Shopify SEO: o guia completo

Shopify é um dos CMS de comércio eletrônico mais populares do mercado. Estima-se que mais de 800.000 empresas o utilizem em todo o mundo. Com uma plataforma de administração intuitiva, ele vem com várias ferramentas integradas úteis para vendedores.

A plataforma possui recursos de SEO para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo. Também se destaca do resto do CMS por causa de sua integração gratuita com eBay e Amazon sem código personalizado.

Se você quiser saber como tirar o máximo proveito de um site da Shopify, continue lendo!

9 dicas para impulsionar o SEO do seu Shopify

Aqui estão nove maneiras de melhorar o SEO do seu site com ótimas dicas de especialistas respeitáveis ​​da Shopify .

Remover conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é um dos desafios mais frequentes nas lojas online. A razão para isso é que um único produto pode ser exibido em várias páginas exibindo conteúdo idêntico ou muito semelhante em URLs diferentes. Você precisa resolver esse problema se não quiser que o Google considere a baixa qualidade do seu site.

Os exemplos mais comuns de conteúdo duplicado em lojas de comércio eletrônico são:

• O mesmo item em diferentes tamanhos, cores, designs ligeiramente diferentes
• Produtos em vendas, promoções, best-sellers
• Filtragem de produtos
• Classificação de produtos
• Paginação

Como resolver problemas de conteúdo duplicado

Usar tags canônicas

Uma tag canônica é um pedaço de código HTML utilizado para informar aos mecanismos de pesquisa que você possui alguns URLs com conteúdo igual ou semelhante. Com essa tag, você pode indicar bots, que é a “página original” que leva à geração de outras páginas.

Usando as tags canônicas, você poderá resolver a dúvida do Google sobre qual página indexar e evitar problemas de conteúdo duplicado.

Como adicionar tags Canonical no seu site da Shopify

1. No painel de administração, vá para Loja Online > Temas .
2. Escolha o tema que deseja editar, clique em Ações > Editar código .
3. Em Layout, clique em theme.liquid.
4. Na linha acima da tag de fechamento </head>, insira o seguinte código e clique em salvar:

 <title> {{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %} </title> {% if page_description %} <meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" /> {% endif %} <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Evite a canonização do domínio

A canonização do domínio acontece quando você tem várias variações de URL para sua página inicial . O exemplo mais comum seria o mesmo URL com ou sem www.

• http://www.fandangoseo.com
• http://fandangoseo.com
• https://www.fandangoseo.com
• https://fandangoseo.com

Se o Google mostrar cada uma dessas páginas separadamente, você estará gerando conteúdo duplicado. Para resolver este problema, escolha a URL principal e redirecione as demais para esta.

Como resolver a canonização de domínio no Shopify

1. Do Administrador vá para Loja Online > Domínios
2. Selecione o URL de sua escolha
3. Clique em Redirecionar todo o tráfego para este domínio

Crie títulos e meta descrições atraentes

O Título e a Meta Descrição são elementos decisivos para captar tráfego para o seu site a partir dos resultados da pesquisa. Certifique-se de adicionar palavras-chave relevantes a ambos.

Atraia visitantes com Títulos originais que os convidam a clicar neles . Palavras como “alta qualidade, best-seller, ótimo preço...” são ideais para capturar a atenção de clientes em potencial.

Aponte os benefícios de comprar na sua loja na meta descrição , por exemplo, destacando um desconto ou frete grátis.

Como definir um título e uma descrição na Shopify

1. No painel de administração, vá para Loja Online > Preferências .
2. Insira um título e uma meta descrição.
3. Clique em Salvar .

Como editar o título e a meta descrição

1. Na visualização da listagem do mecanismo de pesquisa > clique em Editar SEO do site .
2. Insira seu título no campo Título da página .
3. Escreva a meta descrição na listagem do mecanismo de pesquisa.
4. Clique em Salvar .

Otimize as imagens da sua loja

Escreva um texto alternativo descritivo

As imagens são outra maneira de informar aos mecanismos de pesquisa qual conteúdo você está fornecendo em sua loja online. No entanto, como os rastreadores não podem ver imagens, você precisa fazer bom uso do texto alternativo (texto alternativo) para dizer a eles do que se trata . Esses textos, também conhecidos como “atributos alternativos” ou “descrições alternativas”, também são um recurso essencial de acessibilidade para pessoas com deficiência visual.

Também é uma boa prática escrever cuidadosamente os nomes dos arquivos para fornecer informações adicionais sobre as imagens aos mecanismos de pesquisa .

Seu texto alternativo deve ser curto e descritivo. Adicione a palavra-chave main ao atributo alt e ao nome do arquivo. Não adicione texto alternativo a botões e imagens pequenas que tenham pouca relevância.

Nas lojas online, as imagens são um fator determinante para que um cliente decida se fará uma compra. Além disso, com a otimização adequada, você conseguirá aparecer nos resultados de pesquisa de imagens do Google, o que pode gerar mais conversões.

Como adicionar texto Alt no admin da Shopify

1. Vá para Produtos > Todos os produtos .
2. Selecione o produto que possui a imagem que deseja editar
3. Clique no link ALT
4. Insira um texto alternativo descritivo
5. Clique em Concluído .

Como adicionar texto alternativo a uma imagem em destaque de uma coleção ou postagem de blog

1. Selecione a coleção ou postagem de blog que você deseja editar
2. Abaixo da imagem, clique em Atualizar > Editar imagem.
3. Insira um texto descritivo
4. Clique em Salvar .

Veja o que diz nosso especialista Vanhishikha Bhargava:

Vanhishikha Bhargava, fundador e CEO da Contensify .

“Vi muitas lojas do Shopify ignorarem duas táticas que podem realmente aumentar seus esforços de SEO e o tráfego orgânico que direcionam para a loja. O primeiro é adicionar 'texto alternativo' às imagens de seus produtos. Quando você está gastando tanto tempo e fazendo tanto esforço para aperfeiçoar as imagens de seus produtos, certifique-se de torná-las visíveis na pesquisa. Muitos de nós, consumidores, procuramos produtos no mecanismo de busca e depois vamos até as 'imagens' para ver quais lojas ou que tipo de produtos aparecem. Esta é uma oportunidade que você não deve perder – um consumidor orientado pelo visual tem maior probabilidade de converter. Portanto, certifique-se de adicionar 'texto alternativo' – que é basicamente uma pequena descrição + palavra-chave do assunto do produto.

Em segundo lugar, é o marketing de conteúdo. Agora, como uma loja online, você pode se perguntar que tipo de conteúdo pode realmente criar. Aqui está a coisa – com base no que você está vendendo, observe as consultas de pesquisa que as pessoas fazem em seu setor. Por exemplo, se você é uma loja de moda, "tendências atuais da moda" é uma palavra-chave relevante para você. Da mesma forma, se você está vendendo produtos de saúde, 'dicas de dieta para perda de peso' podem levá-lo a ser descoberto pelos consumidores certos. O marketing de conteúdo é basicamente usar a intenção de compra, comportamento, tendências e necessidades do consumidor para atraí-lo para sua loja. O consumidor moderno quer fazer compras mais informadas – o que automaticamente significa que primeiro quer consumir mais conhecimento sobre um produto antes de comprá-lo. Agora, em vez de depender de outros sites de publicação para enviar tráfego do seu jeito, comece a abordar essas consultas. Dessa forma, você pode garantir que, quando o consumidor estiver pronto para fazer uma compra, ele esteja comprando de você e não de outra marca que apareça na pesquisa. Também é uma ótima tática para construir sua marca e ter bons seguidores.”

Estrutura de vinculação

Os links internos dão estrutura ao conteúdo do seu site. Dependendo de como você vincula suas páginas, os visitantes terão uma experiência de usuário melhor ou pior. Sua estrutura de links também fornece ao Google informações sobre a hierarquia do seu site e como seu conteúdo está interconectado.

Lembre-se de que quanto mais próxima uma página estiver da página inicial, mais autoridade ela terá . Além disso, você também fornece força extra para as páginas que recebem vários inlinks. Com isso em mente, você deve sempre vincular suas páginas de categorias e produtos na página inicial .

O Google sugere ter o maior volume possível de páginas nos três primeiros níveis do seu site.

Confira este guia para saber passo a passo como criar um link interno forte.

Use redirecionamentos 301 na Shopify

Um redirecionamento 301 é uma resposta de código de status HTTP. Indica um redirecionamento permanente de uma URL para uma nova. Os visitantes ou mecanismos de pesquisa são redirecionados para um URL diferente daquele digitado no navegador ou selecionado nos resultados do mecanismo de pesquisa. O uso adequado dos redirecionamentos 301 pode melhorar seu SEO, evitando que você tenha páginas que não levam a lugar nenhum .

Quando usar:

• Adicionar redirecionamentos 301 ao realizar uma migração de site
• Se você precisar fazer modificações na estrutura do seu site

Como criar redirecionamentos 301 manualmente no Shopify Admin:

1. 1. No painel de administração, vá para Loja Online > Navegação
   2. Clique em Redirecionamentos de URL
   3. Coloque sua URL antiga no campo from e a nova URL da Shopify no campo to .
   4. Repita este processo para todas as páginas que você deseja redirecionar

Se você tiver um grande número de URLs que deseja redirecionar, também poderá usar o aplicativo Traffic Control – Bulk Redirects .

Veja o que diz nosso especialista Paul Rogers:

Paul Rogers, consultor de comércio eletrônico e replataforma, fundador da Vervaunt.

“No geral, todo mundo diz que Shopify não é ótimo para SEO – enquanto, realisticamente (embora possa ser mais aberto), é apenas diferente e a loja Shopify média é bastante bem otimizada imediatamente. O problema é ao migrar de outras plataformas e ter que alterar todos os URLs e mover sites internacionais para subpastas, etc., mas isso é mais uma consideração de migração. Existem também várias otimizações que podem ser aplicadas com Shopify que as pessoas nem sempre percebem - por exemplo, você pode obter URLs de produtos de nível superior e criar migalhas de pão fixas etc. sobrecarga) e você pode até mesmo contornar todas as restrições de URL se você seguir a rota sem cabeça. Eu escrevi esta peça um tempo atrás que cobre algumas dessas áreas.

Acho que minhas principais dicas para quem procura Shopify SEO são: evitar o uso desnecessário de javascript para renderizar conteúdo onde puder (é comum os usuários usarem um terceiro para servir a grade de produtos, que dependeria de javascript, por exemplo), use URLs de produtos de nível superior (e reconstrua a lógica de navegação), certifique-se de gerenciar os redirecionamentos corretamente ao migrar, certifique-se de criar sua arquitetura de coleções para corresponder ao seu site existente, mesmo que isso signifique criar versões manuais de alto tráfego filtrar páginas etc (se você estiver migrando) e, em seguida, certifique-se de fazer a migração de dados corretamente (isso geralmente é importante para o impacto de SEO).”

Carregar Sitemap XML para o Google Search Console

Use um Sitemap XML para ajudar o Google a encontrar todas as suas páginas e acelerar o processo de indexação . Os sites da Shopify geram automaticamente um arquivo sitemap.xml com uma lista de URLs. Nele, você encontra todos os links de produtos, imagens de produtos, páginas, coleções e postagens de blogs. Envie seu sitemap XML para o Google Search Console, para que o Google indexe suas páginas da web mais rapidamente.

Onde está o seu Sitemap no site da Shopify

Você encontrará o arquivo de mapa do site no diretório raiz do nome de domínio principal do seu site.

Exemplo: fandangoseo.com/sitemap.xml .

Como enviar o Sitemap para o Google Search Console:

1. Faça login no Google Search Console .
2. Selecione seu site na barra lateral.
3. Na coluna da esquerda, clique em Sitemap .
4. Remova sitemaps desatualizados ou inválidos (se houver).
5. Insira a última parte do URL do mapa do site no campo "Adicionar um novo mapa do site" .
6. Clique no botão Enviar.

Adicione um blog ao seu site de comércio eletrônico

Um blog traz muitos benefícios para um site de comércio eletrônico. Conteúdo de qualidade ajuda você a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa . Além disso, é uma maneira de alcançar novos clientes e engajar seu público-alvo.

Benefícios de ter um blog em sua loja da Shopify:

• Aumente o tráfego do site
• Conecte-se com seu público-alvo
• Envolva os leitores
• Gere mais oportunidades de conversão
• As pessoas podem compartilhar seu conteúdo
• Obtenha mais backlinks

Como configurar seu blog na loja Shopify

Os sites da Shopify vêm com um blog padrão chamado Notícias. Você pode usar este blog ou criar um personalizado.

1. No painel de administração, vá para Loja Online > Postagens do Blog .
2. Clique em Gerenciar blogs .
3. Clique em Adicionar blog .
4. Dê um título ao seu blog e selecione como deseja gerenciar os comentários .

Shopify Edge SEO e trabalhadores

O que é Edge SEO?

Edge SEO é a prática de utilizar tecnologias sem servidor em um servidor CDN para criar novas implementações, testes e processos de pesquisa de SEO. A tecnologia mais usada no momento é o Cloudflare Workers, um aplicativo sem servidor que permite alterar o código à medida que ele passa pela CDN da Cloudflare. Em outras palavras, ele permite que você execute JavaScript sem afetar nenhuma infraestrutura subjacente.

O recente lançamento das Regras de transformação, “Modificação de cabeçalho de solicitação HTTP” , permite que os administradores da Cloudflare definam ou removam cabeçalhos de solicitação HTTP facilmente.

No entanto, ainda é necessário utilizar os trabalhadores que contratam o plano empresarial para algumas outras funcionalidades.

Bicho-preguiça

Sloth foi a primeira ferramenta a gerar o código Cloudflare Worker para implementar correções técnicas de SEO. A versão atual do Sloth 1.4 permite gerar pacotes de trabalhadores autossuficientes para melhorar seu SEO.

• Gerenciamento fácil de redirecionamento 301 e 302
• Implementando o atributo Hreflang
• Configurando o teste AB
• Modificando o arquivo Robots.txt sem esforço
• Implementando uma variedade de cabeçalhos de segurança
• Coletando arquivos de log por meio da solicitação do servidor

Parece que o Sloth em breve oferecerá suporte ao Akamai EdgeWorkers e ao Fastly Edge.

Recursos de SEO de borda com Shopify

URLs

Na Shopify, não é possível alterar as URLs diretamente no painel de administração. Os padrões de URL que vêm com a plataforma são mantidos fixos e não podemos modificá-los como poderíamos com outros CMS como o WordPress. Com Edge SEO, você pode acabar com essa limitação e gerar qualquer URL.

Por exemplo, se você quiser que os URLs dos produtos não contenham as categorias, você terá que construir o código no Edge SEO. Dessa forma, geraremos URLs limpos para produtos e evitaremos problemas comuns de duplicação em lojas de comércio eletrônico devido a alterações de categoria ou produtos que podem ser exibidos em várias coleções. É vital implementar redirecionamentos dos URLs antigos para os novos e fazer o teste adequado dessa alteração para evitar qualquer impacto negativo em seu site.

Teste A/B

Executando testes A/B, você pode verificar diferentes variações de páginas da web para ver qual versão atrai maior tráfego orgânico ou converte mais.

Você pode configurar facilmente uma campanha de teste AB no painel do Sloth. Selecione teste AB no menu da barra lateral e clique em “Adicionar campanha”.

Robots.txt

Embora a Shopify tivesse limitações para modificar o robots.txt antes, agora ele está aberto para ser editado por todos os lojistas da Shopify.

Para modificar o robots.txt diretamente da Shopify, você deve primeiro remover quaisquer personalizações ou soluções alternativas, como Cloudflare. Então você só precisa seguir os passos descritos abaixo.

1. No painel de administração, vá para Loja Online > Temas
2. Clique em Ações > Editar código
3. Clique em Adicionar um novo modelo > selecione robôs
4. Clique em Criar modelo
5. Faça as alterações necessárias no modelo padrão e salve .

Hreflang

Usando o Sloth Hreflang Manager, você pode importar um CSV com seu respectivo Hreflang atribuído a cada URL e idioma. Em seguida, o Sloth transformará esse código em código pronto para ser injetado pelos Cloudflare Workers.

Você pode gerenciar facilmente o Hreflang no painel do Sloth, adicionando linhas e colunas ou excluindo-as da tabela.

Registros no S3

Ser capaz de verificar o que o GoogleBot vê no seu site é crucial no SEO técnico. Ao ter sua loja da Shopify em hospedagem compartilhada, você não pode baixar os arquivos de log. No entanto, com os Cloudflare Workers, é possível capturar os logs e enviá-los, por exemplo, para o bucket do Amazon S3. Uma vez que os temos no Amazon S3, é simples conectá-los ao FandangoSEO. Você poderá analisar o tráfego do Googlebot e tomar medidas para melhorar seu orçamento de rastreamento, bem como corrigir quaisquer problemas de SEO em seu site.

Espero que você ache este Guia de SEO para Shopify útil. Eu adoraria ouvir de você se você puder pensar em outras dicas relevantes para adicionar a esta lista.

Além disso, deixe-me saber nos comentários se surgir alguma dúvida. Terei todo o gosto em responder a qualquer dúvida.