Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO: um guia para iniciantes 2022

A pesquisa de palavras-chave de SEO não é uma prática nova no cenário do marketing digital . A maioria dos iniciantes ainda está para adotá-lo.

Se você realmente deseja saber como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO em 2020, este guia o guiará pelo processo.

A prática começou a ganhar destaque depois que o Google lançou a estrutura BERT em novembro de 2019.

Então, você não pode se isentar da tendência de SEO.

Como o modelo BERT é uma preocupação do SEO?

Ou melhor colocado ,

Quais são os efeitos do BERT no SEO?

Após a nova atualização do algoritmo principal, a relação entre SEO e criadores de conteúdo ganhou uma nova forma.

Você precisa reunir os dois ao criar seu conteúdo.

Na tentativa de a IA de pesquisa do Google entender seu conteúdo e servi-lo melhor aos pesquisadores, o Google introduziu a estrutura BERT.

Como resultado disso, seu conteúdo da web DEVE atender ao novo modelo antes de superar o desafio da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

O objetivo principal da estrutura do BERT é garantir que as pessoas obtenham o conteúdo mais claro e relevante quando pesquisam algo no Google.

Esse fenômeno coloca muita ênfase na necessidade de cada conteúdo da web atender à intenção de pesquisa.

Isso não muda as estratégias de SEO ou as torna inúteis na corrida contextual .

Na verdade, saber como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO ajudará você a aproveitar ao máximo o BERT depois de ler este guia definitivo até o final.

Em um termo simples, a pesquisa de palavras-chave ajudará você a licitar palavras-chave de cauda longa e conteúdo informativo (RICH), enquanto você não perde o foco na intenção de pesquisa.

Se você sabe fazer SEO sozinho, essa é a hora de encontrar novas oportunidades para escrever conteúdo de ótima qualidade para o seu público.

Na última postagem, onde discuti a lista de verificação de postagem de blog de SEO de 13 pontos, você pode encontrar todas as estratégias necessárias para começar a escrever uma postagem de blog atraente .

Um dos pontos mencionados nesse artigo é aprender a fazer pesquisa de palavras-chave para SEO .

Portanto, neste guia, queremos ver a melhor maneira de fazer pesquisa de palavras-chave em SEO.

O que é pesquisa de palavras-chave de SEO?

A pesquisa de palavras-chave de SEO é uma prática que faz você estudar e segmentar quais termos de pesquisa ou consultas as pessoas pesquisam para aumentar seus rankings em mecanismos de pesquisa como o Google.

Quando você conhece a intenção do pesquisador , poderá criar uma postagem de blog ou conteúdo muito relevante e específico para o que seu público está procurando.

Essa prática é uma estratégia de marketing de conteúdo para direcionar os pesquisadores ao seu blog e aumentar seu tráfego.

Benefícios de fazer pesquisa de palavras-chave para SEO

O Google atualiza constantemente seus algoritmos. Como resultado disso, as estratégias para ranquear nos mecanismos de busca não são estáveis.

Enquanto isso, o uso de uma palavra-chave pode ser perigoso se não for feito adequadamente.

No passado, alguém podia encher seu conteúdo com uma palavra-chave e se sentir confortável com isso. Isso não é como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO.

Se você tentar isso agora, o Google irá penalizá-lo.

Portanto, há mais na pesquisa de palavras-chave de SEO se você deseja classificar seu site ou blog nos mecanismos de pesquisa.

Você precisa saber a intenção por trás de cada palavra-chave que as pessoas pesquisam no Google. Isso fará com que você escreva por valor, não apenas preenchendo o espaço da sua página com jargões.

Nesse caso, os benefícios de saber como fazer pesquisa de palavras-chave de SEO incluem:

1. Ele ajuda a identificar tópicos relevantes que as pessoas pesquisam no Google.
2. Ele ajuda a obter insights sobre o volume de pesquisa e o nível de dificuldade de uma palavra-chave.
3. Ele ajuda você a escrever dentro do escopo de um tópico.
4. Ele ajuda você a identificar uma palavra-chave primária e suas variações, como sinônimos de palavras-chave ou palavras-chave LSI.
5. Ele ajuda a enviar aumento de tráfego para um site ou blog.

Esses são apenas alguns dos benefícios que você obtém ao pesquisar uma palavra-chave para descobrir sua competitividade, volume de pesquisa mensal e intenção de pesquisa.

No entanto, saber como fazer pesquisa de palavras-chave em SEO é ajudá-lo a responder a consultas de informações importantes nos mecanismos de pesquisa com conteúdo relevante, otimizado e pesquisado para SEO.

Por que a intenção de pesquisa é importante na pesquisa de palavras-chave?

Até agora você deve saber a importância da intenção de pesquisa.

Dissemos que a intenção de pesquisa desempenha um papel importante no marketing de conteúdo. Ele define quais benefícios um pesquisador espera obter no conteúdo que ele segue da SERP.

Se você clicar em um resultado de pesquisa e acessar um site, o Google recebe um sinal imediatamente e presta atenção ao que acontece posteriormente.

Se sua intenção de pesquisa for atendida nesse site, é mais provável que você permaneça e se envolva ainda mais no site.

Quanto mais intenção de pesquisa um site atender, melhor ele será classificado no Google.

Na verdade, uma alta taxa de rejeição pode ser um sintoma de conteúdo de site que não tem intenção de pesquisa.

Leia como otimizar a taxa de rejeição do seu site.

Portanto, nesta seção, queremos dissecar a importância da intenção de pesquisa na pesquisa de palavras-chave.

Por que você precisa saber a intenção de uma consulta de pesquisa ao fazer uma pesquisa de palavras-chave de SEO?

Se você interpretar mal uma consulta de pesquisa na qual deseja escrever, provavelmente perderá a intenção de pesquisa por trás da palavra-chave.

Isso mostra que uma palavra-chave pode ter diferentes significados – seja superficial ou contextual.

Se sua pesquisa visa o significado superficial de uma palavra-chave, você estará desperdiçando seu tempo e esforço em um contexto que é irrelevante para seu público.

Como resultado disso, não haverá ninguém lendo a postagem, pois ela não pode levar o público certo ao seu site.

Supondo que você queira escrever em uma palavra-chave “Como ganhar dinheiro”, você deve estar ciente de dois significados nesse aspecto.

“Como ganhar dinheiro” pode significar como o dinheiro é realmente produzido em um banco apex. “Como ganhar dinheiro” também pode significar o que fazer para ganhar dinheiro.

Os dois contextos estão dizendo duas coisas diferentes.

Enquanto isso, seu tipo de público determinará qual intenção de pesquisa por trás da palavra-chave a ser pesquisada.

E isso forma a base de saber como fazer pesquisa de palavras-chave em SEO.

Para saber o contexto certo para formar uma palavra-chave, você precisa realizar uma pesquisa de palavras-chave.

Na seção a seguir, você aprenderá a melhor maneira de fazer pesquisa de palavras-chave e melhorar a qualidade do seu conteúdo.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO, a melhor maneira

Aqui está o guia passo a passo sobre como fazer pesquisa de palavras-chave de SEO para iniciantes:

#1. Faça uma lista de tópicos relevantes para o seu nicho

A lista deve consistir em tópicos que seu público-alvo gostaria de ler se tropeçar em seu blog.

Você pode dividir seu nicho em várias categorias e encontrar tópicos relevantes para cada uma das categorias.

Supondo que seu nicho seja o marketing digital, seu público se interessará por categorias como:

1. Blogar
2. SEO
3. Marketing de mídia social
4. Marketing de email
5. Marketing de mecanismo de pesquisa e assim por diante.

Qualquer coisa menos que isso não será adequado para essa categoria de público se o seu nicho estiver relacionado ao marketing digital.

Portanto, seja qual for o seu nicho, cada categoria considerada relevante para o seu nicho definitivamente tem milhares de subtópicos que você pode pesquisar.

Assim, você pode formar sua lista proposta de tópicos entre os subtópicos relevantes para suas categorias de nicho.

Para blogs, por exemplo, você pode encontrar tópicos relevantes, como:

1. Como começar um blog
2. Como lançar um blog
3. Como monetizar um blog
4. Como classificar um blog

Explore a web para obter quantos subtópicos desejar.

É importante garantir que seus tópicos estejam relacionados a cada categoria de problemas que você propôs abordar em seu blog.

#2. Atribua uma palavra-chave primária a cada tópico

Tendo obtido um tópico para sua próxima postagem, descubra qual palavra-chave primária será adequada para desenvolver o tópico.

Antes disso, é bom avaliar o que uma palavra-chave significa em SEO.

O que é uma palavra-chave?

De acordo com Brian Dean da Backlinko, as palavras-chave são a espinha dorsal do SEO.

Palavras-chave são termos de pesquisa que as pessoas usam no Google ou em outros mecanismos de pesquisa para encontrar respostas para suas consultas de pesquisa.

São conjuntos de frases reunidas pelos motores de busca para determinar o que as pessoas estão procurando.

Enquanto isso, palavras-chave não são necessariamente o mesmo que um tópico.

Eles podem ser usados ​​em um título de postagem e no conteúdo principal com cada palavra formando a palavra-chave espalhada na postagem estrategicamente.

Tipos de palavras-chave

Existem diferentes tipos de palavras-chave.

Com base nas descobertas, as palavras-chave usadas mais comuns incluem:

1. Palavras-chave de cauda curta
2. Palavras-chave de cauda longa
3. Palavras-chave em alta (curto prazo)
4. Palavras-chave perenes (de longo prazo)
5. Palavras-chave de definição de produto
6. Palavras-chave que definem o cliente
7. Palavras-chave de segmentação geográfica
8. Palavras-chave LSI
9. Palavras-chave de segmentação por intenção

Não poderei explicar cada um desses tipos de palavras-chave aqui para não divagar muito.

Se você quiser saber mais sobre esses 9 tipos de palavras-chave, você pode obter a essência completa no Seopressor .

Como atribuir palavras-chave

Supondo que o próximo tópico que você deseja escrever em seu blog seja “10 coisas para saber antes de escrever uma postagem no blog”, a ilustração a seguir mostrará como atribuir as palavras-chave corretas ao tópico.

Se a intenção de pesquisa por trás desse tópico é saber “o que fazer antes e depois de publicar uma postagem no blog”, sua palavra-chave principal pode ser “como escrever uma postagem no blog” ou “lista de verificação de postagem no blog”.

Antes de escolher qualquer palavra-chave, é muito importante conhecer seu volume de pesquisa .

Existem palavras-chave com volume de pesquisa zero e algumas com volume de pesquisa extremamente alto. O volume de pesquisa, no entanto, indica a importância de uma palavra-chave para os pesquisadores.

Portanto, uma palavra-chave com maior volume de pesquisa é mais relevante para os pesquisadores do que aquela com menor volume de pesquisa.

Mas como as palavras-chave cujo volume de pesquisa é muito alto são extremamente competitivas, você precisa escolher entre as palavras-chave com volume de pesquisa alto e baixo .

E isso exige a necessidade de usar palavras-chave de cauda longa e LSI para seus tópicos. Ambos têm um impacto potencial em seus rankings.

Mais sobre isso será discutido na próxima seção.

Digamos que você eventualmente escolha a palavra-chave “lista de verificação de postagem do blog” para o tópico, o que mostra que a postagem será classificada para a palavra-chave.

A implicação é que sempre que alguém pesquisar essa palavra-chave no Google, espera-se que sua postagem apareça na SERP.

Isso mostra a essência de saber como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO.

Quando você atribui a palavra-chave certa a um tópico, sua postagem será indexada na categoria de consulta de pesquisa na qual você se concentra.

#3. Encontre sinônimos ou palavras-chave LSI

Depois de atribuir uma palavra-chave primária ao seu tópico, a próxima coisa a fazer é encontrar os sinônimos corretos ou palavras-chave LSI para sua palavra-chave primária.

Isso não será difícil de fazer.

O fato é que você não pode obter as consultas de pesquisa exatas que as pessoas pesquisam. Por esse motivo, é aconselhável usar uma série de termos-chave com significado próximo à palavra-chave principal.

Usar sinônimos de palavras-chave ou palavras-chave LSI evitará que você encha sua postagem com uma palavra-chave primária.

Nesta fase, é aqui que as ferramentas de pesquisa e planejamento de palavras-chave entram em ação.

Uma ferramenta típica de pesquisa de palavras-chave fornecerá várias palavras-chave relevantes para qualquer tópico que você pretenda escrever.

Por exemplo, o Ubersuggest fornecerá várias informações para ajudá-lo a planejar e decidir qual palavra-chave é adequada para o seu tópico.

As descobertas incluem:

1. Volume de pesquisa
2. Backlinks de outras páginas classificadas para essa palavra-chave
3. LSI e assim por diante.

Existem várias outras oportunidades que você pode explorar no Google.

Se você digitar sua palavra-chave principal na pesquisa do Google, a lista de outros termos de pesquisa sugeridos pelo Google poderá ser usada como palavras-chave LSI.

#4. Misture palavras-chave de cauda curta e cauda longa

Essa estratégia é a próxima a ser considerada em sua busca para saber como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO.

Combinar palavras-chave de cauda curta e cauda longa no desenvolvimento de uma postagem aumentará significativamente seu tráfego.

Quão?

Vamos primeiro ver a diferença entre uma palavra-chave de cauda curta e de cauda longa definindo cada uma.

O que é uma palavra-chave de cauda curta?

Uma palavra-chave de cauda curta é composta de uma a três palavras, também conhecida como termo principal.

Exemplos de uma palavra-chave de cauda curta são:

1. “Marketing” – Uma palavra-chave de uma palavra
2. “Marketing digital” – Uma palavra-chave de duas palavras
3. “Estratégias de marketing digital” – Uma palavra-chave de três palavras

Eles são genéricos por natureza com volume de pesquisa extremamente alto e altamente competitivos. Os termos principais são confusos porque não têm intenção de pesquisa.

Como resultado disso, classificar uma palavra-chave de cauda curta pode ser muito difícil.

Supondo que um pesquisador pesquise por uma palavra-chave “marketing”, é mais certo que ele não obterá a resposta exata de que precisa.

O motivo é que sua consulta de pesquisa é curta e confusa. O Google pode dar a ele algo diferente do que ele espera.

Sua intenção pode ser aprender “processo de marketing”, mas como o termo é curto, falta o contexto para ajudar a IA de busca a responder sua consulta corretamente.

Contra esse problema, sugere-se pesquisar palavras-chave de cauda longa e colocar estrategicamente as duas juntas em uma postagem para valor de curto e longo prazo.

O que é uma palavra-chave de cauda longa?

Assim, por outro lado, uma palavra-chave de cauda longa é uma palavra-chave que contém mais de uma frase de três palavras.

Palavras-chave de cauda longa são consultas específicas de pesquisa com baixo volume de pesquisa. Como eles capturam facilmente a intenção de pesquisa de um pesquisador, são menos difíceis de classificar.

Em muitos casos de pesquisa, a maior parte de uma palavra-chave de cauda longa é encontrada na maioria das pesquisas no Google.

Na verdade, as palavras-chave de cauda longa aparecem na maioria dos títulos de postagens encontrados na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Eles dão aos autores a oportunidade de atrair mais cliques e ter uma classificação mais alta na SERP.

Fazendo a mixagem como um profissional

Sem usar um planejador ou ferramenta de pesquisa de palavras-chave para saber o volume de pesquisa e a dificuldade de uma palavra-chave, você pode determinar qual é a melhor entre uma palavra-chave de cauda curta e de cauda longa.

Por exemplo, digamos que alguém esteja procurando “como fazer pesquisa de palavras-chave em SEO” no Google, quais palavras-chave entre as duas abaixo lhe darão a resposta mais relevante?

1. “Melhor maneira de fazer pesquisa de palavras-chave” ou
2. “Pesquisa de palavras-chave”

Todas as postagens que contêm a primeira palavra-chave definitivamente capturarão sua atenção e engajamento do que a outra.

Como resultado disso, cada postagem com foco em uma palavra-chave de cauda longa será facilmente classificada para essa palavra-chave, em vez de uma com foco em uma palavra-chave de cauda curta.

O motivo é que os termos de pesquisa de cauda longa têm uma intenção de pesquisa mais definida do que os outros.

Isso exige a necessidade de saber como fazer pesquisa de palavras-chave de SEO. Isso sugere a necessidade de misturar palavras-chave de cauda curta e cauda longa no desenvolvimento de um post para SEO.

Se você já tem a ideia de uma palavra-chave de cauda curta que deseja usar, mas não sabe quais palavras-chave de cauda longa serão adequadas, você pode explorar a palavra-chave de cauda curta usando qualquer ferramenta.

A ferramenta lhe dará a ideia de qual palavra-chave de cauda longa usar.

#5. Analise seus concorrentes

Definitivamente, você não pode ser o único a focar nessas palavras-chave de classificação.

Espero que você esteja ciente de que há outros lutando com você na SERP para superá-lo.

Isso mostra que você não pode se sentir confortável com sua posição atual.

Uma das coisas a fazer é saber para quais palavras-chave você e seus concorrentes costumam classificar. Para que você possa monitorar as mudanças que ocorrem ao longo do tempo.

Antes que você possa classificar na posição zero ou um, você precisa ter sua própria participação de mercado e continuar melhorando sua posição no ranking.

Você não precisa fazer o que seus concorrentes fazem para chegar a essa posição do que fazer o necessário.

Sua pesquisa é fazer com que você encontre oportunidades em seus pontos fracos e intensifique seus pontos fortes.

Digamos que seus concorrentes estejam ranqueando para uma determinada palavra-chave, não é necessário que você ranqueie para a mesma palavra-chave.

Se eles estão se concentrando em algumas palavras-chave, a análise da concorrência não significa que você precisa começar a se concentrar na mesma palavra-chave com eles.

O que importa é saber como melhorar aqueles para os quais vocês dois estão atualmente no ranking, para que não sejam superados.

Enquanto isso, há mais na classificação de uma palavra-chave do que apenas focar nela.

Uma das melhores ferramentas para análise da concorrência é o MOZ.

O Semrush também pode lidar com a tarefa e fornecer uma análise comparativa entre você e seus concorrentes.

Ambas as ferramentas têm um plano gratuito com o qual você pode começar e estar no topo do jogo.

#6. Faça a seleção final

Acredito que, se você seguir este guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO desde o início até esse nível, deve ter recebido uma carga de palavras-chave relevantes para tópicos de nicho.

Como uma certa quantidade de palavras-chave são relevantes para seus tópicos, isso não significa que você deva selecioná-las.

Para restringir a lista a uma mais útil, você precisa ser estratégico com a seleção.

Como você sabe quais palavras-chave selecionar?

Há certas coisas que você precisa considerar em cada palavra-chave em sua lista de planejamento antes de finalmente selecionar uma palavra-chave.

Algumas palavras-chave são palavras -chave de curto prazo , elas só tendem por um tempo, enquanto algumas, as perenes, duram para sempre.

Ambos servem a propósitos diferentes.

Então qual você precisa?

Uma palavra-chave de curto prazo pode ter vantagem competitiva suficiente, mas isso não vai durar. No momento em que ninguém está falando sobre isso, o ranking cai.

Portanto, se você não considerar esse fator e pular para essas palavras-chave, no momento em que a tendência cair, não se sinta de coração partido quando seu tráfego diminuir com ela.

Exemplos de uma palavra-chave de evento (curto prazo) são :

1. Novos produtos, lançamento de filme ou música
2. Eventos de notícias como “Moeda Libra do Facebook”
3. Surtos de doenças como o Covid-19

Exemplos de uma palavra-chave perene são :

1. Conteúdo histórico
2. Conteúdo educacional
3. Conteúdo informativo

Qualquer palavra-chave encontrada nessas categorias pode classificar sua página enquanto a página permanecer em seu site.

Portanto, antes de selecionar uma palavra-chave, você deve verificar e garantir que a tendência esteja de acordo com seu objetivo.

Existem ferramentas para este exercício também.

Você pode usar o planejador de palavras- chave do Google e o Google Trends .

Enquanto o Planejador de palavras-chave do Google fornece insights sobre o volume de pesquisa e tráfego de uma palavra-chave, o Google Trends mostra a ilustração gráfica de como a palavra-chave tende ao longo de um período de tempo.

Ambos informam como é o passado e a presença de uma palavra-chave para que você possa prever o futuro.

Com isso, você pode determinar se se aventurar em uma palavra-chave será benéfico para você.

Como iniciante, você deve se concentrar mais em palavras-chave de natureza futurista. Isso significa que qualquer palavra-chave que não tenha um bom futuro não deve ser priorizada.

Conclusão

Com as seis etapas discutidas acima, você pode ver que aprender a fazer pesquisa de palavras-chave para SEO não é ciência do foguete.

Há muitas oportunidades em saber como fazer pesquisa de palavras-chave de SEO.

Ele pode ser usado para reunir e focar em tópicos relevantes para o seu blog e segmentar palavras-chave que podem potencialmente aumentar seus rankings e tráfego orgânico.

Este guia para iniciantes ajudará você a acompanhar a tarefa de SEO e se tornar uma autoridade em seu nicho.