Shopify SEO: Ghidul complet

Publicat: 2020-06-30

Shopify este unul dintre cele mai populare CMS de comerț electronic de pe piață. Se estimează că peste 800.000 de companii îl folosesc în întreaga lume. Cu o platformă de administrare intuitivă, vine cu o mulțime de instrumente încorporate la îndemână pentru vânzători.

Platforma are funcții SEO pentru a vă ajuta să vă optimizați conținutul. De asemenea, se evidențiază de restul CMS datorită integrării sale gratuite cu eBay și Amazon fără cod personalizat.

Dacă doriți să știți cum să profitați la maximum de un site Shopify, continuați să citiți!

9 sfaturi pentru a vă îmbunătăți SEO Shopify

Iată nouă modalități de a îmbunătăți SEO-ul site-ului dvs. cu sfaturi grozave de la experți de renume Shopify .

Cuprins

Eliminați conținutul duplicat

Conținutul duplicat este una dintre cele mai frecvente provocări din magazinele online. Motivul pentru aceasta este că un singur produs poate fi prezentat pe mai multe pagini care afișează conținut identic sau foarte asemănător pe adrese URL diferite. Trebuie să rezolvați această problemă dacă nu doriți ca Google să ia în considerare calitatea scăzută a site-ului dvs.

Cele mai comune exemple de conținut duplicat în magazinele de comerț electronic sunt:

  • Același articol în diferite dimensiuni, culori, modele ușor diferite
  • Produse la vanzari, promotii, bestselleruri
  • Filtrarea produselor
  • Sortarea produselor
  • Paginare

Cum să rezolvi problemele de conținut duplicat

Folosiți etichete canonice

O etichetă canonică este o bucată de cod HTML utilizată pentru a spune motoarelor de căutare că aveți niște adrese URL cu același conținut sau similar. Cu această etichetă, puteți indica roboții, care este „pagina originală” care duc la generarea altor pagini.

Folosind etichetele canonice, veți putea rezolva îndoielile Google cu privire la ce pagină să indexați și veți evita problemele de conținut duplicat.

Cum să adăugați etichete Canonical pe site-ul dvs. Shopify
  1. Din panoul de administrare, accesați Magazin online > Teme .
  2. Alegeți tema pe care doriți să o editați, faceți clic pe Acțiuni > Editați codul .
  3. Sub Aspect, dați clic pe theme.liquid.
  4. Pe linia de deasupra etichetei de închidere </head>, introduceți următorul cod și faceți clic pe Salvare:
 <title> {{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %} </title> {% if page_description %} <meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" /> {% endif %} <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Evitați canonizarea domeniului

Canonizarea domeniului are loc atunci când aveți mai multe variații ale adresei URL pentru pagina dvs. de pornire . Cel mai comun exemplu ar fi aceeași adresă URL cu sau fără www.

  • http://www.fandangoseo.com
  • http://fandangoseo.com
  • https://www.fandangoseo.com
  • https://fandangoseo.com

Dacă Google afișează fiecare dintre aceste pagini separat, veți genera conținut duplicat. Pentru a rezolva această problemă, alegeți adresa URL principală și redirecționați celelalte către aceasta.

Cum se rezolvă canonizarea domeniului în Shopify

  1. Din Administrator, accesați Magazin online > Domenii
  2. Selectați adresa URL la alegere
  3. Faceți clic pe Redirecționați tot traficul către acest domeniu

Creați titluri și meta descrieri atrăgătoare

marketing online

Titlul și Meta Descrierea sunt elemente decisive pentru a capta traficul către site-ul dvs. din rezultatele căutării. Asigurați-vă că adăugați cuvinte cheie relevante la ambele.

Atrageți vizitatori cu titluri originale care îi invită să facă clic pe el . Cuvinte precum „de înaltă calitate, cel mai bine vândut, preț excelent...” sunt ideale pentru a atrage atenția potențialilor clienți.

Subliniați beneficiile cumpărăturilor la magazinul dvs. în meta descriere , de exemplu, evidențiind o reducere sau livrare gratuită.

Cum să setați un titlu și o descriere pe Shopify

  1. Din panoul de administrare, accesați Magazin online > Preferințe .
  2. Introduceți un titlu și o meta-descriere.
  3. Faceți clic pe Salvare .

Cum se editează titlul și metadescrierea

  1. Din previzualizarea listei motorului de căutare > faceți clic pe Editați SEO site-ul .
  2. Introduceți titlul dvs. în câmpul Titlul paginii .
  3. Scrieți meta descrierea în lista motorului de căutare.
  4. Faceți clic pe Salvare .

Optimizați-vă imaginile din magazin

optimizarea imaginii

Scrieți text alternativ descriptiv

Imaginile sunt un alt mod de a le spune motoarele de căutare ce conținut furnizați în magazinul dvs. online. Cu toate acestea, deoarece crawlerele nu pot vedea imaginile, trebuie să folosiți bine textul alternativ (text alternativ) pentru a le spune despre ce este vorba . Aceste texte, cunoscute și sub denumirea de „atribute alt” sau „descrieri alt”, sunt o caracteristică cheie de accesibilitate și pentru persoanele cu deficiențe de vedere.

De asemenea, este o practică bună să scrieți cu atenție numele fișierelor pentru a oferi informații suplimentare despre imagini motoarele de căutare .

Textul alternativ ar trebui să fie scurt și descriptiv. Adăugați cuvântul cheie principal atât la atributul alt, cât și la numele fișierului. Nu adăugați text alternativ la butoane și imagini mici care au o relevanță mică.

În magazinele online, imaginile sunt un factor determinant pentru ca un client să decidă dacă va face o achiziție. Mai mult, cu o optimizare adecvată, vei reuși să apară în rezultatele căutării de imagini Google, ceea ce poate duce la mai multe conversii.

Cum să adăugați text Alt de la administratorul Shopify

  1. Accesați Produse > Toate produsele .
  2. Selectați produsul care are imaginea pe care doriți să o editați
  3. Faceți clic pe linkul ALT
  4. Introduceți text alternativ descriptiv
  5. Faceți clic pe Terminat .

Cum să adăugați text alternativ la o imagine prezentată a unei colecții sau a unei postări de blog

  1. Selectați colecția sau postarea de blog pe care doriți să o editați
  2. Sub imagine, faceți clic pe Actualizare > Editare imagine.
  3. Introduceți un text descriptiv
  4. Faceți clic pe Salvare .

Vezi ce spune expertul nostru Vanhishikha Bhargava:

Vanhishikha Bhargava, fondator și CEO, Contensify .

„Am văzut o mulțime de magazine Shopify ignorând două tactici care le pot stimula cu adevărat eforturile de SEO și traficul organic pe care îl conduc către magazin. Prima este adăugarea „text alternativ” la imaginile produselor lor. Când luați atât de mult timp și depuneți atât de mult efort pentru a vă perfecționa imaginile produselor, asigurați-vă că le faceți vizibile și în căutare. Mulți dintre noi, consumatorii, căutăm produse pe motorul de căutare și apoi se îndreaptă către „imagini” pentru a vedea ce magazine sau ce fel de produse apar. Aceasta este o oportunitate pe care nu ar trebui să o pierdeți – un consumator orientat spre vizual are mai multe șanse să convertească. Așadar, asigurați-vă că adăugați „text alternativ” – care este practic o mică descriere + cuvânt cheie despre ceea ce este vorba despre produs.

În al doilea rând, este marketingul de conținut. Acum, ca magazin online, s-ar putea să vă întrebați ce fel de conținut puteți crea cu adevărat. Iată problema – pe baza a ceea ce vindeți, uitați-vă la interogările de căutare pe care le fac oamenii în industria dvs. De exemplu, dacă sunteți un magazin de modă, „tendințe actuale în modă” este un cuvânt cheie relevant pentru dvs. În mod similar, dacă vindeți produse de sănătate, „sfaturi de dietă pentru pierderea în greutate” vă pot face să fiți descoperit de consumatorii potriviți. Marketingul de conținut utilizează practic intenția de cumpărare, comportamentul, tendințele și nevoile consumatorului pentru a-l atrage în magazinul dvs. Consumatorul modern dorește să facă achiziții mai informate – ceea ce înseamnă automat că mai întâi dorește să consume mai multe cunoștințe despre un produs înainte de a-l cumpăra. Acum, în loc să vă bazați pe alte site-uri de publicare pentru a vă trimite trafic, începeți să abordați aceste interogări. În acest fel, vă puteți asigura că atunci când consumatorul este gata să facă o achiziție, cumpără de la dvs. și nu de la o altă marcă care apare în căutare. Este, de asemenea, o tactică grozavă de a-ți construi marca și de a-ți construi un bun urmăritor.”

Structura de legătură

Link-urile interne ofera structura continutului site-ului dumneavoastra. În funcție de modul în care vă conectați paginile, vizitatorii vor avea o experiență de utilizator mai bună sau mai proastă. Structura dvs. de legături oferă, de asemenea, Google informații despre ierarhia site-ului dvs. și despre modul în care conținutul dvs. este interconectat.

Rețineți că , cu cât o pagină este mai aproape de casă, cu atât devine mai multă autoritate . În plus, oferiți și o putere suplimentară acelor pagini care primesc numeroase link-uri. Având în vedere acest lucru, ar trebui să vă conectați întotdeauna categoriile și paginile de produse din Pagina de pornire .

Google sugerează să aveți volumul maxim posibil de pagini în primele trei niveluri ale site-ului dvs.

Consultați acest ghid pentru a afla pas cu pas cum să creați o legătură internă puternică.

Utilizați redirecționări 301 în Shopify

O redirecționare 301 este un răspuns de cod de stare HTTP. Indică o redirecționare permanentă de la o adresă URL la una nouă. Vizitatorii sau motoarele de căutare sunt redirecționate către o adresă URL diferită de cea introdusă în browser sau selectată din rezultatele motorului de căutare. Utilizarea corectă a redirecționărilor 301 vă poate îmbunătăți SEO, împiedicându-vă să aveți pagini care nu duc nicăieri .

Când să utilizați:

  • Adăugați redirecționări 301 atunci când efectuați o migrare a site-ului
  • Dacă trebuie să faceți modificări structurii site-ului dvs

Cum să creați manual redirecționări 301 din Shopify Admin:

    1. Din panoul de administrare, accesați Magazin online > Navigare
    2. Faceți clic pe Redirecționări URL
    3. Introduceți adresa URL veche în câmpul de la de la și noua adresă URL Shopify în câmpul către .
    4. Repetați acest proces pentru toate paginile pe care doriți să le redirecționați

Dacă aveți un număr mare de adrese URL pe care doriți să le redirecționați, puteți utiliza și aplicația Traffic Control – Bulk Redirects .

Vezi ce spune expertul nostru Paul Rogers:

Paul Rogers, consultant în comerț electronic și replatforming, fondator Vervaunt.

„În general, toată lumea spune că Shopify nu este grozav pentru SEO – în timp ce, în mod realist (deși ar putea fi mai deschis), este doar diferit, iar magazinul Shopify obișnuit este destul de bine optimizat. Problema este atunci când migrează de pe alte platforme și trebuie să schimbi fiecare adresă URL și să muți site-urile internaționale în subdosare etc., dar aceasta este mai mult o considerație de migrare. Există, de asemenea, diverse optimizări care pot fi aplicate cu Shopify, de care oamenii nu își dau seama întotdeauna - de exemplu, puteți obține adrese URL de produse de nivel superior și puteți crea breadcrumbs fixe etc. overhead) și puteți chiar să ocoliți toate restricțiile URL dacă ar fi să mergeți pe calea fără cap. Am scris acest articol cu ​​ceva timp în urmă, care acoperă unele dintre aceste domenii.

Cred că sfaturile mele principale pentru cei care se uită la Shopify SEO sunt: ​​evitați utilizarea inutilă a javascriptului pentru a reda conținutul acolo unde puteți (este obișnuit ca utilizatorii să folosească o terță parte pentru a servi grila de produse, care s-ar baza pe javascript, de exemplu), utilizați adrese URL de produse de nivel superior (și reconstruiți logica breadcrumb), asigurați-vă că gestionați corect redirecționările atunci când migrați, asigurați-vă că vă construiți arhitectura colecțiilor pentru a se potrivi cu site-ul dvs. existent, chiar dacă acest lucru înseamnă să construiți versiuni manuale ale cu trafic ridicat filtrați paginile etc. (dacă migrați) și apoi asigurați-vă că migrați corect datele (aceasta este adesea una mare pentru impactul SEO).”

Încărcați sitemap XML în Google Search Console

Utilizați un Sitemap XML pentru a ajuta Google să vă găsească toate paginile și pentru a accelera procesul de indexare . Site-urile web Shopify generează automat un fișier sitemap.xml cu o listă de adrese URL. În acesta, puteți găsi toate linkurile de la produse, imagini ale produselor, pagini, colecții și postări de blog. Trimiteți harta dvs. XML de site la Google Search Console, astfel încât Google să vă indexeze paginile web mai rapid.

Unde este Sitemap-ul dvs. pe site-ul Shopify

Veți găsi fișierul sitemap în directorul rădăcină al numelui de domeniu principal al site-ului dvs. web.

Exemplu: fandangoseo.com/sitemap.xml .

Cum să trimiteți Sitemap-ul la Google Search Console:

  1. Conectați-vă la Google Search Console .
  2. Selectați site-ul dvs. în bara laterală.
  3. În coloana din stânga, faceți clic pe Sitemap .
  4. Eliminați sitemapurile învechite sau nevalide (dacă există).
  5. Introduceți ultima parte a adresei URL a sitemapului dvs. în câmpul „Adăugați un nou sitemap” .
  6. Faceți clic pe butonul Trimiteți.

Adăugați un blog pe site-ul dvs. de comerț electronic

Un blog aduce multe beneficii unui site de comerț electronic. Conținutul de calitate vă ajută să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare . În plus, este o modalitate de a ajunge la clienți noi și de a-ți implica publicul țintă.

Beneficiile de a avea un blog în magazinul dvs. Shopify:

  • Creșteți traficul pe site
  • Conectați-vă cu publicul țintă
  • Atrageți cititorii
  • Generați mai multe oportunități de conversie
  • Oamenii vă pot distribui conținutul
  • Obțineți mai multe backlink-uri

Cum să vă configurați blogul pe magazinul Shopify

Shopify Websites vine cu un blog implicit numit Știri. Puteți folosi acest blog sau puteți crea unul personalizat.

  1. Din panoul de administrare, accesați Magazin online > Postări pe blog .
  2. Faceți clic pe Gestionați blogurile .
  3. Faceți clic pe Adăugați blog .
  4. Dați un titlu blogului și selectați cum doriți să gestionați comentariile .

Shopify Edge SEO și lucrători

Ce este Edge SEO?

Edge SEO este practica utilizării tehnologiilor fără server pe un server CDN pentru a crea noi procese de implementare SEO, testare și cercetare. Cea mai folosită tehnologie în acest moment este Cloudflare Workers, este o aplicație fără server care vă permite să schimbați codul pe măsură ce acesta trece prin CDN-ul Cloudflare. Cu alte cuvinte, vă permite să executați JavaScript fără a afecta nicio infrastructură de bază.

Lansarea recentă a Regulilor de transformare, „Modificarea antetului cererii HTTP” permite administratorilor Cloudflare să seteze sau să elimine cu ușurință anteturile solicitărilor HTTP.

Cu toate acestea, este încă necesar să folosiți lucrătorii care contractează planul de întreprindere pentru alte caracteristici.

Lene

Sloth a fost primul instrument care a generat codul Cloudflare Worker pentru a implementa remedieri tehnice SEO. Versiunea actuală a Sloth 1.4 vă permite să generați pachete de lucrători autosuficiente pentru a vă îmbunătăți SEO.

  • Gestionare simplă a redirecționării 301 și 302
  • Implementarea atributului Hreflang
  • Configurarea testării AB
  • Modificarea fișierului Robots.txt fără efort
  • Implementarea unei game de anteturi de securitate
  • Colectarea fișierelor jurnal prin cererea serverului

Se pare că Sloth va accepta în curând suport pentru Akamai EdgeWorkers și Fastly Edge.

Capabilități Edge SEO cu Shopify

URL-uri

În Shopify, nu este posibil să schimbați adresele URL direct din panoul de administrare. Modelele URL care vin cu platforma sunt păstrate fixe și nu le putem modifica așa cum am putea cu alte CMS precum WordPress. Cu Edge SEO, puteți pune capăt acestei limitări și puteți genera orice URL.

De exemplu, dacă doriți ca adresele URL ale produselor să nu conțină categoriile, va trebui să creați cod în Edge SEO. În acest fel, vom genera adrese URL curate pentru produse și vom evita problemele comune duplicat în magazinele de comerț electronic din cauza modificărilor de categorie sau a produselor care pot fi prezentate în mai multe colecții. Este vital să implementați redirecționări de la vechile URL-uri către cele noi și să faceți o testare adecvată a acestei modificări pentru a evita orice impact negativ asupra site-ului dvs.

Testare A/B

Rulând teste A/B, puteți verifica diferite variante ale paginilor web pentru a vedea care versiune atrage trafic organic mai mare sau convertește mai mult.

Puteți configura cu ușurință o campanie de testare AB din tabloul de bord Sloth. Selectați Testare AB din meniul din bara laterală și faceți clic pe „Adăugați campanie”.

Robots.txt

Deși Shopify avea limitări pentru a modifica fișierul robots.txt, acum este deschis pentru a fi editat de toți comercianții Shopify.

Pentru a modifica fișierul robots.txt direct din Shopify, trebuie mai întâi să eliminați orice personalizări sau soluții, cum ar fi Cloudflare. Atunci trebuie doar să urmați pașii descriși mai jos.

  1. Din panoul de administrare, accesați Magazin online > Teme
  2. Faceți clic pe Acțiuni > Editați cod
  3. Faceți clic pe Adăugați un șablon nou > selectați roboți
  4. Faceți clic pe Creare șablon
  5. Faceți modificările necesare șablonului implicit și salvați .

Hreflang

Folosind Sloth Hreflang Manager, puteți importa un CSV cu Hreflang-ul respectiv alocat fiecărei adrese URL și limbi. Apoi, Sloth va transforma acest cod în cod gata pentru a fi injectat de lucrătorii Cloudflare.

Puteți gestiona cu ușurință Hreflang în tabloul de bord Sloth, adăugând rânduri și coloane sau ștergându-le din tabel.

Captură de ecran de la Sloth Hreflang Manager

Se conectează la S3

A fi capabil să verifici ce vede GoogleBot pe site-ul tău web este crucial în SEO tehnic. Având magazinul dvs. Shopify pe găzduire partajată, nu puteți descărca fișierele jurnal. Cu toate acestea, cu Cloudflare Workers, este posibil să capturați jurnalele și să le trimiteți, de exemplu, către bucket-ul Amazon S3. Odată ce le avem pe Amazon S3, este simplu să le conectăm la FandangoSEO. Veți putea analiza traficul de la Googlebot și luați măsuri pentru a vă îmbunătăți bugetul de accesare cu crawlere, precum și pentru a corecta orice probleme SEO de pe site-ul dvs.

Sper să găsiți util acest ghid SEO pentru Shopify. Mi-ar plăcea să aud de la dvs. dacă vă puteți gândi la alte sfaturi relevante pe care să le adăugați la această listă.

De asemenea, anunțați-mi în comentarii dacă apar întrebări. Voi fi bucuros să răspund la orice îndoială.