Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement : un guide du débutant 2022

La recherche de mots-clés SEO n'est pas une pratique nouvelle dans le paysage du marketing numérique . La plupart des débutants ne l'ont pas encore adopté.

Si vous voulez vraiment savoir comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement en 2020, ce guide vous guidera tout au long du processus.

La pratique a commencé à prendre de l'importance après que Google a déployé le cadre BERT en novembre 2019.

Vous ne pouvez donc pas vous soustraire à la tendance SEO.

En quoi le modèle BERT est-il une préoccupation du SEO ?

Ou mieux dit ,

Quels sont les effets du BERT sur le SEO ?

Suite à la nouvelle mise à jour de l'algorithme de base, la relation entre le référencement et les créateurs de contenu a pris une nouvelle forme.

Vous devez réunir les deux lors de la création de votre contenu.

Dans le but de Google Search AI pour comprendre votre contenu et mieux le servir aux chercheurs, Google a introduit le cadre BERT.

En conséquence, votre contenu Web DOIT respecter le nouveau modèle avant de franchir le défi de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'essentiel du cadre BERT est de garantir que les utilisateurs obtiennent un contenu beaucoup plus clair et pertinent lorsqu'ils recherchent quelque chose sur Google.

Ce phénomène met l'accent sur la nécessité pour chaque contenu Web de répondre à l'intention de recherche.

Cela ne change pas les stratégies de référencement et ne les rend pas inutiles dans la course contextuelle .

En fait, savoir comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement vous aidera à tirer le meilleur parti du BERT après avoir lu ce guide ultime jusqu'à la fin.

En termes simples, la recherche de mots clés vous aidera à enchérir sur des mots clés à longue traine et du contenu informatif (RICHE), sans perdre de vue l'intention de recherche.

Si vous savez comment faire du référencement par vous-même, c'est le moment de trouver de nouvelles opportunités en écrivant du contenu de grande qualité pour votre public.

Dans le dernier article, où j'ai discuté de la liste de contrôle des articles de blog SEO en 13 points, vous pouvez trouver toutes les stratégies dont vous avez besoin pour commencer à écrire des articles de blog engageants .

L'un des points mentionnés dans cet article est d'apprendre à faire de la recherche de mots clés pour le référencement .

Ainsi, dans ce guide, nous souhaitons examiner la meilleure façon de rechercher des mots clés dans le référencement.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés SEO ?

La recherche de mots clés SEO est une pratique qui vous permet d'étudier et de cibler les termes de recherche ou les requêtes que les internautes recherchent pour augmenter votre classement sur les moteurs de recherche tels que Google.

Lorsque vous connaîtrez l'intention du chercheur , vous pourrez créer un article de blog ou un contenu très pertinent et spécifique à ce que votre public recherche.

Cette pratique est une stratégie de marketing de contenu pour diriger les internautes vers votre blog et augmenter votre trafic.

Avantages de la recherche de mots-clés pour le référencement

Google met constamment à jour ses algorithmes. De ce fait, les stratégies de classement sur les moteurs de recherche ne sont pas stables.

Pendant ce temps, l'utilisation d'un mot-clé pourrait être dangereuse si elle n'est pas effectuée de manière appropriée.

Dans le passé, on pouvait bourrer son contenu d'un mot-clé et se sentir à l'aise avec. Ce n'est pas la façon de faire de la recherche de mots clés pour le référencement.

Si vous essayez cela maintenant, Google vous pénalisera.

Ainsi, il y a plus à faire dans la recherche de mots clés SEO si vous souhaitez classer votre site Web ou votre blog sur les moteurs de recherche.

Vous devez connaître l'intention derrière chaque mot clé que les gens recherchent sur Google. Cela vous incitera à écrire pour la valeur et pas seulement à remplir l'espace de votre page avec des jargons.

Dans ce cas, les avantages de savoir comment effectuer une recherche de mots clés SEO incluent :

1. Il aide à identifier les sujets pertinents que les internautes recherchent sur Google.
2. Il aide à obtenir des informations sur le volume de recherche et le niveau de difficulté d'un mot-clé.
3. Il vous aide à écrire dans le cadre d'un sujet.
4. Il vous aide à identifier un mot clé principal et ses variantes telles que des synonymes de mots clés ou des mots clés LSI.
5. Il aide à augmenter le trafic vers un site Web ou un blog.

Ce ne sont là que quelques-uns des avantages que vous obtenez lorsque vous recherchez un mot-clé pour déterminer sa compétitivité, son volume de recherche mensuel et son intention de recherche.

Cependant, savoir comment effectuer une recherche de mots-clés dans le référencement, c'est vous aider à répondre aux demandes d'informations importantes sur les moteurs de recherche avec un contenu pertinent, optimisé et recherché pour le référencement.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante dans la recherche de mots clés ?

Vous devez maintenant avoir compris l'importance de l'intention de recherche.

Nous avons dit que l'intention de recherche joue un rôle important dans le marketing de contenu. Il définit les avantages qu'un chercheur espère obtenir dans le contenu qu'il suit du SERP.

Si vous cliquez sur un résultat de recherche et que vous arrivez sur un site Web, Google reçoit immédiatement un signal et fait attention à ce qui se passe par la suite.

Si votre intention de recherche est satisfaite sur ce site Web, vous allez très probablement vous attarder et vous engager davantage sur le site Web.

Plus un site Web rencontre d'intention de recherche, mieux il se classe sur Google.

En fait, un taux de rebond élevé pourrait être le symptôme d'un contenu de site Web dépourvu d'intention de recherche.

Découvrez comment optimiser le taux de rebond de votre site Web.

Donc, dans cette section, nous voulons disséquer l' importance de l'intention de recherche dans la recherche de mots clés.

Pourquoi avez-vous besoin de connaître l'intention d'une requête de recherche lorsque vous effectuez une recherche de mots clés SEO ?

Si vous interprétez mal une requête de recherche sur laquelle vous souhaitez écrire, vous allez probablement manquer l'intention de recherche derrière le mot-clé.

Cela montre qu'un mot-clé peut avoir différentes significations, qu'il s'agisse d'une signification superficielle ou contextuelle.

Si votre recherche vise la signification superficielle d'un mot-clé, vous perdrez votre temps et vos efforts sur un contexte qui n'est pas pertinent pour votre public.

En conséquence, personne ne lira le message car il ne peut pas diriger le bon public vers votre site.

En supposant que vous souhaitiez écrire sur un mot-clé "Comment gagner de l'argent", vous devez être conscient de deux significations dans cet aspect.

"Comment gagner de l'argent" peut signifier comment l'argent est réellement produit dans une banque faîtière. "Comment gagner de l'argent" peut également signifier quelle entreprise faire pour gagner de l'argent.

Les deux contextes disent deux choses différentes.

Pendant ce temps, votre type d'audience déterminera l'intention de recherche derrière le mot-clé à rechercher.

Et cela constitue la base pour savoir comment effectuer une recherche de mots clés dans le référencement.

Pour connaître le bon contexte à former à partir d'un mot-clé, vous devez effectuer une recherche par mot-clé.

Dans la section suivante, vous apprendrez la meilleure façon de faire une recherche de mots clés et d'améliorer la qualité de votre contenu.

Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement, la meilleure façon

Voici le guide étape par étape sur la façon de faire une recherche de mots clés SEO pour les débutants :

#1. Faites une liste de sujets pertinents pour votre créneau

La liste doit être composée de sujets que votre public cible aimerait lire s'il tombe sur votre blog.

Vous pouvez diviser votre créneau en différentes catégories et trouver des sujets pertinents pour chacune des catégories.

En supposant que votre créneau est le marketing numérique, votre public sera intéressé par des catégories telles que :

1. Bloguer
2. référencement
3. Marketing des médias sociaux
4. Publicité par e-mail
5. Marketing des moteurs de recherche et ainsi de suite.

Tout ce qui est inférieur à cela ne conviendra pas à cette catégorie d'audience si votre créneau est lié au marketing numérique.

Ainsi, quel que soit votre créneau, chaque catégorie jugée pertinente pour votre créneau contient certainement des milliers de sous-thèmes que vous pouvez rechercher.

Par conséquent, vous pouvez former votre liste de sujets proposée parmi les sous-sujets pertinents pour vos catégories de niche.

Pour les blogs, par exemple, vous pouvez trouver des sujets pertinents tels que :

1. Comment démarrer un blog
2. Comment lancer un blog
3. Comment monétiser un blog
4. Comment classer un blog

Explorez le Web pour obtenir autant de sous-thèmes que vous le souhaitez.

Il est important de vous assurer que vos sujets sont liés à chaque catégorie de problèmes que vous proposez de traiter dans votre blog.

#2. Attribuez un mot-clé principal à chaque sujet

Après avoir obtenu un sujet pour votre prochain article, trouvez le mot-clé principal qui conviendra pour développer le sujet.

Avant cela, il est bon d'évaluer ce que signifie un mot-clé dans le référencement.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Selon Brian Dean de Backlinko, les mots clés sont l'épine dorsale du référencement.

Les mots-clés sont des termes de recherche que les gens utilisent sur Google ou d'autres moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs requêtes de recherche.

Ce sont des ensembles de phrases rassemblées par les moteurs de recherche pour déterminer ce que les gens recherchent.

Pendant ce temps, les mots-clés ne sont pas nécessairement les mêmes qu'un sujet.

Ils peuvent être utilisés dans un titre de publication et dans le contenu principal, chaque mot formant le mot-clé dispersé dans la publication de manière stratégique.

Types de mots-clés

Il existe différents types de mots clés.

Sur la base des résultats, les mots-clés les plus couramment utilisés incluent :

1. Mots-clés à queue courte
2. Mots-clés de longue traîne
3. Mots-clés tendance (à court terme)
4. Mots-clés permanents (à long terme)
5. Mots-clés définissant le produit
6. Mots-clés définissant le client
7. Mots clés de ciblage géographique
8. Mots-clés LSI
9. Mots clés de ciblage d'intention

Je ne pourrai pas expliquer chacun de ces types de mots-clés ici afin de ne pas trop digresser.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ces 9 types de mots-clés, vous pouvez obtenir l'essentiel sur Seopressor .

Comment attribuer des mots-clés

En supposant que le prochain sujet que vous souhaitez écrire sur votre blog est "10 choses à savoir avant d'écrire un article de blog", l'illustration suivante vous montrera comment attribuer les bons mots-clés au sujet.

Si l'intention de recherche derrière ce sujet est de savoir "que faire avant et après la publication d'un article de blog", alors votre mot-clé principal peut être "comment écrire un article de blog" ou "liste de contrôle d'article de blog".

Avant de choisir un mot-clé, il est très important de connaître son volume de recherche .

Il existe des mots-clés avec un volume de recherche nul et d'autres avec un volume de recherche extrêmement élevé. Le volume de recherche, cependant, indique l'importance d'un mot-clé pour les internautes.

Ainsi, un mot-clé avec un volume de recherche plus élevé est plus pertinent pour les chercheurs que celui avec un volume de recherche plus faible.

Mais parce que les mots-clés dont le volume de recherche est trop élevé sont extrêmement compétitifs, vous devez choisir entre les mots- clés avec un volume de recherche élevé et faible .

Et cela nécessite d'utiliser des mots-clés à longue traîne et LSI pour vos sujets. Ils ont tous deux un impact potentiel sur votre classement.

Plus d'informations à ce sujet seront abordées dans la section suivante.

Supposons que vous choisissiez finalement le mot-clé "liste de contrôle des articles de blog" pour le sujet, cela montre que l'article sera classé pour le mot-clé.

L'implication est que chaque fois que quelqu'un recherche ce mot-clé sur Google, votre publication devrait apparaître sur le SERP.

Cela montre l'essence de savoir comment faire une recherche de mots clés pour le référencement.

Lorsque vous attribuez le bon mot-clé à un sujet, votre message sera indexé dans la catégorie de requête de recherche sur laquelle vous vous concentrez.

#3. Rechercher des synonymes ou des mots-clés LSI

Après avoir attribué un mot-clé principal à votre sujet, la prochaine chose à faire est de trouver les bons synonymes ou mots-clés LSI pour votre mot-clé principal.

Ce ne sera pas difficile à faire.

Le fait est que vous ne pouvez pas obtenir les requêtes de recherche exactes que les gens recherchent. Pour cette raison, il est conseillé d'utiliser une série de termes clés dont le sens est proche du mot clé principal.

L'utilisation de synonymes de mots clés ou de mots clés LSI vous évitera de bourrer votre message avec un mot clé principal.

À ce stade, c'est là que les outils de recherche et de planification de mots-clés entrent en jeu.

Un outil de recherche de mots-clés typique vous donnera un tas de mots-clés pertinents pour n'importe quel sujet que vous avez l'intention d'écrire.

Par exemple, Ubersuggest vous donnera plusieurs informations pour vous aider à planifier et à décider quel mot-clé convient à votre sujet.

Les conclusions comprennent :

1. Volume de recherche
2. Backlinks d'autres pages classées pour ce mot-clé
3. LSI et ainsi de suite.

Il existe plusieurs autres opportunités que vous pouvez explorer sur Google.

Si vous tapez votre mot-clé principal dans la recherche Google, la liste des autres termes de recherche proposés par Google peut être utilisée comme mots-clés LSI.

#4. Mélangez des mots-clés à courte traîne et à longue traîne

Cette stratégie est la prochaine à considérer dans votre quête pour savoir comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement.

La combinaison de mots-clés à courte et longue traîne dans le développement d'un article augmentera considérablement votre trafic.

Comment?

Examinons d'abord la différence entre un mot-clé à courte traîne et un mot-clé à longue traîne en définissant chacun.

Qu'est-ce qu'un mot-clé à courte traine ?

Un mot-clé court est composé d'un à trois mots, également appelé terme principal.

Voici des exemples de mots-clés à queue courte :

1. "Marketing" - Un mot-clé d'un seul mot
2. "Marketing numérique" - Un mot-clé en deux mots
3. « Stratégies de marketing numérique » – Un mot-clé en trois mots

Ils sont de nature générique avec un volume de recherche extrêmement élevé et très compétitifs. Les termes principaux prêtent à confusion car ils manquent d'intention de recherche.

En conséquence, il peut être très difficile de se classer pour un mot-clé à queue courte.

En supposant qu'un chercheur recherche un mot-clé "marketing", il est certain qu'il n'obtiendra pas la réponse exacte dont il a besoin.

La raison en est que sa requête de recherche est courte et déroutante. Google pourrait lui donner quelque chose de différent de ce qu'il attend.

Son intention pourrait être d'apprendre le "processus marketing", mais comme le terme est court, il manque le contexte pour aider l'IA de recherche à répondre correctement à sa requête.

Face à ce problème, il est suggéré de rechercher plutôt des mots-clés à longue traine et de placer stratégiquement les deux ensemble dans un article pour une valeur à court et à long terme.

Qu'est-ce qu'un mot-clé de longue traine ?

Ainsi, d'un autre côté, un mot clé à longue traîne est un mot clé contenant plus d'une phrase de trois mots.

Les mots-clés de longue traine sont des requêtes spécifiques à la recherche avec un faible volume de recherche. Parce qu'ils capturent facilement l'intention de recherche d'un chercheur, ils sont moins difficiles à classer.

Dans de nombreux cas de recherche, la plus grande partie d'un mot-clé de longue traine se trouve dans la plupart des recherches sur Google.

En fait, les mots-clés à longue traîne figurent dans la plupart des titres de publication trouvés sur la première page des résultats de recherche Google.

Ils donnent aux auteurs la possibilité d'attirer plus de clics et de se classer plus haut sur le SERP.

Faire le mix comme un pro

Sans utiliser un planificateur de recherche de mots clés ou un outil pour connaître le volume de recherche et la difficulté d'un mot clé, vous pouvez déterminer lequel est le meilleur entre un mot clé à courte traîne et un mot clé à longue traîne.

Par exemple, disons que quelqu'un cherche « comment faire une recherche de mots-clés en SEO » sur Google, quels mots-clés entre les deux ci-dessous lui donneront la réponse la plus pertinente ?

1. "Meilleure façon de faire une recherche de mots clés" ou
2. "Recherche de mots-clés"

Tous les messages contenant le premier mot-clé capteront certainement à la fois son attention et ses engagements que l'autre.

En conséquence, chaque publication se concentrant sur un mot-clé à longue traîne se classera facilement pour ce mot-clé plutôt que pour celle se concentrant sur un mot-clé à courte traîne.

La raison étant que les termes de recherche à longue traîne ont une intention de recherche plus définie que les autres.

Cela nécessite de savoir comment faire une recherche de mots clés SEO. Cela suggère la nécessité de mélanger à la fois des mots-clés à courte et à longue traîne lors de l'élaboration d'un article pour le référencement.

Si vous avez déjà l'idée d'un mot-clé à courte traine que vous souhaitez utiliser mais que vous ne savez pas quels mots-clés à longue traine conviendront, vous pouvez explorer le mot-clé à courte traine à l'aide de n'importe quel outil.

L'outil vous donnera une idée du mot-clé de longue traine à utiliser.

#5. Analysez vos concurrents

Vous ne pouvez certainement pas être le seul à vous concentrer sur ces mots-clés de classement.

J'espère que vous savez qu'il y a d'autres personnes qui luttent avec vous sur le SERP pour vous surclasser.

Cela montre que vous ne pouvez pas être à l'aise avec votre position actuelle.

L'une des choses à faire est de savoir pour quels mots-clés vous et vos concurrents vous classez généralement. Pour que vous puissiez surveiller les changements qui se produisent au fil du temps.

Avant de pouvoir vous classer sur la position zéro ou une, vous devez avoir votre propre part de marché et continuer à améliorer votre position de classement.

Vous n'avez pas besoin de faire ce que vos concurrents font pour arriver à cette position que de faire le nécessaire.

Votre recherche consiste à vous faire trouver des opportunités dans leurs faiblesses et à intensifier vos forces.

Disons que vos concurrents se classent pour un certain mot-clé, il n'est pas nécessaire que vous vous classiez pour le même mot-clé.

S'ils se concentrent sur certains mots clés, l'analyse de la concurrence ne signifie pas que vous devez commencer à vous concentrer sur le même mot clé avec eux.

Ce qui compte, c'est de savoir comment améliorer ceux pour lesquels vous êtes tous les deux actuellement classés afin de ne pas être surclassés.

Pendant ce temps, le classement d'un mot-clé ne se limite pas à se concentrer uniquement sur celui-ci.

L'un des meilleurs outils d'analyse de la concurrence est MOZ.

Semrush peut également se charger de la tâche et vous fournir une analyse comparative entre vous et vos concurrents.

Les deux outils ont un plan gratuit avec lequel vous pouvez commencer et être au top du jeu.

#6. Faire la sélection finale

Je suis convaincu que si vous suivez ce guide sur la façon de faire de la recherche de mots clés pour le référencement dès le début jusqu'à ce niveau, vous devez avoir obtenu une charge de mots clés pertinents pour des sujets de niche.

Parce qu'un certain nombre de mots clés sont tous pertinents pour vos sujets, cela ne signifie pas que vous devez les sélectionner.

Afin de réduire la liste à une liste plus utile, vous devez être stratégique avec la sélection.

Comment savoir quels mots-clés sélectionner ?

Il y a certaines choses que vous devez considérer dans chaque mot-clé de votre liste de planification avant de finalement sélectionner un mot-clé.

Certains mots-clés sont des mots-clés à court terme , ils n'ont tendance que pendant un certain temps, tandis que certains, les persistants, durent éternellement.

Ils ont tous deux des objectifs différents.

Alors, lequel avez-vous besoin?

Un mot clé à court terme peut avoir un avantage concurrentiel suffisant, mais cela ne durera pas. Au moment où personne n'en parle, le classement tombe.

Donc, si vous ne tenez pas compte de ce facteur et sautez sur de tels mots-clés, au moment où la tendance baisse, ne vous sentez pas le cœur brisé lorsque votre trafic diminue avec.

Exemples de mot-clé d'événement (à court terme) :

1. Nouveaux produits, sortie de film ou de musique
2. Événements d'actualité tels que "Facebook libra currency"
3. Des épidémies comme le Covid-19

Des exemples de mots-clés à feuilles persistantes sont :

1. Contenu historique
2. Contenu pédagogique
3. Contenu informatif

Tout mot-clé trouvé dans ces catégories peut classer votre page aussi longtemps que la page reste sur votre site Web.

Ainsi, avant de pouvoir sélectionner un mot-clé, vous devez vérifier et vous assurer que la tendance correspond à votre objectif.

Il existe également des outils pour cet exercice.

Vous pouvez utiliser à la fois le planificateur de mots clés de Google et Google Trends .

Alors que Google Keyword Planner vous donne un aperçu du volume de recherche et de trafic d'un mot clé, Google Trends vous montre l'illustration graphique de la tendance du mot clé sur une période de temps.

Ils vous indiquent tous les deux à quoi ressemblent le passé et la présence d'un mot-clé afin que vous puissiez prédire l'avenir.

Avec cela, vous pouvez déterminer si vous aventurer dans un mot-clé vous sera bénéfique.

En tant que débutant, vous devriez vous concentrer davantage sur les mots-clés de nature futuriste. Cela signifie que tout mot-clé qui n'a pas de bon avenir ne doit pas être priorisé.

Conclusion

Avec les six étapes décrites ci-dessus, vous pouvez voir qu'apprendre à faire de la recherche de mots clés pour le référencement n'est pas sorcier.

Il existe de nombreuses opportunités pour savoir comment effectuer une recherche de mots clés SEO.

Il peut être utilisé pour rassembler et se concentrer sur des sujets pertinents pour votre blog et cibler des mots-clés susceptibles d'augmenter votre classement et votre trafic organique.

Ce guide du débutant vous aidera à rattraper la tâche de référencement et à devenir une autorité dans votre créneau.