SEO를 위한 키워드 조사 방법: 초보자 가이드 2022

SEO 키워드 연구는 디지털 마케팅 환경 에서 새로운 관행이 아닙니다. 대부분의 초보자는 아직 채택하지 않았습니다.

2020년에 SEO에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법을 정말로 알고 싶다면 이 가이드가 프로세스를 안내할 것입니다.

이 관행은 Google이 2019년 11월에 BERT 프레임워크를 출시한 후 유명해지기 시작했습니다.

따라서 SEO 트렌드에서 벗어날 수 없습니다.

BERT 모델이 SEO의 관심사는 무엇입니까?

또는 더 나은 넣어 ,

BERT가 SEO에 미치는 영향은 무엇입니까?

새로운 핵심 알고리즘 업데이트에 따라 SEO와 콘텐츠 제작자 간의 관계가 새로운 형태로 바뀌었습니다.

콘텐츠를 만들 때 두 가지를 함께 가져와야 합니다.

Google 검색 AI가 귀하의 콘텐츠를 이해하고 검색자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 Google은 BERT 프레임워크를 도입했습니다.

결과적으로 웹 콘텐츠는 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 문제를 해결하기 전에 새 모델을 충족해야 합니다.

BERT 프레임워크의 핵심은 사람들이 Google에서 검색할 때 훨씬 더 명확하고 관련성 높은 콘텐츠를 얻을 수 있도록 하는 것입니다.

이 현상은 모든 웹 콘텐츠가 검색 의도를 충족해야 할 필요성을 강조합니다.

그렇다고 해서 SEO 전략이 바뀌거나 문맥 경쟁 에서 쓸모없게 되지는 않습니다.

사실, SEO에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법을 아는 것은 이 궁극적인 가이드를 끝까지 읽은 후 BERT를 최대한 활용하는 데 도움이 될 것입니다.

간단히 말해서 키워드 연구는 검색 의도에 초점을 맞추지 않으면서 롱테일 키워드 및 정보 제공(RICH) 콘텐츠에 입찰하는 데 도움이 됩니다.

스스로 SEO를 수행하는 방법을 알고 있다면 청중을 위해 양질의 콘텐츠를 작성할 수 있는 새로운 기회를 찾을 수 있습니다.

13가지 SEO 블로그 게시물 체크리스트에 대해 논의한 지난 게시물에서 매력적인 블로그 게시물 작성 을 시작하는 데 필요한 모든 전략을 찾을 수 있습니다.

그 기사에서 언급한 요점 중 하나는 SEO에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법을 배우는 것입니다.

따라서 이 가이드에서는 SEO에서 키워드 연구를 수행하는 가장 좋은 방법을 살펴보고자 합니다.

SEO 키워드 리서치란 무엇입니까?

SEO 키워드 연구는 사람들이 검색하는 검색어 나 쿼리 를 연구하고 타겟팅하여 Google과 같은 검색 엔진에서 순위 를 높이는 관행입니다.

검색 의도 를 알면 청중이 찾고 있는 것과 관련성이 높고 구체적인 블로그 게시물이나 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이 방법은 검색자를 블로그로 유도하고 트래픽을 늘리기 위한 콘텐츠 마케팅 전략 입니다.

SEO를 위한 키워드 조사의 이점

Google은 지속적으로 알고리즘을 업데이트합니다. 그 결과 검색 엔진에 순위를 매기는 전략이 안정적이지 않습니다.

한편, 키워드의 사용은 적절하게 수행되지 않으면 위험할 수 있습니다.

과거에는 콘텐츠를 키워드로 채우고 편안함을 느낄 수 있었습니다. 그것은 SEO를 위한 키워드 조사를 하는 방법이 아닙니다.

지금 시도하면 Google에서 패널티를 줄 것입니다.

따라서 검색 엔진에서 웹 사이트 또는 블로그의 순위를 지정하려면 SEO 키워드 연구에 더 많은 것이 있습니다.

사람들이 Google에서 검색하는 모든 키워드 뒤에 숨겨진 의도를 알아야 합니다. 그렇게 하면 페이지의 공간을 전문 용어로 채우는 것이 아니라 가치 있는 글을 쓸 수 있습니다.

이 경우 SEO 키워드 연구를 수행하는 방법을 알면 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 사람들이 Google에서 검색하는 관련 주제를 식별하는 데 도움이 됩니다.
2. 키워드의 검색량 및 난이도에 대한 인사이트를 얻는 데 도움이 됩니다.
3. 주제 범위 내에서 작성하는 데 도움이 됩니다.
4. 키워드 동의어 또는 LSI 키워드와 같은 기본 키워드 및 해당 변형을 식별하는 데 도움이 됩니다.
5. 웹사이트나 블로그로 트래픽 부스트를 보내는 데 도움이 됩니다.

이는 키워드를 검색하여 경쟁력, 월간 검색량 및 검색 의도를 찾을 때 얻는 이점 중 일부에 불과합니다.

그러나 SEO에서 키워드 연구를 수행하는 방법을 아는 것은 관련성이 있고 SEO에 최적화되고 연구된 콘텐츠로 검색 엔진에 대한 중요한 정보 쿼리에 답하는 데 도움이 됩니다.

키워드 연구에서 검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

지금쯤이면 검색 의도의 중요성을 알았을 것입니다.

우리는 검색 의도가 콘텐츠 마케팅에서 중요한 역할을 한다고 말했습니다. 검색자가 SERP에서 팔로우하는 콘텐츠에서 얻고자 하는 이점을 정의합니다.

검색 결과를 클릭하고 웹사이트에 도착하면 Google은 즉시 신호를 수신하고 이후에 발생하는 일에 주의를 기울입니다.

검색 의도가 해당 웹 사이트에서 충족되면 웹 사이트에 머물면서 더 많이 참여할 가능성이 큽니다.

웹사이트가 충족하는 검색 의도가 많을수록 Google에서 순위가 ​​높아집니다.

사실 높은 이탈률은 검색 의도가 부족한 웹사이트 콘텐츠의 증상일 수 있습니다.

웹사이트 이탈률을 최적화하는 방법을 읽어보세요.

따라서 이 섹션에서는 키워드 연구에서 검색 의도의 중요성 을 분석하고자 합니다.

SEO 키워드 조사를 하는 동안 검색어의 의도를 알아야 하는 이유는 무엇입니까?

작성하려는 검색어를 잘못 해석하면 키워드 뒤에 숨겨진 검색 의도를 놓칠 가능성이 큽니다.

이는 키워드가 표면적 의미이든 문맥적 의미이든 다양한 의미를 가질 수 있음을 보여줍니다.

당신의 연구가 키워드의 표면적 의미를 목표로 한다면, 당신은 당신의 청중과 관련이 없는 맥락에 시간과 노력을 낭비하게 될 것입니다.

결과적으로 게시물이 올바른 청중을 귀하의 사이트로 이끌지 못하기 때문에 게시물을 읽는 사람이 없을 것입니다.

"돈 버는 방법"이라는 키워드로 글을 쓴다고 가정하면, 이 측면에서 두 가지 의미를 알고 있어야 합니다.

"돈을 버는 방법"은 실제로 에이펙스 은행에서 돈이 생성되는 방법을 의미할 수 있습니다. "돈을 버는 방법"은 똑같이 돈을 벌기 위해 무엇을 해야 하는지를 의미할 수 있습니다.

두 문맥은 두 가지 다른 것을 말하고 있습니다.

한편, 잠재고객 유형에 따라 조사할 키워드 이면의 검색 의도가 결정됩니다.

그리고 그것은 SEO에서 키워드 연구를 수행하는 방법을 아는 기초를 형성합니다.

키워드를 구성하는 올바른 컨텍스트를 알기 위해서는 키워드 조사를 수행해야 합니다.

다음 섹션에서는 키워드 연구를 수행하고 콘텐츠 품질을 향상시키는 가장 좋은 방법을 배우게 됩니다.

SEO에 대한 키워드 조사를 수행하는 가장 좋은 방법

다음은 초보자를 위한 SEO 키워드 연구를 수행하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

#1. 틈새 시장과 관련된 주제 목록을 만드십시오.

목록은 대상 고객이 귀하의 블로그를 우연히 발견했을 때 읽고 싶어하는 주제로 구성되어야 합니다.

틈새 시장을 다양한 범주로 나누고 각 범주에 대한 관련 주제를 찾을 수 있습니다.

틈새 시장이 디지털 마케팅이라고 가정하면 청중은 다음과 같은 카테고리에 관심을 가질 것입니다.

1. 블로깅
2. 검색 엔진 최적화
3. 소셜 미디어 마케팅
4. 이메일 마케팅
5. 검색 엔진 마케팅 등.

틈새 시장이 디지털 마케팅과 관련된 경우 이 범주에 미치지 못하는 것은 이 범주의 청중에게 적합하지 않습니다.

따라서 귀하의 틈새 시장이 무엇이든 귀하의 틈새 시장과 관련된 각 카테고리에는 검색할 수 있는 수천 개의 하위 주제가 있습니다.

따라서 틈새 카테고리와 관련된 하위 주제 중에서 제안된 주제 목록을 구성할 수 있습니다.

예를 들어 블로그의 경우 다음과 같은 관련 주제를 찾을 수 있습니다.

1. 블로그를 시작하는 방법
2. 블로그를 시작하는 방법
3. 블로그에서 수익을 창출하는 방법
4. 블로그 순위를 매기는 방법

웹을 탐색하여 원하는 만큼 하위 주제를 얻으십시오.

주제가 블로그에서 다루도록 제안한 문제의 각 범주와 관련되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

#2. 각 주제에 기본 키워드 할당

다음 게시물의 주제를 얻었으면 주제를 개발하는 데 적합한 기본 키워드를 찾으십시오.

그 전에 SEO에서 키워드가 의미하는 바를 평가하는 것이 좋습니다.

키워드란?

Backlinko의 Brian Dean에 따르면 키워드는 SEO의 중추입니다.

키워드는 사람들이 검색어에 대한 답변을 찾기 위해 Google 또는 기타 검색 엔진에서 사용하는 검색어입니다.

사람들이 무엇을 검색하는지 결정하기 위해 검색 엔진에서 수집한 일련의 구문입니다.

한편, 키워드는 반드시 주제와 동일하지 않습니다.

포스트 제목과 메인 콘텐츠 전반에 걸쳐 사용할 수 있으며, 각 단어가 키워드를 형성하여 포스트에 전략적으로 흩어져 있습니다.

키워드 유형

다양한 유형의 키워드가 있습니다.

조사 결과에 따르면 가장 일반적으로 사용되는 키워드는 다음과 같습니다.

1. 숏테일 키워드
2. 롱테일 키워드
3. 인기 급상승(단기) 키워드
4. 에버그린(장기) 키워드
5. 제품 정의 키워드
6. 고객 정의 키워드
7. 지역 타겟팅 키워드
8. LSI 키워드
9. 의도 타겟팅 키워드

너무 많이 벗어나지 않기 위해 여기에서 이러한 각 키워드 유형을 설명할 수는 없습니다.

이 9가지 유형의 키워드에 대해 자세히 알아보려면 Seopressor 에서 전체 요지를 얻을 수 있습니다.

키워드 할당 방법

블로그에 쓰고 싶은 다음 주제가 "블로그 게시물을 작성하기 전에 알아야 할 10가지 사항"이라고 가정하면 다음 그림은 주제에 올바른 키워드를 할당하는 방법을 보여줍니다.

해당 주제 뒤에 숨겨진 검색 의도가 "블로그 게시물 게시 전후에 수행할 작업"을 아는 것이라면 기본 키워드는 "블로그 게시물 작성 방법" 또는 "블로그 게시물 체크리스트"가 될 수 있습니다.

키워드를 선택하기 전에 검색량을 아는 것이 매우 중요합니다.

검색량이 0인 키워드와 검색량이 매우 높은 키워드가 있습니다. 그러나 검색량은 키워드가 검색자에게 얼마나 중요한지를 나타냅니다.

따라서 검색량이 많은 키워드는 검색량이 적은 키워드보다 검색자와 관련성이 높습니다.

그러나 검색량이 너무 많은 키워드는 경쟁이 매우 치열하기 때문에 검색량이 많은 키워드와 낮은 키워드 중에서 선택해야 합니다.

그리고 이를 위해서는 주제에 대해 롱테일 및 LSI 키워드를 사용해야 합니다. 둘 다 순위에 잠재적인 영향을 미칩니다.

이에 대한 자세한 내용은 다음 섹션에서 설명합니다.

결국 주제에 대해 "블로그 게시물 체크리스트"라는 키워드를 선택했다고 가정해 보겠습니다.

의미는 누군가가 Google에서 해당 키워드를 검색할 때마다 귀하의 게시물이 SERP에 표시될 것으로 예상된다는 것입니다.

그것은 SEO를 위한 키워드 연구를 수행하는 방법을 아는 것의 본질을 보여줍니다.

주제에 올바른 키워드를 지정하면 귀하의 게시물이 귀하가 집중하는 검색어 범주에 색인화됩니다.

#삼. 동의어 또는 LSI 키워드 찾기

주제에 기본 키워드를 할당한 후 다음으로 해야 할 일은 기본 키워드에 대한 올바른 동의어 또는 LSI 키워드를 찾는 것입니다.

이것은 어렵지 않을 것입니다.

사실 사람들이 검색하는 정확한 검색어를 얻을 수 없습니다. 따라서 기본 키워드와 의미가 가까운 일련의 핵심 용어를 사용하는 것이 좋습니다.

키워드 동의어 또는 LSI 키워드를 사용하면 게시물을 기본 키워드로 채우지 않아도 됩니다.

이 단계에서 키워드 연구 및 계획 도구가 작동합니다.

일반적인 키워드 조사 도구는 작성하려는 주제에 대한 관련 키워드를 제공합니다.

예를 들어 Ubersuggest는 주제에 적합한 키워드를 계획하고 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 정보를 제공합니다.

발견 사항은 다음과 같습니다.

1. 검색량
2. 해당 키워드에 대한 순위가 다른 페이지의 백링크
3. LSI 등이 있습니다.

Google에서 탐색할 수 있는 몇 가지 다른 기회가 있습니다.

Google 검색에 기본 키워드를 입력하면 Google에서 제안하는 다른 검색어 목록을 LSI 키워드로 사용할 수 있습니다.

#4. 숏테일 키워드와 롱테일 키워드 혼합

이 전략은 SEO에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법을 알기 위한 탐색에서 고려해야 할 다음 단계입니다.

게시물을 개발할 때 숏테일과 롱테일 키워드를 결합하면 트래픽이 크게 증가합니다.

어떻게?

먼저 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 각각 정의하여 차이점을 살펴보겠습니다.

숏테일 키워드란?

숏테일 키워드는 1~3개의 단어로 구성되며, 이를 헤드 용어라고도 합니다.

짧은 꼬리 키워드의 예는 다음과 같습니다.

1. “마케팅” – 한 단어로 된 키워드
2. "디지털 마케팅" – 두 단어 키워드
3. "디지털 마케팅 전략" – 3단어 키워드

검색량과 경쟁률이 매우 높은 일반적입니다. 헤드 용어는 검색 의도가 없기 때문에 혼란스럽습니다.

결과적으로 숏테일 키워드의 순위를 매기는 것은 매우 어려울 수 있습니다.

검색자가 "마케팅"이라는 키워드를 검색한다고 가정하면 그가 원하는 정확한 답변을 얻지 못할 것이 가장 확실합니다.

그 이유는 그의 검색어가 짧고 혼란스럽기 때문입니다. 구글은 그가 기대하는 것과 다른 것을 줄 수도 있다.

그의 의도는 "마케팅 프로세스"를 배우는 것일 수 있지만, 용어가 짧기 때문에 검색 AI가 그의 쿼리에 올바르게 대답하는 데 도움이 되는 컨텍스트가 부족합니다.

이 문제에 대해 대신 롱테일 키워드를 연구하고 단기 및 장기 가치 모두에 대해 두 가지를 하나의 게시물에 전략적으로 함께 배치하는 것이 좋습니다.

롱테일 키워드란?

따라서 반면에 롱테일 키워드는 세 단어 이상의 구문을 포함하는 키워드입니다.

롱테일 키워드는 검색량이 적은 특정 검색어입니다. 검색자의 검색 의도를 쉽게 포착하기 때문에 순위를 매기기가 덜 어렵습니다.

많은 검색 사례에서 롱테일 키워드의 더 큰 부분은 대부분의 Google 검색에서 발견됩니다.

사실, 롱테일 키워드는 Google 검색 결과의 첫 페이지에 있는 대부분의 게시물 제목에 사용됩니다.

그들은 작성자에게 더 많은 클릭을 유도하고 SERP에서 더 높은 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다.

프로처럼 믹싱하기

키워드 리서치 플래너나 도구를 사용하여 키워드의 검색량과 난이도를 알 필요 없이 숏테일 키워드와 롱테일 키워드 중 어느 것이 가장 좋은지 판단할 수 있습니다.

예를 들어 누군가가 Google에서 "SEO에서 키워드 조사를 수행하는 방법"을 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 아래 두 키워드 중 어떤 키워드가 가장 관련성 높은 답변을 제공할까요?

1. "키워드 조사를 수행하는 가장 좋은 방법" 또는
2. "키워드 리서치"

첫 번째 키워드를 포함하는 모든 게시물은 확실히 다른 것보다 그의 관심과 참여를 모두 사로잡을 것입니다.

결과적으로 롱테일 키워드에 초점을 맞춘 모든 게시물은 숏테일 키워드에 초점을 맞춘 게시물보다 해당 키워드에 대해 쉽게 순위를 매길 것입니다.

그 이유는 롱테일 검색어가 다른 검색어보다 더 정의된 검색 의도를 가지고 있기 때문입니다.

이를 위해서는 SEO 키워드 연구를 수행하는 방법을 알아야 합니다. SEO용 게시물을 개발할 때 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 모두 혼합할 필요가 있음을 시사합니다.

사용하려는 숏테일 키워드에 대한 아이디어가 이미 있지만 어떤 롱테일 키워드가 적합한지 모르겠다면 어떤 도구를 사용해도 숏테일 키워드를 탐색할 수 있습니다.

이 도구는 사용할 롱테일 키워드에 대한 아이디어를 제공합니다.

#5. 경쟁사 분석

확실히 당신은 그 순위 키워드에 집중하는 유일한 사람이 될 수 없습니다.

SERP에서 당신을 능가하는 다른 사람들이 당신과 씨름하고 있다는 것을 알고 있기를 바랍니다.

그것은 당신이 현재의 위치에 만족할 수 없다는 것을 보여줍니다.

해야 할 일 중 하나는 귀하와 귀하의 경쟁자가 일반적으로 순위를 매기는 키워드를 아는 것입니다. 시간이 지남에 따라 발생하는 변경 사항을 모니터링할 수 있습니다.

0위 또는 1위 순위에 오르기 전에 자신의 시장 점유율을 확보하고 순위 순위를 계속 개선해야 합니다.

당신은 필요한 일을 하는 것보다 그 위치에 도달하기 위해 경쟁자들이 하는 일을 할 필요가 없습니다.

당신의 연구는 당신이 그들의 약점에서 기회를 찾고 당신의 강점을 강화하는 것입니다.

경쟁업체가 특정 키워드에 대해 순위를 매기고 있다고 가정해 보겠습니다. 동일한 키워드에 대해 순위를 매길 필요는 없습니다.

그들이 일부 키워드에 집중하고 있다면 경쟁 분석 이 당신이 그들과 동일한 키워드에 집중하기 시작해야 한다는 것을 의미하지는 않습니다.

중요한 것은 당신이 현재 순위를 매기고 있는 순위를 향상시켜 순위가 뒤처지지 않도록 하는 방법을 아는 것입니다.

한편, 키워드에 대한 순위 지정에는 단순히 초점을 맞추는 것보다 더 많은 것이 있습니다.

경쟁 분석을 위한 최고의 도구 중 하나는 MOZ입니다.

Semrush는 또한 작업을 처리하고 귀하와 귀하의 경쟁자 간의 비교 분석을 제공할 수 있습니다.

두 도구 모두 게임을 시작하고 최고가 될 수 있는 무료 계획을 가지고 있습니다.

#6. 최종 선택을 한다

처음부터 이 수준까지 SEO에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법에 대한 이 가이드를 따르면 틈새 주제에 대한 관련 키워드를 많이 얻었을 것입니다.

특정 양의 키워드가 모두 귀하의 주제와 관련이 있다고 해서 키워드를 선택해야 한다는 의미는 아닙니다.

목록을 더 유용한 것으로 좁히려면 선택에 있어 전략적이어야 합니다.

어떤 키워드를 선택해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까?

최종적으로 키워드를 선택하기 전에 계획 목록의 각 키워드에서 고려해야 할 특정 사항이 있습니다.

일부 키워드는 단기 키워드 이며 잠시 동안만 유행하는 반면 상록성인 일부 키워드는 영원히 지속됩니다.

둘 다 다른 목적을 수행합니다.

그래서 어느 것이 필요합니까?

단기 키워드는 충분한 경쟁 우위를 가질 수 있지만 지속되지는 않습니다. 아무도 그것에 대해 이야기하지 않는 순간 순위가 떨어집니다.

따라서 이 요소를 고려하지 않고 이러한 키워드에 뛰어 든다면 추세가 떨어지는 순간 트래픽이 감소한다고 슬퍼하지 마십시오.

이벤트(단기) 키워드의 예는 다음과 같습니다.

1. 신제품, 영화 ​​또는 음악 출시
2. "페이스북 천칭자리 화폐" 등 뉴스 이벤트
3. 코로나19와 같은 질병 발생

에버그린 키워드의 예는 다음과 같습니다.

1. 역사적 내용
2. 교육 콘텐츠
3. 유익한 콘텐츠

이 카테고리에서 찾은 모든 키워드는 페이지가 웹사이트에 남아 있는 한 페이지 순위를 매길 수 있습니다.

따라서 키워드를 선택하기 전에 추세가 목표와 잘 맞는지 확인하고 확인해야 합니다.

이 운동을 위한 도구도 있습니다.

Google 키워드 플래너 와 Google 트렌드 를 모두 사용할 수 있습니다.

Google 키워드 플래너 는 키워드의 검색 및 트래픽 양에 대한 통찰력을 제공하지만 Google 트렌드 는 일정 기간 동안의 키워드 트렌드를 그래픽으로 보여줍니다.

둘 다 과거와 키워드의 존재 여부를 알려주므로 미래를 예측할 수 있습니다.

이를 통해 키워드를 탐색하는 것이 귀하에게 유익한지 여부를 결정할 수 있습니다.

초보자는 본질적으로 미래 지향적인 키워드에 더 집중해야 합니다. 즉, 미래가 좋지 않은 키워드는 우선순위를 두어서는 안 됩니다.

결론

위에서 논의한 6단계를 통해 SEO에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법을 배우는 것이 로켓 과학이 아님을 알 수 있습니다.

SEO 키워드 연구를 수행하는 방법을 알면 많은 기회가 있습니다.

블로그에 대한 관련 주제를 수집하고 집중하고 순위와 유기적 트래픽을 잠재적으로 높일 수 있는 키워드를 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다.

이 초보자 가이드는 SEO 작업을 따라잡고 틈새 시장의 권위자가 되는 데 도움이 될 것입니다.