SEO和PPC：如何讓他們一起工作？

雖然他們通常有相同的目標，但搜索引擎優化 (SEO) 和按點擊付費 (PPC) 是兩種截然不同的數字營銷策略。

大多數公司將它們作為兩種完全不同的方式來管理流量、潛在客戶和轉化。 他們經常將 SEO 和 PPC 視為彼此的替代品。

是否可以將它們用作發展業務的綜合策略？ SEO和PPC如何相互連接？ 最重要的是，您如何利用兩全其美的優勢為您的業務產生最佳結果？

這篇博文將回答所有這些問題，並強調使它們協同工作的可行方法。

在此之前，讓我們快速定義 SEO 和 PPC 來為這次討論提供一些背景信息！

什麼是搜索引擎優化？

您可能對 SEO 有所了解。 如果不是，這裡有一個簡單的定義：

搜索引擎優化是在谷歌和其他搜索引擎上對一段內容或網站進行排名更高的過程。 以有機方式為您的網站吸引優質流量是一項長期戰略。

與 PPC 不同，SEO 需要大量時間和戰略努力。 它代表了幾種策略的組合，但是創建出色的內容（並對其進行優化）可能是您的 SEO 營銷策略中最關鍵的部分。

什麼是 PPC？

PPC 營銷使您能夠發布廣告並在每次有人點擊您的廣告時向發布商支付少量費用。 簡而言之，您購買點擊。

您可以使用 PPC 在 Google、社交媒體和其他平台上展示您的廣告。 這是一種為您的網站吸引目標流量並實現業務目標的快速方法。 PPC 可以提供即時結果，但一旦您關閉廣告系列，潛在客戶就會停止流入。

相比之下，搜索引擎優化可以在您停止積極應用後數月甚至數年帶來流量。

SEO 或 PPC 更適合您的業務嗎？

想知道哪一個更適合您的業務？ 它們都有一系列的優點和缺點。

很難決定你的營銷資金應該去哪裡，尤其是當你有很多渠道可以在線營銷你的業務時。

如果您的目標是消除噪音並保持在線營銷遊戲的領先地位，那麼您應該同時使用兩者。 這樣，您最終會獲得長期 (SEO) 和短期 (PPC) 營銷策略的混合。

現在，問題是我們如何整合 SEO 和 PPC 以持續產生更好的結果。 顯然，PPC 廣告不會影響您的 SEO 或網站排名，反之亦然。 但是，有一些方法可以使它們一起工作。

7 種可行的方式 SEO 和 PPC 協同工作以使您的業務受益

1. 共享關鍵詞數據

假設您有專門的專業人員或團隊來管理 SEO 和 PPC。 或者，您分別運行 SEO 和 PPC 營銷工作。 兩個部門總是有機會相互分享與關鍵字相關的情報。

需要一個例子嗎？

假設您想定位一個關鍵字，但不確定它是否會產生顯著的結果。 PPC 是一個很好的平台來測試這些關鍵詞的可行性。

只需選擇您要測試的關鍵字，然後為其購買 PPC 廣告。 運行活動並跟踪結果。

如果您的 PPC 活動未能產生結果，請考慮不使用該關鍵字作為您的 SEO 策略的一部分。 如果效果不錯，請考慮針對該關鍵字優化您的廣告系列和網站。

對您的搜索營銷工作進行更改，以確保您定位到真正提高轉化率的關鍵字。

2. PPC 專家應向 SEO 專家諮詢有關 URL 的問題

創建簡單、引人注目且準確的 URL 是現場 SEO 的一個因素。 當您的 PPC 團隊創建新的登錄頁面或為頁面實施跟踪 URL 時，它可能會影響您的 SEO。

例如，為跟踪目的創建重複頁面可能會導致自然排名下降。 在不諮詢您的 SEO 專家的情況下創建新頁面也會產生一些問題。

因此，在設計您的 PPC 活動時，請務必考慮到 URL 對 SEO 的重要性。

3. PPC 團隊應通知 SEO 團隊有關增加的出價

付費廣告可能會影響您的自然結果。 許多企業在與 Google 花費大量資金後報告增加或減少。 根據 Rand Fishkin 的說法，付費廣告不會直接影響自然排名。 但兩者之間存在間接聯繫。

想像一下，您的受眾可以在 SERP 中看到您的廣告和自然結果。 他們會點擊自然搜索結果或廣告嗎？ 如果您的大多數潛在客戶和客戶都點擊了您的廣告，您會發現自然流量有所減少。

如果搜索者熟悉您的品牌，他們更願意與您的有機內容互動。 結果，您將見證自然流量的增加。 因此，當您提高出價時，請將其報告給您的 SEO 團隊，以便他們更好地了解自然流量的波動。

這就是付費流量和自然流量如何相互影響。

4.控制負面意見

談到在線聲譽，並非所有客戶都會對您的產品或服務完全滿意。 雖然負面反饋會嚴重損害您的品牌聲譽，但 SEO 和 PPC 的正確組合將幫助您控制損害。

感覺您無法控制人們如何談論您的業務？

這不是必須的，但您應該嘗試 SEO 和 PPC 組合來提高您的可見性以及跟踪和指導對話的能力。 您可以一起使用它們將流量重定向到您的客戶可以聽到精彩公司故事的來源。

需要一個例子嗎？ 假設您的品牌名稱是 XYZ。 當有人搜索術語“XYZ 投訴”或“XYZ 負面評論”時，您可以對這些關鍵字出價，並將搜索者帶到顯示更多正面評論的頁面上。 不過，使用它需要您自擔風險。

5.避免付費關鍵詞誤解

搜索者意圖是大多數企業不優化的一個被忽視的排名因素。 不要成為其中之一。 您的內容必須與搜索意圖保持一致。

現代營銷人員通常擅長回答以下問題：“這個人為什麼要進行這個搜索？” 但是，某些關鍵字可能存在微妙的差異，因此會導致關鍵字陷阱。

沒收到？ 假設您是一家網絡開發機構。 如果您在設計 PPC 活動時使用“網絡開發機構”等廣泛的關鍵字會發生什麼？

您可能可以獲得一些流量，但可能會流血。 您將獲得對您的服務不感興趣或只是不准備購買的訪問者。

以“埃德蒙頓餐廳的網絡開發服務”等關鍵字為目標是一個好主意。 簡而言之，您的內容應該幫助搜索者完成他們的預期任務。

只有當您在搜索引擎營銷和搜索引擎優化之間進行協作時，才會發生這種情況。 SEO 洞察力將幫助您了解用戶意圖並構建有針對性的 PPC 廣告。

6. PPC 團隊應該分享關於表現最好的標題和描述的信息

您的 SEO 團隊可能需要幾個月的時間來試驗新關鍵字並看到可衡量的結果。 畢竟，搜索引擎優化結果不會在一夜之間發生。

假設您在經過幾個月的努力後在某個關鍵字的第一頁上排名，卻發現該關鍵字的參與度和點擊率非常令人失望？ 看到你的努力付諸東流，這可不是什麼好事。

解決方案？ 每次點擊付費。

PPC 活動可讓您快速測試關鍵字和其他元素，例如標題和標題標籤。 您的 SEO 團隊不必等待數月才能找出這些元素的真正價值。

因此，鼓勵您的 PPC 團隊分享有關表現最佳的內容的信息。 它將幫助您的 SEO 團隊在未來節省大量時間和精力。

7. 優化 SEO 和 PPC 的登陸頁面

登陸頁面是您的 PPC 廣告和有機營銷的重要組成部分。 它們使您能夠測試和改進您的內容體驗。 畢竟，您不想將預算浪費在無效的廣告系列上。

無論您的轉化目標是什麼，請務必優化您的目標網頁。 如果您為 PPC 廣告構建著陸頁，請讓您的 SEO 團隊創建著陸頁變體並對其進行拆分測試。

您的 SEO 團隊可以創建關於類似主題的長篇教育登錄頁面。 這是當您的 PPC 和 SEO 登錄頁面一起工作時會發生的情況。

假設您的一位潛在客戶搜索您的產品或服務，點擊您的 PPC 廣告，然後在離開前在您的目標網頁上停留幾分鐘。 他們還沒有買任何東西。

幾天后，潛在客戶會搜索指南以選擇完美的解決方案，並看到您的教育登錄頁面。

現在，他們已經習慣了你的品牌和信息。 我們知道品牌重複是強大的。 畢竟，如果客戶和客戶不信任您的品牌，他們就不會向您購買。 重複是建立這種信任的一種方式。

你在等什麼？

那你還在等什麼？ 讓您的 SEO 和 PPC 團隊共同努力，顯著提高彼此的績效。 通過這樣做，您將能夠打開一個全新的搜索營銷機會世界。

開始製定搜索營銷的整體方法。 當他們正在尋找您的產品或服務時，與您的受眾建立聯繫。

Marvin Flores是產品信息流營銷平台 DataFeedWatch 的全球客戶經理。 該平台提供您在購物渠道和市場上取得成功所需的一切。