可以捕獲日誌並將它們發送到例如 Amazon S3 存儲桶。 一旦我們將它們放在 Amazon S3 上，就可以直接將它們連接到 FandangoSEO。 您將能夠分析來自 Googlebot 的流量並採取措施改善您的抓取預算，以及糾正您網站上的任何 SEO 問題。

我希望您發現此 Shopify SEO 指南對您有所幫助。 如果您能想到要添加到此列表中的任何其他相關提示，我很樂意聽取您的意見。

另外，如果出現任何問題，請在評論中告訴我。 我很樂意回答任何疑問。