Pâques et commerce de détail en Europe – quelles sont les traditions dans les autres pays ?

En Europe, ce que les gens associent à Pâques dépendra du pays dans lequel ils se trouvent. Malgré un certain nombre de caractéristiques communes, différents pays ont développé de curieuses coutumes de Pâques . Alors, qui apporte les œufs de Pâques ? Et ces œufs de poule sont-ils peints de couleurs vives ou juste des œufs en chocolat ? Des combats d'œufs et d'eau aux cloches d'église itinérantes, des sorcières volantes et des défilés de costumes aux gâteaux locaux, au chocolat de poisson et aux plats d'agneau, tout est là - Si vous voulez atteindre vos clients avec succès , vous devez localiser vos produits et vos communications et les adapter aux caractéristiques de chaque pays . Voici un aperçu.

Le temps de Pâques est le temps du commerce de détail !

Cependant, ce ne sont pas seulement l' industrie alimentaire et la vente au détail qui sont en demande autour de la période de Pâques, mais aussi les secteurs du tourisme , du plein air, de l'art de vivre et du commerce électronique .

Les achats en ligne sont plus populaires que jamais, surtout pendant les vacances, car ils sont moins stressants et plus pratiques. Les cadeaux de Pâques jouissent d'une popularité croissante. Quels cadeaux sont offerts ? Cela dépend du pays, cependant, en Allemagne par exemple, les bonbons, le chocolat, les œufs durs peints, les fleurs et les plantes, les jouets, les livres, les vêtements, les chaussures, les boissons et les délices culinaires jouent tous un rôle. Le commerce en ligne est en plein essor.

Vous souhaitez en savoir plus sur la localisation et la traduction ?

Le lapin de Pâques "allemand" est-il une exportation réussie à Pâques ??

Les statistiques de 2017 ont déjà révélé le nombre de lapins en chocolat produits en Allemagne à Pâques : environ 200 millions de lapins de Pâques sont produits chaque année en Allemagne et environ 90 millions sont exportés à l'étranger.

Cependant, saviez-vous que dans d'autres pays européens, le lapin de Pâques « allemand » ne joue pratiquement aucun rôle ? Et que le temps de Pâques est un moment où la « fertilité » est célébrée ?

Malgré les similitudes, souvent dues à la religion, des coutumes très différentes se sont développées dans de nombreux pays . Nous avons examiné de plus près et avons sélectionné certains faits liés à Pâques qui peuvent avoir un effet sur vos ventes locales dans divers pays. La localisation devient de plus en plus importante pour le succès de votre entreprise - vous ne nous croyez pas encore ? Voyez par vous-même – vous serez surpris.

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Allemagne

En Allemagne, le lapin de Pâques apporte des œufs de poule, souvent teints et peints de couleurs vives, ainsi que d'autres douceurs comme des lapins de Pâques en chocolat et des œufs .
Souvent, un soi-disant nid de Pâques est créé (un panier avec les friandises, ainsi que de l'herbe artificielle) puis caché pour que petits et grands puissent le chercher . Les cachettes peuvent être choisies dans votre jardin ou lors d'une belle promenade. Cela vous semble-t-il étrange ? Il y a même de grands événements organisés pour cela ou des compétitions telles que des compétitions de mangeurs d'œufs, des courses d'œufs et de cuillères ou "Eierditschen" (ici, les œufs sont frappés les uns contre les autres et le gagnant est celui dont l'œuf ne se casse pas) etc. A ne pas oublier également : le traditionnel Agneau de Pâques (gâteau), la coutume du feu de joie de Pâques ainsi que les décorations typiques telles que les œufs colorés (soufflés ou en plastique,) et les bouquets de saules et de jonquilles (appelés Osterglocken, littéralement « cloches de Pâques »).

France

En France, il n'y a que des œufs en chocolat , et les œufs de poule teints et peints sont rares. La chasse aux œufs de Pâques est monnaie courante, mais chez nos voisins français, c'est une « cloche » qui apporte les œufs ! Pour être précis, on dit aux enfants que les cloches des églises , qui se taisent à partir du jeudi saint, se sont envolées pour Rome pour recueillir leur bénédiction pour l'année à venir. Sur le chemin du retour, remplis de friandises, ils déposent du poisson et des fruits de mer en chocolat dans les champs, les prairies et les jardins. Le Vendredi saint n'est pas un jour férié et le jour férié commence le dimanche de Pâques. Les fêtes se vivent en famille avec des repas traditionnels comme le gigot d'agneau ou la quiche de Pâques . La jonquille est également très populaire ici.

Hongrie

Traditionnellement, les Hongrois s'abstiennent de manger de la viande pendant toute la période du Carême . Le mot hongrois pour Pâques est "husvet" et signifie plus ou moins "prendre de la viande", et beaucoup de gens apportent de la viande avec eux à l'église pour la faire bénir avant de la manger. Cependant, ce n'est pas la seule coutume pascale unique : le lundi de Pâques, les femmes et les filles se font verser des seaux d'eau par des hommes qui récitent des poèmes de Pâques ! Le soi-disant « arrosage » est une tradition agricole et vise à promouvoir la fertilité – on dit que les femmes « s'épanouissent » et « s'épanouissent ». De nos jours, il est plus courant de les asperger d'eau ou de parfum. En guise de remerciement, les hommes reçoivent alors un œuf de Pâques rouge . En Pologne, ils ont une coutume comme celle-ci où ils célèbrent le "lundi humide" - cependant, sans aucune poésie.

Bulgarie

En Bulgarie, les œufs ne sont peints qu'en rouge – symbolisant le sang de Jésus. Une fois la peinture prête, l'aîné de la maison l'utilise pour peindre le visage des enfants afin de leur donner santé et force. Il n'y a pas de cachette ou de chasse aux œufs, mais petits et grands peuvent s'amuser, avec un "concours de lancer d'œufs" qui a lieu immédiatement après la messe du dimanche de Pâques. Des œufs sont jetés sur les murs de l'église, et celui dont l'œuf reste intact remporte une année de succès. Traditionnellement, un plat d'agneau et un gâteau (avec un œuf encore dans la coquille cuit) sont ensuite dégustés, ainsi que tous les œufs précédemment cassés. D'autres œufs sont cassés lors de "combats d'œufs" . Le perdant doit manger son œuf cassé immédiatement .

Espagne

La Semaine Sainte, ou "Semana Santa" , voit les croyants vêtus de robes à capuches hautes porter des statues sacrées lors de défilés dans les rues. Ce faisant, des hymnes sont chantés pour commémorer la Passion du Christ. Le dimanche de Pâques, les Espagnols célèbrent ensemble en famille. Les plats traditionnels comprennent l'agneau rôti, le stockfisch, les pâtisseries fourrées sucrées ou salées sous diverses formes ("Panades" ou "Robiols") ainsi qu'un gâteau de Pâques traditionnel (Monas de Pascua) à base de pâte levée, comprenant un œuf au four avec la coquille laissée sur. Ceci est fissuré contre la tête d'un ami puis mangé. Le chocolat ne joue pas un rôle majeur à Pâques, bien qu'il existe d'autres friandises sucrées et frites telles que « Torrijas » et « Bunuelos ».

Italie

Ce n'est pas sans raison que l'Italie est si souvent associée à la bonne cuisine, et il va sans dire qu'il y a un festin sur la table le dimanche de Pâques, impliquant généralement de l'agneau ou des fruits de mer. La « Torta di Pasquetta » (gâteau salé avec œuf cuit et épinards) et la « Colomba Pasquale » (gâteau traditionnel en forme de colombe de Pâques ) sont également très populaires. Le Vendredi Saint, il y a des processions silencieuses avec des participants portant des croix sur le dos - dans le sud de l'Italie, ils s'habillent de la même manière que les Espagnols. Le lundi de Pâques, les Italiens célèbrent la "Petite Pâques" avec leurs amis et leur famille lors d'une excursion d'une journée ou organisent un pique-nique relaxant. Emballez d'énormes œufs en chocolat colorés avec un cadeau surprise (comme des petits jouets, des bijoux, etc.) à l'intérieur est un must !

Écosse

Un repas de Pâques classique en Écosse se compose d'un "Sunday rôti" (agneau ou jambon rôti) et d'un "Simnel Cake" (gâteau aux fruits décoré de 11 boules de pâte d'amande, qui symbolisent les 11 apôtres). Dans de nombreuses familles écossaises, la chasse aux œufs de Pâques est le point central, avec une chasse au nid de Pâques que le « lapin de Pâques » a caché. Les œufs en chocolat, les chocolats de Pâques, les lapins à la guimauve et les fèves à la gelée, ainsi que les "Hot Cross Buns" (petits pains au lait avec des raisins secs et des épices, décorés d'une croix) sont également incroyablement populaires. Dans la vieille tradition, divers "egg rolls" sont arrangés. Des œufs durs colorés sont roulés dans les rues et les collines . Le gagnant est celui dont l'œuf roule le plus loin et n'est pas cassé, ou celui qui a été le plus rapide. Amusant mais sérieux à la fois - les œufs qui roulent symbolisent le roulement de la pierre devant le tombeau de Jésus.

Angleterre

En Angleterre, c'est jovial et sportif , surtout dans la ville d'Olney. Depuis environ 500 ans, le "jeudi des crêpes" , une course de crêpes traditionnelle, est organisé le jeudi saint. La coutume remonte à une femme au foyer qui, en faisant des crêpes, a été tellement surprise par le son des cloches de l'église qu'elle a couru à l'église avec une casserole, un tablier et un bonnet sur la tête - les règles du concours sont toujours basées sur cela aujourd'hui. Le Vendredi saint, en revanche, des petits pains chauds et du poisson sont consommés dans toute l'Angleterre. Les cadeaux sont également cachés par le "lapin de Pâques" et sont aujourd'hui le plus souvent en chocolat, bien que jusqu'au siècle dernier, les œufs d'oiseaux étaient plutôt peints de couleurs vives et offerts en cadeau. Le dimanche de Pâques, l'agneau rôti est traditionnellement servi dans le cadre d'un repas de fête, et un gâteau simnel est également servi avec le thé de l'après-midi. Les compétitions de roulage d'œufs sont également monnaie courante en Angleterre et dans certains endroits, "tapoter avec un saule pourpre" est traditionnel (en touchant votre homologue avec la branche, vous lui accordez la chance pour l'année à venir).

Finlande

Les sorcières sont le symbole de la période des fêtes – selon une vieille croyance scandinave, elles volent entre le Vendredi saint et le dimanche de Pâques. Les feux de Pâques traditionnels étaient à l'origine destinés à les chasser. Néanmoins, il est peut-être préférable de sauter une visite de Pâques, car de temps en temps, vous pourriez vous retrouver pris dans un endroit de « fouettage de bouleau ». Les branches de bouleau sont en fait associées aux feuilles de palmier utilisées pour accueillir Jésus à Jérusalem. Ainsi, le dimanche des Rameaux, des jeunes filles au visage couvert de suie noire, voilées et brandissant des branches de saules ornés de plumes vont de maison en maison en menaçant de frapper les gens à la main avec la branche. Vous pouvez les apaiser avec des sucreries ou changer. Le dimanche de Pâques , le mouton est souvent servi, sous diverses formes. La teinture et la peinture des œufs durs sont également une tradition finlandaise de Pâques. Cependant, ils ne participent pas aux chasses aux œufs .

Suède

En revanche, les choses sont un peu plus jolies en Suède : la décoration en Suède se compose de branches de bouleau avec des plumes colorées . La coutume de Pâques en Suède commence le jeudi saint : les enfants se déguisent en « dames de Pâques » (portant des jupes longues et des foulards) et distribuent des lettres de Pâques . En guise de remerciement, ils sont récompensés par des bonbons ou un peu d'argent. Cependant, dans l'ouest de la Suède, ils tentent de chasser les méchantes sorcières de Pâques avec des feux de Pâques, des feux d'artifice et tout ce qui fait beaucoup de bruit. Ce n'est pas particulièrement attrayant pour les jeunes visiteurs finlandais de Pâques ! Les « Paskgodis » (gros œufs en papier mâché ou en plastique remplis de bonbons) sont populaires ici. Les lapins de Pâques en chocolat sont plutôt importés et ont connu une popularité croissante. En dehors de cela, les gens mangent de l'agneau, des œufs, du saumon et du hareng. Les hommes doivent également faire attention pendant la nuit, car ils peuvent être trempés d'eau pendant leur sommeil !

La localisation et la traduction sont vos garanties de succès !

Comme vous pouvez le voir : malgré les similitudes, chaque pays a des coutumes et des produits différents qu'ils aiment particulièrement acheter, utiliser ou modifier lors de ces journées spéciales. Votre stratégie de vente au détail en ligne et vos efforts publicitaires doivent absolument être adaptés au pays en question .

Cependant, ce n'est pas seulement le secteur de la vente au détail qui peut s'attendre à cette période de vacances - l' industrie du tourisme aussi .

Pâques vient généralement avec des vacances. Cependant, vous devez garder à l'esprit que le Vendredi saint et le Lundi de Pâques ne sont pas nécessairement des jours fériés dans tous les pays. Cela a également une influence sur le monde du shopping .

Cette sélection de pays et de clients ne prétend pas à l'exhaustivité, d' autres traditions régionales étant célébrées en de nombreux endroits . Ils démontrent cependant l'importance d'agir au niveau régional dans les pays respectifs.

L'équipe TextMaster vous souhaite de joyeuses fêtes de Pâques !