戦略的なSEOキャンペーンを実行する方法

公開: 2020-02-21
SEOには科学と芸術があります…そして私たちのマーケターのほとんどは、SEOキャンペーンを構築して実行することは言うまでもなく、概念を突き止めるのに苦労しています。

しかし、キーワード調査からリンク構築まで、SEOキャンペーンの実行方法を知っていたらどうでしょうか。

この投稿では、データによって決定され、結果のために提供される独自のSEOキャンペーンの戦略化と構築について内部を見ていきます。

バックルを締めてメモを取ります。

SEOキャンペーンを開始するときは、次のような戦略の主要な領域に取り組む必要があります。

  • ターゲットとするキーワード
  • あなたのサイトを最適化する方法
  • 作成するコンテンツの種類
  • キーワードを挿入する場所
  • 最高の被リンクを取得する方法
  • 結果を追跡する方法

これらは、完全に最適化されたSEOマーケティングキャンペーンを表示するために最適化が必要となる数百の変数のほんの一部です。

幸いなことに、SEOキャンペーンの作成は複雑なプロセスですが、簡単で実用的なステップに分割することができます。

今日はプロセスに飛び込みますが、最初に、SEOキャンペーンの定義を確立し、キラーSEOキャンペーンに何が入るのかを説明しましょう。

SEOキャンペーンとは何ですか？

SEOキャンペーンは、データベースの長期戦略であり、ウェブサイトのオーガニックトラフィックと検索エンジンからのコンバージョンを増やすように設計されています。 大量のクエリの背後にある検索目的にアピールするコンテンツプランを作成することにより、Webサイトへのトラフィックの量と質を高めることができます。

具体的には、調査、コンテンツの作成、サイトの技術的性質の最適化、オフページSEO戦略の実行の継続的なプロセスであり、サイトがお住まいの地域の権威であることをGoogleに証明します。

成功した場合、適切に実行されたSEOキャンペーンは、あなたが提供しなければならないものを積極的に探しているターゲット顧客からあなたのサイトへのトラフィックを増加させるでしょう。

成功したSEOキャンペーンの構成要素は何ですか？

SEOキャンペーンを成功させるには、次の3つの主要な要素があります。

  1. コンテンツ：強力なSEOキャンペーンを作成するための最初で最も重要な方法は、戦略的で高度に最適化されたコンテンツを作成することです。 コンテンツはGoogleのコアバリューの1つであり、ユーザーに最高品質で最も関連性の高いコンテンツを提供したいと考えています。 そうは言っても、コンテンツは常にSERPのどこに到達するかに影響を与えます。コンテンツを作成するときは、ユーザーの意図を念頭に置いておくことが重要です。 戦略的で高度に最適化されたコンテンツを作成するには、キーワード調査を実施して最も収益性の高い用語を見つけ、それらのランキングを開始する必要があります。
  2. オンページSEO ：これはあなたがより高くランク付けされるようにあなたのウェブサイトのページを技術的に最適化する習慣です。 ページ上のSEOは通常、サイトを完全に制御できるため、変更が最も簡単で、ランキングの向上に役立ちます。
  3. オフページSEO ：SEOキャンペーンを成功させるための最後の要素は、他の関連するWebサイトやコンテンツから高権限のバックリンクを構築することを含むオフページSEOと呼ばれるものです。

これらの3つのコンポーネントについて、以下で詳しく説明します。 Victoriousでは、事実上すべての業界で収益性の高い検索エンジン最適化キャンペーンを構築するための特定の方法論をテストし、証明してきました。 成功するSEOマーケティングキャンペーンを実行する方法のプロセスに飛び込みましょう。

SEOキャンペーンのプロセスは何ですか？

SEOキャンペーンの意味を理解し、3つの部分に触れたので、独自のSEOキャンペーンを構築するための具体的な手順に入ることができます。

キーワードリサーチ

キーワードは、すべての勝利のSEOキャンペーンの構成要素です。

あなたがあなたのキーワード研究を始めるときあなたがあなたの後ろのポケットに持っているべきである多くの無料のツールがあります。 これらのツールには次のものが含まれます。

  • Googleキーワードプランナー–このSEOツールは、現在または新しいコンテンツに追加するキーワードを調査するのに最適です。 検索ボリューム、予測クリック数、推定コンバージョン数、クリック単価、さらにはGoogle広告の競合に関する統計を使用して、ニッチ市場のキーワードを並べ替えることができます。 Googleキーワードプランナー
  • キーワードエブリウェア–キーワードエブリウェアは、Google Chromeブラウザにダウンロードされた拡張機能で、ユーザーが検索した関連キーワードや類似用語のボリューム、CPC、競合に関するデータを提供します。 このツールは、重要な用語の機会の追加領域を見つける方法に光を当てます。

  • SurferSEO（拡張機能）-このChrome拡張機能は、Keywords Everywhereに匹敵する独自の食べ物をテーブルにもたらします。Surferは、類似および関連するキーワードの検索ボリュームを調べます。 Surfer SEOの優れた点は、拡張機能がバックリンクと可視性の相関関係も表示することです。これは、各SERPのバックリンクの品質と推定トラフィックを示す2つのグラフです。

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これらのリソースは、あなたがランク付けできるあなたのニッチで最も関連性のあるキーワードのより良いアイデアをあなたに与えるでしょう。

あなたがより深く掘り下げて、あなたがよくランク付けしているキーワードとどこで改善を行うことができるかについてよりよく理解することを探しているなら、私たちはAhrefsまたはSEMrush（有料ツール）を使うのを楽しんでいます。

Ahrefsは、SEOデータを分析できる有名なSEOソフトウェアツールです。 私たちは毎日Ahrefsを使用して、キーワードの調査、アンカーテキストとバックリンクの分析、キーワードランキングの追跡、さらには競合他社のデータの調査などを行っています。 特定のページでランク付けされているキーワードを分類したり、競合他社がランク付けしている用語を把握したりできますが、そうではありません。

SEMrushは、それ自体を「オールインワンのマーケティングツールキット」と見なしています。 Ahrefsと同様に、SEMrushはSEO、PPC、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティングの実行を支援しますが、SEMrushはキーワード調査ツールとして開始されました（バックリンク分析ツールとして開始されたAhrefsとは異なります）。 このSEOソフトウェアツールは、ドメイン分析、キーワード分析を表示し、コンテンツなどを最適化するために使用できます。

SEOマーケティングキャンペーン中に目標を確実に達成するために、適切なキーワード調査のこれらの側面に注意を払っていることを確認したいと思います。

  • 意図：検索者が最終的に探しているもの
  • ボリューム：キーワードが検索された回数
  • 競争：単語のランク付けはどれほど難しいか
  • クリック単価（CPC）：他の人がGoogleに表示するためにいくら払っていますか

競争力のあるキーワードをターゲットにすることを恐れてはいけませんが、枠にとらわれずに考えて、競争力の少ないロングテールキーワードを探すのも良いことです。

競争力の低いキーワードを追いかけることの意味について少し洞察します。「SEOコンサルタント」などの用語は月に4,400回の検索が多く、他の多くの人が追いかけているキーワードであるため、検索が難しくなっています。のランク付け。 一方、「SEOコンサルタントビジネス」は月に20回の検索があり、人気のないキーワードですが、より具体的なオーディエンスにリーチしています。

勝利の推薦：

  • あなたのビジネスをすでに知っている人々の外の聴衆を集めるためのブランド化されていないキーワード。
  • ロングテールキーワードは検索されにくい用語ですが、探しているものを正確に知っている特定のオーディエンスにリーチできるため、何かを購入したり、フォームを送信して詳細を確認したりする可能性が高くなります。

コンテンツの最適化

SEOの世界では、コンテンツは常に王様です。 それはあなたのウェブサイトの中心であり、人々があなたを訪問し続ける理由です。 このように考えてください-あなたのページに最適化されたコンテンツが存在しないと、Googleはあなたが何をしているのかについて何も知りません。 コンテンツは、ニッチ市場で最も競争力のあるキーワードをどれだけ高くランク付けできるかという点で主要な役割を果たします。

Googleは進化を続けているため、コンテンツもそれに合わせて進化する必要があります。 Googleは、SERPランキングに直接影響するアルゴリズムの更新と変更を常に行っています。

たとえば、それほど昔のことではありませんが、SEOは主にニッチ市場でキーワードを見つけ、コンテンツで可能な限りそれらを使用することに重点を置いていました。 AIと機械学習が時間の経過とともに発展するにつれて、この戦術を使用することが不可能になり、Googleは2019年末にBERTと呼ばれるアルゴリズムアップデートをリリースしました。

BERTは、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略で、コンピューターがNLP（自然言語プロセッサー）を介して人間の言語をよりよく理解できるようにします。 現在のところ、BERTはSEOランキングに直接影響を与えませんが、将来的には変更されると考えています。

Googleのコア検索エンジン哲学は、検索者に最も関連性の高い高品質のコンテンツを提示することです。 質の高いコンテンツを提供することの目標は、Googleでの存在感を高めて、サイトへのトラフィックを増やし、SERPを改善し、サイト全体でより多くのコンバージョンを獲得できるようにすることです。 あなたのサイトを正しいオーディエンスの前に置き、グーグルに目立たせるために、私たちはあなたが質の高いコンテンツを構築するためにあなたのキーワード研究を利用していることを確認したいと思います。

Googleがコンテンツの内容を理解し、一度に複数のキーワードでランク付けできるようにするには、プライマリキーワードとセカンダリキーワードの両方を使用する必要があります。

  • 主なキーワードはあなたがランク付けしたい主なキーワードです。 これらのキーワードは通常、サイトにトラフィックをもたらすために大量の検索が関連付けられているキーワードです。 これは、コンテンツだけでなく、ページ上およびページ外の最適化（ページタイトル、アンカーテキストなど）にも使用したいキーワードです。
  • セカンダリキーワードは、その特定のページでプライマリキーワードをサポートするために使用される用語です。 Googleが主要なキーワードのさまざまなバリエーションをピックアップできるように、これらのキーワードもコンテンツの作成に含めることをお勧めします。

コンテンツでプライマリキーワードとセカンダリキーワードを使用することは重要ですが、最初のページの結果を達成するために必要な変数は1つだけです。

明確ではありませんが、調査によると、コンテンツの長さはSERPランキングにも相関していることがわかっています。 この変数を使用して、コンテンツの長さを競合他社が書いているものと同じにすることをお勧めしますが、ターゲットオーディエンスに、その意図に一致するコンテンツの最良で最も有用な（そして最適化された）バージョンを提供することを目標にする必要があります。

ランキングに直接影響するもう1つの変数は内部リンクです。この要素の重要性は、ウェブサイトのページがすべて相互にどのように関連しているかをGoogleに示すことです。 あなたは常にあなたのウェブサイトとブログ（この段落のような）内の内部リンクを利用するべきです。 別のサイトではなく、他のページへの内部リンクへの独自のページネットワークであるかのようにサイトで作業したいと思うでしょう。 メタデータの最適化は、検索ランキングに直接影響する舞台裏の変数です。 メタタグの最適化は、検索エンジンがWebページの詳細を理解するために重要です。 メタタグは、メタディスクリプションとメタキーワードの両方で構成され、ページのHTML構造のHEADセクションに配置され、検索エンジンがページの内容を判断するのに役立ちます。

最後の変数の1つはヘッダー階層であり、見出しはページ上のコンテンツの構成を伝えます。 これらはページ内ナビゲーションを提供するために使用され、H1は最大で最も重要なヘッダーであり、H6は最小でそれほど重要ではありません。これらのHTMLタグのセットは、ページのテキストだけをフォーマットするのではなく、ページの見出しを定義するためのものです。 最後に、最高のユーザー（および検索エンジン）エクスペリエンスのためにコンテンツを最適化することをお勧めします。

  • 関連する視覚要素を使用して、記事にスパイスを加えます。 ビジュアルを持つことのポイントは、記事を分割し、ユーザーが読みやすく、エンゲージメントを維持し、投稿を通じて話している内容を視覚的に確認できるようにすることです。

あなたが欲しいもの： 望まないこと：

  • URLを作成するときは、URLが短く、キーワードが豊富であることを確認してください。 以下の例を見てください。
    • あなたが欲しいもの：

望まないこと：

  • Googleとユーザーにとって読みやすく、ナビゲートしやすい形式でコンテンツを配置します。 ヘッダーを利用することで、検索エンジンが記事の焦点を理解しやすくなります。 見てください：
  • あなたが欲しいもの： 望まないもの（x 1,000）：

ページ上のSEO：ウェブサイトの監査

適切に行われたSEOキャンペーンの一部は、SEO監査を確実に実施することです。 技術監査の目的は、検索でウェブサイトを理解してランク付けするGoogleの能力を制限する障害を診断して修正することです。

あなたの会社のウェブサイトは、グーグルの「スパイダー」によって非常に簡単にクロールできる必要があります。クロールのポイントは次のとおりです。

  • あなたのウェブサイトが検索エンジンによって簡単に索引付け可能で読みやすいことを確認してください
  • あなたのサイトがどのデバイスからでもアクセスして閲覧するのに便利かどうかを確認してください
  • サイトがボットによってクロールされているときに危険信号を発する可能性のあるエラーがないことを確認してください

ヒント：あなたのウェブサイトには10​​,000を超えるインデックス付きページがありますか？ 検索エンジンがコンテンツを見つけて理解するのを妨げる可能性のあるインデックスの肥大化とWebサイトアーキテクチャの問題については、ここをクリックしてください。

私たちのお気に入りの監査ツールの1つは、ScreamingFrogです。 Screaming Frogは、応答コードの確認、H1タイトルの検査、コンテンツの薄いページの検索など、Webサイトのコード内の技術的な問題を特定します。

監査によってWebサイトの技術的な障害が特定されると、開発者は変更を実装します。変更は、見つかった障害の範囲に応じて、数時間から数週間かかる場合があります。 200を超える潜在的な障害を明らかにするために、監査プロセスが包括的であることを確認する必要があります。

オフサイトSEO

技術監査のようなページ上のSEOサービスは、SEOキャンペーンでは重要ですが、ターゲットキーワードに対して一方的にWebサイトをランク付けすることはありません。

オフページSEOは、検索エンジンでのランキングに影響を与えるためにWebサイトから実装されたSEO戦略です。 より優れたオフページSEO戦略の中で最も強力な戦術は、バックリンク構築です。 バックリンクを構築することは、正しく行われた場合、あなたのサイトのホッケースティックの成長をもたらす芸術です。

私たちが言いたいように、バックリンクの構築はSEOの中心であり、最も強力なランキングシグナルです。

さて、これは私たちが古いバックリンクを構築したいという意味ではありません。 あなたがニッチな分野で権威を持っていることをGoogleに示すために、あなたが高い権威のバックリンクを持っていることを確認したいと思います。

リンクがどのように取得されるかに関係なく、SEOの取り組みに最大の貢献を提供するのは、一般的に最も公平なものです。 高い権限のリンクを構築することは、次のようになります。

  1. リンク先サイトのトピックがあなたにどの程度関連しているか
  2. リンクがどれほど「新鮮」か
  3. リンク先サイトでのアンカーテキストの使用方法
  4. リンク先サイトの信頼性
  5. あなたのページにリンクしているページには、他にいくつのリンクがありますか
  6. リンクドメインとページの信頼性

新しい被リンクの構築を開始する前に、すでにWebサイトを指している被リンクを識別して分類する必要があります。 これを調査する最良の方法は、被リンク監査を介することです。 バックリンク監査を実行すると、バックリンクの数、アンカーテキストの分布、その数が時間の経過とともにどのように増加したか、およびそれらがサイトに有毒であるかどうかがわかります。

バックリンク監査を実行する方法は次のとおりです。

  1. Google検索コンソールを使用してバックリンクのリストを生成します。アカウントを持っている場合はSEMrushまたはAhrefsを使用することもできます
  2. リストをフィルタリングして、「ブランド化された」キーワードまたは用語を削除します（これには、ハイフネーションまたはスペースを含むブランド化された単語が含まれます）
  3. 潜在的に有害なリンクのリストを手動でチェックして、有毒またはスパムのリンクを見つけます
  4. スパムまたは有毒なリンクを見つけた場合は、できるだけ早くそれらを否認する必要があります（常にドメインレベルで否認することを忘れないでください）
  5. Google Search Consoleを介して否認ファイルを送信すると、バックリンクポートフォリオがクレンジングされ、Googleは古い有毒リンクを永久に無視します。

これらの有毒なリンクを否認したら、新しい信頼できるリンクを構築することが、ランキングを向上させるための次のステップです。 バックリンクの構築を開始するには、いくつかの方法があります。次のことができます。

  • インターネット上で壊れたバックリンクを見つけ、ウェブサイトの作成者にリンクが壊れていることを知らせ、あなたのウェブサイトの特定のページにリンクするように依頼します。 これは、両方のサイトを全体的に強化することによって、あなたと彼らの両方を助けます。私たちは、壊れたバックリンク構築がインターネットのためにしっかりしていると考えています。
  • 高品質のゲストブログは、信頼できるバックリンクを構築するためのもう1つの優れた方法です。 このリンク構築戦略は、SEOの世界で非常に効果的であると考えられており、ゲスト投稿により、ターゲットオーディエンスへの露出を獲得し、ソーシャルメディアの共有を獲得し、オンライン権限を向上させ、高い権限を獲得できます。
  • ソーシャルメディアは、ニュースの受信方法やインターネットの表示方法に大きな影響を与えるため、これは、信頼性の高いリンクを取得するための優れた方法でもあります。 ソーシャルメディアとプレスリリースをバックリンクを構築するためのプラットフォームとして利用すると、Googleはソーシャルチャタリングをリンクの増加の検証と見なすため、スパムフィルタをトリップするリスクなしに、ターゲットを絞ったリンクを構築し、アンカーを一致させることができます。

SEOキャンペーンの結果はいつ見られますか？

SEOマーケティングキャンペーンのROIは、通常4〜6か月前後で見られますが、ニッチ市場の競争力によってはさらに時間がかかる場合があります。

探している結果を確認するには、上記の各手順を実行することが重要です。 ROIを妨げる可能性のあるその他の要因は次のとおりです。

  • 関連するコンテンツを含まない、またはGoogleに対する権限を持たないバックリンクを構築しています
  • 実施された技術監査で、Googleがクロールする問題を引き起こしている何かが見落とされました
  • キーワード戦略は、ターゲットにしているオーディエンスと一致していない可能性があります

最初の8か月以内に結果が表示されますが、通常は、時間の終わりまでSEOについていく必要があります。

典型的なSEOキャンペーンの期間はどれくらいですか？

典型的なSEOキャンペーンは少なくとも12ヶ月でなければなりません。 これにより、技術監査を実行および実装し、最適化されたページコンテンツを作成し、高品質の被リンクポートフォリオの始まりをクレンジング/構築するための適切なタイムラインが得られます。

Googleは常にアルゴリズムを更新しているため、SEOは常に変化しています。 Googleのランキングに直接影響する更新や変更に注意することをお勧めします。

SEOは、アルゴリズムのシフト、SEOへの競争投資、キーワード検索の変更により、常に進化しているプロセスであることを覚えておくことが重要です。 Googleのガイドラインに従って信頼性を維持するために、一貫性のある健全な被リンクの取得とコンテンツの作成をお勧めします。

SEOキャンペーンの成功をどのように追跡しますか？

SEOキャンペーンを実行する場合、ROIの目的と戦略的転換のために結果を正確に報告することが、成長と失敗の違いになる可能性があります。

SEO指標の追跡は、すべての優れたSEOキャンペーンにとって重要です。SEOのパフォーマンスを追跡できない場合、それを改善することはできません。

SEOマーケティングキャンペーンの結果を追跡する方法はいくつかあります。 1つの無料オプションはGoogleAnalyticsです。 GAを使用すると、ユーザーはオーガニックトラフィックの変化、コンバージョン率、個々のページのパフォーマンス、クリック率を確認できます。キーワードの位置付けと成長については限定的な見方ができますが、新進のSEOマネージャーがパフォーマンスを把握するのに絶対に役立ちます。

SEOのパフォーマンスを追跡するもう1つの方法は、Google検索コンソールです。これは、サイトの検索トラフィックとパフォーマンスを測定および追跡する方法を提供するウェブマスターツールです。 このツールを利用することで、どのクエリがユーザーをサイトに誘導しているかを確認することで、検索分析を通じてコン​​テンツを簡単に最適化できます。 Google検索コンソールを使用すると、特定のキーワードの掲載結果が低い理由を特定し、クリック率を最適化する方法を学ぶことができます。

SEOキャンペーンの例は何ですか？

SEOキャンペーンをまとめるプロセス全体を終えたので、疑問に思われるかもしれません–次は何ですか？

次のステップは、検索エンジン最適化キャンペーンが提供する結果のいくつかの例を確認することです。 私たちのSEOエージェンシーは、多くの可視性の問題を解決し、最終的に企業にビジネスをもたらすためにギャップを埋めることができました。 これらの可視性の障害は、禁止されているために他のマーケティングチャネルを利用できない企業から、あるいは企業が有機的な足跡を築き始めたばかりか、ビジネスの欠如のためにドアを閉めようとしている企業からどこにでもあり得ます。

お客様がSEOキャンペーン戦略を通じて経験した大きな成果の例をいくつか示します。

Oji Vape：州がマリファナを合法化して以来、大麻ビジネスはここ数年で確かに開花しました。 2018年に132億1000万ドルと評価された北米の大麻業界分析では、大麻の市場価値は2025年までに367億ドルに達すると予測されています。

そうは言っても、大麻SEOは、有料検索（Google広告など）または有料ソーシャル（Facebookなど）を通じてビジネスをマーケティングする機会が限られているためにも繁栄しています。 これらの広告プラットフォームは、連邦規制のために大麻関連企業が広告を押し出すことを禁止しているため、マーケティングチャネルを介してトラフィックを促進する能力を妨げています。

Oji VapeのオーナーであるAdnanは、ベイエリア内で拡大および成長することができずにVictoriousに来ました。最初は、別のSEO代理店に焼かれ、Googleのサンドボックスに投げ込まれた後、Adnanの信頼を獲得し、パートナーシップを構築して、最終的に彼のビジネスを成長させました。 オンラインの制限に悩まされている大麻会社にとってのSEOの重要性を理解しました。

Googleは最小限の検索データを提供しましたが、SEOの専門知識とAdnanの大麻業界の理解を結び付けました。 これは基本的に健全なキーワード研究戦略を開発し、最終的に私たちのパートナーシップを前進させました。

Googleの試用期間から解き放たれると、Oji Vapeはすぐにキーワードのランキングが急上昇し、2月にランク付けされた合計90のキーワードから2,000以上のネットキーワードを獲得しました。

勝利のSEOキャンペーンの結果 8か月の期間内に、OjiVapeは次のことを行います。

  • 過去4か月間に32,000人を超えるオーガニックユーザーが見られました（555％の増加）
  • オーガニックユーザーが増えたため、これは目標達成の745％の改善に相当します
  • SEOによる400％以上のROI
  • ターゲットキーワードの5,770ポジションの純総増加

フェリックス・グレイ：彼らは新しい小売カテゴリーを構築しようとしている新しい会社としてビクトリアスにやって来ました。オーナーのクリスとデビッドはこれが簡単な作業ではないことを知っていましたが、それを成し遂げるためにSEOに目を向けました。 実際、Victoriousに来たとき、彼らはまだコンピュータ用メガネの訪問販売を行っていました。 Victoriousを導入することで、私たちの焦点は訪問販売からギアをシフトし、デジタルフットプリントを作成することでした。これはまさに私たちができたことです。

2年以内に、フェリックスグレイは次のことを行います。

  • 1〜3位の111キーワード、427％増加
  • トップ10の位置に435のキーワード、239％の増加
  • 有機トラフィックは333.9％増加しました
  • オーガニックページビューが142.85％増加
  • 有機的収益は3,708％増加しました
  • 有機コンバージョン率は729.03％増加しました

追加のSEOキャンペーンをご覧になりたい場合は、ケーススタディページでSEOキャンペーンの例をご覧ください。

これらのケーススタディは、検索エンジン最適化キャンペーンへの私たちのアプローチのより良いアイデアをあなたに与えるでしょう。 各キャンペーンは異なる課題をもたらしますが、私たちのアプローチは同じままであることを知っておくことが重要です。

SEOキャンペーンの内容について説明したので、立ち上げて実行するのはあなた次第です。 ここVictoriousでは、検索を使用してすべての企業の真の可能性を解き放ち、クライアントのSEO目標を達成するだけでなく、クライアントがSEOでどのように優れているかを教えることに取り組んでいます。