如何進行 SEO 關鍵字研究：2022 年初學者指南

搜索引擎優化關鍵字研究不是數字營銷領域的新做法。 大多數初學者還沒有採用它。

如果您真的想知道如何在 2020 年為 SEO 進行關鍵字研究，本指南將引導您完成整個過程。

在 Google 於 2019 年 11 月推出 BERT 框架後，這種做法開始受到重視。

因此，您不能免除 SEO 趨勢。

BERT 模型如何成為 SEO 的關注點？

或者更好的說法，

BERT 對 SEO 有什麼影響？

繼新的核心算法更新後，SEO與內容創作者之間的關係呈現出新的形態。

您需要在創建內容時將兩者結合在一起。

為了讓 Google 搜索 AI 了解您的內容並更好地為搜索者提供服務，Google 引入了 BERT 框架。

因此，您的 Web 內容必須在突破搜索引擎結果頁面 (SERP) 挑戰之前與新模型相遇。

BERT 框架的底線是確保人們在 Google 上搜索內容時獲得更加清晰和相關的內容。

這種現象非常強調每個 Web 內容都需要滿足搜索意圖。

這不會改變 SEO 策略或使它們在上下文競賽中無用。

事實上，了解如何為 SEO 進行關鍵字研究將幫助您在閱讀完本終極指南後充分利用 BERT。

簡而言之，關鍵字研究將幫助您對長尾關鍵字和信息 (RICH) 內容進行競價，同時您不會失去對搜索意圖的關注。

如果您知道如何自己進行 SEO，那麼現在是尋找新機會為您的受眾編寫優質內容的時候了。

在上一篇文章中，我討論了 13 點 SEO 博客文章清單，您可以找到開始撰寫引人入勝的博客文章所需的所有策略。

那篇文章中提到的要點之一是學習如何為 SEO 進行關鍵字研究。

因此，在本指南中，我們想看看在 SEO 中進行關鍵字研究的最佳方法。

什麼是SEO關鍵詞研究？

搜索引擎優化關鍵字研究是一種讓您研究和定位人們搜索的搜索詞或查詢的做法，以提高您在搜索引擎（如穀歌）上的排名。

當您了解搜索者意圖時，您將能夠創建與您的受眾正在尋找的內容非常相關且特定的博客文章或內容。

這種做法是一種內容營銷策略，可以引導搜索者訪問您的博客並增加您的訪問量。

為 SEO 進行關鍵字研究的好處

谷歌不斷更新其算法。 因此，在搜索引擎上排名的策略並不穩定。

同時，如果使用不當，關鍵字的使用可能會很危險。

過去，人們可以用關鍵字填充他的內容並感到舒服。 這不是如何為 SEO 進行關鍵字研究。

如果你現在嘗試，谷歌會懲罰你。

因此，如果您想在搜索引擎上對您的網站或博客進行排名，那麼 SEO 關鍵字研究還有更多內容。

您需要了解人們在 Google 上搜索的每個關鍵字背後的意圖。 這將使您為價值而寫作，而不僅僅是用行話填充頁面空間。

在這種情況下，了解如何進行 SEO 關鍵字研究的好處包括：

1. 它有助於識別人們在 Google 上搜索的相關主題。
2. 它有助於深入了解關鍵字的搜索量和難度級別。
3. 它可以幫助您在主題範圍內寫作。
4. 它可以幫助您識別主要關鍵字及其變體，例如關鍵字同義詞或 LSI 關鍵字。
5. 它有助於將流量提升到網站或博客。

這只是您在研究關鍵字以發現其競爭力、每月搜索量和搜索意圖時獲得的一些好處。

但是，了解如何在 SEO 中進行關鍵字研究可以幫助您使用相關的、SEO 優化和研究過的內容來回答搜索引擎上的重要信息查詢。

為什麼搜索意圖在關鍵字研究中很重要？

到目前為止，您一定已經知道搜索意圖的重要性。

我們說過搜索意圖在內容營銷中起著重要作用。 它定義了搜索者希望從 SERP 遵循的內容中獲得什麼好處。

如果您點擊搜索結果並登陸網站，Google 會立即收到信號並註意隨後發生的情況。

如果您的搜索意圖在該網站上得到滿足，您很可能會在該網站上停留並進一步參與。

網站滿足的搜索意圖越多，它在 Google 上的排名就越高。

事實上，高跳出率可能是網站內容缺乏搜索意圖的症狀。

閱讀如何優化您網站的跳出率。

因此，在本節中，我們要剖析搜索意圖在關鍵字研究中的重要性。

為什麼在進行 SEO 關鍵字研究時需要知道搜索查詢的意圖？

如果您誤解了要編寫的搜索查詢，您可能會錯過關鍵字背後的搜索意圖。

這表明關鍵字可以具有不同的含義——無論是表面含義還是上下文含義。

如果您的研究針對的是關鍵字的表面含義，那麼您將把時間和精力浪費在與您的受眾無關的上下文上。

因此，不會有任何人閱讀該帖子，因為它無法將正確的受眾引導到您的網站。

假設你想寫一個關鍵詞“如何賺錢”，你必須知道這方面的兩個含義。

“如何賺錢”可能意味著在頂級銀行中實際生產貨幣的方式。 “如何賺錢”同樣可以指做什么生意來賺錢。

這兩種情況在說兩種不同的東西。

同時，您的受眾類型將決定要研究的關鍵字背後的搜索意圖。

這構成了了解如何在 SEO 中進行關鍵字研究的基礎。

要了解形成關鍵字的正確上下文，您需要進行關鍵字研究。

在下一節中，您將學習進行關鍵字研究和提高內容質量的最佳方法。

如何為SEO做關鍵詞研究，最好的方法

以下是有關如何為初學者進行 SEO 關鍵字研究的分步指南：

#1。 列出與您的利基相關的主題列表

該列表應包含您的目標受眾偶然發現您的博客時想要閱讀的主題。

您可以將您的利基細分為各種類別，並為每個類別找到相關主題。

假設您的利基是數字營銷，您的受眾將對以下類別感興趣：

1. 寫博客
2. 搜索引擎優化
3. 社交媒體市場營銷
4. 電子郵件營銷
5. 搜索引擎營銷等等。

如果您的利基與數字營銷相關，那麼任何內容都不適合此類受眾。

因此，無論您的利基市場是什麼，與您的利基市場相關的每個類別肯定都有數以千計的子主題可供您搜索。

因此，您可以在與您的利基類別相關的子主題中形成您建議的主題列表。

例如，對於博客，您可以找到相關主題，例如：

1. 如何開始一個博客
2. 如何啟動博客
3. 如何通過博客獲利
4. 如何對博客進行排名

探索網絡以獲取盡可能多的子主題。

確保您的主題與您建議在博客中解決的每一類問題相關，這一點很重要。

#2。 為每個主題分配一個主要關鍵字

為您的下一篇文章找到一個主題後，找到適合開發該主題的主要關鍵字。

在此之前，最好評估一下關鍵字在 SEO 中的含義。

什麼是關鍵字？

根據 Backlinko 的 Brian Dean 的說法，關鍵字是 SEO 的支柱。

關鍵字是人們在 Google 或其他搜索引擎上用於查找搜索查詢答案的搜索詞。

它們是搜索引擎收集的一組短語，用於確定人們在搜索什麼。

同時，關鍵字不一定與主題相同。

它們可以用於帖子標題和主要內容，每個單詞戰略性地形成散佈在帖子中的關鍵字。

關鍵字的類型

有不同類型的關鍵字。

根據調查結果，最常用的關鍵字包括：

1. 短尾關鍵詞
2. 長尾關鍵詞
3. 趨勢（短期）關鍵字
4. 常青（長期）關鍵字
5. 產品定義關鍵字
6. 客戶定義關鍵字
7. 地理定位關鍵字
8. LSI 關鍵字
9. 意向定位關鍵字

我將無法在這裡解釋這些關鍵字類型中的每一個，以免離題太多。

如果您想了解更多關於這 9 種關鍵字的信息，您可以在Seopressor上獲得完整的要點。

如何分配關鍵字

假設您想在博客上寫的下一個主題是“寫博客文章之前要知道的 10 件事”，下圖將向您展示如何為該主題分配正確的關鍵字。

如果該主題背後的搜索意圖是了解“發布博客文章前後要做什麼”，那麼您的主要關鍵字可以是“如何撰寫博客文章”或“博客文章清單”。

在選擇任何關鍵字之前，了解其搜索量非常重要。

有些關鍵字的搜索量為零，有些關鍵字的搜索量非常高。 但是，搜索量表明關鍵字對搜索者的重要性。

因此，與搜索量較低的關鍵字相比，搜索量較高的關鍵字與搜索者的相關性更高。

但是因為搜索量太高的關鍵詞競爭非常激烈，所以需要在搜索量高和低的關鍵詞之間進行選擇。

這需要為您的主題使用長尾和 LSI 關鍵字。 它們都會對您的排名產生潛在影響。

更多關於這方面的內容將在下一節中討論。

假設您最終為該主題選擇了關鍵字“博客文章清單”，這表明該文章將針對該關鍵字進行排名。

這意味著每當有人在 Google 上搜索該關鍵字時，您的帖子都會出現在 SERP 上。

這顯示了知道如何為 SEO 進行關鍵字研究的本質。

當您為主題分配正確的關鍵字時，您的帖子將被索引到您關注的搜索查詢類別中。

#3。 查找同義詞或 LSI 關鍵字

為您的主題分配主關鍵字後，接下來要做的是為您的主關鍵字找到正確的同義詞或 LSI 關鍵字。

這不會很難做到。

事實上，您無法獲得人們搜索的確切搜索查詢。 因此，建議使用與主要關鍵字含義接近的一系列關鍵術語。

使用關鍵字同義詞或 LSI 關鍵字將使您免於使用主要關鍵字填充您的帖子。

在這個階段，這是關鍵字研究和規劃工具發揮作用的地方。

一個典型的關鍵詞研究工具會給你一堆你打算寫的任何主題的相關關鍵詞。

例如，Ubersuggest 會給你一些信息來幫助你計劃和決定哪個關鍵詞適合你的主題。

調查結果包括：

1. 搜索量
2. 該關鍵字排名的其他頁面的反向鏈接
3. 大規模集成電路等。

您還可以在 Google 上探索其他幾個機會。

如果您在 Google 搜索中鍵入主關鍵字，則 Google 建議的其他搜索詞列表可以用作 LSI 關鍵字。

#4。 混合短尾和長尾關鍵詞

在您尋求了解如何為 SEO 進行關鍵字研究時，此策略是下一個要考慮的策略。

在開發帖子時結合短尾和長尾關鍵字將顯著增加您的流量。

如何？

讓我們首先通過定義它們來看看短尾和長尾關鍵字之間的區別。

什麼是短尾關鍵詞？

短尾關鍵詞由一到三個詞組成，也稱為中心詞。

短尾關鍵字的示例是：

1. “營銷”——一個詞的關鍵詞
2. “數字營銷”——一個兩個詞的關鍵詞
3. “數字營銷策略”——三個詞的關鍵詞

它們本質上是通用的，具有極高的搜索量和高度競爭性。 主要術語令人困惑，因為它們缺乏搜索意圖。

因此，對短尾關鍵詞進行排名可能非常困難。

假設搜索者搜索關鍵字“marketing”，很確定他不會得到他需要的確切答案。

原因是他的搜索查詢簡短且令人困惑。 谷歌可能會給他一些與他期望不同的東西。

他的意圖可能是學習“營銷過程”，但由於這個詞很短，它缺乏幫助搜索 AI 正確回答他的查詢的上下文。

針對這個問題，建議改為研究長尾關鍵詞，並戰略性地將兩者放在一個帖子中，以獲得短期和長期價值。

什麼是長尾關鍵詞？

因此，另一方面，長尾關鍵字是包含三個以上詞組的關鍵字。

長尾關鍵詞是搜索量較低的特定搜索查詢。 因為它們很容易捕捉到搜索者的搜索意圖，所以它們的排名不那麼難。

在許多搜索案例中，長尾關鍵字的大部分內容都出現在 Google 上的大多數搜索中。

事實上，長尾關鍵詞出現在谷歌搜索結果首頁上的大多數帖子標題中。

它們使作者有機會吸引更多點擊並在 SERP 上排名更高。

像專業人士一樣進行混音

無需使用關鍵字研究計劃器或工具來了解關鍵字的搜索量和難度，您就可以確定短尾關鍵字和長尾關鍵字之間哪個是最好的。

例如，假設有人在 Google 上尋找“如何在 SEO 中進行關鍵詞研究”，下面這兩個關鍵詞之間的哪些關鍵詞會給他最相關的答案？

1. “進行關鍵詞研究的最佳方式”或
2. “關鍵詞研究”

所有包含第一個關鍵字的帖子肯定會比另一個更能吸引他的注意力和參與度。

因此，每篇關注長尾關鍵詞的帖子都會很容易地為該關鍵詞排名，而不是關注短尾關鍵詞的帖子。

原因是長尾搜索詞比另一個詞具有更明確的搜索意圖。

這需要知道如何進行 SEO 關鍵字研究。 它表明在為 SEO 開發帖子時需要混合使用短尾和長尾關鍵字。

如果您已經有了要使用的短尾關鍵字的想法，但不知道什麼長尾關鍵字適合，您可以使用任何工具探索短尾關鍵字。

該工具將使您了解使用什麼長尾關鍵字。

#5。 分析你的競爭對手

當然，您不能成為唯一關注這些排名關鍵字的人。

我希望您知道在 SERP 上還有其他人與您搏鬥以超越您。

這表明您對當前的職位感到不舒服。

要做的一件事是了解您和您的競爭對手通常針對哪些關鍵字進行排名。 這樣您就可以監控隨時間發生的變化。

在您可以排名零或一之前，您需要擁有自己的市場份額並不斷提高您的排名位置。

你不需要做你的競爭對手做的事情來獲得那個位置，而不是做必要的事情。

你的研究是讓你在他們的弱點中找到機會，強化你的優勢。

假設您的競爭對手正在為某個關鍵字排名，您不必為相同的關鍵字排名。

如果他們關注某些關鍵字，競爭分析並不意味著您必須開始關注與他們相同的關鍵字。

重要的是要知道如何改進你們目前都在排名的那些，這樣你就不會被超越。

同時，對關鍵字進行排名不僅僅是關注它。

MOZ 是競爭分析的最佳工具之一。

Semrush 還可以處理任務，並為您和您的競爭對手進行比較分析。

這兩種工具都有一個免費計劃，您可以開始並在遊戲中處於領先地位。

#6。 做最後的選擇

我相信，如果您從一開始就按照本指南了解如何為 SEO 進行關鍵字研究，那麼您一定已經獲得了大量與利基主題相關的關鍵字。

因為一定數量的關鍵字都與您的主題相關並不意味著您應該選擇它們。

為了將列表縮小到更有用的列表，您需要在選擇時保持戰略性。

你怎麼知道要選擇哪些關鍵詞？

在最終選擇關鍵字之前，您需要在計劃列表中的每個關鍵字中考慮某些事項。

有些關鍵字是短期關鍵字，它們只會流行一段時間，而有些則常青樹，永遠持續下去。

它們都有不同的用途。

那麼你需要哪一個？

短期關鍵字可能具有足夠的競爭優勢，但這不會持久。 沒有人談論它的那一刻，排名下降。

所以，如果你不考慮這個因素，跳到這樣的關鍵詞上，當趨勢下降的那一刻，當你的流量隨之下降時，不要感到心碎。

事件（短期）關鍵字的示例是：

1. 新產品、電影或音樂發布
2. “Facebook Libra 貨幣”等新聞事件
3. 像 Covid-19 這樣的疾病爆發

常綠關鍵字的示例是：

1. 歷史內容
2. 教育內容
3. 內容豐富

只要頁面保留在您的網站上，在這些類別中找到的任何關鍵字都可以對您的頁面進行排名。

因此，在您選擇關鍵字之前，您必須檢查並確保趨勢符合您的目標。

這個練習也有工具。

您可以同時使用Google 關鍵字規劃器和Google 趨勢。

Google Keyword Planner可讓您深入了解關鍵字的搜索量和流量，而Google Trends 則以圖形方式顯示關鍵字在一段時間內的趨勢。

它們都告訴您關鍵字的過去和存在情況，以便您預測未來。

這樣，您可以確定冒險進入關鍵字是否對您有益。

作為初學者，您應該更多地關注具有未來主義性質的關鍵字。 這意味著任何沒有美好未來的關鍵字都不應該被優先考慮。

結論

通過上面討論的六個步驟，您可以看到學習如何為 SEO 進行關鍵字研究並不是火箭科學。

了解如何進行 SEO 關鍵字研究有很多機會。

它可用於收集和關注您博客的相關主題和目標關鍵字，這些關鍵字可能會提高您的排名和自然流量。

本初學者指南將幫助您趕上 SEO 任務並成為您所在領域的權威。