لا تفوت هذه الاتجاهات الأربعة لتسويق المحتوى في عام 2019

إذا كنت تتطلع إلى إقامة علاقة قوية بين علامتك التجارية والعملاء ، فإن تسويق المحتوى هو الحل. في حين أن هناك العديد من استراتيجيات تسويق المحتوى ، فلماذا لا تدمجها مع اتجاهات 2019 هذه؟

فرض تسويق المحتوى أهميته المتزايدة في عالم التسويق الرقمي والاجتماعي. يتغير مشهد حملات واستراتيجيات المحتوى باستمرار. هذا هو السبب في أن الوقت قد حان لاتخاذ إجراءات جادة بشأن جهود تسويق المحتوى في عام 2019.

عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد المحتوى المسوقين على التواصل مع جمهورهم المستهدف من خلال تزويدهم بالمعلومات ذات الصلة بطبيعة عملك. عندما تتواصل مع قرائك ، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز علاقتك بهم وتعميقها (مقارنة ببيع منتجاتك و / أو خدماتك فقط). أيضًا ، النتائج الإيجابية ، مثل زيادة حركة المرور على الموقع والتحويلات والمبيعات.

بدون مزيد من اللغط ، إليك أهم أربعة اتجاهات لتسويق المحتوى لعام 2019 يجب ألا تتجاهلها أبدًا:

جودة النشر ، المحتوى الطويل والمتعمق - يفضل Google والقراء المحتوى الطويل لأنه منظم جيدًا ومتعمق ومدروس جيدًا. ادعى المسوقون أن عام 2019 هو بالفعل عام المحتوى الطويل ، والذي يحتوي على 2000 كلمة على الأقل. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر المحتوى الطويل مزيدًا من القيمة المضافة من مصادر موثوقة وجديرة بالثقة.

لضمان الجودة ، يجب إنشاء هيكلها وفقراتها وعناوينها ونصها الفعلي مع وضع العملاء المستهدفين في الاعتبار. فكر في كل الأسئلة والمخاوف المحتملة حول الموضوع. خذ وقتك في جمع كل المعلومات المهمة ودمجها في النص لتقديم إجابات وحلول لمشاكلهم.

لكي تكون مسوق محتوى فعال ، يجب أن يكون هدفك الأساسي هو مساعدة القراء بأفضل طريقة. عندما يكون لديك الإجابة الصحيحة ، يمكنك تلقائيًا إنشاء أفضل محتوى لجهود تحسين محركات البحث. على مر السنين ، أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً في فهم نية بحث المستخدم. وبالتالي ، من المرجح أن تحتل المقالات الأطول مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ويتم مشاركتها بشكل متكرر على قنوات التواصل الاجتماعي.

في هذا العام ، يجب أن تركز إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على نشر عدد أقل من مشاركات المدونة ، ولكن بشكل أكثر انتظامًا وأفضل جودة ومحتوى طويل مع معلومات متعمقة ومدروسة جيدًا.

المؤثرون الصغار - على الرغم من أن التسويق المؤثر قد اقتحم العالم ، إلا أن استخدامه لا يزال يسيء فهمه من قبل العديد من المسوقين وقادة الأعمال. لا تحتاج إلى توظيف مشاهير مشهورين لتأييد علامتك التجارية. فكر في القادة المحليين والوطنيين في صناعتك ومكانتك كمدافعين محتملين لعلامتك التجارية. ضع في اعتبارك أن التسويق المؤثر لا يتعلق بالدفع لبعضها للترويج لعملك على منصاتهم وقنواتهم الاجتماعية.

اختر شخصًا رائدًا في الصناعة وشريكًا معهم. يمكنك المشاركة في إنشاء محتوى واطلب منهم نشر محتوى على موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدامه للاستفادة والترويج كمحتوى دائم الخضرة يمكن أن يستمر لسنوات. ومع ذلك ، كن حذرًا من وجود وكالات مؤثرة كسولة. إنهم ببساطة يرسلون بريدًا عشوائيًا إلى المؤثرين عن طريق نسخ ولصق التوعية ، مما قد يضر بعلامتك التجارية بدلاً من مساعدتها.

اختيار المؤثر المناسب للترويج لعلامتك التجارية هو مفتاح النجاح. تأكد من اختيار شخص لديه نفس معتقدك. يتيح لك ذلك بناء علاقة قوية مع المؤثر بسهولة مع تقديم قيمة لجمهورك في نفس الوقت. لمساعدتك في العثور على التأثير الصحيح ، فكر في الملف الشخصي لعملائك المستهدفين والمواقع والأحداث التي من المحتمل أن يزورها أو يحضرها. عامل مهم آخر يجب مراعاته عند اختيار المؤثر الصغير هو أنه يجب أن يكون لديه ما لا يقل عن 2000 متابع ومعدل مشاركة 10 بالمائة. عندما يتعلق الأمر بالنشر ، قم بتضمين صورة عالية الجودة للمؤثر والمنتج.

سرد القصص للعلامة التجارية - لم يتقن جميع المسوقين المهارات اللازمة للاستفادة من سرد القصص للعلامة التجارية. هناك اعتقاد خاطئ يحيط بسرد القصص للعلامة التجارية وهو أن بعض الناس يشعرون أنه يحق لهم التحدث عن أنفسهم أو جعل الآخرين يتحدثون عنها أكثر. تخبر قصة العلامة التجارية جمهورك من أنت حقًا ونواياك. يتعلق الأمر أكثر بالتجربة التي تقوم بها وكيفية تواصلك مع عملائك ، بدلاً من التباهي بنفسك.

عند إنشاء سرد قصص للعلامة التجارية ، تحتاج إلى معرفة القصة وراء علامتك التجارية ونجاحك ، والعقبات والرحلة للوصول إلى ما أنت عليه ، وكيف تخلق المصاعب تجارب مذهلة لعلامتك التجارية وعملائك. قال خبراء التسويق إن الأمر سيتطلب منك حوالي سبع لمسات للعلامة التجارية حتى يتذكرك شخص ما ويتذكر علامتك التجارية.

محتوى الفيديو - أصبح تسويق الفيديو أكبر وأصبح أكثر أهمية على مر السنين. في الواقع ، غالبًا ما يتم العثور عليها في خلاصات الوسائط الاجتماعية ويتم عرضها في نتائج بحث Google. هذا يثبت فقط أن تسويق الفيديو لديه إمكانات هائلة. في عام 2017 ، ذكرت شركة Animoto أن 64 بالمائة من العملاء أجروا عملية شراء بعد مشاهدة مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، أفاد استطلاع أيضًا أن مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تؤثر على ثلاثة من كل أربعة عملاء عند اتخاذ قرار الشراء. هذا لأن مشاهدة مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية على الإنترنت هي أسرع طريقة للتعرف على الشركة.

صورة محمد حسن من Pixabay

تُظهر مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والقنوات المؤثرة على YouTube للأشخاص الأصالة والشفافية في العلامة التجارية. ممثلو الشركة قادرون على إيصال رسالتهم عبر جمهورهم المستهدف مباشرة أمام الكاميرا. تساعد مقاطع الفيديو في إنشاء علاقة مع عملائك المحتملين لأنك تبدو أكثر صدقًا من الرسائل الإعلانية بالكلمات والصور.

فيما يلي عدة أسباب تدفعك للانضمام إلى عربة التسوق هذا العام:

• توقع خبراء التسويق عبر الإنترنت أيضًا أن تشكل مقاطع الفيديو 82 بالمائة من حركة الإنترنت العالمية بحلول عام 2021.
• يختار 72 بالمائة من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو للتعرف على منتج أو خدمة.
• ادعت 97 في المائة من الشركات أن التسويق عبر الفيديو استفاد من زيادة في المبيعات وأبلغ 76 في المائة عن زيادة في حركة المرور على مواقع الويب الخاصة بهم.

لجعل الفيديو الخاص بك فعالاً ، يجب أن يهدف إلى القيام بأحد الأشياء الثلاثة:

1. رفع مستوى الوعي - قيمة ترفيهية عالية وجذب جمهور واسع لجذب أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين
2. زيادة المشاركة - يتم تشغيله على عاطفة الجمهور لإثارة رد فعل وتشجيعهم على كتابة تعليق أو مشاركة الفيديو
3. التثقيف - أحد الأمثلة الجيدة لتثقيف العملاء المستهدفين هو تقديم دراسة حالة أو فيديو تعليمي حتى يعرفوا ما يمكنك القيام به من أجلهم.

تعتمد المزيد من الشركات الآن على قوة تسويق المحتوى لأكثر من مجرد خلق وعي بالعلامة التجارية. يمكن أيضًا استخدام استراتيجية تسويق محتوى فعالة لزيادة الإيرادات وتخصيص تجربة العميل. قد تكون عملية تسويق المحتوى برمتها شاقة في البداية ، لكنك ستستمتع في النهاية بهذه الاتجاهات.