如何进行 SEO 关键字研究：2022 年初学者指南

搜索引擎优化关键字研究不是数字营销领域的新做法。 大多数初学者还没有采用它。

如果您真的想知道如何在 2020 年为 SEO 进行关键字研究，本指南将引导您完成整个过程。

在 Google 于 2019 年 11 月推出 BERT 框架后，这种做法开始受到重视。

因此，您不能免除 SEO 趋势。

BERT 模型如何成为 SEO 的关注点？

或者更好的说法，

BERT 对 SEO 有什么影响？

继新的核心算法更新后，SEO与内容创作者之间的关系呈现出新的形态。

您需要在创建内容时将两者结合在一起。

为了让 Google 搜索 AI 了解您的内容并更好地为搜索者提供服务，Google 引入了 BERT 框架。

因此，您的 Web 内容必须在突破搜索引擎结果页面 (SERP) 挑战之前与新模型相遇。

BERT 框架的底线是确保人们在 Google 上搜索内容时获得更加清晰和相关的内容。

这种现象非常强调每个 Web 内容都需要满足搜索意图。

这不会改变 SEO 策略或使它们在上下文竞赛中无用。

事实上，了解如何为 SEO 进行关键字研究将帮助您在阅读完本终极指南后充分利用 BERT。

简而言之，关键字研究将帮助您对长尾关键字和信息 (RICH) 内容进行竞价，同时您不会失去对搜索意图的关注。

如果您知道如何自己进行 SEO，那么现在是寻找新机会为您的受众编写优质内容的时候了。

在上一篇文章中，我讨论了 13 点 SEO 博客文章清单，您可以找到开始撰写引人入胜的博客文章所需的所有策略。

那篇文章中提到的要点之一是学习如何为 SEO 进行关键字研究。

因此，在本指南中，我们想看看在 SEO 中进行关键字研究的最佳方法。

什么是SEO关键词研究？

搜索引擎优化关键字研究是一种让你研究和定位人们搜索的搜索词或查询的做法，以提高你在搜索引擎（如谷歌）上的排名。

当您了解搜索者意图时，您将能够创建与您的受众正在寻找的内容非常相关且特定的博客文章或内容。

这种做法是一种内容营销策略，可以引导搜索者访问您的博客并增加您的访问量。

为 SEO 进行关键字研究的好处

谷歌不断更新其算法。 因此，在搜索引擎上排名的策略并不稳定。

同时，如果使用不当，关键字的使用可能会很危险。

过去，人们可以用关键字填充他的内容并感到舒服。 这不是如何为 SEO 进行关键字研究。

如果你现在尝试，谷歌会惩罚你。

因此，如果您想在搜索引擎上对您的网站或博客进行排名，那么 SEO 关键字研究还有更多内容。

您需要了解人们在 Google 上搜索的每个关键字背后的意图。 这将使您为价值而写作，而不仅仅是用行话填充页面空间。

在这种情况下，了解如何进行 SEO 关键字研究的好处包括：

1. 它有助于识别人们在 Google 上搜索的相关主题。
2. 它有助于深入了解关键字的搜索量和难度级别。
3. 它可以帮助您在主题范围内写作。
4. 它可以帮助您识别主要关键字及其变体，例如关键字同义词或 LSI 关键字。
5. 它有助于将流量提升到网站或博客。

这只是您在研究关键字以发现其竞争力、每月搜索量和搜索意图时获得的一些好处。

但是，了解如何在 SEO 中进行关键字研究是为了帮助您使用相关的、SEO 优化和研究的内容来回答搜索引擎上的重要信息查询。

为什么搜索意图在关键字研究中很重要？

到目前为止，您一定已经知道搜索意图的重要性。

我们说过搜索意图在内容营销中起着重要作用。 它定义了搜索者希望从 SERP 遵循的内容中获得什么好处。

如果您点击搜索结果并登陆网站，Google 会立即收到信号并注意随后发生的情况。

如果您的搜索意图在该网站上得到满足，您很可能会在该网站上停留并进一步参与。

网站满足的搜索意图越多，它在 Google 上的排名就越高。

事实上，高跳出率可能是网站内容缺乏搜索意图的症状。

阅读如何优化您网站的跳出率。

因此，在本节中，我们要剖析搜索意图在关键字研究中的重要性。

为什么在进行 SEO 关键字研究时需要知道搜索查询的意图？

如果您误解了要编写的搜索查询，您可能会错过关键字背后的搜索意图。

这表明关键字可以具有不同的含义——无论是表面含义还是上下文含义。

如果您的研究针对的是关键字的表面含义，那么您将把时间和精力浪费在与您的受众无关的上下文上。

因此，不会有任何人阅读该帖子，因为它无法将正确的受众引导到您的网站。

假设你想写一个关键词“如何赚钱”，你必须知道这方面的两个含义。

“如何赚钱”可能意味着在顶级银行中实际生产货币的方式。 “如何赚钱”同样可以指做什么生意来赚钱。

这两种情况在说两种不同的东西。

同时，您的受众类型将决定要研究的关键字背后的搜索意图。

这构成了了解如何在 SEO 中进行关键字研究的基础。

要了解形成关键字的正确上下文，您需要进行关键字研究。

在下一节中，您将学习进行关键字研究和提高内容质量的最佳方法。

如何为SEO做关键词研究，最好的方法

以下是有关如何为初学者进行 SEO 关键字研究的分步指南：

#1。 列出与您的利基相关的主题列表

该列表应包含您的目标受众偶然发现您的博客时想要阅读的主题。

您可以将您的利基细分为各种类别，并为每个类别找到相关主题。

假设您的利基是数字营销，您的受众将对以下类别感兴趣：

1. 写博客
2. 搜索引擎优化
3. 社交媒体市场营销
4. 电子邮件营销
5. 搜索引擎营销等等。

如果您的利基与数字营销相关，那么任何内容都不适合此类受众。

因此，无论您的利基市场是什么，与您的利基市场相关的每个类别肯定都有数以千计的子主题可供您搜索。

因此，您可以在与您的利基类别相关的子主题中形成您建议的主题列表。

例如，对于博客，您可以找到相关主题，例如：

1. 如何开始一个博客
2. 如何启动博客
3. 如何通过博客获利
4. 如何对博客进行排名

探索网络以获取尽可能多的子主题。

确保您的主题与您建议在博客中解决的每一类问题相关，这一点很重要。

#2。 为每个主题分配一个主要关键字

为您的下一篇文章找到一个主题后，找到适合开发该主题的主要关键字。

在此之前，最好评估一下关键字在 SEO 中的含义。

什么是关键字？

根据 Backlinko 的 Brian Dean 的说法，关键字是 SEO 的支柱。

关键字是人们在 Google 或其他搜索引擎上用于查找搜索查询答案的搜索词。

它们是搜索引擎收集的一组短语，用于确定人们在搜索什么。

同时，关键字不一定与主题相同。

它们可以用于帖子标题和主要内容，每个单词战略性地形成散布在帖子中的关键字。

关键字的类型

有不同类型的关键字。

根据调查结果，最常用的关键字包括：

1. 短尾关键词
2. 长尾关键词
3. 趋势（短期）关键字
4. 常青（长期）关键字
5. 产品定义关键字
6. 客户定义关键字
7. 地理定位关键字
8. LSI 关键字
9. 意向定位关键字

我将无法在这里解释这些关键字类型中的每一个，以免离题太多。

如果您想了解更多关于这 9 种关键字的信息，您可以在Seopressor上获得完整的要点。

如何分配关键字

假设您要在博客上写的下一个主题是“写博客文章之前要知道的 10 件事”，下图将向您展示如何为该主题分配正确的关键字。

如果该主题背后的搜索意图是了解“发布博客文章前后要做什么”，那么您的主要关键字可以是“如何撰写博客文章”或“博客文章清单”。

在选择任何关键字之前，了解其搜索量非常重要。

有些关键字的搜索量为零，有些关键字的搜索量非常高。 但是，搜索量表明关键字对搜索者的重要性。

因此，与搜索量较低的关键字相比，搜索量较高的关键字与搜索者的相关性更高。

但是因为搜索量太高的关键词竞争非常激烈，所以需要在搜索量高和低的关键词之间进行选择。

这需要为您的主题使用长尾和 LSI 关键字。 它们都会对您的排名产生潜在影响。

更多关于这方面的内容将在下一节中讨论。

假设您最终为该主题选择了关键字“博客文章清单”，这表明该文章将针对该关键字进行排名。

这意味着每当有人在 Google 上搜索该关键字时，您的帖子都会出现在 SERP 上。

这显示了知道如何为 SEO 进行关键字研究的本质。

当您为主题分配正确的关键字时，您的帖子将被索引到您关注的搜索查询类别中。

#3。 查找同义词或 LSI 关键字

为您的主题分配主关键字后，接下来要做的是为您的主关键字找到正确的同义词或 LSI 关键字。

这不会很难做到。

事实上，您无法获得人们搜索的确切搜索查询。 因此，建议使用与主要关键字含义接近的一系列关键术语。

使用关键字同义词或 LSI 关键字将使您免于使用主要关键字填充您的帖子。

在这个阶段，这是关键字研究和规划工具发挥作用的地方。

一个典型的关键词研究工具会给你一堆你打算写的任何主题的相关关键词。

例如，Ubersuggest 会给你一些信息来帮助你计划和决定哪个关键词适合你的主题。

调查结果包括：

1. 搜索量
2. 该关键字排名的其他页面的反向链接
3. 大规模集成电路等。

您还可以在 Google 上探索其他几个机会。

如果您在 Google 搜索中键入主关键字，则 Google 建议的其他搜索词列表可以用作 LSI 关键字。

#4。 混合短尾和长尾关键词

在您寻求了解如何为 SEO 进行关键字研究时，此策略是下一个要考虑的策略。

在开发帖子时结合短尾和长尾关键字将显着增加您的流量。

如何？

让我们首先通过定义它们来看看短尾和长尾关键字之间的区别。

什么是短尾关键词？

短尾关键词由一到三个词组成，也称为中心词。

短尾关键字的示例是：

1. “营销”——一个词的关键词
2. “数字营销”——一个两个词的关键词
3. “数字营销策略”——三个词的关键词

它们本质上是通用的，具有极高的搜索量和高度竞争性。 主要术语令人困惑，因为它们缺乏搜索意图。

因此，对短尾关键词进行排名可能非常困难。

假设搜索者搜索关键字“marketing”，很确定他不会得到他需要的确切答案。

原因是他的搜索查询简短且令人困惑。 谷歌可能会给他一些与他期望不同的东西。

他的意图可能是学习“营销过程”，但由于这个词很短，它缺乏帮助搜索 AI 正确回答他的查询的上下文。

针对这个问题，建议改为研究长尾关键词，并战略性地将两者放在一个帖子中，以获得短期和长期价值。

什么是长尾关键词？

因此，另一方面，长尾关键字是包含三个以上词组的关键字。

长尾关键词是搜索量较低的特定搜索查询。 因为它们很容易捕捉到搜索者的搜索意图，所以它们的排名不那么难。

在许多搜索案例中，长尾关键字的大部分内容都出现在 Google 上的大多数搜索中。

事实上，长尾关键词出现在谷歌搜索结果首页上的大多数帖子标题中。

它们使作者有机会吸引更多点击并在 SERP 上排名更高。

像专业人士一样进行混音

无需使用关键字研究计划器或工具来了解关键字的搜索量和难度，您就可以确定短尾关键字和长尾关键字之间哪个是最好的。

例如，假设有人在 Google 上寻找“如何在 SEO 中进行关键词研究”，下面这两个关键词之间的哪些关键词会给他最相关的答案？

1. “进行关键词研究的最佳方式”或
2. “关键词研究”

所有包含第一个关键字的帖子肯定会比另一个更能吸引他的注意力和参与度。

因此，每篇关注长尾关键词的帖子都会很容易地为该关键词排名，而不是关注短尾关键词的帖子。

原因是长尾搜索词比另一个词具有更明确的搜索意图。

这需要知道如何进行 SEO 关键字研究。 它表明在为 SEO 开发帖子时需要混合使用短尾和长尾关键字。

如果您已经有了要使用的短尾关键字的想法，但不知道什么长尾关键字适合，您可以使用任何工具探索短尾关键字。

该工具将使您了解使用什么长尾关键字。

#5。 分析你的竞争对手

当然，您不能成为唯一关注这些排名关键字的人。

我希望您知道在 SERP 上还有其他人与您搏斗以超越您。

这表明您对当前的职位感到不舒服。

要做的一件事是了解您和您的竞争对手通常针对哪些关键字进行排名。 这样您就可以监控随时间发生的变化。

在您可以排名零或一之前，您需要拥有自己的市场份额并不断提高您的排名位置。

你不需要做你的竞争对手做的事情来获得那个位置，而不是做必要的事情。

你的研究是让你在他们的弱点中找到机会，强化你的优势。

假设您的竞争对手正在为某个关键字排名，您不必为相同的关键字排名。

如果他们关注某些关键字，竞争分析并不意味着您必须开始关注与他们相同的关键字。

重要的是要知道如何改进你们目前都在排名的那些，这样你就不会被超越。

同时，对关键字进行排名不仅仅是关注它。

MOZ 是竞争分析的最佳工具之一。

Semrush 还可以处理任务，并为您和您的竞争对手进行比较分析。

这两种工具都有一个免费计划，您可以开始并在游戏中处于领先地位。

#6。 做最后的选择

我相信，如果您从一开始就按照本指南了解如何为 SEO 进行关键字研究，那么您一定已经获得了大量与利基主题相关的关键字。

因为一定数量的关键字都与您的主题相关并不意味着您应该选择它们。

为了将列表缩小到更有用的列表，您需要在选择时保持战略性。

你怎么知道要选择哪些关键词？

在最终选择关键字之前，您需要在计划列表中的每个关键字中考虑某些事项。

有些关键字是短期关键字，它们只会流行一段时间，而有些则常青树，永远持续下去。

它们都有不同的用途。

那么你需要哪一个？

短期关键字可能具有足够的竞争优势，但这不会持久。 没有人谈论它的那一刻，排名下降。

所以，如果你不考虑这个因素，跳到这样的关键词上，当趋势下降的那一刻，当你的流量随之下降时，不要感到心碎。

事件（短期）关键字的示例是：

1. 新产品、电影或音乐发布
2. “Facebook Libra 货币”等新闻事件
3. 像 Covid-19 这样的疾病爆发

常绿关键字的示例是：

1. 历史内容
2. 教育内容
3. 内容丰富

只要页面保留在您的网站上，在这些类别中找到的任何关键字都可以对您的页面进行排名。

因此，在您选择关键字之前，您必须检查并确保趋势符合您的目标。

这个练习也有工具。

您可以同时使用Google 关键字规划器和Google 趋势。

Google Keyword Planner可让您深入了解关键字的搜索量和流量，而Google Trends 则以图形方式显示关键字在一段时间内的趋势。

它们都告诉您关键字的过去和存在情况，以便您预测未来。

这样，您可以确定冒险进入关键字是否对您有益。

作为初学者，您应该更多地关注具有未来主义性质的关键字。 这意味着任何没有美好未来的关键字都不应该被优先考虑。

结论

通过上面讨论的六个步骤，您可以看到学习如何为 SEO 进行关键字研究并不是火箭科学。

了解如何进行 SEO 关键字研究有很多机会。

它可用于收集和关注您博客的相关主题和目标关键字，这些关键字可能会提高您的排名和自然流量。

本初学者指南将帮助您赶上 SEO 任务并成为您所在领域的权威。