Как провести исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих 2022

SEO-исследование ключевых слов не является новой практикой в ​​сфере цифрового маркетинга . Большинству новичков только предстоит принять его.

Если вы действительно хотите знать, как проводить исследование ключевых слов для SEO в 2020 году, это руководство проведет вас через этот процесс.

Эта практика начала набирать популярность после того, как Google развернула платформу BERT в ноябре 2019 года.

Таким образом, вы не можете освободить себя от тренда SEO.

Как модель BERT касается SEO?

Или лучше сказать ,

Каково влияние BERT на SEO?

После обновления нового основного алгоритма отношения между SEO и создателями контента приобрели новую форму.

Вам нужно объединить их при создании контента.

Стремясь к тому, чтобы поисковый ИИ Google понимал ваш контент и лучше обслуживал его, Google представила структуру BERT.

В результате ваш веб-контент ДОЛЖЕН соответствовать новой модели, прежде чем преодолеть вызов страницы результатов поисковой системы (SERP).

Суть структуры BERT заключается в том, чтобы люди получали как можно более четкий и релевантный контент при поиске чего-либо в Google.

Это явление придает большое значение необходимости того, чтобы каждый веб-контент соответствовал целям поиска.

Это не меняет стратегии SEO и не делает их бесполезными в контекстуальной гонке .

Фактически, знание того, как проводить исследование ключевых слов для SEO, поможет вам получить максимальную отдачу от BERT после прочтения этого окончательного руководства до конца.

Проще говоря, исследование ключевых слов поможет вам делать ставки на ключевые слова с длинным хвостом и информационный (БОГАТЫЙ) контент, не теряя при этом фокуса на цели поиска.

Если вы знаете, как заниматься SEO самостоятельно, самое время найти новые возможности в написании качественного контента для вашей аудитории.

В последнем посте, где я обсуждал контрольный список SEO-постов в блоге из 13 пунктов, вы можете найти все стратегии, которые вам нужны, чтобы начать писать привлекательные посты в блоге .

Одним из пунктов, упомянутых в этой статье, является изучение того, как проводить исследование ключевых слов для SEO .

Итак, в этом руководстве мы хотим рассмотреть лучший способ исследования ключевых слов в SEO.

Что такое SEO-исследование ключевых слов?

SEO-исследование ключевых слов — это практика, которая заставляет вас изучать и ориентироваться на поисковые запросы или поисковые запросы , которые ищут люди, чтобы повысить ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google.

Когда вы будете знать намерения искателя , вы сможете создать запись в блоге или контент, которые будут очень актуальны и специфичны для того, что ищет ваша аудитория.

Эта практика является стратегией контент-маркетинга для привлечения пользователей к вашему блогу и увеличения трафика.

Преимущества исследования ключевых слов для SEO

Google постоянно обновляет свои алгоритмы. В результате стратегии ранжирования в поисковых системах нестабильны.

Между тем, использование ключевого слова может быть опасным, если оно сделано неправильно.

В прошлом можно было наполнить свой контент ключевым словом и чувствовать себя комфортно с ним. Это не то, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Если вы попытаетесь сделать это сейчас, Google накажет вас.

Таким образом, если вы хотите повысить рейтинг своего веб-сайта или блога в поисковых системах, нужно еще провести исследование ключевых слов SEO.

Вам нужно знать намерение каждого ключевого слова, которое люди ищут в Google. Это заставит вас писать полезно, а не просто заполнять пространство вашей страницы жаргонами.

В этом случае преимущества знания того, как проводить исследование ключевых слов SEO, включают:

1. Это помогает определить релевантные темы, которые люди ищут в Google.
2. Это помогает получить представление об объеме поиска и уровне сложности ключевого слова.
3. Это поможет вам писать в рамках темы.
4. Это поможет вам идентифицировать основное ключевое слово и его варианты, такие как синонимы ключевых слов или ключевые слова LSI.
5. Это помогает увеличить трафик на сайт или блог.

Это лишь некоторые из преимуществ, которые вы получаете, когда исследуете ключевое слово, чтобы определить его конкурентоспособность, ежемесячный объем поиска и поисковое намерение.

Однако знание того, как проводить исследование ключевых слов в SEO, поможет вам отвечать на важные информационные запросы в поисковых системах с релевантным, SEO-оптимизированным и изученным контентом.

Почему намерение поиска важно при исследовании ключевых слов?

К настоящему времени вы, должно быть, знали о важности намерения поиска.

Мы говорили, что цель поиска играет важную роль в контент-маркетинге. Он определяет, какую выгоду искатель надеется получить от контента, на который он следует из поисковой выдачи.

Если вы нажимаете на результат поиска и попадаете на веб-сайт, Google немедленно получает сигнал и обращает внимание на то, что происходит дальше.

Если цель вашего поиска на этом веб-сайте будет достигнута, вы, скорее всего, задержитесь на этом веб-сайте и будете взаимодействовать с ним дальше.

Чем больше поисковых запросов соответствует сайту, тем лучше он ранжируется в Google.

На самом деле, высокий показатель отказов может быть признаком содержания веб-сайта, которому не хватает поисковой цели.

Узнайте, как оптимизировать показатель отказов вашего сайта.

Итак, в этом разделе мы хотим проанализировать важность намерения поиска в исследовании ключевых слов.

Почему вам нужно знать цель поискового запроса при проведении SEO-исследования ключевых слов?

Если вы неправильно интерпретируете поисковый запрос, по которому хотите написать, вы, скорее всего, упустите цель поиска, стоящую за ключевым словом.

Это показывает, что ключевое слово может иметь разные значения — будь то поверхностное или контекстное значение.

Если ваше исследование нацелено на поверхностное значение ключевого слова, вы будете тратить свое время и усилия на контекст, который не имеет отношения к вашей аудитории.

В результате никто не будет читать пост, поскольку он не сможет привести нужную аудиторию на ваш сайт.

Предполагая, что вы хотите написать по ключевому слову «Как заработать деньги», вы должны знать о двух значениях этого аспекта.

«Как делать деньги» может означать, как на самом деле производятся деньги в ведущем банке. «Как заработать деньги» может в равной степени означать, каким бизнесом заняться, чтобы заработать деньги.

Два контекста говорят о двух разных вещах.

Между тем, тип вашей аудитории будет определять, какое поисковое намерение стоит за ключевым словом для исследования.

И это составляет основу знаний о том, как проводить исследование ключевых слов в SEO.

Чтобы узнать правильный контекст для формирования ключевого слова, вам необходимо провести исследование ключевых слов.

В следующем разделе вы узнаете, как лучше всего проводить исследование ключевых слов и улучшать качество своего контента.

Как провести исследование ключевых слов для SEO, лучший способ

Вот пошаговое руководство по исследованию ключевых слов SEO для начинающих:

№1. Составьте список тем, которые имеют отношение к вашей нише

Список должен состоять из тем, которые ваша целевая аудитория хотела бы прочитать, если наткнется на ваш блог.

Вы можете разделить свою нишу на различные категории и найти соответствующие темы для каждой из категорий.

Предполагая, что ваша ниша — цифровой маркетинг, вашей аудитории будут интересны такие категории, как:

1. Ведение блога
2. SEO
3. Маркетинг в области СМИ
4. Рекламная рассылка
5. Поисковый маркетинг и так далее.

Все, что меньше этого, не подойдет для этой категории аудитории, если ваша ниша связана с цифровым маркетингом.

Итак, какой бы ни была ваша ниша, каждая категория, относящаяся к вашей нише, определенно имеет тысячи подтем, которые вы можете искать.

Следовательно, вы можете сформировать предлагаемый список тем из подтем, относящихся к вашим нишевым категориям.

Например, для ведения блога вы можете найти соответствующие темы, такие как:

1. Как начать вести блог
2. Как запустить блог
3. Как монетизировать блог
4. Как ранжировать блог

Исследуйте Интернет, чтобы получить столько подтем, сколько хотите.

Важно убедиться, что ваши темы связаны с каждой категорией вопросов, которые вы предложили рассмотреть в своем блоге.

№ 2. Назначьте основное ключевое слово для каждой темы

Получив тему для следующего поста, найдите, какое основное ключевое слово подойдет для развития темы.

Перед этим полезно оценить, что означает ключевое слово в SEO.

Что такое ключевое слово?

По словам Брайана Дина из Backlinko, ключевые слова являются основой SEO.

Ключевые слова — это поисковые термины, которые люди используют в Google или других поисковых системах, чтобы найти ответы на свои поисковые запросы.

Это наборы фраз, собранные поисковыми системами, чтобы определить, что ищут люди.

Между тем, ключевые слова не обязательно совпадают с темой.

Их можно использовать в заголовке сообщения и в основном содержании, при этом каждое слово, образующее ключевое слово, стратегически разбросано по сообщению.

Типы ключевых слов

Существуют различные типы ключевых слов.

Согласно полученным данным, наиболее часто используемые ключевые слова включают в себя:

1. Ключевые слова с коротким хвостом
2. Ключевые слова с длинным хвостом
3. Популярные (краткосрочные) ключевые слова
4. Вечнозеленые (долгосрочные) ключевые слова
5. Ключевые слова, определяющие продукт
6. Ключевые слова, определяющие клиента
7. Ключевые слова геотаргетинга
8. LSI-ключевые слова
9. Целевые ключевые слова таргетинга

Я не буду здесь объяснять каждый из этих типов ключевых слов, чтобы не слишком отвлекаться.

Если вы хотите узнать больше об этих 9 типах ключевых слов, вы можете получить полную информацию на Seopressor .

Как назначить ключевые слова

Предполагая, что следующей темой, которую вы хотите написать в своем блоге, является «10 вещей, которые нужно знать, прежде чем писать сообщение в блоге», следующая иллюстрация покажет вам, как назначить правильные ключевые слова для этой темы.

Если цель поиска, стоящая за этой темой, состоит в том, чтобы узнать, «что делать до и после публикации сообщения в блоге», то вашим основным ключевым словом может быть либо «как написать сообщение в блоге», либо «контрольный список сообщений в блоге».

Прежде чем выбрать какое-либо ключевое слово, очень важно знать его объем поиска .

Есть ключевые слова с нулевым объемом поиска, а некоторые с чрезвычайно высоким объемом поиска. Объем поиска, однако, показывает, насколько важно ключевое слово для искателей.

Таким образом, ключевое слово с более высоким объемом поиска более релевантно для искателей, чем ключевое слово с более низким объемом поиска.

Но поскольку ключевые слова со слишком высокой частотой поиска чрезвычайно конкурентоспособны, вам необходимо выбирать между ключевыми словами с высокой и низкой частотой поиска .

И это требует использования ключевых слов с длинным хвостом и LSI для ваших тем. Они оба имеют потенциальное влияние на ваш рейтинг.

Подробнее об этом будет рассказано в следующем разделе.

Допустим, вы в конечном итоге выбрали ключевое слово «контрольный список сообщений в блоге» для темы, которая показывает, что сообщение будет ранжироваться по ключевому слову.

Подразумевается, что всякий раз, когда кто-либо ищет это ключевое слово в Google, ожидается, что ваш пост появится в поисковой выдаче.

Это показывает суть знания того, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Когда вы назначите теме правильное ключевое слово, ваше сообщение будет проиндексировано в той категории поискового запроса, на которой вы сосредоточены.

№3. Поиск синонимов или ключевых слов LSI

Следующее, что нужно сделать после назначения основного ключевого слова для вашей темы, — найти правильные синонимы или ключевые слова LSI для вашего основного ключевого слова.

Это не составит труда сделать.

Дело в том, что вы не можете получить точные поисковые запросы, которые ищут люди. По этой причине рекомендуется использовать ряд ключевых терминов, близких по значению к основному ключевому слову.

Использование синонимов ключевых слов или ключевых слов LSI избавит вас от наполнения вашего поста основным ключевым словом.

На этом этапе в игру вступают инструменты исследования ключевых слов и планирования.

Типичный инструмент исследования ключевых слов даст вам набор релевантных ключевых слов для любой темы, которую вы собираетесь написать.

Например, Ubersuggest предоставит вам некоторую информацию, которая поможет вам спланировать и решить, какое ключевое слово подходит для вашей темы.

Выводы включают:

1. Объем поиска
2. Обратные ссылки других страниц ранжируются по этому ключевому слову.
3. ЛСИ и так далее.

Есть несколько других возможностей, которые вы можете изучить в Google.

Если вы вводите свое основное ключевое слово в поиске Google, список других условий поиска, предложенных Google, может использоваться в качестве ключевых слов LSI.

№ 4. Смешайте ключевые слова с коротким и длинным хвостом

Эта стратегия является следующей, которую следует рассмотреть в вашем стремлении узнать, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Сочетание коротких и длинных ключевых слов при разработке поста значительно увеличит ваш трафик.

Как?

Давайте сначала посмотрим на разницу между ключевым словом с коротким и длинным хвостом, определив каждое из них.

Что такое короткое ключевое слово?

Ключевое слово с коротким хвостом состоит из одного-трех слов, которое также известно как заглавный термин.

Примеры ключевых слов с коротким хвостом:

1. «Маркетинг» — ключевое слово из одного слова.
2. «Цифровой маркетинг» — ключевое слово из двух слов.
3. «Стратегии цифрового маркетинга» — ключевое слово из трех слов.

Они универсальны по своей природе с чрезвычайно высоким объемом поиска и высокой конкуренцией. Заглавные термины сбивают с толку, потому что им не хватает цели поиска.

В результате ранжирование по ключевому слову с коротким хвостом может быть очень сложным.

Если человек ищет ключевое слово «маркетинг», он наверняка не получит точного ответа, который ему нужен.

Причина в том, что его поисковый запрос короткий и запутанный. Google может дать ему что-то отличное от того, что он ожидает.

Его намерением может быть изучение «маркетингового процесса», но поскольку термин короткий, ему не хватает контекста, чтобы помочь поисковому ИИ правильно ответить на его запрос.

Для решения этой проблемы предлагается вместо этого исследовать ключевые слова с длинным хвостом и стратегически размещать их вместе в сообщении как для краткосрочной, так и для долгосрочной ценности.

Что такое длинное ключевое слово?

Итак, с другой стороны, ключевое слово с длинным хвостом — это ключевое слово, содержащее фразу, состоящую более чем из трех слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с низким объемом поиска. Поскольку они легко улавливают поисковое намерение искателя, их легче ранжировать.

Во многих случаях поиска большая часть ключевого слова с длинным хвостом встречается в большинстве поисковых запросов в Google.

На самом деле ключевые слова с длинным хвостом присутствуют в большинстве заголовков сообщений на первой странице результатов поиска Google.

Они дают авторам возможность привлечь больше кликов и занять более высокое место в поисковой выдаче.

Делаем микширование как профессионал

Не используя планировщик исследования ключевых слов или инструмент, чтобы узнать объем поиска и сложность ключевого слова, вы можете определить, какое из ключевых слов является лучшим между коротким и длинным хвостом.

Например, предположим, что кто-то ищет в Google «как провести исследование ключевых слов в SEO», какие ключевые слова из двух приведенных ниже дадут ему наиболее релевантный ответ?

1. «Лучший способ провести исследование ключевых слов» или
2. «Исследование ключевых слов»

Все сообщения, содержащие первое ключевое слово, определенно привлекут как его внимание, так и вовлеченность, чем другие.

В результате каждый пост, посвященный ключевому слову с длинным хвостом, будет легко ранжироваться по этому ключевому слову, а не пост, посвященный ключевому слову с коротким хвостом.

Причина в том, что термины поиска с длинным хвостом имеют более определенное намерение поиска, чем другие.

Это требует знания того, как проводить исследование ключевых слов SEO. Это предполагает необходимость смешивания как коротких, так и длинных ключевых слов при разработке поста для SEO.

Если у вас уже есть представление о ключевом слове с коротким хвостом, которое вы хотите использовать, но вы не знаете, какие ключевые слова с длинным хвостом подойдут, вы можете изучить ключевое слово с коротким хвостом, используя любой инструмент.

Инструмент даст вам представление о том, какое длинное ключевое слово использовать.

№ 5. Проанализируйте своих конкурентов

Определенно, вы не можете быть единственным, кто сосредотачивается на этих ключевых словах ранжирования.

Я надеюсь, вы знаете, что есть другие, которые борются с вами в поисковой выдаче, чтобы превзойти вас в рейтинге.

Это показывает, что вы не можете чувствовать себя комфортно в своем нынешнем положении.

Одна из вещей, которую нужно сделать, — это узнать, по каким ключевым словам вы и ваши конкуренты обычно ранжируетесь. Так что вы можете отслеживать изменения, которые происходят с течением времени.

Прежде чем вы сможете занимать нулевую или первую позицию, вам нужно иметь собственную долю рынка и постоянно улучшать свою позицию в рейтинге.

Вам не нужно делать то, что делают ваши конкуренты, чтобы добраться до этой позиции, чем делать то, что необходимо.

Ваше исследование должно заставить вас найти возможности в их слабостях и усилить ваши сильные стороны.

Допустим, ваши конкуренты ранжируются по определенному ключевому слову, вам не обязательно ранжироваться по тому же ключевому слову.

Если они сосредотачиваются на некоторых ключевых словах, анализ конкуренции не означает, что вы должны начать сосредотачиваться на том же ключевом слове, что и они.

Важно знать, как улучшить те, по которым вы оба в настоящее время занимаете место, чтобы не отстать от них.

Между тем, ранжирование по ключевому слову — это больше, чем просто сосредоточение внимания на нем.

Одним из лучших инструментов для анализа конкуренции является MOZ.

Semrush также может справиться с этой задачей и предоставить вам сравнительный анализ между вами и вашими конкурентами.

У обоих инструментов есть бесплатный план, с которого вы можете начать и быть на вершине игры.

№ 6. Сделайте окончательный выбор

Я считаю, что если вы будете следовать этому руководству о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO с самого начала и до этого уровня, вы, должно быть, получили множество релевантных ключевых слов для нишевых тем.

Поскольку определенное количество ключевых слов имеет отношение к вашим темам, это не означает, что вы должны выбирать их.

Чтобы сузить список до более полезного, вам нужно подходить к выбору стратегически.

Как узнать, какие ключевые слова выбрать?

Есть определенные вещи, которые вы должны учитывать в каждом ключевом слове в вашем списке планирования, прежде чем окончательно выбрать ключевое слово.

Некоторые ключевые слова являются краткосрочными , они используются только некоторое время, а некоторые, вечнозеленые, остаются навсегда.

Оба они служат разным целям.

Так какой из них вам нужен?

Кратковременное ключевое слово может иметь достаточное конкурентное преимущество, но это ненадолго. В тот момент, когда об этом никто не говорит, рейтинг падает.

Так что, если вы не учитываете этот фактор и хватаетесь за такие ключевые слова, в тот момент, когда тренд падает, не расстраивайтесь, когда ваш трафик падает вместе с ним.

Примеры событийного (краткосрочного) ключевого слова :

1. Новые продукты, фильм или музыкальный релиз
2. Новостные события, такие как «Валюта весов Facebook»
3. Вспышки заболеваний, таких как Covid-19

Примеры вечнозеленых ключевых слов :

1. Историческое содержание
2. Образовательный контент
3. Информативность

Любое ключевое слово, найденное в этих категориях, может ранжировать вашу страницу до тех пор, пока страница остается на вашем веб-сайте.

Итак, прежде чем вы сможете выбрать ключевое слово, вы должны проверить и убедиться, что тенденция соответствует вашей цели.

Для этого упражнения тоже есть инструменты.

Вы можете использовать как планировщик ключевых слов Google, так и Google Trends .

В то время как Google Keyword Planner дает вам представление о поиске и объеме трафика по ключевому слову, Google Trends показывает вам графическую иллюстрацию того, как ключевое слово меняется в течение определенного периода времени.

Они оба говорят вам, как выглядит прошлое и присутствие ключевого слова, чтобы вы могли предсказать будущее.

При этом вы можете определить, будет ли полезно для вас использование ключевого слова.

Как новичок, вы должны больше сосредоточиться на ключевых словах, которые носят футуристический характер. Это означает, что любое ключевое слово, у которого нет хорошего будущего, не должно быть приоритетным.

Заключение

С шестью шагами, описанными выше, вы можете видеть, что изучение того, как проводить исследование ключевых слов для SEO, — это не высшая математика.

Есть много возможностей, если вы знаете, как проводить исследование ключевых слов SEO.

Его можно использовать для сбора и сосредоточения внимания на релевантных темах для вашего блога и целевых ключевых слов, которые потенциально могут повысить ваш рейтинг и органический трафик.

Это руководство для начинающих поможет вам справиться с задачей SEO и стать авторитетом в своей нише.