Shopify SEO: la guida completa

Shopify è uno dei CMS di e-commerce più popolari sul mercato. Si stima che oltre 800.000 aziende lo utilizzino in tutto il mondo. Con una piattaforma di amministrazione intuitiva, viene fornito con una serie di utili strumenti integrati per i venditori.

La piattaforma ha funzionalità SEO per aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti. Si distingue anche dal resto di CMS per la sua integrazione gratuita con eBay e Amazon senza codice personalizzato.

Se vuoi sapere come ottenere il massimo da un sito Shopify, continua a leggere!

9 consigli per migliorare il tuo Shopify SEO

Ecco nove modi per migliorare la SEO del tuo sito con ottimi consigli da rinomati esperti Shopify .

Rimuovi i contenuti duplicati

Il contenuto duplicato è una delle sfide più frequenti nei negozi online. Il motivo è che un singolo prodotto può essere mostrato su più pagine che mostrano contenuti identici o molto simili su URL diversi. Devi risolvere questo problema se non vuoi che Google consideri la bassa qualità del tuo sito.

Gli esempi più comuni di contenuti duplicati nei negozi di e-commerce sono:

• Lo stesso articolo in diverse taglie, colori, design leggermente diversi
• Prodotti in saldo, promozioni, bestseller
• Filtraggio del prodotto
• Smistamento dei prodotti
• Impaginazione

Come risolvere i problemi di contenuto duplicato

Usa tag canonici

Un tag canonico è un pezzo di codice HTML utilizzato per dire ai motori di ricerca che hai alcuni URL con contenuti uguali o simili. Con questo tag puoi indicare i bot, che è la “pagina originale” che porta alla generazione di altre pagine.

Utilizzando i tag canonici, sarai in grado di risolvere il dubbio di Google su quale pagina indicizzare ed eviterai problemi di contenuti duplicati.

Come aggiungere tag Canonical sul tuo sito Shopify

1. Dal pannello di amministrazione, vai su Negozio online > Temi .
2. Scegli il tema che desideri modificare, fai clic su Azioni > Modifica codice .
3. In Layout, fai clic su theme.liquid.
4. Nella riga sopra il tag di chiusura </head>, inserisci il seguente codice e fai clic su Salva:

 <title> {{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %} </title> {% if page_description %} <meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" /> {% endif %} <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Evita la canonizzazione del dominio

La canonicalizzazione del dominio si verifica quando hai diverse varianti di URL per la tua home page . L'esempio più comune sarebbe lo stesso URL con o senza www.

• http://www.fandangoseo.com
• http://fandangoseo.com
• https://www.fandangoseo.com
• https://fandangoseo.com

Se Google mostra ciascuna di queste pagine separatamente, genererai contenuti duplicati. Per risolvere questo problema, scegli l'URL principale e reindirizza gli altri a questo.

Come risolvere la canonizzazione del dominio in Shopify

1. Dall'amministratore vai su Negozio online > Domini
2. Seleziona l'URL di tua scelta
3. Fai clic su Reindirizza tutto il traffico a questo dominio

Crea titoli accattivanti e meta descrizioni

Il Titolo e la Meta Description sono elementi decisivi per catturare traffico verso il tuo sito web dai risultati di ricerca. Assicurati di aggiungere parole chiave pertinenti a entrambi.

Attira i visitatori con Titoli originali che li invitano a cliccarci sopra . Parole come "alta qualità, best-seller, ottimo prezzo.." sono ideali per catturare l'attenzione dei potenziali clienti.

Sottolinea i vantaggi dello shopping nel tuo negozio nella meta descrizione , ad esempio evidenziando uno sconto o la spedizione gratuita.

Come impostare un titolo e una descrizione su Shopify

1. Dal pannello di amministrazione, vai su Negozio online > Preferenze .
2. Inserisci un titolo e una meta descrizione.
3. Fare clic su Salva .

Come modificare il titolo e la meta descrizione

1. Dall'anteprima dell'elenco dei motori di ricerca > fare clic su Modifica SEO sito web .
2. Inserisci il tuo titolo nel campo Titolo pagina .
3. Scrivi la meta descrizione nell'elenco dei motori di ricerca.
4. Fare clic su Salva .

Ottimizza le immagini del tuo negozio

Scrivi un testo alternativo descrittivo

Le immagini sono un altro modo per indicare ai motori di ricerca quali contenuti stai fornendo sul tuo negozio online. Tuttavia, poiché i crawler non possono vedere le immagini, è necessario fare buon uso del testo alternativo (testo alternativo) per dire loro di cosa si tratta . Questi testi, noti anche come "attributi alternativi" o "descrizioni alternative", sono una caratteristica chiave di accessibilità anche per le persone ipovedenti.

È inoltre buona norma scrivere con cura i nomi dei file per fornire ulteriori informazioni sulle immagini ai motori di ricerca .

Il tuo testo alternativo dovrebbe essere breve e descrittivo. Aggiungi la parola chiave principale sia all'attributo alt che al nome del file. Non aggiungere testo alternativo a pulsanti e piccole immagini che hanno poca rilevanza.

Nei negozi online, le immagini sono un fattore determinante per un cliente per decidere se effettuare un acquisto. Inoltre, con un'adeguata ottimizzazione, riuscirai a comparire nei risultati di ricerca di immagini di Google, il che può portare a più conversioni.

Come aggiungere testo alternativo dal pannello di controllo Shopify

1. Vai a Prodotti > Tutti i prodotti .
2. Seleziona il prodotto con l'immagine che desideri modificare
3. Fare clic sul collegamento ALT
4. Immettere un testo alternativo descrittivo
5. Fare clic su Fine .

Come aggiungere testo alternativo a un'immagine in primo piano di una raccolta o di un post del blog

1. Seleziona la raccolta o il post del blog che desideri modificare
2. Sotto l'immagine fai clic su Aggiorna > Modifica immagine.
3. Inserisci un testo descrittivo
4. Fare clic su Salva .

Guarda cosa dice il nostro esperto Vanhishikha Bhargava:

Vanhishikha Bhargava, Fondatore e CEO, Contensify .

"Ho visto molti negozi Shopify ignorare due tattiche che possono davvero aumentare i loro sforzi SEO e il traffico organico che indirizzano al negozio. Il primo è l'aggiunta di "testo alternativo" alle immagini dei prodotti. Quando ti dedichi così tanto tempo e fai così tanti sforzi per perfezionare le immagini dei tuoi prodotti, assicurati di renderle visibili anche nella ricerca. Molti di noi consumatori cercano prodotti sul motore di ricerca e poi si dirigono verso "immagini" per vedere quali negozi o che tipo di prodotti vengono visualizzati. Questa è un'opportunità che non dovresti perdere: è più probabile che un consumatore guidato dalla vista si converta. Quindi assicurati di aggiungere "testo alternativo", che è fondamentalmente una piccola descrizione + parola chiave di cosa tratta il prodotto.

In secondo luogo, è il marketing dei contenuti. Ora come negozio online, potresti chiederti che tipo di contenuto puoi davvero creare. Ecco il punto: in base a ciò che stai vendendo, guarda le query di ricerca che le persone fanno nel tuo settore. Ad esempio, se sei un negozio di moda, "tendenze della moda attuali" è una parola chiave pertinente per te. Allo stesso modo, se vendi prodotti per la salute, i "consigli dietetici per dimagrire" potrebbero farti scoprire dai consumatori giusti. Il content marketing utilizza fondamentalmente l'intenzione di acquisto, il comportamento, le tendenze e le esigenze del consumatore per attirarlo nel tuo negozio. Il consumatore moderno vuole fare acquisti più informati, il che significa automaticamente che vuole prima consumare più conoscenza su un prodotto prima di acquistarlo. Ora invece di affidarti ad altri siti di pubblicazione per inviare traffico a tuo piacimento, inizia a rispondere a queste domande. In questo modo puoi assicurarti che quando il consumatore è pronto per effettuare un acquisto, stia acquistando da te e non da un altro marchio che compare nella ricerca. È anche un'ottima tattica per costruire il tuo marchio e un buon seguito".

Struttura di collegamento

I link interni danno struttura al contenuto del tuo sito web. A seconda di come colleghi le tue pagine, i visitatori avranno un'esperienza utente migliore o peggiore. La tua struttura di collegamento fornisce a Google anche informazioni sulla gerarchia del tuo sito web e su come i tuoi contenuti sono interconnessi.

Tieni presente che più una pagina è vicina alla home, maggiore è l'autorità che ottiene . Inoltre, fornisci ulteriore forza a quelle pagine che ricevono numerosi collegamenti in entrata. Con questo in mente, dovresti sempre collegare la tua categoria e le pagine dei prodotti dalla Home Page .

Google suggerisce di avere il massimo volume possibile di pagine nei primi tre livelli del tuo sito web.

Consulta questa guida per sapere passo dopo passo come creare un forte collegamento interno.

Usa i reindirizzamenti 301 in Shopify

Un reindirizzamento 301 è una risposta del codice di stato HTTP. Indica un reindirizzamento permanente da un URL a uno nuovo. I visitatori o i motori di ricerca vengono reindirizzati a un URL diverso da quello digitato nel browser o selezionato dai risultati del motore di ricerca. L'uso corretto dei reindirizzamenti 301 può migliorare la tua SEO impedendoti di avere pagine che non portano da nessuna parte .

Quando usare:

• Aggiungi reindirizzamenti 301 durante l'esecuzione di una migrazione del sito
• Se devi apportare modifiche alla struttura del tuo sito

Come creare reindirizzamenti 301 manualmente dall'amministratore Shopify:

1. 1. Dal pannello di amministrazione, vai su Negozio online > Navigazione
   2. Fare clic su Reindirizzamenti URL
   3. Inserisci il tuo vecchio URL nel campo da e il nuovo URL di Shopify nel campo a .
   4. Ripeti questa procedura per tutte le pagine che desideri reindirizzare

Se disponi di un numero elevato di URL che desideri reindirizzare, puoi anche utilizzare l' app Controllo traffico - Reindirizzamenti in blocco.

Guarda cosa dice il nostro esperto Paul Rogers:

Paul Rogers, consulente di eCommerce e ripiattaforma, fondatore di Vervaunt.

"Nel complesso, tutti dicono che Shopify non è eccezionale per la SEO, mentre, realisticamente (sebbene potrebbe essere più aperto), è semplicemente diverso e il negozio Shopify medio è abbastanza ben ottimizzato fuori dagli schemi. Il problema è quando si migra da altre piattaforme e si deve modificare ogni URL e spostare i siti internazionali in sottocartelle ecc., ma questa è più una considerazione sulla migrazione. Ci sono anche varie ottimizzazioni che possono essere applicate con Shopify di cui le persone non sempre si rendono conto: ad esempio, puoi ottenere URL di prodotto di primo livello e creare breadcrumb fissi, ecc., potresti utilizzare le localizzazioni in modo fattibile per creare sottocartelle (con probabile overhead) e puoi persino aggirare tutte le restrizioni sugli URL se dovessi seguire il percorso senza testa. Tempo fa ho scritto questo pezzo che copre alcune di queste aree.

Penso che i miei suggerimenti principali per le persone che guardano Shopify SEO siano: evita l'uso non necessario di javascript per visualizzare i contenuti dove puoi (è comune che gli utenti utilizzino una terza parte per servire la griglia del prodotto, che farebbe affidamento su javascript, ad esempio), usa gli URL dei prodotti di primo livello (e ricostruisci la logica breadcrumb), assicurati di gestire correttamente i reindirizzamenti durante la migrazione, assicurati di costruire l'architettura delle tue raccolte in modo che corrisponda al tuo sito esistente anche se ciò significa creare versioni manuali di traffico elevato filtra le pagine ecc. (se stai migrando) e poi assicurati di eseguire correttamente la migrazione dei dati (questo è spesso un grosso problema per l'impatto SEO).”

Carica la Sitemap XML su Google Search Console

Utilizza una Sitemap XML per aiutare Google a trovare tutte le tue pagine e accelerare il processo di indicizzazione . I siti Web Shopify generano automaticamente un file sitemap.xml con un elenco di URL. In esso puoi trovare tutti i collegamenti da prodotti, immagini di prodotti, pagine, raccolte e post di blog. Invia la tua mappa del sito XML a Google Search Console, in modo che Google indicizzi le tue pagine web più velocemente.

Dov'è la tua mappa del sito sul sito Shopify

Troverai il file della mappa del sito nella directory principale del nome di dominio principale del tuo sito web.

Esempio: fandangoseo.com/sitemap.xml .

Come inviare la Sitemap a Google Search Console:

1. Accedi a Google Search Console .
2. Seleziona il tuo sito web nella barra laterale.
3. Nella colonna di sinistra, fai clic su Mappa del sito .
4. Rimuovi le Sitemap obsolete o non valide (se presenti).
5. Inserisci l'ultima parte dell'URL della tua mappa del sito nel campo "Aggiungi una nuova mappa del sito" .
6. Fare clic sul pulsante Invia.

Aggiungi un blog al tuo sito di e-commerce

Un blog porta molti vantaggi a un sito di e-commerce. I contenuti di qualità ti aiutano a posizionarti più in alto sui motori di ricerca . Inoltre, è un modo per raggiungere nuovi clienti e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Vantaggi di avere un blog nel tuo negozio Shopify:

• Aumenta il traffico del sito web
• Entra in contatto con il tuo pubblico di destinazione
• Coinvolgi i lettori
• Genera più opportunità di conversione
• Le persone possono condividere i tuoi contenuti
• Ottieni più backlink

Come configurare il tuo Blog sul negozio Shopify

Shopify Websites viene fornito con un blog predefinito chiamato News. Puoi utilizzare questo blog o crearne uno personalizzato.

1. Dal pannello di amministrazione, vai su Negozio online > Post del blog .
2. Fare clic su Gestisci blog .
3. Fare clic su Aggiungi blog .
4. Assegna un titolo al tuo blog e seleziona come vuoi gestire i commenti .

Shopify Edge SEO e lavoratori

Cos'è Edge SEO?

Edge SEO è la pratica di utilizzare tecnologie serverless su un server CDN per creare nuove implementazioni SEO, test e processi di ricerca. La tecnologia più utilizzata in questo momento è Cloudflare Workers, sono un'applicazione serverless che ti consente di modificare il codice mentre passa attraverso la CDN di Cloudflare. In altre parole, ti consente di eseguire JavaScript senza influire sull'infrastruttura sottostante.

La recente versione delle Regole di trasformazione, "Modifica dell'intestazione della richiesta HTTP" consente agli amministratori di Cloudflare di impostare o rimuovere facilmente le intestazioni delle richieste HTTP.

Tuttavia, è ancora necessario utilizzare i lavoratori che contraggono il piano aziendale per alcune altre funzionalità.

Pigrizia

Sloth è stato il primo strumento a generare il codice Cloudflare Worker per implementare correzioni SEO tecniche. L'attuale versione di Sloth 1.4 ti consente di generare pacchetti di lavoro autosufficienti per migliorare la tua SEO.

• Facile gestione dei reindirizzamenti 301 e 302
• Implementazione dell'attributo Hreflang
• Impostazione del test AB
• Modifica del file Robots.txt senza sforzo
• Implementazione di una serie di intestazioni di sicurezza
• Raccolta dei file di registro tramite la richiesta del server

Sembra che Sloth supporterà presto Akamai EdgeWorkers e Fastly Edge.

Funzionalità SEO avanzate con Shopify

URL

In Shopify, non è possibile modificare gli URL direttamente dal pannello di amministrazione. I pattern URL forniti con la piattaforma sono mantenuti fissi e non possiamo modificarli come potremmo con altri CMS come WordPress. Con Edge SEO, puoi porre fine a questa limitazione e generare qualsiasi URL.

Ad esempio, se desideri che gli URL dei prodotti non contengano le categorie, dovrai creare il codice in Edge SEO. In questo modo, genereremo URL puliti per i prodotti ed eviteremo problemi di duplicazione comuni nei negozi di e-commerce dovuti a modifiche di categoria o prodotti che possono essere mostrati in più raccolte. È fondamentale implementare i reindirizzamenti dai vecchi URL a quelli nuovi ed eseguire un test adeguato di questa modifica per evitare qualsiasi impatto negativo sul tuo sito.

Test A/B

Eseguendo test A/B, puoi controllare diverse varianti di pagine web per vedere quale versione attira traffico organico maggiore o converte di più.

Puoi facilmente impostare una campagna di test AB dalla dashboard di Sloth. Seleziona AB testing nel menu della barra laterale e fai clic su "Aggiungi campagna".

Robot.txt

Sebbene Shopify avesse in precedenza limitazioni per modificare il file robots.txt, ora può essere modificato da tutti i commercianti Shopify.

Per modificare il file robots.txt direttamente da Shopify, devi prima rimuovere eventuali personalizzazioni o soluzioni alternative come Cloudflare. Quindi devi solo seguire i passaggi descritti di seguito.

1. Dal pannello di amministrazione, vai su Negozio online > Temi
2. Fare clic su Azioni > Modifica codice
3. Fai clic su Aggiungi un nuovo modello > seleziona robot
4. Fare clic su Crea modello
5. Apporta le modifiche necessarie al modello predefinito e salva .

Hreflang

Utilizzando Sloth Hreflang Manager, puoi importare un CSV con il rispettivo Hreflang assegnato a ciascun URL e lingua. Quindi, Sloth trasformerà questo codice in codice pronto per essere iniettato da Cloudflare Workers.

Puoi facilmente gestire l'Hreflang nella dashboard di Sloth, aggiungendo righe e colonne o eliminandole nella tabella.

Registra su S3

Essere in grado di controllare ciò che GoogleBot vede sul tuo sito Web è fondamentale nella SEO tecnica. Avendo il tuo negozio Shopify su hosting condiviso, non puoi scaricare i file di registro. Tuttavia, con Cloudflare Workers, è possibile acquisire i log e inviarli, ad esempio, al bucket Amazon S3. Una volta che li abbiamo su Amazon S3, è semplice collegarli a FandangoSEO. Sarai in grado di analizzare il traffico da Googlebot e agire per migliorare il tuo crawl budget, oltre a correggere eventuali problemi SEO sul tuo sito web.

Spero che tu possa trovare utile questa guida SEO per Shopify. Mi piacerebbe avere tue notizie se riesci a pensare ad altri suggerimenti pertinenti da aggiungere a questo elenco.

Inoltre, fammi sapere nei commenti se sorgono domande. Sarò felice di rispondere a qualsiasi dubbio.