Páscoa e varejo na Europa – quais são as tradições em outros países?

Na Europa, o que as pessoas associam à Páscoa dependerá do país específico em que estão. Apesar de várias características comuns, diferentes países desenvolveram alguns costumes curiosos da Páscoa . Então, quem traz os ovos de Páscoa? E esses ovos de galinha são pintados em cores vivas ou apenas ovos de chocolate? De lutas de ovos e água a sinos de igreja itinerantes, bruxas voadoras e desfiles de fantasias a bolos locais, chocolate de peixe e pratos de cordeiro, está tudo aqui – Se você deseja alcançar seus clientes com sucesso , precisa localizar seus produtos e comunicações e adaptá-los às características de cada país . Aqui está uma visão geral.

Tempo de Páscoa é tempo de varejo!

No entanto, não é apenas a indústria de alimentos e varejo que está em demanda no período da Páscoa, os setores de turismo , atividades ao ar livre, estilo de vida e comércio eletrônico também.

As compras online estão mais populares do que nunca, especialmente durante as férias, pois são menos estressantes e mais convenientes. Presentes de Páscoa estão desfrutando de crescente popularidade. Que presentes são dados? Isso depende do país, no entanto, na Alemanha, por exemplo, doces, chocolate, ovos cozidos pintados, flores e plantas, brinquedos, livros, roupas, sapatos, bebidas e guloseimas desempenham um papel. O comércio online está crescendo.

Gostaria de saber mais sobre localização e tradução?

O coelhinho da Páscoa “alemão” é uma exportação de sucesso na Páscoa??

As estatísticas de 2017 já revelaram o número de coelhinhos de chocolate que são produzidos na Alemanha na época da Páscoa: cerca de 200 milhões de coelhinhos da Páscoa são produzidos na Alemanha a cada ano e aproximadamente 90 milhões são exportados para o exterior.

No entanto, você sabia que em outros países europeus o coelhinho da Páscoa “alemão” quase não desempenha nenhum papel ? E que a época da Páscoa é uma época em que se celebra a “fertilidade”?

Apesar das semelhanças, muitas vezes devido à religião, costumes muito diferentes se desenvolveram em muitos países . Analisamos mais de perto e selecionamos alguns fatos relacionados à Páscoa que podem afetar suas vendas locais em vários países. A localização está se tornando cada vez mais importante para o sucesso do seu negócio – ainda não acredita em nós? Veja você mesmo – você ficará surpreso.

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Alemanha

Na Alemanha, o Coelhinho da Páscoa traz ovos de galinha, muitas vezes tingidos e pintados em cores vivas, além de outros doces, como Coelhinhos da Páscoa de chocolate e ovos .
Muitas vezes, um chamado ninho de Páscoa é criado (uma cesta com as guloseimas, junto com grama artificial) e depois escondido para que jovens e velhos possam caçá- lo. Esconderijos podem ser escolhidos no jardim de sua casa ou em uma bela caminhada. Isso soa estranho? Existem até grandes eventos organizados para isso ou competições como comer ovos competitivos, corridas de ovos e colheres ou “Eierditschen” (aqui, os ovos são batidos uns contra os outros e o vencedor é a pessoa cujo ovo não quebra) etc. . Também a não esquecer: o tradicional Cordeiro de Páscoa (bolo), o costume da fogueira da Páscoa bem como as decorações típicas como os ovos coloridos (soprados ou feitos de plástico) e cachos de salgueiro e narcisos (conhecidos como Osterglocken, literalmente “ Sinos de Páscoa ”).

França

Na França existem apenas ovos de chocolate , e ovos de galinha tingidos e pintados são incomuns. A caça aos ovos de Páscoa é uma característica comum, mas para os nossos vizinhos franceses, é um “sino” que traz os ovos! Para ser preciso, as crianças são informadas de que os sinos da igreja , que estão em silêncio a partir da Quinta-feira Santa, voaram para Roma para receber sua bênção para o próximo ano. Na volta para casa, cheios de doces, eles jogam peixes e frutos do mar feitos de chocolate sobre campos, prados e jardins. A Sexta-feira Santa não é feriado, e o feriado começa no domingo de Páscoa. As celebrações são apreciadas em família com refeições tradicionais como a perna de borrego ou a quiche de Páscoa . O narciso também é muito popular aqui.

Hungria

Tradicionalmente, os húngaros se abstêm de comer carne durante todo o período da Quaresma . A palavra húngara para a Páscoa é “husvet” e significa mais ou menos “tomar carne”, e muitas pessoas trazem carne com eles para a igreja para serem abençoados antes de comê-los. No entanto, este não é o único costume exclusivo da Páscoa: na segunda-feira de Páscoa, mulheres e meninas têm baldes de água derramados sobre elas por homens recitando poemas de Páscoa! O chamado “encharcamento” é uma tradição agrícola e destina-se a promover a fertilidade – diz-se que as mulheres “florescem” e “florescem”. Hoje em dia, é mais comum borrifá-los com água ou perfume. Como agradecimento, os homens recebem um ovo de Páscoa vermelho . Na Polônia eles têm um costume como este onde eles celebram a “Wet Monday” – porém, sem nenhuma poesia.

Bulgária

Na Bulgária os ovos são pintados apenas de vermelho – simbolizando o sangue de Jesus. Uma vez que a tinta está pronta, o mais velho da casa a usa para pintar o rosto das crianças para abençoá-las com saúde e força. Não há esconderijo ou caça aos ovos, mas tanto os jovens quanto os velhos se divertem, com um “concurso de arremesso de ovos” ocorrendo imediatamente após a missa do domingo de Páscoa. Ovos são jogados nas paredes da igreja, e quem quer que o ovo permaneça intacto ganhou um ano de sucesso. Tradicionalmente, um prato de cordeiro e um bolo (com um ovo ainda na casca cozido) são então apreciados, juntamente com todos os ovos previamente quebrados. Outros ovos são quebrados durante as “brigas dos ovos” . O perdedor deve comer seu ovo quebrado imediatamente .

Espanha

A Semana Santa, ou “Semana Santa” vê crentes em vestidos com capuzes altos carregando estátuas sagradas em desfiles pelas ruas. Ao fazê-lo, hinos são cantados para comemorar a Paixão de Cristo. No domingo de Páscoa, os espanhóis celebram juntos em família. Pratos tradicionais incluem cordeiro assado, bacalhau, pastéis recheados doces ou salgados em várias formas (“Panades” ou “Robiols”), bem como um bolo de Páscoa tradicional (Monas de Pascua) feito de massa levedada, incluindo um ovo cozido com a casca deixada sobre. Isso é quebrado contra a cabeça de um amigo e depois comido. O chocolate não tem um papel importante na Páscoa, embora existam outras guloseimas doces e fritas como “ Torrijas ” e “ Buñuelos ”.

Itália

Não é à toa que a Itália é tão frequentemente associada à boa comida, e por isso não é preciso dizer que há um banquete na mesa no domingo de Páscoa, geralmente envolvendo cordeiro ou frutos do mar. A “ Torta di Pasquetta ” (um bolo salgado com ovo cozido e espinafres) e a “ Colomba Pasquale ” (tradicional bolo doce em forma de pomba da Páscoa ) também são muito populares. Na Sexta-feira Santa, há procissões silenciosas com participantes carregando cruzes nas costas – no sul da Itália eles se vestem de forma semelhante às pessoas na Espanha. Na segunda-feira de Páscoa, os italianos celebram a “Pequena Páscoa” junto com amigos e familiares em uma viagem de um dia ou planejam um piquenique relaxante. Embalar alguns ovos de chocolate enormes e coloridos com um presente surpresa (como pequenos brinquedos, joias, etc.) é uma obrigação!

Escócia

Uma refeição clássica de Páscoa na Escócia consiste em um “assado de domingo” (cordeiro ou presunto assado) e “Bolo Simnel” (bolo de frutas decorado com 11 bolas de maçapão, que simbolizam os 11 apóstolos). Em muitas famílias escocesas, a caça aos ovos de Páscoa é o principal ponto focal, com uma caça ao ninho de Páscoa que o “Coelhinho da Páscoa” escondeu. Ovos de chocolate, chocolates de Páscoa, coelhinhos de marshmallow e jujubas, bem como “Hot Cross Buns” (rolinhos de leite com sultanas e especiarias, decorados com uma cruz) também são incrivelmente populares. Na tradição antiga, vários “rolinhos de ovo” são organizados. Ovos cozidos coloridos são rolados pelas ruas e colinas . O vencedor é a pessoa cujo ovo rola mais longe e não está quebrado, ou quem foi o mais rápido. Divertido e sério ao mesmo tempo – os ovos rolando simbolizam o rolar da pedra da frente do túmulo de Jesus.

Inglaterra

Na Inglaterra, as coisas são joviais e esportivas , especialmente na cidade de Olney. Há cerca de 500 anos, a “Pancake Thursday” , uma tradicional corrida de panquecas, é organizada na Quinta-feira Santa. O costume remonta a uma dona de casa que, ao fazer panquecas, ficou tão surpresa com o toque dos sinos da igreja que correu para a igreja completa com panela, avental e touca na cabeça – as regras do concurso ainda se baseiam em isso hoje. Na Sexta-feira Santa, por outro lado, pães quentes e peixes são consumidos em toda a Inglaterra. Os presentes também são escondidos pelo “Coelhinho da Páscoa” e hoje são mais comumente feitos de chocolate, embora até o século passado os ovos de pássaros fossem pintados em cores brilhantes e dados como presentes. No domingo de Páscoa, o cordeiro assado é tradicionalmente servido como parte de uma refeição comemorativa, e um bolo simnel também é servido com o chá da tarde. As competições de rolagem de ovos também são comuns na Inglaterra e, em alguns lugares, “bater com um salgueiro” é tradicional (ao tocar seu colega com o galho, você lhe dá sorte para o próximo ano).

Finlândia

As bruxas são o símbolo do período de férias – de acordo com uma antiga crença escandinava, elas voam entre a Sexta-feira Santa e o Domingo de Páscoa. Os incêndios tradicionais da Páscoa foram originalmente destinados a afastá-los. No entanto, pode ser melhor pular uma visita de Páscoa, pois de vez em quando você pode se ver preso em um ponto de “ chicote de bétula ”. Os ramos de bétula estão, na verdade, associados às folhas de palmeira usadas para receber Jesus em Jerusalém. Por isso, no Domingo de Ramos, moças com os rostos cobertos de fuligem preta, lenços na cabeça e brandindo ramos de salgueiro decorados com penas vão de casa em casa ameaçando bater nas mãos das pessoas com o galho. Você pode apaziguá-los com doces ou mudança. No domingo de Páscoa , o carneiro é servido com frequência, em várias formas. O tingimento e pintura de ovos cozidos também é uma tradição da Páscoa finlandesa. No entanto, eles não participam de caça aos ovos .

Suécia

Por outro lado, as coisas são um pouco mais agradáveis ​​na Suécia: a decoração na Suécia consiste em ramos de bétula com penas coloridas . O costume da Páscoa na Suécia começa na Quinta-feira Santa: as crianças se vestem como “damas da Páscoa” (vestindo saias longas e lenços na cabeça) e entregam cartas de Páscoa . Como agradecimento, eles são recompensados ​​com doces ou um pouco de dinheiro. No entanto, no oeste da Suécia, por outro lado, eles tentam afastar as bruxas malvadas da Páscoa com fogos de Páscoa, fogos de artifício e qualquer coisa que faça muito barulho. Não é particularmente convidativo para os jovens visitantes finlandeses da Páscoa! “ Paskgodis ” (grandes ovos de papel machê ou plástico cheios de doces) são populares aqui. Coelhinhos da Páscoa de chocolate são mais uma coisa importada e viram um aumento na popularidade. Fora isso, as pessoas comem cordeiro, ovos, salmão e arenque. Os homens também devem tomar cuidado durante a noite, pois podem ficar encharcados de água durante o sono!

Localização e tradução são suas garantias de sucesso!

Como você pode ver: apesar das semelhanças, cada país tem costumes e produtos diferentes que eles gostam particularmente de comprar, usar ou modificar nesses dias tão especiais. Sua estratégia de vendas para o varejo on-line e seus esforços de publicidade devem ser adaptados ao país em questão .

No entanto, não é apenas o setor de varejo que pode esperar este período de férias – o setor de turismo também pode .

A Páscoa geralmente vem com feriados. No entanto, você deve ter em mente que a Sexta-feira Santa e a Segunda-feira de Páscoa não são necessariamente feriados em todos os países. Isso também tem influência no mundo das compras .

Esta seleção de países e clientes não pretende ser abrangente, pois outras tradições regionais são celebradas em muitos lugares . Eles, no entanto, demonstram a importância de atuar regionalmente dentro dos respectivos países.

A equipe TextMaster deseja a você um feliz feriado de Páscoa!