如何开展战略性 SEO 活动

什么是 SEO 活动？

SEO 活动是一种基于数据的长期策略，旨在增加您网站的自然流量和来自搜索引擎的转化。 您可以通过创建吸引大量查询背后的搜索意图的内容计划来增加网站流量的数量和质量。

更具体地说，这是一个持续的研究、编写内容、优化网站的技术性质以及执行页外 SEO 策略的过程，这将向 Google 证明您的网站是您所在地区的权威。

如果成功，执行良好的 SEO 活动将增加目标客户对您网站的访问量，这些客户正在积极寻找您提供的服务。

成功的 SEO 活动的组成部分是什么？

运行成功的 SEO 活动有三个主要组成部分：

1. 内容：创建强大的 SEO 活动的第一个也是最重要的方法是编写战略性和高度优化的内容。 内容是谷歌的核心价值之一，他们希望为其用户提供最高质量和最相关的内容。 话虽如此，内容总是会对您最终在 SERP 中的位置产生影响，重要的是，当您制作内容时，您要牢记用户意图。 为了编写战略性和高度优化的内容，您需要进行关键字研究以找到最有利可图的术语并开始对其进行排名。
2. On-page SEO ：这是在技术上优化您网站页面的做法，以便您排名更高。 页面搜索引擎优化通常是最容易改变和帮助提高排名的事情，因为您可以完全控制您的网站。
3. 站外搜索引擎优化：运行成功的 SEO 活动的最后一个组成部分是我们所说的站外搜索引擎优化，它涉及从其他相关网站和内容片段构建高权限反向链接。

我们将在下面更详细地分解这三个组件。 在 Victorious，我们已经测试并证明了在几乎每个行业中构建有利可图的搜索引擎优化活动的特定方法。 让我们深入了解如何运行成功的 SEO 营销活动的过程。

SEO活动的过程是什么？

现在我们已经了解了 SEO 活动的含义并触及了三个部分，我们可以进入构建自己的 SEO 活动的具体步骤。

关键词研究

关键字是每个 Victorious SEO 活动的基石。

当您开始关键字研究时，您应该在后兜里拥有许多免费工具。 其中一些工具包括：

• 谷歌关键字规划师——这个 SEO 工具非常适合研究关键字以添加到当前或新内容中。 您可以使用搜索量、预计点击次数、预计转化次数、每次点击费用甚至 Google Ads 竞争的统计数据，对您的利基市场中的关键字进行排序。

• 无处不在的关键字 - 无处不在的关键字是您的 Google Chrome 浏览器上下载的扩展程序，它提供有关用户搜索的相关关键字和类似术语的数量、CPC 和竞争的数据。 该工具阐明了如何为关键术语寻找更多机会领域。

• SurferSEO（扩展程序）- 这个 Chrome 扩展程序带来了自己的食物，与关键词无处不在，Surfer 着眼于相似和相关关键词的搜索量。 关于 Surfer SEO 的一个很酷的事情是，该扩展程序还显示了反向链接和可见性相关性，这两个图表显示了反向链接的质量和每个 SERP 的估计流量。

这些资源将使您更好地了解您可以排名的利基中最相关的关键字。

如果您希望深入了解并更好地了解您在哪些关键字上排名良好以及可以在哪些方面进行改进，我们喜欢使用 Ahrefs 或 SEMrush（它们是付费工具）。

Ahrefs 是一个著名的 SEO 软件工具，您可以在其中分析您的 SEO 数据。 我们每天使用 Ahrefs 进行关键字研究、分析锚文本和反向链接、跟踪关键字排名，甚至确定竞争对手数据等等。 您可以分解哪些关键字在特定页面上排名，或者找出您的竞争对手在哪些字词上排名，但您没有。

SEMrush 认为自己是一个“一体化营销工具包”。 与 Ahrefs 类似，SEMrush 可以帮助您运行 SEO、PPC、社交媒体和内容营销，但是，SEMrush 最初是作为关键字研究工具（相对于 Ahrefs，最初是作为反向链接分析工具）。 这个 SEO 软件工具可用于查看域分析、关键字分析和优化您的内容等等。

为了确保我们在 SEO 营销活动中达到目标，我们要确保我们关注正确关键字研究的这些方面：

• 意图：搜索者最终要寻找什么
• 数量：关键字被搜索多少次
• 竞争：为这个词排名有多难
• 每次点击费用 (CPC)：其他人支付多少费用才能显示在 Google 上

您不应该害怕定位竞争性关键字，但跳出框框思考并寻找竞争可能较少的长尾关键字也是很好的。

以下是我们对竞争性较低的关键字的含义的一些见解，诸如“SEO顾问”之类的术语每月的搜索量高达 4,400 次，这使其成为许多其他人所追求的关键字，因此更难排名。 鉴于“SEO 顾问业务”每月的搜索量为 20 次，使其成为一个不太受欢迎的关键词，但可以吸引更具体的受众。

胜利推荐：

• 非品牌关键字可收集已经了解您业务的受众之外的受众。
• 长尾关键字是可能较少搜索的术语，但您可以接触到确切知道他们在寻找什么的特定受众，因此使他们更有可能购买东西或提交表格以获取更多信息。

内容优化

在 SEO 世界中，内容永远为王。 它是您网站的核心，也是人们继续访问您的原因。 这样想——如果没有优化的内容出现在你的页面上，谷歌就不会知道你在做什么。 内容在您能够为您的利基市场中最具竞争力的关键字排名多高方面起着主要作用。

随着 Google 的不断发展，我们的内容也需要随之发展。 谷歌不断对其算法进行更新和更改，直接影响 SERP 排名。

例如，不久前 SEO 主要专注于在您的利基中寻找关键字并在内容片段中尽可能多地使用它们。 随着人工智能和机器学习随着时间的推移而发展，使用这种策略变得不可能，谷歌在 2019 年底发布了一个名为 BERT 的算法更新。

BERT 代表 Transformers 的双向编码器表示，它允许计算机通过 NLP（自然语言处理器）更好地理解人类语言。 截至目前，BERT 对 SEO 排名没有直接影响，但是，我们认为它会在未来发生变化。

Google 的核心搜索引擎理念是向搜索者呈现最相关的优质内容。 拥有优质内容的目标是在 Google 上建立更好的形象，这样您就可以为您的网站带来流量，您在 SERP 中得到改进，并且您的网站总体上获得了更多的转化。 为了让您的网站出现在正确的受众面前并在 Google 中脱颖而出，我们希望确保您利用关键字研究来构建高质量的内容。

您应该同时使用主要关键字和次要关键字，以确保 Google 了解您的内容是关于什么的，并且可以一次针对多个关键字对其进行排名。

• 主要关键字是您想要排名的主要关键字。 这些关键字通常具有与之相关的大量搜索，从而为您的网站带来流量。 这是一个关键字，我们不仅要用于内容，还要用于页内和页外优化（页面标题、锚文本等）。
• 次要关键字是用于支持该特定页面上的主要关键字的术语。 您还希望在您的内容写作中包含这些关键字，以便 Google 可以了解您的主要关键字的不同变体。

虽然在您的内容中使用主要和次要关键字很重要，但它只是实现首页结果所需的一个变量。

尽管不确定，但研究表明内容长度也与您的 SERP 排名相关。 使用此变量，我们建议您的内容长度与您的竞争对手所写的内容相似，但是，您的目标应该是为您的目标受众提供符合其意图的最佳、最有用（和优化）的内容版本。

另一个直接影响排名的变量是内部链接，这个元素的意义是向谷歌展示你的网站页面是如何相互关联的。 您应该始终在您的网站和博客中使用内部链接（如本段中的链接）。 您将希望在您的站点上工作，就好像它是它自己的页面网络，指向其他页面的内部链接，而不是不同的站点。 元数据优化是直接影响搜索排名的幕后变量。 元标签的优化对于搜索引擎了解您网页上的更多信息非常重要。 元标记由元描述和元关键字组成，它们位于页面 HTML 结构的 HEAD 部分，有助于搜索引擎确定页面的内容。

最后一个变量是标题层次结构，标题传达页面上内容的组织。 它们用于提供页内导航，H1 是最大和最重要的标题，而 H6 是最小且不太重要的，这些 HTML 标签集旨在定义页面上的标题，而不是格式化页面上的任何文本。 最后，最佳做法是优化您的内容以获得最佳用户（和搜索引擎）体验：

• 使用相关的视觉元素为文章增添趣味。 拥有视觉效果的目的是分解文章，让用户更容易阅读、保持参与并直观地看到你在帖子中所说的内容。

你想要什么： 你不想要的：

• 确保在创建 URL 时它们简短且关键字丰富。 看看下面的例子：
  • 你想要什么：

你不想要的：

• 将您的内容以易于 Google 和您的用户阅读和导航的格式放置。 通过使用标题，这将使搜索引擎更容易理解文章的重点。 看一看：
• 你想要什么： 你不想要的（x 1,000）：

页面搜索引擎优化：网站审核

正确完成 SEO 活动的一部分是确保进行 SEO 审核。 技术审核的目的是诊断和修复限制 Google 理解和排名您的网站在搜索中的能力的障碍。

您公司的网站需要非常容易被 Google 的“蜘蛛”抓取，抓取的目的是：

• 确保您的网站易于被搜索引擎索引和读取
• 查看您的网站是否方便从任何设备访问和浏览
• 当您的网站被机器人抓取时，确保您没有任何可能引发危险信号的错误

热点提示：您的网站是否有超过 10,000 个索引页面？ 单击此处了解可能阻止搜索引擎查找和理解您的内容的索引膨胀和网站架构问题。

我们最喜欢的审计工具之一是 Screaming Frog。 Screaming Frog 将通过检查响应代码、检查 H1 标题、查找内容稀少的页面等来识别您网站代码中的技术问题。

一旦审核确定了您网站的技术障碍，开发人员将实施更改——这可能需要几个小时到几周的时间，具体取决于发现的障碍的广泛程度。 有 200 多个潜在障碍有待发现，您希望确保您的审计过程是全面的。

场外搜索引擎优化

尽管技术审核等页面 SEO 服务在 SEO 活动中至关重要，但它们不会单方面根据目标关键字对您的网站进行排名。

页外 SEO 是在您的网站之外实施的一种 SEO 策略，用于影响您在搜索引擎中的排名。 更大的页外 SEO 策略中最强大的策略是反向链接构建。 建立反向链接是一门艺术，如果做得正确，将使您的网站曲棍球棒增长。

正如我们所说，建立反向链接是 SEO 的核心，也是最强大的排名信号。

现在，这并不意味着我们只想构建任何旧的反向链接； 我们希望确保您拥有高权威的反向链接，以向 Google 展示您在您的利基领域是权威。

无论如何获得链接，对 SEO 工作贡献最大的链接通常是通过最多公平的链接。 建立高权限链接可以是：

1. 链接站点的主题与您的相关性如何
2. 链接有多“新鲜”
3. 如何在链接站点上使用锚文本
4. 链接站点的可信度如何
5. 页面上有多少其他链接链接回您的链接
6. 链接域和页面的权威性如何

在开始构建新的反向链接之前，您需要识别和分类已经指向您网站的反向链接。 调查此问题的最佳方法是通过反向链接审核。 运行反向链接审核将显示您拥有的反向链接数量、锚文本分布、该数量如何随着时间的推移而增长，以及它们是否对您的网站有害。

以下是运行反向链接审核的方法：

1. 使用 Google Search Console 生成反向链接列表，如果您有帐户，也可以使用 SEMrush 或 Ahrefs
2. 过滤您的列表以删除任何“品牌”关键字或术语（这包括任何带有连字符或空格的品牌词）
3. 手动检查您的潜在有害链接列表，以发现任何有毒或垃圾邮件
4. 如果您发现任何垃圾邮件或有毒链接，您将需要尽快拒绝它们（请记住始终在域级别拒绝）
5. 通过 Google Search Console 提交您的拒绝文件，这样您的反向链接组合将被清理，Google 将永久忽略您的旧有毒链接

一旦您否认这些有害链接，建立新的权威链接是提高排名的下一步。 有多种方法可以开始建立反向链接，您可以：

• 在互联网上查找损坏的反向链接，让网站创建者知道该链接已损坏，并要求他们链接回您网站上的特定页面。 这将通过整体加强这两个站点来帮助您和他们，我们认为破坏反向链接建设对互联网有帮助。
• 高质量的访客博客是建立权威反向链接的另一种好方法。 这种链接构建策略被认为在 SEO 世界中非常有效，通过访客发布，它可以让您接触目标受众，获得社交媒体份额并提高您的在线权威并获得高权威。
• 由于社交媒体对我们接收新闻和查看互联网的方式产生了巨大影响，这也是获得高权限链接的好方法。 利用社交媒体和新闻稿作为构建反向链接的平台，您可以构建具有高度针对性的链接并匹配锚点，而不会触发任何垃圾邮件过滤器，因为 Google 会将社交聊天视为对链接增加的验证。

您什么时候看到 SEO 活动的结果？

SEO 营销活动的投资回报率通常在 4-6 个月左右出现，但是，根据您的利基市场的竞争力，它可能需要更长的时间。

执行上面列出的每个步骤以查看您正在寻找的结果非常重要。 可能阻碍您的投资回报率的一些其他因素是：

• 您正在构建不包含相关内容或在 Google 上没有权限的反向链接
• 在进行的技术审核中遗漏了一些导致 Google 无法抓取的问题
• 关键字策略可能与您要定位的受众不一致

尽管您在前 8 个月内看到了结果，但通常您应该跟上您的 SEO 直到时间结束。

典型的 SEO 活动需要多长时间？

典型的 SEO 活动应至少持续 12 个月。 这将为您提供适当的时间表来运行和实施技术审核，编写优化的页面内容并清理/构建高质量反向链接组合的开始。

搜索引擎优化是不断变化的，因为谷歌不断更新他们的算法。 留意任何会直接影响您的 Google 排名的更新或更改是个好主意。

重要的是要记住，由于算法变化、对 SEO 的竞争投资以及关键字搜索的变化，SEO 是一个不断发展的过程。 我们建议一致且健康的反向链接获取和内容创建，以根据 Google 的指南保持权威。

您如何跟踪 SEO 活动的成功？

在运行 SEO 活动时，准确报告 ROI 目的和战略转变的结果可能是增长与失败之间的区别。

跟踪 SEO 指标对于每一个伟大的 SEO 活动都很重要，如果你不能跟踪你的 SEO 表现，你就无法改进它。

有多种方法可以跟踪您的 SEO 营销活动结果。 一种免费的选择是谷歌分析。 GA 允许用户查看自然流量变化、转化率、单个页面性能和点击率虽然它对关键字定位和增长提供了有限的了解，但它绝对可以帮助初露头角的 SEO 经理密切关注性能。

跟踪您的 SEO 性能的另一种方法是在 Google Search Console 中，这是一个网站管理员工具，提供了测量和跟踪您网站的搜索流量和性能的方法。 通过使用此工具，您将能够通过查看哪些查询将用户带到您的网站，轻松地通过搜索分析优化您的内容。 Google Search Console 可让您找出某些关键字效果不佳的原因，并了解如何优化点击率。

有哪些 SEO 活动示例？

既然我们已经完成了 SEO 活动的整个过程，您可能想知道 - 接下来是什么？

您的下一步应该是查看搜索引擎优化活动提供的一些结果示例。 我们的 SEO 机构已经能够弥合差距，解决许多可见性问题，并最终为公司带来业务。 这些可见性障碍可能来自因被禁止而无法利用其他营销渠道的公司，或者可能是一家公司刚刚开始建立自己的有机足迹，或者由于缺乏业务而接近关门的公司。

我们的客户通过我们的 SEO 活动策略获得的一些重大胜利示例是：

Oji Vape：自从各州将大麻合法化以来，大麻业务在过去几年中肯定蓬勃发展。 北美大麻产业分析在 2018 年价值 132.1 亿美元，预测到 2025 年大麻市场价值将达到 367 亿美元。

话虽如此，由于通过付费搜索（即 Google Ads）或付费社交（即 Facebook）营销业务的机会有限，大麻 SEO 也蓬勃发展。 由于联邦法规，这些广告平台不允许与大麻相关的公司推出广告，从而阻碍了它们通过营销渠道吸引流量的能力。

Oji Vape 的所有者 Adnan 来到 Victorious 无法在湾区扩张和发展，在最初被另一家 SEO 机构烧毁并被扔进 Google 的沙箱之后，我们努力赢得 Adnan 的信任并建立合作伙伴关系以最终发展他的业务。 我们了解 SEO 对于受在线限制困扰的大麻公司的重要性。

尽管 Google 提供的搜索数据最少，但我们将我们的 SEO 专业知识与 Adnan 对大麻行业的理解结合起来。 它制定了一个基本合理的关键词研究策略，最终推动了我们的合作伙伴关系。

一旦从 Google 的试用期中释放出来，Oji Vape 的关键词排名很快就出现了增长，从 2 月份的 90 个关键词排名中上升了 2000 多个净关键词：

在八个月的时间内，Oji Vape 已经：

• 在过去四个月中看到了超过 32,000 名自然用户（增长 555%）
• 由于自然用户增加了，这意味着目标完成率提高了 745%
• 超过 400% 的 SEO 投资回报率
• 目标关键词净增加 5,770 个位置

Felix Gray：他们作为一家新公司来到 Victorious，希望建立一个新的零售类别，所有者 Chris 和 David 知道这不是一件容易的事，但是，他们希望 SEO 来完成它。 事实上，当他们来到 Victorious 时，他们还在为他们的电脑眼镜做上门推销。 通过将 Victorious 引入船上，我们的重点是转变从门到门销售的方式并创建数字足迹，这正是我们能够做到的。

在两年内，Felix Gray 已经：

• 1-3 位有 111 个关键词，增长 427%
• 前 10 名中有 435 个关键字，增加了 239%
• 自然流量增加 333.9%
• 有机页面浏览量增加 142.85%
• 有机收入增长 3,708%
• 有机转化率提高 729.03%

如果您想查看一些额外的 SEO 活动，您可以在我们的案例研究页面上查看我们的一些 SEO 活动示例。

这些案例研究将使您更好地了解我们的搜索引擎优化活动方法。 重要的是要知道，尽管每个活动都会带来不同的挑战，但我们的方法仍然保持不变。

既然我们已经介绍了 SEO 活动的内容，那么由您来启动和执行！ 在 Victorious，我们使用搜索来释放每家公司的真正潜力，我们不仅致力于实现客户的 SEO 目标，而且还教他们如何自己在 SEO 方面表现出色。