如何製作引人入勝的電子商務標題並提升您的搜索引擎優化

一個很棒的標題是快速吸引觀眾注意力的最佳和最便宜的方式。 現在所有這些網站和在線商店都在市場上競爭，讓用戶訪問您的商店並不是什麼問題，而是讓他們想留在那裡。 您通過提供寶貴的體驗來做到這一點——無論是在設計、界面、報價和文案方面。 在本文中，我們將主要關注電子商務文案的主題； 具體來說，就是製作能夠吸引客戶的頭條新聞。

當我們談論電子商務領域的頭條新聞時，我們談論的是所有那些表示您網站重要部分的小文本片段。 我們通常將“標題”一詞與新聞和雜誌聯繫起來——這也正是它們在您的網站上應該具有的功能。 換句話說，它們應該激發排他性、緊迫性和重要性的感覺。

你會在這篇文章中找到什麼？

為什麼首先要在您的在線商店上出現頭條新聞？
使用情感流行語
展示您的最佳優惠和折扣
與您的品牌風格保持一致
與專業作家合作
研究競爭
具有描述性和原創性
找到完美的長度
撰寫 100% 獨特的標題
問問題
測試不同的標題
結論

聽起來不錯？ 讓我們潛入吧！

為什麼首先要在您的在線商店上出現頭條新聞？

在設計和 Web 開發階段，許多在線商店所有者想知道他們從頭條新聞中獲得了什麼。 通常，大多數人決定合併幾個佔據網站大部分權重的主要標題。 但是，建議您在電子商務副本中使用盡可能多的標題，原因如下：

指出相關

在當今時代，互聯網用戶習慣於為他們強調文本的重要部分。 換句話說，您希望向他們展示關於產品、系列、類別等最重要的內容，而不是期望他們自己完成這些工作。

引起注意

這是電子商務在線商店頭條新聞最有價值的影響之一。 每次您吸引用戶訪問您的網站時，您都應該使用所有可用資源將他們轉變為客戶。 圖片和視頻在這方面發揮著重要作用，但標題也可以引人注目。

增加緊迫感

如果您想吸引衝動的買家，您需要營造一種感覺，即您所提供的產品是有時間限制的，並且只能使用一小段時間。 否則，他們就會離開你的商店，並認為他們會“稍後再去”。 在絕大多數情況下，這永遠不會發生。 這就是為什麼您應該在訪問者仍在瀏覽您的網站時跟踪他們。

現在，讓我們來看看一些可以成為電子商務網站標題的功能。 使用以下提示為您的品牌創建最佳標題。

使用情感流行語

令人驚訝的是，銷售產品或服務更多的是關於銷售故事而不是產品本身。 任何營銷專業人士都會告訴你。 為了最大限度地利用這種洞察力，您需要用強大而感性的流行語來包裝您的產品。
根據您的產品，您可以選擇最合適的流行語來促使您的用戶進行購買。 以下是您可以追求的一些感覺和情緒，以及可以用來達到目標的流行語：

• 獨家：神秘、VIP、專屬
• 信任：保證、萬無一失、經過驗證
• 限時：限時優惠，限時優惠
• 免費：免費、買一送一等。
• 驚喜：令人嘆為觀止，令人驚嘆，令人瞠目結舌

看看這份完整的電子商務情感流行語列表，它將幫助您銷售更多產品並吸引觀眾的注意力。

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展示您的最佳優惠和折扣

如果您比較一些最大的電子商務網站，您會發現他們將標題區域保存為最佳和最大優惠。 例如，他們在標題促銷橫幅中提供了大量且有吸引力的促銷代碼。 你可能已經看過很多次了。

如果您正在進行促銷活動，最好在標題中強調這一點。 您還可以使用帶有引人注目的標題的彈出窗口，幫助您的客戶立即找到優惠。 您還會有大量用戶使用 Google 和其他搜索引擎上的搜索查詢來搜索特別優惠和折扣（例如“藍色夏裝特價”）。

與您的品牌風格保持一致

每個設計師或營銷人員都會告訴您，您的品牌需要始終保持一致。 這意味著協調從品牌顏色和徽標到版式、定位、文案等的所有內容。

例如，讓我們談談品牌顏色和標題。 當然，您知道您的品牌顏色對您品牌的聲音和風格有很大影響。 每一種顏色都會在人腦中引發一種特殊的反應。 根據文化的不同，無論我們是否直接意識到，每種顏色都會對我們的心理產生重大影響。 這裡只是一些例子：

• • 黑色象徵著優雅、極簡主義、沉穩和奢華
  • 白色代表清潔、純真和美麗
  • 黃色與青春、歡樂和歡樂有關
  • 紫色象徵著神秘、皇室和獨特
  • 紅色代表熱情、大膽和直接

現在，假設黃色和橙色是您的品牌顏色。 作為在線商店的所有者，您很可能選擇了這些顏色，以通過活潑、歡快的產品或服務來吸引年輕的受眾。 在這種情況下，您不會將這些顏色與過於專業或嚴肅的標題結合起來。

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與專業作家合作

電子商務是一個新興行業，在過去幾年中一直在穩步增長。 當我們說行業時，我們不僅僅指在線銷售產品或服務的核心業務。 這個行業的增長實際上意味著支持在線商務的許多服務也在增長。

寫作就是一個很好的例子。 雖然作家總是參與營銷過程，但它通常是大規模完成的：在大型營銷活動中為跨國公司寫作。 現在，作家為中小型電子商務品牌工作，涵蓋從標題和產品描述到社交媒體廣告的所有內容。

我們建議為您的電子商務標題使用以下一些寫作服務：EssaySupply（專業論文作家知道如何提供具有引人注目效果的干淨、直接的文本）、Fiverr（尋找專門從事電子商務寫作的獨立作家）、Toptal（聘請 1在線最佳人才的百分比），BestWritingAdvisor（與業內一些最優秀的在線商店作家合作）。

研究競爭

這些建議很有幫助，但沒有經過驗證的方法可以使標題正確。 如果您在應用了上述一些技巧後仍然在頭條新聞上苦苦掙扎，您可能需要看看您的競爭對手在做什麼。 您應該選擇與您的利基市場密切相關的在線商店。

此外，你應該關注比你的更大、更有利可圖的電子商務商店——也許他們的文案中有一個簡單的公式有助於他們的成功，你可以通過查看他們的在線商店來簡單地觀察到。

在競爭對手的商店中，您可以找到關於內容的好主意。 你永遠不應該複製他們正在做的事情，但從不同來源尋找靈感並不可恥。

具有描述性和原創性

這似乎是一條陳詞濫調的建議，但實際上很多營銷人員都忘記了這一點。 在這種情況下保持原創的關鍵是使用所有那些簡單地與客戶合作的成功公式，但不要過度使用並在這些寫作模式中找到自己的聲音。

例如，“促銷”或“免費送貨”這個詞很簡單——無需更改它們以實現原創性或獨特性。 然而，這並不意味著你的標題和產品描述應該是那些銷售類短語、陳詞濫調和行話的馬賽克。

接下來，重要的是讓你的標題豐富多彩。 這並不意味著在標題和產品標題上使用顏色（儘管您也可以這樣做！），而是使用描述性語言使您的標題流行起來。 你可以通過使用有趣的形容詞或短語來做到這一點。 這與我們談到的第一點（情緒觸發詞）有點不同。 在這種情況下，您希望在讀者中喚起視覺和想像的反應，而不是情感。

這在產品標題或描述基於視覺主題的系列的標題中特別有用。

找到完美的長度

出於 SEO 的目的，重要的是您的產品描述和標題具有理想的長度。 然而，這說起來容易做起來難，因為搜索引擎算法變化非常快，而且很難跟上。

例如，如果您根據公式編寫了標題和產品標題，它們的長度應在 6-10 個單詞之間，並且偏好更改為 4-6，那麼您將有很多工作要做。

在電子商務標題中，找到足夠短的措辭來取悅讀者並保持他們的注意力是具有挑戰性的，同時結合足夠的關鍵字來吸引搜索引擎流量。

撰寫 100% 獨特的標題

對 SEO 來說非常重要的另一個方面是獨特性。 原創、非抄襲的內容總是被強調為 SEO 成功的必要條件，但這在頭條新聞中更為明顯。 與 500 字的產品描述中的隨機短語相比，標題對於您的搜索引擎排名更為重要。 換句話說，如果您的標題不是唯一的，您將獲得一些嚴重的負面 SEO 積分。

同時，在電子商務領域實現完全獨特性也非常具有挑戰性。 假設您想為您的新連衣裙系列創建一個標題。 您在主頁上創建了一個新滑塊並寫了一個標題“看看我們的新衣服！” 這個標題的問題在於它已經被使用了數千次。 客戶或用戶不會介意，但搜索引擎會介意。

這就是為什麼建議包含一些有趣且開箱即用的短語的原因，這些短語將真正使您的標題對搜索引擎具有獨特性並吸引讀者。

問問題

現代客戶比以往任何時候都更加活躍。 在瀏覽網上商店時，他們不想成為被動的消費者。 他們希望感覺自己是積極的決策者，能夠做出明智的、受過教育的購買決策。 您可以通過在標題中提問來利用這一點並達到這種效果。

這不會導致直接回答（即使可以），但這是一個很好的心理技巧，可以幫助您的客戶更多地參與購物過程。 以下是一些您可以使用的示例：

• • • 你準備好換衣櫥了嗎？
    • 您上次維修空調是什麼時候？
    • 你對你的筆記本電腦有多滿意？

使用直接、發人深省且有趣的問題，但這些問題可以隨意且自然地融入您的在線商店。

測試不同的標題

在電子商務世界中長期、深思熟慮的商業成功的秘訣是使用真實數據進行洞察。 當我們談論頭條新聞時，它意味著比較您自己的頭條新聞版本，看看哪個版本表現更好。 您可以使用許多不同的工具來執行此操作。 如果您不精通這些，您可以簡單地切換網站上的某些標題，並觀察流量、參與度和銷售額的變化。

結論

編寫完美的標題比看起來要復雜得多。 即使只是幾個單詞或短語，您也必須深思熟慮。 它們如此重要的原因是它們是您的客戶和您的產品之間的第一接觸點。 這就是為什麼正確處理它絕對至關重要的原因。

手頭有幾個選項並並排測試它們以查看哪個性能更好，這也是一個好主意。 您可以使用社交媒體或 Google 優化工具上的廣告進行 A/B 或多變量測試。 用真實的結果來支持你的期望和預測總是更好。

最後，如果您不確定如何進行此類寫作，則不應避免將這項工作外包，至少在開始時是這樣。 如果您願意，您可以在前幾場演出中聘請作家，然後在看到專業人士的工作方式後繼續自己的工作。 這種方法的好處在於，您將能夠獲得對您的特定行業和利基的專家見解，同時繼續自己進行工作。

作者簡介：

Melanie Sovann是 EssaySupply 的作家、編輯和內容寫作專家。 她對商業、營銷和創業領域感興趣。 最近，她一直在學習更多關於直銷的知識。

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