2019'da Bu İlk Dört İçerik Pazarlama Trendini Kaçırmayın

Markanız ve müşterileriniz arasında güçlü bir bağ kurmak istiyorsanız, cevap içerik pazarlamasıdır. Piyasada çeşitli içerik pazarlama stratejileri varken, neden bunları bu 2019 trendlerine dahil etmeyesiniz?

İçerik pazarlaması, dijital ve sosyal pazarlama dünyasında artan önemini empoze etti. İçerik kampanyalarının ve stratejilerinin manzarası sürekli değişiyor. Bu nedenle, 2019'da içerik pazarlama çabalarını ciddiye almanın tam zamanı.

Doğru kullanıldığında içerik, pazarlamacıların işinizin doğasıyla ilgili bilgileri sağlayarak hedef kitleleriyle iletişim kurmasına yardımcı olabilir. Okuyucularınızla bağlantı kurduğunuzda, onlarla olan ilişkinizi güçlendirecek ve derinleştirecektir (yalnızca ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi satmaya kıyasla). Ayrıca, artan web sitesi trafiği, dönüşümler ve satışlar gibi olumlu sonuçlar.

Daha fazla veda olmadan, asla göz ardı etmemeniz gereken en iyi dört 2019 içerik pazarlama trendi:

Kaliteli, Uzun, Derinlemesine İçerik Gönderme - Google ve okuyucular, iyi yapılandırılmış, derinlemesine ve iyi araştırılmış olduğu için uzun içeriği tercih eder. Pazarlamacılar, 2019'un gerçekten de en az 2000 kelimeden oluşan uzun biçimli bir içerik yılı olduğunu iddia etti. Ek olarak, uzun biçimli içerik, güvenilir ve güvenilir kaynaklardan daha fazla katma değer sağlar.

Kaliteyi sağlamak için yapısı, paragrafları, başlıkları ve gerçek metni hedef müşterileriniz göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. Konuyla ilgili olası tüm soruları ve endişeleri düşünün. Tüm önemli bilgileri toplamak için zaman ayırın ve sorunlarına yanıtlar ve çözümler sunmak için bunları metne dahil edin.

Etkili bir içerik pazarlamacısı olmak için birincil hedefiniz okuyucularınıza en iyi şekilde yardımcı olmak olmalıdır. Doğru cevaba sahip olduğunuzda, SEO çabalarınız için en iyi içeriği otomatik olarak oluşturabilirsiniz. Yıllar geçtikçe, arama motorları kullanıcının arama niyetini anlama konusunda daha akıllı hale geliyor. Bu nedenle, daha uzun makalelerin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alması ve sosyal medya kanallarında sık sık paylaşılması daha olasıdır.

Bu yıl, içerik pazarlama stratejiniz daha az blog yazısı yayınlamaya odaklanmalıdır, ancak daha düzenli, daha kaliteli, iyi araştırılmış, derinlemesine bilgi içeren uzun biçimli içerik.

Mikro Etkileyenler - Etkileyici pazarlama dünyayı kasıp kavursa da, kullanımı birçok pazarlamacı ve iş lideri tarafından hala yanlış anlaşılıyor. Markanızı desteklemek için popüler ünlüleri işe almanıza gerek yok. Potansiyel marka savunucularınız olarak sektörünüzdeki ve nişinizdeki yerel ve ulusal liderleri düşünün. Etkileyici pazarlamanın, işinizi platformlarında ve sosyal kanallarında tanıtmak için bazılarına ödeme yapmakla ilgili olmadığını unutmayın.

Endüstri lideri olan birini seçin ve onlarla ortak olun. Birlikte içerik oluşturabilir ve onlardan web sitenize içerik göndermelerini isteyebilirsiniz. Yıllarca sürebilen her zaman yeşil içerik olarak yararlanmak ve tanıtmak için kullanabilirsiniz. Ancak, tembel etkileyici ajanslar olduğuna dikkat edin. Sosyal yardımları kopyalayıp yapıştırarak etkileyicilere spam gönderirler, bu da markanıza yardım etmek yerine zarar verebilir.

Markanızı tanıtmak için doğru etkileyiciyi seçmek başarının anahtarıdır. Sizinle aynı inanca sahip birini seçtiğinizden emin olun. Bu, aynı zamanda kitlenize değer sunarken etkileyici ile kolayca güçlü bir ilişki kurmanıza olanak tanır. Doğru etkiyi bulmanıza yardımcı olmak için hedef müşterilerinizin profilini ve ziyaret etmeleri veya katılmaları muhtemel yerleri ve etkinlikleri düşünün. Bir mikro-influencer seçerken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli faktör, en az 2.000 takipçiye ve yüzde 10 katılım oranına sahip olması gerektiğidir. Gönderi yapmaya gelince, etkileyicinin ve ürünün yüksek kaliteli bir fotoğrafını ekleyin.

Marka Hikaye Anlatımı - Tüm pazarlamacılar, marka hikaye anlatımından yararlanma becerilerine hakim değildir. Marka hikaye anlatımını çevreleyen bir yanılgı, bazı insanların kendileri hakkında konuşmaya veya başkalarının onlar hakkında daha fazla konuşmasını sağlamaya hakları olduğunu düşünmesidir. Marka hikaye anlatımı, hedef kitlenize gerçekte kim olduğunuzu ve niyetlerinizi söyler. Kendiniz hakkında övünmek yerine, yaptığınız deneyim ve müşterilerinizle nasıl bağlantı kurduğunuzla ilgilidir.

Marka hikaye anlatımı oluştururken, markanızın ve başarınızın arkasındaki hikayeyi, bulunduğunuz yere ulaşmak için engelleri ve yolculuğu ve zorlukların markanız ve müşterileriniz için nasıl harika deneyimler yarattığını bilmeniz gerekir. Pazarlama uzmanları, birinin sizi ve markanızı hatırlamasını sağlamak için yaklaşık yedi marka dokunuşu gerektireceğini söyledi.

Video İçeriği - Video pazarlaması büyüyor ve yıllar içinde daha önemli hale geldi. Aslında, genellikle sosyal medya beslemelerinde bulunurlar ve Google'ın arama sonuçlarında öne çıkarlar. Bu sadece video pazarlamanın büyük bir potansiyele sahip olduğunu kanıtlıyor. 2017'de Animoto, müşterilerin yüzde 64'ünün sosyal medyada markalı videolar izledikten sonra satın alma yaptığını bildirdi. Ek olarak, bir anket ayrıca sosyal medya videolarının satın alma kararı verirken dört müşteriden üçünü etkileyebileceğini bildirdi. Çünkü internette markalı videolar izlemek bir şirketi tanımanın en hızlı yolu.

Resim Mohamed Hassan tarafından Pixabay'a yüklendi

YouTube'daki markalı videolar, web seminerleri ve etkileyici kanallar, insanlara bir markanın özgünlüğünü ve şeffaflığını gösterir. Şirket temsilcileri, mesajlarını doğrudan kamera önünde hedef kitlelerine iletebilmektedir. Videolar, potansiyel müşterilerinizle bir ilişki kurmanıza yardımcı olur, çünkü kelimeler ve resimlerdeki reklam mesajlarından daha gerçek görünüyorsunuz.

İşte bu yıl çoğunluğa katılmanız için birkaç neden:

• İnternet pazarlama uzmanları ayrıca, videoların 2021 yılına kadar küresel internet trafiğinin yüzde 82'sini oluşturacağını tahmin ediyor.
• İnsanların yüzde 72'si bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için video izlemeyi tercih ediyor.
• Şirketlerin yüzde 97'si video pazarlamanın satışlarda bir artışa fayda sağladığını ve yüzde 76'sı web sitesi trafiğinde bir artış olduğunu bildirdi.

Videonuzu etkili kılmak için üç şeyden birini yapmayı amaçlamalıdır:

1. Farkındalığı Arttırın - mümkün olduğu kadar çok potansiyel müşteri çekmek için yüksek eğlence değeri ve geniş kitle çekiciliği
2. Etkileşimi Arttırın - bir tepki uyandırmak ve onları yorum yazmaya veya videoyu paylaşmaya teşvik etmek için izleyicinin duygularına oynatır
3. Eğitin - hedef müşterilerinizi eğitmek için iyi bir örnek, onlar için neler yapabileceğinizi bilmeleri için bir vaka çalışması veya nasıl yapılır videosu sunmaktır.

Artık daha fazla işletme, yalnızca marka bilinirliği yaratmaktan daha fazlası için içerik pazarlamasının gücüne güveniyor. Etkili bir içerik pazarlama stratejisi, geliri artırmak ve müşteri deneyimini kişiselleştirmek için de kullanılabilir. İçerik pazarlamasının tüm süreci ilk başta göz korkutucu olabilir, ancak sonunda bu trendlerle eğleneceksiniz.