Shopify SEO: полное руководство
Опубликовано: 2020-06-30Shopify — одна из самых популярных CMS для электронной коммерции на рынке. По оценкам, более 800 000 предприятий используют его по всему миру. Благодаря интуитивно понятной платформе администрирования он поставляется с множеством удобных встроенных инструментов для продавцов.
Платформа имеет функции SEO, которые помогут вам оптимизировать ваш контент. Он также выделяется среди остальных CMS своей бесплатной интеграцией с eBay и Amazon без специального кода.
Если вы хотите узнать, как получить максимальную отдачу от веб-сайта Shopify, продолжайте читать!
9 советов по повышению вашего Shopify SEO
Вот девять способов улучшить SEO вашего сайта с помощью отличных советов от авторитетных экспертов Shopify .
Удалить повторяющийся контент
Дублированный контент — одна из самых частых проблем в интернет-магазинах. Причина этого в том, что один продукт может быть представлен на нескольких страницах с одинаковым или очень похожим контентом на разных URL-адресах. Вам необходимо решить эту проблему, если вы не хотите, чтобы Google рассматривал низкое качество вашего сайта.
Наиболее распространенные примеры дублированного контента в интернет-магазинах:
- Один и тот же товар разного размера, цвета, немного разного дизайна
- Товары на распродажах, акциях, бестселлерах
- Фильтрация товаров
- Сортировка товаров
- Пагинация
Как решить проблему дублирования контента
Используйте канонические теги
Канонический тег — это фрагмент HTML-кода, используемый для сообщения поисковым системам о том, что у вас есть несколько URL-адресов с одинаковым или похожим содержанием. С помощью этого тега вы можете указать ботов, которые являются «исходной страницей», которые приводят к созданию других страниц.
Используя канонические теги, вы сможете решить вопрос Google о том, какую страницу индексировать, и избежать проблем с дублированием контента.
Как добавить теги Canonical на свой сайт Shopify
- В панели администратора перейдите в Интернет-магазин > Темы .
- Выберите тему, которую хотите изменить, нажмите Действия > Изменить код .
- В разделе «Макет» нажмите theme.liquid.
- В строке над закрывающим тегом </head> вставьте следующий код и нажмите «Сохранить»:
<title> {{ page_title }}{% if current_tags %} – tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} – Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} – {{ shop.name }}{% endunless %} </title> {% if page_description %} <meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" /> {% endif %} <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />Избегайте канонизации домена
Канонизация домена происходит, когда у вас есть несколько вариантов URL для вашей домашней страницы . Наиболее распространенным примером может быть один и тот же URL с www или без него.
- http://www.fandangoseo.com
- http://fandangoseo.com
- https://www.фандангосео.com
- https://fandangoseo.com
Если Google покажет каждую из этих страниц отдельно, вы создадите дублированный контент. Чтобы решить эту проблему, выберите основной URL и перенаправьте на него остальные.
Как решить канонизацию домена в Shopify
- От Администратора перейдите в Интернет-магазин > Домены.
- Выберите URL-адрес по вашему выбору
- Нажмите «Перенаправить весь трафик на этот домен».
Создавайте привлекательные заголовки и мета-описания
Заголовок и мета-описание являются решающими элементами для привлечения трафика на ваш сайт из результатов поиска. Убедитесь, что вы добавили релевантные ключевые слова к ним обоим.
Привлекайте посетителей оригинальными заголовками, которые приглашают их нажать на них . Такие слова, как «высокое качество, бестселлер, отличная цена…», идеально подходят для привлечения внимания потенциальных клиентов.
Укажите преимущества покупок в вашем магазине в мета-описании , например, выделив скидку или бесплатную доставку.
Как установить заголовок и описание на Shopify
- В панели администратора перейдите в Интернет-магазин > Настройки .
- Введите заголовок и мета-описание.
- Нажмите Сохранить .
Как отредактировать заголовок и мета-описание
- В предварительном просмотре списка поисковых систем > нажмите « Редактировать SEO веб-сайта» .
- Введите свой заголовок в поле « Заголовок страницы» .
- Напишите мета-описание в списке поисковых систем.
- Нажмите Сохранить .
Оптимизируйте изображения вашего магазина
Напишите описательный альтернативный текст
Изображения — это еще один способ сообщить поисковым системам, какой контент вы предоставляете в своем интернет-магазине. Однако, поскольку поисковые роботы не могут видеть изображения, вам нужно правильно использовать замещающий текст (альтернативный текст), чтобы сообщить им, о чем идет речь . Эти тексты, также известные как «альтернативные атрибуты» или «альтернативные описания», также являются ключевой функцией доступности для людей с нарушениями зрения.
Также хорошей практикой является тщательное написание имен файлов, чтобы предоставить поисковым системам дополнительную информацию об изображениях .
Альтернативный текст должен быть коротким и описательным. Добавьте основное ключевое слово как к атрибуту alt, так и к имени файла. Не добавляйте замещающий текст к кнопкам и небольшим изображениям, которые не имеют большого значения.
В интернет-магазинах изображения являются определяющим фактором для покупателя при принятии решения о покупке. Более того, при правильной оптимизации вы сможете появляться в результатах поиска изображений Google, что может привести к увеличению количества конверсий.
Как добавить альтернативный текст из админки Shopify
- Перейдите в раздел « Продукты » > « Все продукты » .
- Выберите продукт с изображением, которое вы хотите отредактировать.
- Нажмите на ссылку ALT
- Введите описательный альтернативный текст
- Щелкните Готово .
Как добавить замещающий текст к избранному изображению коллекции или записи в блоге
- Выберите коллекцию или запись в блоге, которую хотите отредактировать.
- Под изображением нажмите « Обновить» > «Редактировать изображение».
- Введите описательный текст
- Нажмите Сохранить .
Посмотрите, что говорит наш эксперт Ванхишиха Бхаргава:
Ванхишиха Бхаргава, основатель и генеральный директор Contensify .
«Я видел, как многие магазины Shopify игнорируют две тактики, которые действительно могут повысить их усилия по SEO, и органический трафик, который они направляют в магазин. Первый добавляет «альтернативный текст» к своим изображениям продуктов. Когда вы тратите так много времени и прилагаете столько усилий, чтобы усовершенствовать изображения своих продуктов, убедитесь, что вы также делаете их видимыми в поиске. Многие из нас, потребителей, ищут продукты в поисковой системе, а затем переходят к «изображениям», чтобы увидеть, какие магазины или какие продукты появляются. Это возможность, которую вы не должны упускать — потребитель, ориентированный на визуальные эффекты, с большей вероятностью конвертируется. Поэтому убедитесь, что вы добавляете «альтернативный текст» — это, по сути, небольшое описание + ключевое слово того, о чем продукт.
Во-вторых, контент-маркетинг. Теперь, как интернет-магазин, вы можете задаться вопросом, какой контент вы действительно можете создавать. Вот в чем дело — исходя из того, что вы продаете, посмотрите на поисковые запросы, которые люди делают в вашей отрасли. Например, если вы являетесь магазином модной одежды, ключевым словом для вас будет «текущие тенденции моды». Точно так же, если вы продаете товары для здоровья, «советы по диете для похудения» могут привести к тому, что вас заметят нужные потребители. Контент-маркетинг в основном использует покупательское намерение, поведение, тенденции и потребности потребителей, чтобы привлечь их в ваш магазин. Современный потребитель хочет совершать более осознанные покупки, что автоматически означает, что он сначала хочет получить больше знаний о продукте, прежде чем покупать его. Теперь вместо того, чтобы полагаться на другие сайты публикации для направления трафика в вашу сторону, начните решать эти запросы. Таким образом, вы можете быть уверены, что когда потребитель будет готов совершить покупку, он купит у вас, а не у другого бренда, который появляется в поиске. Это также отличная тактика для создания вашего бренда и хороших подписчиков».
Структура ссылок
Внутренние ссылки структурируют содержимое вашего сайта. В зависимости от того, как вы связываете свои страницы, у посетителей будет лучший или худший пользовательский опыт. Ваша структура ссылок также предоставляет Google информацию об иерархии вашего веб-сайта и о том, как ваш контент взаимосвязан.
Имейте в виду, что чем ближе страница к дому, тем выше ее авторитет . Кроме того, вы также придаете дополнительную силу тем страницам, которые получают многочисленные внутренние ссылки. Имея это в виду, вы всегда должны связывать свои категории и страницы продуктов с главной страницы .
Google предлагает иметь максимально возможный объем страниц на первых трех уровнях вашего сайта.
Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы шаг за шагом узнать, как создать сильную внутреннюю ссылку.
Используйте 301 редиректы в Shopify
Перенаправление 301 — это ответ с кодом состояния HTTP. Указывает на постоянное перенаправление с одного URL на новый. Посетители или поисковые системы перенаправляются на URL-адрес, отличный от того, который был введен в браузере или выбран из результатов поисковой системы. Правильное использование 301 редиректа может улучшить вашу поисковую оптимизацию, предотвратив появление страниц, которые никуда не ведут .
Когда использовать:
- Добавьте 301 редиректы при переносе сайта
- Если вам нужно внести изменения в структуру вашего сайта
Как создать переадресацию 301 вручную из Shopify Admin:
- В панели администратора перейдите в Интернет-магазин > Навигация .
- Нажмите на переадресацию URL
- Поместите свой старый URL-адрес в поле « От » и новый URL-адрес Shopify в поле «Кому » .
- Повторите этот процесс для всех страниц, которые вы хотите перенаправить.
Если у вас есть большое количество URL-адресов, которые вы хотите перенаправить, вы также можете использовать приложение Traffic Control — Bulk Redirects .
Посмотрите, что говорит наш эксперт Пол Роджерс:
Пол Роджерс, консультант по электронной коммерции и реплатформингу, основатель Vervaunt.
«В целом, все говорят, что Shopify не очень хорош для SEO, тогда как на самом деле (хотя он мог бы быть более открытым) он просто другой, и средний магазин Shopify довольно хорошо оптимизирован из коробки. Проблема заключается в том, что при переходе с других платформ необходимо изменить каждый URL-адрес и переместить международные сайты в подпапки и т. д., но это скорее вопрос миграции. Существуют также различные оптимизации, которые можно применить с Shopify, которые люди не всегда осознают — например, вы можете получить URL-адреса продуктов верхнего уровня и создать фиксированные хлебные крошки и т. д., вы можете использовать локали для создания подпапок (с вероятным рабочим накладные расходы), и вы даже можете обойти все ограничения URL-адресов, если вы пойдете по безголовому маршруту. Я написал эту статью некоторое время назад, которая охватывает некоторые из этих областей.
Я думаю, что мои основные советы для людей, которые смотрят на Shopify SEO, таковы: избегайте ненужного использования javascript для рендеринга контента там, где это возможно (пользователи часто используют третью сторону для обслуживания сетки продуктов, которая, например, будет полагаться на javascript), используйте URL-адреса продуктов верхнего уровня (и перестройте логику хлебных крошек), убедитесь, что вы правильно управляете перенаправлениями при миграции, убедитесь, что вы создаете архитектуру своих коллекций в соответствии с вашим существующим сайтом, даже если это означает создание ручных версий с высоким трафиком. отфильтруйте страницы и т. д. (если вы выполняете миграцию), а затем просто убедитесь, что перенос данных выполняется правильно (часто это имеет большое значение для SEO-воздействия)».
Загрузить XML Sitemap в Google Search Console
Используйте XML Sitemap, чтобы помочь Google найти все ваши страницы и ускорить процесс индексации . Сайты Shopify автоматически генерируют файл sitemap.xml со списком URL-адресов. В нем вы можете найти все ссылки с продуктов, изображений продуктов, страниц, коллекций и сообщений в блогах. Отправьте свою XML-карту сайта в Google Search Console, чтобы Google быстрее проиндексировал ваши веб-страницы.
Где находится ваша карта сайта на сайте Shopify
Вы найдете файл карты сайта в корневом каталоге основного доменного имени вашего веб-сайта.
Пример: fandangoseo.com/sitemap.xml .
Как отправить файл Sitemap в Google Search Console:
- Войдите в консоль поиска Google .
- Выберите свой сайт на боковой панели.
- В левом столбце нажмите Карта сайта .
- Удалите устаревшие или недействительные карты сайта (если они есть).
- Введите последнюю часть URL-адреса вашей карты сайта в поле «Добавить новую карту сайта» .
- Нажмите кнопку «Отправить».
Добавьте блог на свой сайт электронной коммерции
Блог приносит много преимуществ веб-сайту электронной коммерции. Качественный контент помогает вам занимать более высокие позиции в поисковых системах . Кроме того, это способ привлечь новых клиентов и привлечь целевую аудиторию.
Преимущества наличия блога в вашем магазине Shopify:
- Увеличение посещаемости сайта
- Свяжитесь с вашей целевой аудиторией
- Привлекайте читателей
- Создайте больше возможностей для конверсии
- Люди могут делиться вашим контентом
- Получите больше обратных ссылок
Как настроить свой блог в магазине Shopify
Shopify Websites поставляется с блогом по умолчанию под названием News. Вы можете использовать этот блог или создать собственный.
- В панели администратора перейдите в « Интернет-магазин » > « Сообщения блога» .
- Щелкните Управление блогами .
- Нажмите Добавить блог .
- Назовите свой блог и выберите, как вы хотите управлять комментариями .
Shopify Edge SEO и рабочие
Что такое Edge SEO?
Edge SEO — это практика использования бессерверных технологий на сервере CDN для создания новых реализаций SEO, тестирования и исследований. В настоящее время наиболее используемой технологией являются Cloudflare Workers. Это бессерверное приложение, которое позволяет вам изменять код, когда он проходит через CDN Cloudflare. Другими словами, он позволяет выполнять JavaScript, не влияя на базовую инфраструктуру.
Недавний выпуск правил преобразования «Модификация заголовка HTTP-запроса» позволяет администраторам Cloudflare легко устанавливать или удалять заголовки HTTP-запросов.
Однако для некоторых других функций все же необходимо использовать работников-подрядчиков по плану предприятия.
Лень
Sloth был первым инструментом, сгенерировавшим код Cloudflare Worker для реализации технических исправлений SEO. Текущая версия Sloth 1.4 позволяет создавать самодостаточные рабочие пакеты для улучшения SEO.
- Простое управление переадресацией 301 и 302
- Реализация атрибута Hreflang
- Настройка AB-тестирования
- Изменение файла Robots.txt без особых усилий
- Реализация ряда заголовков безопасности
- Сбор лог-файлов через запрос к серверу
Похоже, что Sloth скоро будет поддерживать поддержку Akamai EdgeWorkers и Fastly Edge.
Расширенные возможности SEO с Shopify
URL-адреса
В Shopify невозможно изменить URL-адреса напрямую из панели администратора. Шаблоны URL, которые поставляются с платформой, остаются фиксированными, и мы не можем изменить их, как мы могли бы с другими CMS, такими как WordPress. С Edge SEO вы можете положить конец этому ограничению и создать любой URL-адрес.
Например, если вы хотите, чтобы URL-адреса продуктов не содержали категорий, вам придется создать код в Edge SEO. Таким образом, мы создадим чистые URL-адреса для продуктов и избежим распространенных проблем с дублированием в магазинах электронной коммерции из-за изменений категорий или продуктов, которые могут быть представлены в нескольких коллекциях. Крайне важно реализовать перенаправления со старых URL-адресов на новые и провести надлежащее тестирование этого изменения, чтобы избежать негативного влияния на ваш сайт.
A/B-тестирование
Выполняя A/B-тесты, вы можете проверить различные варианты веб-страниц, чтобы увидеть, какая версия привлекает больше органического трафика или больше конвертируется.
Вы можете легко настроить кампанию по тестированию AB с панели инструментов Sloth. Выберите AB-тестирование в боковом меню и нажмите «Добавить кампанию».
Роботы.txt
Хотя раньше у Shopify были ограничения на изменение файла robots.txt, теперь он открыт для редактирования всеми продавцами Shopify.
Чтобы изменить robots.txt непосредственно из Shopify, вы должны сначала удалить все настройки или обходные пути, такие как Cloudflare. Тогда вам просто нужно выполнить шаги, описанные ниже.
- В панели администратора перейдите в Интернет-магазин > Темы .
- Щелкните Действия > Изменить код.
- Нажмите Добавить новый шаблон > выберите robots .
- Нажмите Создать шаблон
- Внесите необходимые изменения в шаблон по умолчанию и сохраните .
Хрефланг
Используя Sloth Hreflang Manager, вы можете импортировать CSV-файл с соответствующим Hreflang, назначенным каждому URL-адресу и языку. Затем Sloth преобразует этот код в код, готовый для внедрения Cloudflare Workers.
Вы можете легко управлять Hreflang на панели инструментов Sloth, добавляя строки и столбцы или удаляя их в таблице.
Журналы на S3
Возможность проверить, что GoogleBot видит на вашем сайте, имеет решающее значение для технического SEO. Имея свой магазин Shopify на виртуальном хостинге, вы не можете загружать файлы журналов. Однако с помощью Cloudflare Workers можно собирать журналы и отправлять их, например, в корзину Amazon S3. Как только они появятся на Amazon S3, их легко подключить к FandangoSEO. Вы сможете анализировать трафик от робота Googlebot и принимать меры по сокращению краулингового бюджета, а также устранять любые проблемы с поисковой оптимизацией на своем веб-сайте.
Я надеюсь, что вы найдете это руководство по SEO для Shopify полезным. Я хотел бы услышать от вас, если вы можете придумать какие-либо другие соответствующие советы, чтобы добавить к этому списку.
Также дайте мне знать в комментариях, если возникнут какие-либо вопросы. Я буду рад ответить на любые сомнения.