Wielkanoc i handel detaliczny w Europie – jakie są tradycje w innych krajach?

W Europie to, co ludzie kojarzą z Wielkanocą , będzie zależeć od konkretnego kraju, w którym się znajdują. Pomimo wielu wspólnych cech, różne kraje wykształciły ciekawe zwyczaje wielkanocne . Więc kto przynosi jajka wielkanocne? A czy te kurze jajka są pomalowane na jasne kolory, czy tylko czekoladowe jajka? Od walk na jajka i wodę , przez wędrowne dzwony kościelne, latające wiedźmy i parady kostiumów, po lokalne ciasta, rybną czekoladę i dania z jagnięciny, wszystko jest tutaj – jeśli chcesz skutecznie dotrzeć do swoich klientów , musisz zlokalizować swoje produkty i komunikację oraz dostosować je do charakterystyki każdego kraju . Oto przegląd.

Wielkanoc to czas sprzedaży detalicznej!

Jednak nie tylko przemysł spożywczy i handel detaliczny są poszukiwane w okresie świątecznym, ale także sektory turystyki , outdooru, lifestyle i eCommerce .

Zakupy online są bardziej popularne niż kiedykolwiek, zwłaszcza w okresie świątecznym, ponieważ są mniej stresujące i wygodniejsze. Coraz większą popularnością cieszą się prezenty wielkanocne . Jakie prezenty są wręczane? Zależy to od kraju, jednak na przykład w Niemczech swoją rolę odgrywają słodycze, czekolada, jajka na twardo, kwiaty i rośliny, zabawki, książki, ubrania, buty, napoje i smakołyki kulinarne. Handel online kwitnie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o lokalizacji i tłumaczeniu?

Czy „niemiecki” zajączek wielkanocny to udany eksport na Wielkanoc??

Statystyki z 2017 roku ujawniły już liczbę czekoladowych zajączek, które są produkowane w Niemczech w okresie wielkanocnym: każdego roku w Niemczech produkuje się około 200 milionów zajączek wielkanocnych , a około 90 milionów jest eksportowanych za granicę.

Czy wiesz jednak, że w innych krajach Europy „niemiecki” Zajączek Wielkanocny nie odgrywa prawie żadnej roli ? A ten czas wielkanocny to czas, w którym celebruje się „płodność”?

Pomimo podobieństw, często ze względu na religię, w wielu krajach rozwinęły się bardzo różne obyczaje . Przyjrzeliśmy się bliżej i wybraliśmy kilka faktów związanych z Wielkanocą, które mogą mieć wpływ na lokalną sprzedaż w różnych krajach. Lokalizacja staje się coraz ważniejsza dla sukcesu Twojej firmy – jeszcze nam nie wierzysz? Przekonaj się sam – będziesz zaskoczony.

Pobierz infografikę w formacie PDF

Niemcy

W Niemczech zajączek wielkanocny przynosi jajka kurze, często farbowane i malowane na jasne kolory, a także inne słodycze, takie jak czekoladowe zajączki wielkanocne i jajka .
Często tworzy się tzw. gniazdo wielkanocne (koszyk z przysmakami i sztuczną trawą), a następnie chowa się je, aby zarówno młodzi, jak i starsi mogli na nie polować . Kryjówki można wybrać w przydomowym ogródku lub na pięknym spacerze. Czy to brzmi dziwnie? Organizowane są nawet duże imprezy lub zawody, takie jak zawody w jedzeniu jajek, wyścigi jajek i łyżek lub „Eierditschen” (tutaj jajka są uderzane o siebie, a zwycięzcą jest osoba, której jajko się nie stłucze) itp. Nie można też zapomnieć: tradycyjnego baranka wielkanocnego (ciasto), zwyczaju wielkanocnego ogniska , a także typowych dekoracji , takich jak kolorowe jajka (dmuchane lub plastikowe) oraz pęki wierzby i żonkili (znane jako Osterglocken, dosłownie „ dzwony wielkanocne ”).

Francja

We Francji są tylko jajka czekoladowe , a barwione i malowane jajka kurze są rzadkością. Polowanie na pisanki to codzienność, jednak dla naszych francuskich sąsiadów to „ dzwonek ”, który przynosi jajka! Mówiąc precyzyjnie, dzieciom mówi się, że dzwony kościelne , które milczą od Wielkiego Czwartku, przyleciały do ​​Rzymu po błogosławieństwo na nadchodzący rok. W drodze do domu, napakowani słodyczami, zrzucają na pola, łąki i ogrody ryby i owoce morza z czekolady. Wielki Piątek nie jest świętem państwowym, a święto zaczyna się w Niedzielę Wielkanocną. Świętowanie odbywa się w gronie rodzinnym przy tradycyjnych posiłkach, takich jak udziec jagnięcy czy quiche wielkanocny . Bardzo popularny jest tu również żonkil.

Węgry

Tradycyjnie przez cały okres Wielkiego Postu Węgrzy powstrzymują się od jedzenia mięsa . Węgierskie słowo oznaczające Wielkanoc to „husvet” i mniej więcej oznacza „weź mięso”, a wielu ludzi przynosi mięso ze sobą do kościoła, aby je pobłogosławić, zanim je zjedzą. Nie jest to jednak jedyny wyjątkowy zwyczaj wielkanocny: w Poniedziałek Wielkanocny kobiety i dziewczęta oblewają je wiadrami wody przez mężczyzn recytujących wiersze wielkanocne! Tak zwane „oblewanie” jest tradycją rolniczą i ma na celu promowanie płodności – mówi się, że kobiety „kwitną” i „rozkwitają”. W dzisiejszych czasach coraz częściej spryskuje się je wodą lub perfumami. W podziękowaniu mężczyźni otrzymują następnie czerwoną pisankę . W Polsce mają taki zwyczaj, że świętują „Lany Poniedziałek” – jednak bez poezji.

Bułgaria

W Bułgarii jajka są tylko pomalowane na czerwono – symbolizujące krew Jezusa. Gdy farba jest gotowa, najstarszy w domu maluje nią twarze dzieci, aby pobłogosławić je zdrowiem i siłą. Nie ma się ukrywać ani polować na jajka, ale zarówno młodzi, jak i starsi mogą się dobrze bawić, a „konkurs rzucania jajkami” odbywa się zaraz po mszy w Niedzielę Wielkanocną. Jajka są rzucane w ściany kościołów, a ktokolwiek zachowa je nienaruszone, odniósł rok sukcesów. Tradycyjnie, danie z jagnięciny i ciasto (z jajkiem wciąż zapieczonym w skorupce) są następnie spożywane wraz ze wszystkimi wcześniej rozbitymi jajkami. Inne jajka są rozbijane podczas „walki na jajka” . Przegrany musi natychmiast zjeść rozbite jajko .

Hiszpania

Wielki Tydzień, czyli „Semana Santa” , widzi wierzących w togach z wysokimi kapturami, niosących święte posągi w paradach ulicami. Gdy to robią, śpiewane są hymny na pamiątkę męki Chrystusa. W Niedzielę Wielkanocną Hiszpanie świętują razem jako rodzina. Tradycyjne potrawy to pieczona jagnięcina, sztokfisz, słodkie lub słone ciasta nadziewane w różnych formach („Panades” lub „Robiols”), a także tradycyjne ciasto wielkanocne (Monas de Pascua) z ciasta drożdżowego, w tym pieczone jajko z pozostawioną skorupką na. To jest rozbijane o głowę przyjaciela, a następnie zjadane. Czekolada nie odgrywa większej roli na Wielkanoc, chociaż są też inne słodkie i smażone smakołyki , takie jak „ Torrijas ” i „ Bunuelos ”.

Włochy

Nie bez powodu Włochy tak często kojarzą się z dobrym jedzeniem, więc nie trzeba dodawać, że w Niedzielę Wielkanocną na stole jest uczta, najczęściej z jagnięciną lub owocami morza. Bardzo popularne są również „ Torta di Pasquetta ” (słone ciasto z gotowanym jajkiem i szpinakiem) oraz „ Colomba Pasquale ” (tradycyjny słodki pierścionek w kształcie gołębicy wielkanocnej ). W Wielki Piątek odbywają się ciche procesje z uczestnikami niosącymi krzyże na plecach – w południowych Włoszech ubierają się podobnie jak ludzie w Hiszpanii. W Poniedziałek Wielkanocny Włosi świętują „Małą Wielkanoc” razem z przyjaciółmi i rodziną na jednodniowej wycieczce lub planują relaksujący piknik. Koniecznie zapakuj do środka ogromne, kolorowe czekoladowe jajka z prezentem-niespodzianką (np. małymi zabawkami, biżuterią itp.)!

Szkocja

Klasyczny posiłek wielkanocny w Szkocji składa się z „niedzielnej pieczeni” (pieczona jagnięcina lub szynka) i „Simnel Cake” (ciasto owocowe ozdobione 11 kulkami marcepanowymi, które symbolizują 11 apostołów). W wielu szkockich rodzinach polowanie na jajka wielkanocne jest głównym punktem, z polowaniem na gniazdo wielkanocne , które ukrył „królik wielkanocny” . Dużą popularnością cieszą się również czekoladowe jajka, wielkanocne czekoladki, ptasie zajączki i żelki, a także „Hot Cross Buns” (bułeczki mleczne z sułtankami i przyprawami, ozdobione krzyżykiem). W dawnej tradycji układa się różne „bułki jajeczne” . Ulicami i wzgórzami toczą się kolorowe jajka na twardo. Zwycięzcą jest osoba, której jajko toczy się dalej i nie jest zepsute, lub ktokolwiek był najszybszy. Zabawne, a jednocześnie poważne – toczące się jajka symbolizują toczenie się kamienia sprzed grobu Jezusa.

Anglia

W Anglii jest wesoło i sportowo , zwłaszcza w mieście Olney. Od około 500 lat w Wielki Czwartek organizowany jest „Naleśnikowy Czwartek” , tradycyjny wyścig naleśnikowy. Zwyczaj ten wywodzi się od gospodyni domowej, która podczas robienia naleśników była tak zaskoczona biciem dzwonów kościelnych, że do kościoła pobiegła z rondelkiem, fartuchem i czepkiem na głowie – zasady konkursu nadal opierają się na to dzisiaj. Z kolei w Wielki Piątek w całej Anglii je się gorące bułeczki krzyżowe i ryby . Prezenty chowane są również przez „królika wielkanocnego” i dziś najczęściej są wykonane z czekolady, chociaż do ubiegłego wieku zamiast tego ptasie jajka malowano na jaskrawe kolory i wręczano jako prezenty. W Niedzielę Wielkanocną tradycyjnie podaje się pieczoną jagnięcinę jako część uroczystego posiłku, a do popołudniowej herbaty podawany jest również tort simnel . Zawody w toczeniu jajek są również powszechne w Anglii, a w niektórych miejscach „stukanie wierzbą” jest tradycyjne (dotykając swojego odpowiednika gałązką, dajesz mu szczęście na nadchodzący rok).

Finlandia

Symbolem okresu świątecznego są wiedźmy – według starego skandynawskiego wierzenia latają między Wielkim Piątkiem a Niedzielą Wielkanocną. Tradycyjne wielkanocne pożary pierwotnie miały je przepędzić. Niemniej jednak najlepiej jest pominąć wizytę na Wielkanoc, ponieważ od czasu do czasu możesz po prostu znaleźć się w miejscu „ biczowania brzozy ”. Gałęzie brzozy w rzeczywistości kojarzą się z liśćmi palmowymi, którymi witano Jezusa w Jerozolimie. Dlatego w Niedzielę Palmową młode dziewczyny z twarzami pokrytymi czarną sadzą, chustami na głowach i wymachującymi gałązkami wierzby cipki ozdobionymi piórami chodzą od domu do domu grożąc uderzeniem gałązką w rękę. Możesz ich uspokoić słodyczami lub zmienić. W Niedzielę Wielkanocną często podaje się baraninę w różnych formach. Barwienie i malowanie jajek na twardo to także fińska tradycja wielkanocna. Nie biorą jednak udziału w polowaniach na jajka .

Szwecja

Z drugiej strony w Szwecji jest trochę ładniej: dekoracja w Szwecji to gałęzie brzozy z kolorowymi piórami . Wielkanocny zwyczaj w Szwecji zaczyna się w Wielki Czwartek: Dzieci przebierają się za „Wielkanocne damy” (w długich spódnicach i chustach) i rozdają wielkanocne listy . W podziękowaniu są nagradzani słodyczami lub odrobiną pieniędzy. Jednak z drugiej strony w zachodniej Szwecji próbują odpędzić złe wiedźmy wielkanocne za pomocą świątecznych ognisk, fajerwerków i wszystkiego, co robi dużo hałasu. Nie jest to szczególnie zachęcające dla młodych fińskich gości wielkanocnych! Popularne są tu „ Paskgodis ” (duże papier-mache lub plastikowe jajka wypełnione słodyczami). Czekoladowe króliczki wielkanocne są bardziej importowane i cieszą się coraz większą popularnością. Poza tym ludzie jedzą jagnięcinę, jajka, łososia i śledzie. Mężczyźni powinni również uważać w nocy, ponieważ podczas snu mogą przesiąknąć wodą!

Lokalizacja i tłumaczenie to Twoja gwarancja sukcesu!

Jak widać: pomimo podobieństw, każdy kraj ma inne zwyczaje i produkty , które szczególnie lubią kupować, używać lub modyfikować w te szczególne dni. Twoja strategia sprzedaży dla sklepów internetowych i działania reklamowe powinny być zdecydowanie dostosowane do danego kraju .

Jednak nie tylko sektor handlu detalicznego może się doczekać tego wakacyjnego okresu – podobnie jak branża turystyczna .

Wielkanoc zwykle przychodzi ze świętami. Należy jednak pamiętać, że Wielki Piątek i Poniedziałek Wielkanocny niekoniecznie są świętami państwowymi w każdym kraju. Ma to również wpływ na świat zakupów .

Ten wybór krajów i klientów nie ma pretensji do bycia wszechstronnym, ponieważ w wielu miejscach celebrowane są inne regionalne tradycje . Pokazują jednak znaczenie działania regionalnego w poszczególnych krajach.

Zespół TextMaster życzy Wesołych Świąt Wielkanocnych!