如何制定成功的學校品牌戰略

介紹

在這一年中，家庭開始為他們的孩子尋找一所新學校。 作為一個機構，你的目標應該是吸引學生的注意力並向他們展示你的全部。 但是，不幸的是，當您不知道他們將如何或在何處襲擊您時，很難提前計劃。

在這裡，品牌開始發揮作用。 品牌塑造是在您的所有通信中描繪您學校的個性和性格的過程，從您的新聞通訊到前走廊的橫幅。 這是讓人們將您的機構與特定的心理形象聯繫起來的最佳方法。

什麼是學校品牌？

學校是影響我們社會未來的重要機構。 但是，您如何創建成功的學校品牌戰略？

學校必須對其品牌有一個清晰、引人注目的願景，並努力與家長、學生、教師、校友和社區成員等利益相關者建立聯繫。

要製定成功的學校品牌戰略，學校應首先了解目標受眾的需求。 學校還應考慮他們希望如何被公眾感知，以及他們希望如何在市場中定位自己。

學校品牌包括所有旨在提供學校公共形象的活動。 它們包括品牌服務、廣告和營銷。 話雖如此，今天的學校需要以更有效的方式來做到這一點，以便與同行甚至更大的品牌競爭。

學校品牌是由教職員工、學生、家長、校友和其他任何願意提供意見的人創建的。 該品牌還根據學校隨時間的變化而發展。

為什麼您的學校品牌需要獨特並不同於競爭對手

學校品牌的目標是在學生、家長、教職員工和社區之間建立歸屬感和認同感。 因此，一個學校品牌應該在所有可能的方面都是獨一無二的，這樣它才能在競爭中脫穎而出。

學校品牌很重要，因為這是學生開始接受教育時首先遇到的事情之一。 他們對您學校的第一印象將是您的品牌。

獨特的學校品牌可以幫助您的機構吸引最優秀的人才，並確保您在競爭中脫穎而出。 此外，學校應為學生提供智力豐富的機會，使他們能夠培養自己的才能，支持他們的興趣，並為他們的成功做好準備。

區分學校的一種方法是通過品牌推廣。 品牌通過提供新的​​或與現有產品不同的東西來定義自己，確保他們的品牌具有特定的目的，使其在消費者心目中令人難忘。 學校需要具有獨特而令人難忘的形象才能與其他學院和大學競爭。

公立學校品牌應該給他們一種歸屬感和信任感。

學校被認為是為其各自社區定下基調的重要品牌。 他們對學生和家長的生活以及國家的聲譽都有影響。

學校品牌代表了成為該機構的一員意味著什麼，我們需要通過制定獨特的政策、促進以學生為中心的活動和提供優質教育來確保它從競爭對手中脫穎而出。

雖然每所學校都有獨特的身份，但他們還需要考慮他們需要吸引的不同利益相關者，包括家長、學生和教師。

學校一直在尋找在市場上脫穎而出的新方法。 挑戰在於品牌在許多方面彼此不同，他們很難開發出滿足他們需求的學校品牌理念。

為了避免這些常見的陷阱，我們根據與學校合作的經驗，彙編了一些關於如何制定有效的學校品牌戰略的原則。

1. 首先關注積極的方面。 不要害怕大膽思考和勇敢，而是從誠實評估你做得好的開始。 你的學校、它的使命和它的學生有什麼獨特之處。
2. 讓您的利益相關者儘早參與該過程。 讓家長、教師和學生參與製定反映其價值觀的品牌標識。
3. 讓您的品牌名稱令人難忘，以便您的目標受眾可以輕鬆識別它。 好名字是最令人難忘、最著名和獨特的。
4. 請記住，品牌不僅僅是一個標誌。 一個品牌的個性在它所做的一切以及它的溝通方式中都閃耀著光芒。 這就是它與其他品牌的不同之處。
5. 確保品牌包括其員工和所有者的名稱、營業地點和網站。 品牌在與人在線互動時必須注意不要忘記這部分。 了解品牌背後的人很重要。
6. 了解你的聽眾。 每個品牌都需要了解他們想要接觸的受眾，這應該是他們營銷策略的關鍵部分。 品牌必須了解他們對客戶的意義並相應地定制廣告。
7. 營造緊迫感。 如果您的品牌與競爭對手的距離不近，則可能很難產生緊迫感，但這通常是促進銷售和對您的品牌產生興趣的最佳方式。 考慮使用活動和社交媒體來吸引註意力並使人們對您的產品或服務感到興奮。
8. 把事情簡單化。 很多時候，人們一開始就做出了太多的承諾，並試圖讓他們的公司聽起來比實際更有價值。 這並不意味著您應該吝嗇您的信息，而是要了解您正在與可能在營銷領域沒有大量經驗的消費者合作。 所以你需要使用通俗易懂的語言。
9. 做你自己的營銷顧問，思考如何讓你的學校脫穎而出。 你做的越多，你就越有機會把這個詞傳出去，讓自己成為一個在他們的領域超越自我的人。
10. 使用社交媒體營銷您的公司並分享對您和您的受眾有意義的內容。

高中品牌的重要性是不可否認的。 一個成功的品牌為學生、家長和教師提供了一個通過單一信息與學校建立聯繫的機會。

如何創建一個獨特而有影響力的品牌

品牌是客戶對他們的商業產品或服務的承諾、偉大的想法和期望。 品牌旨在與客戶建立情感聯繫。

品牌經常展示一個組織的價值觀及其使命。 畢竟，尋求找到最好學校的學生和老師會選擇他們的心。 如果您以無與倫比的卓越成績達到這一點，您將被視為受人尊敬的教育機構。 請記住，學校創建自己的品牌材料並不容易。 以下是您應該考慮開發最佳學校品牌的建議。

時尚指南

您的學校風格指南是一個文檔，其中包含您的官方學校名稱、二級徽標和文字標記以及您的官方學校調色板或字體的格式化矢量圖。 這些文件將在需要復制您的標誌的標誌製造商、襯衫、印刷商、媒體和其他教育組織之間共享。

風格指南可以非常準確地解釋您的品牌語音信息設計原則和許多其他內容。 他們將教您的團隊成員如何在不同的情況下使用不同的語言，以及如何將配色方案融入客戶的設計和溝通技巧中。 這是您擁有的品牌的聖經。 品牌服務公司將協助準備詳細的風格指南以避免混淆。

在學校的品牌中展示歷史

無論您是上學還是接受相關教育都沒有關係。 你的機構代表你的理念。 選擇學校的家長會希望選擇一個擁有良好記錄的組織。 將其與您的學校徽標一起顯示。 顏色和圖像、視頻和圖形、徽標和故事在講述您的故事中發揮著重要作用。 將歷史融入學校品牌可以確定教師是否想共同成長。

顯示多樣性

一個體現多樣性的學校品牌將為全世界的每個人打開許多大門。 如果您的目標受眾主要集中在一個地方，您必須通過您的學校品牌戰略來展示這一點。

品牌形象

要使學校品牌與學生產生積極的聯繫，重要的是要確定這些人從教育機構尋求什麼以及阻止他們的因素。 在為學生重新設計或創建新角色時，隨著這些角色在課程中的發展而發展這些角色非常重要。

對偏好、動機和關注點的洞察力將幫助您決定要突出顯示的最佳內容以及您可能希望更頻繁地改進哪些特徵。 最好的方法是使用專業的學校品牌服務。

將您的社區和歷史融入學校的品牌

你的學校不存在於虛無之中。 您參與了更廣泛的社區，對於某些人來說，周圍環境在入學方面起著重要作用。 例如，千禧一代通常有興趣了解大學參與他們所在地區的慈善活動。 其他準學生家長將信譽與傑出的學校歷史聯繫在一起； 他們優先考慮已經存在 50-50 年的學校。

與顏色和文字保持一致

學校的品牌應該在網站和印刷媒體上保持一致。 缺乏一致的圖形和顏色會影響學生的感知並使他們更加沮喪。 以奧斯汀大學為例。 長角牛、焦橙色和白色在整個公司都是一致的。 因此，當學生在網上搜索時，他們會感覺對這個地方很熟悉。

傳播您的品牌故事

社交媒體正在成為企業、組織和教育機構提高認識、傳播使命和服務社區的平台。 如果你能講一個有趣的故事，你將有更大的機會獲得更多的學生錄取。

圖片來源：https://penji.co/

品牌定位

品牌定位是品牌信息的一個重要子集，對於討論來說非常重要。 品牌塑造基本上是您在競爭中脫穎而出的方式。 想想你學校的一個方面，與你所在行業的其他人相比，你完全不同。 如果你不能正確回答這個問題，你可能會失去客戶。

提供品牌戰略服務的公司，可以成為很好的合作夥伴。 他們還分析組織績效和市場研究，以找到最佳解決方案並找出您學校的需求。

品牌之聲

品牌就像個人：他們每個人都表達自己的個人身份。 有的和藹可親，有的嚴肅，有的專業，有的志向遠大。 在每條接觸線上建立和維護品牌形象至關重要。 強大的品牌聲音使公司能夠確立自己的地位——任何偏差都會對您學校的看法產生不利影響。 每個品牌都需要品牌專業服務，以確保項目順利、按時、按預算進行。

標誌設計

一種方法是通過徽標和符號。 徽標是公司、機構或個人用來以特定含義識別自己並將其與使用類似標誌的其他組織區分開來的標誌或符號。

學校品牌是對你的機構的第一印象，你必須確保它是獨一無二的，有別於競爭對手。 您的徽標可以讓您對許多潛在客戶了解該品牌。 通常，徽標是組織的面孔，因此它應該告訴潛在客戶該看什麼。 標誌的設計可以通過多種方式支持營銷。

了解您的目標受眾

您需要了解受眾的需求。 將學校的身份與社區的身份相結合將有助於增強其歸屬感和價值感，為學生和教職員工帶來自豪感，並與家長、教師、管理人員和更廣泛的社區建立有意義的聯繫。 但是，學校不應試圖將自己作為特定社區的一個實例來推銷，因為這會破壞其完整性。 學校認同感的一個例子可能包括以下內容：

• 鼓勵學生參加廣泛的活動和活動，以享受自己的樂趣。
• 學校的同伴文化是一種創新和創造性的文化，以改善教育。
• 學校擁有獨特的身份，來自不同背景的學生一起工作，就社會問題和權力結構進行公開對話。

口號

與您所服務的學生、家長和教師相關的強有力的口號或使命宣言。 它應該超越諸如“我們是”或“我們已經完成”之類的詞來引起共鳴，並直接觸及這所學校與其他具有類似使命的學校不同的核心。

文化與活動

就其價值觀和文化而言，一個清晰的身份統一了其成員，無論他們來自哪里以及他們如何在社區內互動。 這包括通過全年的計劃（例如戲劇、藝術展覽等）以及通過諸如年度活動和全校遊戲等有趣的活動來強化這些理想。

成長計劃

一個強有力的、可持續的發展計劃為學校的成功設定了現實的、可實現的基準。 這將包括年度績效計劃和目標，以及實施計劃的時間表。 由學校領導團隊制定和實施的戰略計劃是一個好主意。

你準備好邁出第一步了嗎？

您的網站、電子郵件、社交媒體等都可能從學校品牌中受益，因為您了解了它為什麼以及如何運作。 您的學校品牌指南應始終不斷發展和擴展，以跟上您所在機構的進步。 確保密切關注您的信息和視覺形象，以確保您忠實於您的品牌承諾，並且您仍然與您的市場相關。