Shopify SEO：完整指南

已发表: 2020-06-30

Shopify 是市场上最受欢迎的电子商务 CMS 之一。 据估计，全球有超过 800,000 家企业使用它。 凭借直观的管理平台，它为卖家提供了一系列方便的内置工具。

该平台具有 SEO 功能，可帮助您优化内容。 它还从其他 CMS 中脱颖而出，因为它无需自定义代码即可与 eBay 和亚马逊免费集成。

如果您想知道如何充分利用 Shopify 网站，请继续阅读！

提高 Shopify SEO 的 9 个技巧

这里有九种方法来改善您的网站的 SEO，其中有来自著名 Shopify 专家的重要提示。

目录

删除重复内容

重复内容是在线商店中最常见的挑战之一。 这样做的原因是单个产品可以展示在多个页面上，在不同的 URL 上显示相同或高度相似的内容。 如果您不希望 Google 认为您的网站质量低下，则需要解决此问题。

电子商务商店中重复内容的最常见示例是：

  • 相同的商品有不同的尺寸、颜色、略有不同的设计
  • 销售、促销、畅销产品
  • 产品过滤
  • 产品分类
  • 分页

如何解决重复内容问题

使用规范标签

规范标签是一段 HTML 代码，用于告诉搜索引擎您有一些具有相同或相似内容的 URL。 使用此标签，您可以指示机器人，即导致其他页面生成的“原始页面”。

使用规范标签，您将能够解决 Google 对要索引哪个页面的疑问，并且您将避免重复内容问题。

如何在您的 Shopify 网站上添加规范标签
  1. 在管理面板中，转到在线商店>主题。
  2. 选择您要编辑的主题，单击操作>编辑代码。
  3. 在布局下，单击theme.liquid。
  4. 在结束 </head> 标记上方的行中，插入以下代码并单击保存：
 <title> {{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %} </title> {% if page_description %} <meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" /> {% endif %} <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

避免域规范化

当您的主页有多个 URL 变体时，就会发生域规范化。 最常见的示例是带有或不带有 www 的相同 URL。

  • http://www.fandanoseo.com
  • http://fandanoseo.com
  • https://www.fandanoseo.com
  • https://fandangoseo.com

如果 Google 分别显示这些页面中的每一个，您将生成重复的内容。 要解决此问题，请选择主 URL 并将其他 URL 重定向到该 URL。

如何在 Shopify 中解决域规范化问题

  1. 从管理员转到在线商店 > 域
  2. 选择您选择的网址
  3. 单击将所有流量重定向到此域

创建吸引人的标题和元描述

网络营销

标题和元描述是从搜索结果中获取网站流量的决定性元素。 确保为它们都添加了相关的关键字。

用邀请他们点击它的原始标题来吸引访问者。 诸如“高品质、畅销、优惠价格……”之类的词非常适合吸引潜在客户的注意力。

在元描述中指出在您的商店购物的好处，例如突出折扣或免费送货。

如何在 Shopify 上设置标题和描述

  1. 在管理面板中，转到在线商店>首选项。
  2. 输入标题和元描述。
  3. 单击保存。

如何编辑标题和元描述

  1. 从搜索引擎列表预览> 单击编辑网站 SEO 。
  2. 在页面标题字段中输入您的标题。
  3. 在搜索引擎列表中写下元描述。
  4. 单击保存。

优化您的商店图片

图像优化

编写描述性替代文字

图片是另一种告诉搜索引擎您在网上商店提供什么内容的方式。 但是，由于爬虫看不到图像，因此您需要充分利用 alt 文本（替代文本）来告诉它们它是关于什么的。 这些文本，也称为“alt 属性”或“alt 描述”，也是视障人士的一项关键辅助功能。

仔细编写文件名以向搜索引擎提供有关图像的附加信息也是一种很好的做法。

您的替代文字应该简短且具有描述性。 将 main 关键字添加到 alt 属性和文件名。 不要将替代文本添加到相关性不大的按钮和小图像中。

在在线商店中，图像是客户决定是否购买的决定因素。 此外，通过适当的优化，您将设法出现在 Google 的图片搜索结果中，这可以带来更多的转化。

如何从 Shopify 后台添加 Alt 文本

  1. 转到产品>所有产品。
  2. 选择具有您要编辑的图像的产品
  3. 单击ALT链接
  4. 输入描述性替代文本
  5. 单击完成。

如何将替代文本添加到收藏或博客文章的特色图片

  1. 选择您要编辑的集合或博客文章
  2. 在图像下方单击更新 > 编辑图像。
  3. 输入描述性文字
  4. 单击保存。

看看我们的专家 Vanhishikha Bhargava 怎么说：

Contensify创始人兼首席执行官 Vanhishikha Bhargava 。

“我看到很多 Shopify 商店忽略了两种可以真正促进他们的 SEO 努力和他们为商店带来的自然流量的策略。 第一个是在他们的产品图片中添加“替代文字”。 当您花费大量时间和精力来完善您的产品图片时，请确保您也让它们在搜索中可见。 我们中的许多消费者在搜索引擎上寻找产品，然后前往“图片”查看出现了哪些商店或哪种产品。 这是一个你不应该失去的机会——视觉驱动的消费者更有可能转化。 因此，请确保您添加了“替代文字”——这基本上是产品的简短描述 + 关键字。

二是内容营销。 现在作为一家在线商店，您可能想知道您真正可以创建什么样的内容。 事情是这样的——根据你的销售情况，看看人们围绕你的行业进行的搜索查询。 例如，如果您是一家时装店，“当前流行趋势”就是您的相关关键字。 同样，如果您销售健康产品，“减肥饮食秘诀”可能会引导您被合适的消费者发现。 内容营销基本上是利用消费者的购买意图、行为、趋势和需求来吸引他们到你的商店。 现代消费者希望进行更明智的购买——这自然意味着他们首先希望在购买产品之前先了解更多关于产品的知识。 现在，与其依赖其他发布网站以您的方式发送流量，不如开始解决这些查询。 这样，您可以确保当消费者准备购买时，他们是从您那里购买，而不是从搜索中出现的另一个品牌。 这也是建立品牌和吸引大量追随者的好策略。”

链接结构

内部链接为您的网站内容提供结构。 根据您链接页面的方式，访问者将获得更好或更差的用户体验。 您的链接结构还向 Google 提供了有关您网站的层次结构以及您的内容如何相互关联的信息。

请记住，页面离主页越近，它获得的权限就越大。 此外，您还可以为那些接收大量链接的页面提供额外的强度。 考虑到这一点，您应该始终从主页链接您的类别和产品页面。

谷歌建议在您网站的前三个级别中拥有尽可能多的页面量。

查看本指南，逐步了解如何创建强大的内部链接。

在 Shopify 中使用 301 重定向

重定向 301 是 HTTP 状态代码响应。 它表示从一个 URL 到新 URL 的永久重定向。 访问者或搜索引擎被重定向到与在浏览器中键入或从搜索引擎结果中选择的 URL 不同的 URL。 正确使用 301 重定向可以防止您的页面无处可寻，从而提高您的 SEO 。

何时使用：

  • 执行站点迁移时添加 301 重定向
  • 如果您需要修改您的网站结构

如何从 Shopify 管理员手动创建 301 重定向：

    1. 从管理面板，转到在线商店>导航
    2. 点击URL 重定向
    3. 将您的旧 URL 放在from字段中，将新的 Shopify URL 放在to字段中。
    4. 对要重定向的所有页面重复此过程

如果您有大量要重定向的 URL，您还可以使用流量控制 - 批量重定向应用程序。

看看我们的专家 Paul Rogers 怎么说：

Paul Rogers，电子商务和平台重构顾问， Vervaunt 创始人。

“总体而言，每个人都说 Shopify 对 SEO 来说不是很好——然而，实际上（虽然它可能更开放），但它只是不同，平均 Shopify 商店开箱即用的优化相当好。 问题是从其他平台迁移并且必须更改每个 URL 并将国际站点移动到子文件夹等时，但这更多是迁移考虑。 Shopify 还可以应用人们并不总是意识到的各种优化——例如，您可以实现顶级产品 URL 并创建固定的面包屑等，您可以可行地使用语言环境来创建子文件夹（可能是可操作的）开销），如果您要走无头路线，您甚至可以绕过所有 URL 限制。 我不久前写了这篇文章，涵盖了其中一些领域。

我认为我对关注 Shopify SEO 的人的主要提示是：尽可能避免不必要地使用 javascript 来呈现内容（例如，用户通常使用第三方来提供依赖于 javascript 的产品网格），使用顶级产品 URL（并重新构建面包屑逻辑），确保在迁移时正确管理重定向，确保构建集合架构以匹配现有站点，即使这意味着构建高流量的手动版本过滤页面等（如果您正在迁移），然后确保您正确进行数据迁移（这通常对 SEO 影响很大）。”

将 XML 站点地图上传到 Google Search Console

使用 XML 站点地图帮助 Google 找到您的所有页面并加快索引过程。 Shopify 网站会自动生成带有 URL 列表的 sitemap.xml 文件。 在其中，您可以找到来自产品、产品图片、页面、集合和博客文章的所有链接。 将您的 XML 站点地图提交到 Google Search Console，以便 Google 更快地索引您的网页。

您在 Shopify 网站上的站点地图在哪里

您将在网站主域名的根目录中找到站点地图文件。

示例： fandangoseo.com/sitemap.xml 。

如何将站点地图提交到 Google Search Console：

  1. 登录到谷歌搜索控制台。
  2. 在侧边栏中选择您的网站。
  3. 在左栏中，单击站点地图。
  4. 删除过时或无效的站点地图（如果有）。
  5. 在“添加新站点地图”字段中输入站点地图 URL 的最后一部分。
  6. 单击提交按钮。

将博客添加到您的电子商务网站

博客为电子商务网站带来了许多好处。 优质内容可帮助您在搜索引擎上排名更高。 此外，这是一种接触新客户和吸引目标受众的方式。

在您的 Shopify 商店中拥有博客的好处：

  • 增加网站流量
  • 与您的目标受众建立联系
  • 吸引读者
  • 产生更多转化机会
  • 人们可以分享您的内容
  • 获取更多反向链接

如何在 Shopify 商店中配置您的博客

Shopify 网站附带一个名为“新闻”的默认博客。 您可以使用此博客或创建自定义博客。

  1. 在管理面板中，转到在线商店>博客文章。
  2. 单击管理博客。
  3. 单击添加博客。
  4. 为您的博客命名，并选择您希望如何管理评论。

Shopify Edge 搜索引擎优化和工人

什么是边缘搜索引擎优化？

Edge SEO 是在 CDN 服务器上利用无服务器技术来创建新的 SEO 实施、测试和研究过程的实践。 目前最常用的技术是 Cloudflare Workers，它们是一个无服务器应用程序，可让您在代码通过 Cloudflare 的 CDN 时更改代码。 换句话说，它允许您在不影响任何底层基础设施的情况下执行 JavaScript。

最近发布的转换规则“HTTP 请求标头修改”允许 Cloudflare 管理员轻松设置或删除 HTTP 请求标头。

但是，对于某些其他功能，仍然需要使用承包企业计划的工人。

懒惰

Sloth 是第一个生成 Cloudflare Worker 代码以实施技术 SEO 修复的工具。 当前版本的 Sloth 1.4 允许您生成自给自足的工作包来改进您的 SEO。

  • 轻松的 301 和 302 重定向管理
  • 实现 Hreflang 属性
  • 设置 AB 测试
  • 轻松修改 Robots.txt 文件
  • 实施一系列安全标头
  • 通过服务器请求收集日志文件

Sloth 似乎很快就会支持 Akamai EdgeWorkers 和 Fastly Edge 支持。

Shopify 的边缘 SEO 功能

网址

在 Shopify 中，无法直接从管理面板更改 URL。 平台附带的 URL 模式是固定的，我们不能像 WordPress 等其他 CMS 那样修改它们。 使用 Edge SEO，您可以结束此限制并生成任何 URL。

例如，如果您希望产品的 URL 不包含类别，则必须在 Edge SEO 中构建代码。 这样，我们将为产品生成干净的 URL，并避免由于类别更改或产品可以在多个集合中展示而导致电子商务商店中常见的重复问题。 实现从旧 URL 到新 URL 的重定向并对此更改进行适当测试以避免对您的站点产生任何负面影响至关重要。

A/B 测试

运行 A/B 测试，您可以检查网页的不同变体，以了解哪个版本吸引了更高的自然流量或转化率更高。

您可以从 Sloth 仪表板轻松设置 AB 测试活动。 在侧边栏菜单上选择 AB 测试，然后单击“添加广告系列”。

机器人.txt

虽然 Shopify 之前修改 robots.txt 有限制，但现在它已开放供所有 Shopify 商家编辑。

要直接从 Shopify 修改 robots.txt，您必须首先删除任何自定义或解决方法，例如 Cloudflare。 然后，您只需要按照下面描述的步骤进行操作。

  1. 从管理面板，转到在线商店>主题
  2. 单击操作>编辑代码
  3. 单击添加新模板> 选择机器人
  4. 单击创建模板
  5. 对默认模板进行必要的更改并保存.

赫弗朗

使用 Sloth Hreflang Manager，您可以导入 CSV，并将其各自的 Hreflang 分配给每个 URL 和语言。 然后，Sloth 会将此代码转换为可供 Cloudflare Workers 注入的代码。

您可以在 Sloth 仪表板中轻松管理 Hreflang，在表格中添加行和列或删除它们。

Sloth Hreflang Manager 截图

记录到 S3

能够检查 GoogleBot 在您的网站上看到的内容对于技术 SEO 至关重要。 通过将 Shopify 商店放在共享主机上，您无法下载日志文件。 但是，使用 Cloudflare Workers，可以捕获日志并将它们发送到例如 Amazon S3 存储桶。 一旦我们将它们放在 Amazon S3 上，就可以直接将它们连接到 FandangoSEO。 您将能够分析来自 Googlebot 的流量并采取措施改善您的抓取预算，以及纠正您网站上的任何 SEO 问题。

我希望您发现此 Shopify SEO 指南对您有所帮助。 如果您能想到要添加到此列表中的任何其他相关提示，我很乐意听取您的意见。

另外，如果出现任何问题，请在评论中告诉我。 我很乐意回答任何疑问。