Avrupa'da Paskalya ve perakende – diğer ülkelerdeki gelenekler nelerdir?

Avrupa'da insanların Paskalya ile ne ilişkilendirdiği, bulundukları ülkeye bağlı olacaktır. Bir dizi ortak özelliğe rağmen, farklı ülkeler bazı ilginç Paskalya gelenekleri geliştirmiştir . Peki, Paskalya yumurtalarını kim getiriyor? Ve bu tavuk yumurtaları parlak renklere mi boyanmış, yoksa sadece çikolatalı yumurtalar mı? Yumurta ve su savaşlarından gezici kilise çanlarına, uçan cadılara ve kostüm geçit törenlerine, yerel keklere, balıklı çikolata ve kuzu yemeklerine kadar her şey burada – Müşterilerinize başarılı bir şekilde ulaşmak istiyorsanız , ürünlerinizi ve iletişiminizi yerelleştirmeniz ve uyarlamanız gerekir. her ülkenin özelliklerine göre . İşte genel bir bakış.

Paskalya zamanı perakende zamanı!

Ancak Paskalya döneminde sadece gıda endüstrisi ve perakende değil, turizm , outdoor, yaşam tarzı ve e-ticaret sektörleri de talep görüyor.

Online alışveriş, daha az stresli ve daha rahat olduğu için özellikle tatillerde hiç olmadığı kadar popüler . Paskalya hediyeleri artan popülerliğin tadını çıkarıyor. Hangi hediyeler verilir? Bu ülkeye göre değişir, ancak örneğin Almanya'da tatlılar, çikolata, boyalı haşlanmış yumurtalar, çiçekler ve bitkiler, oyuncaklar, kitaplar, giysiler, ayakkabılar, içecekler ve mutfak ikramlarının hepsi bir rol oynar. Online ticaret patlama yaşıyor.

Yerelleştirme ve çeviri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

“Alman” Paskalya Tavşanı, Paskalya'da başarılı bir ihracat mı?

2017 istatistikleri, Paskalya zamanında Almanya'da üretilen çikolatalı tavşanların sayısını şimdiden ortaya koydu: Almanya'da her yıl yaklaşık 200 milyon Paskalya Tavşanı üretiliyor ve yaklaşık 90 milyonu yurt dışına ihraç ediliyor.

Ancak, diğer Avrupa ülkelerinde “Alman” Paskalya Tavşanı'nın neredeyse hiç rol oynamadığını biliyor muydunuz? Ve o Paskalya zamanı “doğurganlığın” kutlandığı bir zaman mı?

Benzerliklere rağmen, çoğu zaman dinden dolayı , birçok ülkede çok farklı gelenekler gelişmiştir. Daha yakından baktık ve çeşitli ülkelerdeki yerel satışlarınız üzerinde etkisi olabilecek Paskalya ile ilgili bazı gerçekleri seçtik. Yerelleştirme , işletmenizin başarısı için giderek daha önemli hale geliyor – henüz bize inanmıyor musunuz? Kendiniz görün - şaşıracaksınız.

Bilgi grafiğini PDF olarak indirin

Almanya

Almanya'da, Paskalya Tavşanı , genellikle parlak renklerle boyanmış ve boyanmış tavuk yumurtalarının yanı sıra çikolatalı Paskalya Tavşanları ve yumurtaları gibi diğer tatlıları getirir.
Genellikle bir Paskalya yuvası (suni çim ile birlikte ikramlar içeren bir sepet) oluşturulur ve daha sonra genç ve yaşlı herkesin onu avlayabilmesi için gizlenir. Ev bahçenizde veya güzel bir yürüyüşte saklanacak yerler seçilebilir. Bu kulağa garip mi geliyor? Hatta bunun için organize edilmiş büyük etkinlikler veya rekabetçi yumurta yeme, yumurta-kaşık yarışı veya “Eierditschen” gibi yarışmalar bile var (burada, yumurtalar birbirine çarpıyor ve kazanan, yumurtası kırılmayan kişi) vb. Ayrıca, geleneksel Paskalya Kuzu (kek), Paskalya şenlik ateşi geleneğinin yanı sıra renkli yumurtalar (şişmiş veya plastikten yapılmış) ve kedi söğüt ve nergis demetleri (Osterglocken olarak bilinir) gibi tipik süslemeler de unutulmamalıdır. kelimenin tam anlamıyla “ Paskalya Çanları ”).

Fransa

Fransa'da sadece çikolata yumurtaları vardır ve boyalı ve boyalı tavuk yumurtaları nadirdir. Paskalya yumurtası avı ortak bir özelliktir, ancak Fransız komşularımız için yumurtaları getiren bir “çan” dır ! Kesin olmak gerekirse, çocuklara Kutsal Perşembe gününden itibaren sessiz olan kilise çanlarının gelecek yıl için kutsamalarını toplamak için Roma'ya uçtuğu söylenir. Eve dönüş yolunda, tatlılarla dolu olarak, tarlalara, çayırlara ve bahçelere çikolatadan yapılmış balıkları ve deniz ürünlerini bırakırlar. İyi Cuma resmi tatil değildir ve tatil Paskalya Pazarında başlar. Ailece kuzu budu veya paskalya kiş gibi geleneksel yemeklerle kutlamalar yapılır. Nergis burada da çok popüler.

Macaristan

Geleneksel olarak, Macarlar tüm Lent dönemi boyunca et yemekten kaçınırlar . Macarca Paskalya kelimesi “husvet”tir ve aşağı yukarı “et al” anlamına gelir ve birçok insan, yemeden önce kutsamak için kiliseye et getirir. Ancak, bu tek benzersiz Paskalya geleneği değil: Paskalya Pazartesi günü, kadınlar ve kızlar, Paskalya şiirleri okuyan erkekler tarafından üzerlerine kovalar su döktüler! Sözde "dousing" bir çiftçilik geleneğidir ve doğurganlığı teşvik etmek içindir - kadınların "çiçek açtığı" ve "geliştiği" söylenir. Günümüzde, su veya parfüm püskürtülmeleri daha yaygındır. Teşekkür olarak, erkekler daha sonra kırmızı bir Paskalya yumurtası alırlar. Polonya'da “Islak Pazartesi”yi kutladıkları böyle bir gelenek vardır - ancak şiirsizdir.

Bulgaristan

Bulgaristan'da yumurtalar sadece kırmızıya boyanmıştır - İsa'nın kanını simgelemektedir. Boya hazır olduğunda , evin en büyüğü, çocukların yüzlerini sağlık ve güçle kutsamak için boyamak için kullanır . Yumurta için saklanma veya avlanma yoktur, ancak hem genç hem de yaşlı, Paskalya Pazar ayininin hemen ardından gerçekleşen bir “yumurta fırlatma yarışması” ile biraz eğlenir. Yumurtalar kilise duvarlarına atılır ve kimin yumurtası bozulmadan kalırsa, bir yıllık başarı kazanmış olur. Geleneksel olarak, daha önce kırılmış tüm yumurtalarla birlikte bir kuzu yemeği ve bir kek (hala kabuğunda pişmiş bir yumurta ile) daha sonra yenilir. Diğer yumurtalar “yumurta dövüşleri” sırasında kırılır. Kaybeden kırık yumurtasını hemen yemeli .

ispanya

Kutsal Hafta veya “Semana Noel Baba” , uzun kapüşonlu elbiselere inananların sokaklarda geçit törenlerinde kutsal heykeller taşıdığını görür. Bunu yaparken, Mesih'in Tutkusu'nu anmak için ilahiler söylenir. Paskalya Pazarını İspanyollar bir aile olarak birlikte kutlarlar. Geleneksel yemekler arasında kuzu rosto, balık, çeşitli şekillerde tatlı veya tuzlu dolgulu hamur işleri (“Panades” veya “Robiols”) ile mayalı hamurdan yapılmış geleneksel Paskalya pastası (Monas de Pascua) ve kabuğu bırakılmış pişmiş bir yumurta yer alır. üzerinde. Bu bir arkadaşın kafasına çarpılır ve sonra yenir. “ Torrijas ” ve “ Bunuelos ” gibi başka tatlı ve kızarmış ikramlar olmasına rağmen, çikolata Paskalya'da önemli bir rol oynamaz.

İtalya

İtalya'nın genellikle iyi yemekle ilişkilendirilmesi sebepsiz değildir ve bu nedenle Paskalya Pazarında genellikle kuzu veya deniz ürünleri içeren bir ziyafet olduğunu söylemeye gerek yoktur. “ Torta di Pasquetta ” (pişmiş yumurta ve ıspanaklı lezzetli bir kek) ve “ Colomba Pasquale ” ( Paskalya güvercini şeklindeki geleneksel tatlı halka kek) de çok popülerdir. Hayırlı Cuma günü, sırtlarında haç taşıyan katılımcılarla sessiz geçit törenleri yapılır - Güney İtalya'da İspanya'daki insanlara benzer şekilde giyinirler. Paskalya Pazartesi günü, İtalyanlar arkadaşları ve aileleri ile birlikte bir günlük gezide veya rahatlatıcı bir piknik planlayarak “Küçük Paskalya” yı kutlarlar. İçinde sürpriz bir hediye (küçük oyuncaklar, mücevherler vb.) bulunan kocaman, renkli çikolatalı yumurtaları paketlemek şart!

İskoçya

İskoçya'da klasik bir Paskalya yemeği, bir "Pazar rostosu" (kuzu veya jambon rosto) ve "Simnel Cake"den (11 havariyi simgeleyen 11 badem ezmesi toplarıyla süslenmiş meyveli kek) oluşur. Birçok İskoç ailesinde Paskalya yumurtası avı ana odak noktasıdır ve “Paskalya Tavşanı”nın sakladığı Paskalya yuvası için yapılan bir avdır. Çikolatalı yumurtalar, Paskalya çikolataları, hatmi tavşanları ve jölelerin yanı sıra “Hot Cross Buns” (bir haçla süslenmiş kuru üzüm ve baharatlarla doldurulmuş süt ruloları) da inanılmaz derecede popülerdir. Eski gelenekte çeşitli “yumurta ruloları” düzenlenir. Renkli haşlanmış yumurtalar sokaklarda ve tepelerde yuvarlanır . Kazanan, yumurtasını daha fazla yuvarlayan ve kırılmamış olan veya en hızlı olan kişidir. Eğlenceli ama aynı zamanda ciddi - yuvarlanan yumurtalar, taşın İsa'nın mezarının önünden yuvarlanmasını sembolize eder.

İngiltere

İngiltere'de, özellikle Olney kasabasında işler neşeli ve sportif . Yaklaşık 500 yıldır geleneksel bir gözleme yarışı olan “Krep Perşembe” Kutsal Perşembe günü düzenlenmektedir. Gelenek, krep yaparken kilise çanlarının çalmasına çok şaşıran ve başında tencere, önlük ve bone ile kiliseye koşan bir ev hanımına kadar uzanır - yarışmanın kuralları hala bu bugün. Öte yandan İyi Cuma günü, İngiltere'nin her yerinde sıcak çörekler ve balıklar yenir. Hediyeler de “Paskalya Tavşanı” tarafından gizlenir ve bugün en çok çikolatadan yapılır, ancak geçen yüzyıla kadar kuşların yumurtaları bunun yerine parlak renklerle boyanır ve hediye olarak verilirdi. Paskalya Pazarında, geleneksel olarak kutlama yemeğinin bir parçası olarak kuzu rostosu servis edilir ve ikindi çayının yanında simnel keki de servis edilir. Yumurta yuvarlama yarışmaları İngiltere'de de yaygındır ve bazı yerlerde “kukum söğütüne dokunmak” gelenekseldir (muadilinize dala dokunarak ona gelecek yıl için şans verirsiniz).

Finlandiya

Cadılar, tatil döneminin sembolüdür - eski bir İskandinav inancına göre, Kutsal Cuma ile Paskalya Pazarı arasında uçarlar. Geleneksel Paskalya yangınları aslında onları uzaklaştırmak için tasarlandı. Yine de, arada bir kendinizi bir " huş ağacı kırbaçlama " noktasına kapılmış olarak bulabileceğiniz gibi, bir Paskalya ziyaretini atlamak en iyisi olabilir. Huş ağacı dalları aslında İsa'yı Kudüs'e kabul etmek için kullanılan palmiye yapraklarıyla ilişkilidir. Bu nedenle Palm Pazar günü, yüzleri siyah isle kaplı, başörtülü ve tüylerle süslenmiş kedi söğüt dallarını sallayan genç kızlar, evden eve gidip dalla ellerine vurmakla tehdit ediyor. Onları tatlılarla veya değişimle yatıştırabilirsiniz. Paskalya Pazarında , koyun eti genellikle çeşitli şekillerde servis edilir. Haşlanmış yumurtaların boyanması ve boyanması da bir Fin Paskalya geleneğidir. Ancak yumurta avlarına katılmazlar.

İsveç

Öte yandan İsveç'te işler biraz daha güzel: İsveç'te dekorasyon renkli tüylü huş dallarından oluşuyor . İsveç'te Paskalya geleneği Kutsal Perşembe günü başlar: Çocuklar “Paskalya hanımları” (uzun etekler ve başörtüsü takan) gibi giyinirler ve Paskalya mektupları dağıtırlar . Teşekkür olarak, tatlılar veya biraz para ile ödüllendirilirler. Bununla birlikte, Batı İsveç'te, kötü Paskalya cadılarını Paskalya ateşleri, havai fişekler ve çok fazla gürültü yapan her şeyle kovmaya çalışırlar. Özellikle genç Fin Paskalya ziyaretçileri için davetkar değil! “ Paskgodis ” (büyük kağıt hamuru veya tatlılarla doldurulmuş plastik yumurtalar) burada popülerdir. Çikolatalı Paskalya tavşanları daha çok ithal bir şeydir ve popülaritesinde bir artış görmüştür. Bunun dışında insanlar kuzu, yumurta, somon ve ringa balığı yerler. Erkekler de uykularında su ile ıslanabilecekleri için gece boyunca dikkatli olmalılar!

Yerelleştirme ve çeviri, başarınızın garantisidir!

Görüldüğü gibi benzerliklere rağmen her ülkenin özellikle bu özel günlerde satın almaktan, kullanmaktan veya değiştirmekten hoşlandığı farklı adetleri ve ürünleri vardır. Online perakende satış stratejiniz ve reklamcılık çalışmalarınız kesinlikle söz konusu ülkeye uygun hale getirilmelidir .

Ancak bu tatil dönemini sabırsızlıkla bekleyen sadece perakende sektörü değil, turizm sektörü de olabilir .

Paskalya genellikle tatillerle birlikte gelir. Ancak, İyi Cuma ve Paskalya Pazartesi'nin her ülkede mutlaka resmi tatil günleri olmadığını unutmamalısınız. Bu da alışveriş dünyasını etkiliyor .

Diğer bölgesel gelenekler birçok yerde kutlandığından, bu ülke ve müşteri seçimi kapsamlı olma iddiasında değildir. Bununla birlikte, ilgili ülkeler içinde bölgesel olarak hareket etmenin önemini göstermektedirler.

TextMaster Ekibi size mutlu bir Paskalya tatili diler!