如何開展戰略性 SEO 活動

什麼是 SEO 活動？

SEO 活動是一種基於數據的長期策略，旨在增加您網站的自然流量和來自搜索引擎的轉化。 您可以通過創建吸引大量查詢背後的搜索意圖的內容計劃來增加網站流量的數量和質量。

更具體地說，這是一個持續的研究、編寫內容、優化網站的技術性質以及執行頁外 SEO 策略的過程，這將向 Google 證明您的網站是您所在地區的權威。

如果成功，執行良好的 SEO 活動將增加目標客戶對您網站的訪問量，這些客戶正在積極尋找您提供的服務。

成功的 SEO 活動的組成部分是什麼？

運行成功的 SEO 活動有三個主要組成部分：

1. 內容：創建強大的 SEO 活動的第一個也是最重要的方法是編寫戰略性和高度優化的內容。 內容是谷歌的核心價值之一，他們希望為其用戶提供最高質量和最相關的內容。 話雖如此，內容總是會對您最終在 SERP 中的位置產生影響，重要的是，當您製作內容時，您要牢記用戶意圖。 為了編寫戰略性和高度優化的內容，您需要進行關鍵字研究以找到最有利可圖的術語並開始對其進行排名。
2. On-page SEO ：這是在技術上優化您網站頁面的做法，以便您排名更高。 頁面搜索引擎優化通常是最容易改變和幫助提高排名的事情，因為您可以完全控制您的網站。
3. 站外搜索引擎優化：運行成功的 SEO 活動的最後一個組成部分是我們所說的站外搜索引擎優化，它涉及從其他相關網站和內容片段構建高權限反向鏈接。

我們將在下面更詳細地分解這三個組件。 在 Victorious，我們已經測試並證明了在幾乎每個行業中構建有利可圖的搜索引擎優化活動的特定方法。 讓我們深入了解如何運行成功的 SEO 營銷活動的過程。

SEO活動的過程是什麼？

現在我們已經了解了 SEO 活動的含義並觸及了三個部分，我們可以進入構建自己的 SEO 活動的具體步驟。

關鍵詞研究

關鍵字是每個 Victorious SEO 活動的基石。

當您開始關鍵字研究時，您應該在後兜里擁有許多免費工具。 其中一些工具包括：

• 谷歌關鍵字規劃師——這個 SEO 工具非常適合研究關鍵字以添加到當前或新內容中。 您可以使用搜索量、預計點擊次數、預計轉化次數、每次點擊費用甚至 Google Ads 競爭的統計數據，對您的利基市場中的關鍵字進行排序。

• 無處不在的關鍵字 - 無處不在的關鍵字是您的 Google Chrome 瀏覽器上下載的擴展程序，它提供有關用戶搜索的相關關鍵字和類似術語的數量、CPC 和競爭的數據。 該工具闡明瞭如何為關鍵術語尋找更多機會領域。

• SurferSEO（擴展程序）- 這個 Chrome 擴展程序帶來了自己的食物，與關鍵詞無處不在，Surfer 著眼於相似和相關關鍵詞的搜索量。 關於 Surfer SEO 的一個很酷的事情是，該擴展程序還顯示了反向鏈接和可見性相關性，這兩個圖表顯示了反向鏈接的質量和每個 SERP 的估計流量。

這些資源將使您更好地了解您可以排名的利基中最相關的關鍵字。

如果您希望深入了解並更好地了解您在哪些關鍵字上排名良好以及可以在哪些方面進行改進，我們喜歡使用 Ahrefs 或 SEMrush（它們是付費工具）。

Ahrefs 是一個著名的 SEO 軟件工具，您可以在其中分析您的 SEO 數據。 我們每天使用 Ahrefs 進行關鍵字研究、分析錨文本和反向鏈接、跟踪關鍵字排名，甚至確定競爭對手數據等等。 您可以分解哪些關鍵字在特定頁面上排名，或者找出您的競爭對手在哪些字詞上排名，但您沒有。

SEMrush 認為自己是一個“一體化營銷工具包”。 與 Ahrefs 類似，SEMrush 可以幫助您運行 SEO、PPC、社交媒體和內容營銷，但是，SEMrush 最初是作為關鍵字研究工具（相對於 Ahrefs，最初是作為反向鏈接分析工具）。 這個 SEO 軟件工具可用於查看域分析、關鍵字分析和優化您的內容等等。

為了確保我們在 SEO 營銷活動中達到目標，我們要確保我們關注正確關鍵字研究的這些方面：

• 意圖：搜索者最終要尋找什麼
• 數量：關鍵字被搜索多少次
• 競爭：為這個詞排名有多難
• 每次點擊費用 (CPC)：其他人支付多少費用才能顯示在 Google 上

您不應該害怕定位競爭性關鍵字，但跳出框框思考並尋找競爭可能較少的長尾關鍵字也是很好的。

以下是我們對競爭性較低的關鍵字的含義的一些見解，諸如“SEO顧問”之類的術語每月的搜索量高達 4,400 次，這使其成為許多其他人所追求的關鍵字，因此更難排名。 鑑於“SEO 顧問業務”每月的搜索量為 20 次，使其成為一個不太受歡迎的關鍵詞，但可以吸引更具體的受眾。

勝利推薦：

• 非品牌關鍵字可收集已經了解您業務的受眾之外的受眾。
• 長尾關鍵字是可能較少搜索的術語，但您可以接觸到確切知道他們在尋找什麼的特定受眾，因此使他們更有可能購買東西或提交表格以獲取更多信息。

內容優化

在 SEO 世界中，內容永遠為王。 它是您網站的核心，也是人們繼續訪問您的原因。 這樣想——如果沒有優化的內容出現在你的頁面上，谷歌就不會知道你在做什麼。 內容在您能夠為您的利基市場中最具競爭力的關鍵字排名多高方面起著主要作用。

隨著 Google 的不斷發展，我們的內容也需要隨之發展。 谷歌不斷對其算法進行更新和更改，直接影響 SERP 排名。

例如，不久前 SEO 主要專注於在您的利基中尋找關鍵字並在內容片段中盡可能多地使用它們。 隨著人工智能和機器學習隨著時間的推移而發展，使用這種策略變得不可能，谷歌在 2019 年底發布了一個名為 BERT 的算法更新。

BERT 代表 Transformers 的雙向編碼器表示，它允許計算機通過 NLP（自然語言處理器）更好地理解人類語言。 截至目前，BERT 對 SEO 排名沒有直接影響，但是，我們認為它會在未來發生變化。

Google 的核心搜索引擎理念是向搜索者呈現最相關的優質內容。 擁有優質內容的目標是在 Google 上建立更好的形象，這樣您就可以為您的網站帶來流量，您在 SERP 中得到改進，並且您的網站總體上獲得了更多的轉化。 為了讓您的網站出現在正確的受眾面前並在 Google 中脫穎而出，我們希望確保您利用關鍵字研究來構建高質量的內容。

您應該同時使用主要關鍵字和次要關鍵字，以確保 Google 了解您的內容是關於什麼的，並且可以一次針對多個關鍵字對其進行排名。

• 主要關鍵字是您想要排名的主要關鍵字。 這些關鍵字通常具有與之相關的大量搜索，從而為您的網站帶來流量。 這是一個關鍵字，我們不僅要用於內容，還要用於頁內和頁外優化（頁面標題、錨文本等）。
• 次要關鍵字是用於支持該特定頁面上的主要關鍵字的術語。 您還希望在您的內容寫作中包含這些關鍵字，以便 Google 可以了解您的主要關鍵字的不同變體。

雖然在您的內容中使用主要和次要關鍵字很重要，但它只是實現首頁結果所需的一個變量。

儘管不確定，但研究表明內容長度也與您的 SERP 排名相關。 使用此變量，我們建議您的內容長度與您的競爭對手所寫的內容相似，但是，您的目標應該是為您的目標受眾提供符合其意圖的最佳、最有用（和優化）的內容版本。

另一個直接影響排名的變量是內部鏈接，這個元素的意義是向谷歌展示你的網站頁面是如何相互關聯的。 您應該始終在您的網站和博客中使用內部鏈接（如本段中的鏈接）。 您將希望在您的站點上工作，就好像它是它自己的頁面網絡，指向其他頁面的內部鏈接，而不是不同的站點。 元數據優化是直接影響搜索排名的幕後變量。 元標籤的優化對於搜索引擎了解您網頁上的更多信息非常重要。 元標記由元描述和元關鍵字組成，它們位於頁面 HTML 結構的 HEAD 部分，有助於搜索引擎確定頁面的內容。

最後一個變量是標題層次結構，標題傳達頁面上內容的組織。 它們用於提供頁內導航，H1 是最大和最重要的標題，而 H6 是最小且不太重要的，這些 HTML 標籤集旨在定義頁面上的標題，而不是格式化頁面上的任何文本。 最後，最佳做法是優化您的內容以獲得最佳用戶（和搜索引擎）體驗：

• 使用相關的視覺元素為文章增添趣味。 擁有視覺效果的目的是分解文章，讓用戶更容易閱讀、保持參與並直觀地看到你在帖子中所說的內容。

你想要什麼： 你不想要的：

• 確保在創建 URL 時它們簡短且關鍵字豐富。 看看下面的例子：
  • 你想要什麼：

你不想要的：

• 將您的內容以易於 Google 和您的用戶閱讀和導航的格式放置。 通過使用標題，這將使搜索引擎更容易理解文章的重點。 看一看：
• 你想要什麼： 你不想要的（x 1,000）：

頁面搜索引擎優化：網站審核

正確完成 SEO 活動的一部分是確保進行 SEO 審核。 技術審核的目的是診斷和修復限制 Google 理解和排名您的網站在搜索中的能力的障礙。

您公司的網站需要非常容易被 Google 的“蜘蛛”抓取，抓取的目的是：

• 確保您的網站易於被搜索引擎索引和讀取
• 查看您的網站是否方便從任何設備訪問和瀏覽
• 當您的網站被機器人抓取時，確保您沒有任何可能引發危險信號的錯誤

熱點提示：您的網站是否有超過 10,000 個索引頁面？ 單擊此處了解可能阻止搜索引擎查找和理解您的內容的索引膨脹和網站架構問題。

我們最喜歡的審計工具之一是 Screaming Frog。 Screaming Frog 將通過檢查響應代碼、檢查 H1 標題、查找內容稀少的頁面等來識別您網站代碼中的技術問題。

一旦審核確定了您網站的技術障礙，開發人員將實施更改——這可能需要幾個小時到幾週的時間，具體取決於發現的障礙的廣泛程度。 有 200 多個潛在障礙有待發現，您希望確保您的審計過程是全面的。

場外搜索引擎優化

儘管技術審核等頁面 SEO 服務在 SEO 活動中至關重要，但它們不會單方面根據目標關鍵字對您的網站進行排名。

頁外 SEO 是在您的網站之外實施的一種 SEO 策略，用於影響您在搜索引擎中的排名。 更大的頁外 SEO 策略中最強大的策略是反向鏈接構建。 建立反向鏈接是一門藝術，如果做得正確，將使您的網站曲棍球棒增長。

正如我們所說，建立反向鏈接是 SEO 的核心，也是最強大的排名信號。

現在，這並不意味著我們只想構建任何舊的反向鏈接； 我們希望確保您擁有高權威的反向鏈接，以向 Google 展示您在您的利基領域是權威。

無論如何獲得鏈接，對 SEO 工作貢獻最大的鏈接通常是通過最多公平的鏈接。 建立高權限鏈接可以是：

1. 鏈接站點的主題與您的相關性如何
2. 鏈接有多“新鮮”
3. 如何在鏈接站點上使用錨文本
4. 鏈接站點的可信度如何
5. 頁面上有多少其他鏈接鏈接回您的鏈接
6. 鏈接域和頁面的權威性如何

在開始構建新的反向鏈接之前，您需要識別和分類已經指向您網站的反向鏈接。 調查此問題的最佳方法是通過反向鏈接審核。 運行反向鏈接審核將顯示您擁有的反向鏈接數量、錨文本分佈、該數量如何隨著時間的推移而增長，以及它們是否對您的網站有害。

以下是運行反向鏈接審核的方法：

1. 使用 Google Search Console 生成反向鏈接列表，如果您有帳戶，也可以使用 SEMrush 或 Ahrefs
2. 過濾您的列表以刪除任何“品牌”關鍵字或術語（這​​包括任何帶有連字符或空格的品牌詞）
3. 手動檢查您的潛在有害鏈接列表，以發現任何有毒或垃圾郵件
4. 如果您發現任何垃圾郵件或有毒鏈接，您將需要盡快拒絕它們（請記住始終在域級別拒絕）
5. 通過 Google Search Console 提交您的拒絕文件，這樣您的反向鏈接組合將被清理，Google 將永久忽略您的舊有毒鏈接

一旦您否認這些有害鏈接，建立新的權威鏈接是提高排名的下一步。 有多種方法可以開始建立反向鏈接，您可以：

• 在互聯網上查找損壞的反向鏈接，讓網站創建者知道該鏈接已損壞，並要求他們鏈接回您網站上的特定頁面。 這將通過整體加強這兩個站點來幫助您和他們，我們認為破壞反向鏈接建設對互聯網有幫助。
• 高質量的訪客博客是建立權威反向鏈接的另一種好方法。 這種鏈接構建策略被認為在 SEO 世界中非常有效，通過訪客發布，它可以讓您接觸目標受眾，獲得社交媒體份額並提高您的在線權威並獲得高權威。
• 由於社交媒體對我們接收新聞和查看互聯網的方式產生了巨大影響，這也是獲得高權限鏈接的好方法。 利用社交媒體和新聞稿作為構建反向鏈接的平台，您可以構建高度針對性的鏈接並匹配錨點，而不會有觸發任何垃圾郵件過濾器的風險，因為 Google 會將社交聊天視為對鏈接增加的驗證。

您什麼時候看到 SEO 活動的結果？

SEO 營銷活動的投資回報率通常在 4-6 個月左右出現，但是，根據您的利基市場的競爭力，它可能需要更長的時間。

執行上面列出的每個步驟以查看您正在尋找的結果非常重要。 可能阻礙您的投資回報率的一些其他因素是：

• 您正在構建不包含相關內容或在 Google 上沒有權限的反向鏈接
• 在進行的技術審核中遺漏了一些導致 Google 無法抓取的問題
• 關鍵字策略可能與您要定位的受眾不一致

儘管您在前 8 個月內看到了結果，但通常您應該跟上您的 SEO 直到時間結束。

典型的 SEO 活動需要多長時間？

典型的 SEO 活動應至少持續 12 個月。 這將為您提供適當的時間表來運行和實施技術審核，編寫優化的頁面內容並清理/構建高質量反向鏈接組合的開始。

搜索引擎優化是不斷變化的，因為谷歌不斷更新他們的算法。 留意任何會直接影響您的 Google 排名的更新或更改是個好主意。

重要的是要記住，由於算法變化、對 SEO 的競爭投資以及關鍵字搜索的變化，SEO 是一個不斷發展的過程。 我們建議一致且健康的反向鏈接獲取和內容創建，以根據 Google 的指南保持權威。

您如何跟踪 SEO 活動的成功？

在運行 SEO 活動時，準確報告 ROI 目的和戰略轉變的結果可能是增長與失敗之間的區別。

跟踪 SEO 指標對於每一個偉大的 SEO 活動都很重要，如果你不能跟踪你的 SEO 表現，你就無法改進它。

有多種方法可以跟踪您的 SEO 營銷活動結果。 一種免費的選擇是谷歌分析。 GA 允許用戶查看自然流量變化、轉化率、單個頁面性能和點擊率雖然它對關鍵字定位和增長提供了有限的了解，但它絕對可以幫助初露頭角的 SEO 經理密切關注性能。

跟踪您的 SEO 性能的另一種方法是在 Google Search Console 中，這是一個網站管理員工具，提供了測量和跟踪您網站的搜索流量和性能的方法。 通過使用此工具，您將能夠通過查看哪些查詢將用戶帶到您的網站，輕鬆地通過搜索分析優化您的內容。 Google Search Console 可讓您找出某些關鍵字效果不佳的原因，並了解如何優化點擊率。

有哪些 SEO 活動示例？

既然我們已經完成了 SEO 活動的整個過程，您可能想知道 - 接下來是什麼？

您的下一步應該是查看搜索引擎優化活動提供的一些結果示例。 我們的 SEO 機構已經能夠彌合差距，解決許多可見性問題，並最終為公司帶來業務。 這些可見性障礙可能來自因被禁止而無法利用其他營銷渠道的公司，或者可能是一家公司剛剛開始建立自己的有機足跡，或者由於缺乏業務而接近關門的公司。

我們的客戶通過我們的 SEO 活動策略獲得的一些重大勝利示例是：

Oji Vape：自從各州將大麻合法化以來，大麻業務在過去幾年中肯定蓬勃發展。 北美大麻產業分析在 2018 年價值 132.1 億美元，預測到 2025 年大麻市場價值將達到 367 億美元。

話雖如此，由於通過付費搜索（即 Google Ads）或付費社交（即 Facebook）營銷業務的機會有限，大麻 SEO 也蓬勃發展。 由於聯邦法規，這些廣告平台不允許與大麻相關的公司推出廣告，從而阻礙了它們通過營銷渠道吸引流量的能力。

Oji Vape 的所有者 Adnan 來到 Victorious 無法在灣區擴張和發展，在最初被另一家 SEO 機構燒毀並被扔進 Google 的沙箱之後，我們努力贏得 Adnan 的信任並建立合作夥伴關係以最終發展他的業務。 我們了解 SEO 對於受在線限制困擾的大麻公司的重要性。

儘管 Google 提供的搜索數據最少，但我們將我們的 SEO 專業知識與 Adnan 對大麻行業的理解結合起來。 它制定了一個基本合理的關鍵詞研究策略，最終推動了我們的合作夥伴關係。

一旦從 Google 的試用期中釋放出來，Oji Vape 的關鍵詞排名很快就出現了增長，從 2 月份的 90 個關鍵詞排名中上升了 2000 多個淨關鍵詞：

在八個月的時間內，Oji Vape 已經：

• 在過去四個月中看到了超過 32,000 名自然用戶（增長 555%）
• 由於自然用戶增加了，這意味著目標完成率提高了 745%
• 超過 400% 的 SEO 投資回報率
• 目標關鍵詞淨增加 5,770 個位置

Felix Gray：他們作為一家新公司來到 Victorious，希望建立一個新的零售類別，所有者 Chris 和 David 知道這不是一件容易的事，但是，他們希望 SEO 來完成它。 事實上，當他們來到 Victorious 時，他們還在為他們的電腦眼鏡做上門推銷。 通過將 Victorious 引入船上，我們的重點是轉變從門到門銷售的方式並創建數字足跡，這正是我們能夠做到的。

在兩年內，Felix Gray 已經：

• 1-3 位有 111 個關鍵詞，增長 427%
• 前 10 名中有 435 個關鍵字，增加了 239%
• 自然流量增加 333.9%
• 有機頁面瀏覽量增加 142.85%
• 有機收入增長 3,708%
• 有機轉化率提高 729.03%

如果您想查看一些額外的 SEO 活動，您可以在我們的案例研究頁面上查看我們的一些 SEO 活動示例。

這些案例研究將使您更好地了解我們的搜索引擎優化活動方法。 重要的是要知道，儘管每個活動都會帶來不同的挑戰，但我們的方法仍然保持不變。

既然我們已經介紹了 SEO 活動的內容，那麼由您來啟動和執行！ 在 Victorious，我們使用搜索來釋放每家公司的真正潛力，我們不僅致力於實現客戶的 SEO 目標，而且還教他們如何自己在 SEO 方面表現出色。