Nie przegap tych czterech najważniejszych trendów w content marketingu w 2019 roku

Jeśli chcesz nawiązać silną więź między swoją marką a klientami, odpowiedzią jest content marketing. Chociaż istnieją różne strategie marketingu treści, dlaczego nie uwzględnić ich w trendach 2019?

Marketing treści narzucił swoje rosnące znaczenie w świecie marketingu cyfrowego i społecznego. Krajobraz kampanii i strategii treści stale się zmienia. Dlatego nadszedł czas, aby poważnie podejść do działań content marketingowych w 2019 roku.

Prawidłowo wykorzystywane treści mogą pomóc marketerom komunikować się z odbiorcami docelowymi, dostarczając im informacji istotnych dla charakteru Twojej firmy. Kiedy połączysz się z czytelnikami, wykorzystasz i pogłębisz z nimi relację (w porównaniu ze sprzedażą tylko swoich produktów i/lub usług). Również pozytywne wyniki, takie jak zwiększony ruch w witrynie, konwersje i sprzedaż.

Oto cztery najważniejsze trendy w content marketingu w 2019 roku, których nigdy nie powinieneś ignorować:

Jakość publikowania, długa, dogłębna treść — Google i czytelnicy preferują długie treści, ponieważ są one dobrze ustrukturyzowane, dogłębne i dobrze zbadane. Marketerzy twierdzili, że rok 2019 to rzeczywiście rok treści w długiej formie, która ma co najmniej 2000 słów. Ponadto treści w dłuższej formie zapewniają większą wartość dodaną z wiarygodnych i godnych zaufania źródeł.

Aby zapewnić jakość, jego struktura, akapity, nagłówki i rzeczywisty tekst muszą być tworzone z myślą o docelowych klientach. Pomyśl o wszystkich możliwych pytaniach i obawach związanych z tematem. Poświęć trochę czasu na zebranie wszystkich ważnych informacji i włączenie ich do tekstu, aby zaoferować odpowiedzi i rozwiązania ich problemów.

Aby być skutecznym sprzedawcą treści, Twoim głównym celem powinno być jak najlepsze pomaganie czytelnikom. Gdy masz właściwą odpowiedź, możesz automatycznie tworzyć najlepsze treści dla swoich działań SEO. Z biegiem lat wyszukiwarki coraz mądrzej rozumieją intencję wyszukiwania użytkownika. W związku z tym dłuższe artykuły mają większe szanse na wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i są często udostępniane w kanałach mediów społecznościowych.

W tym roku Twoja strategia content marketingu powinna koncentrować się na publikowaniu mniejszej liczby postów na blogu, ale bardziej regularnych, lepszej jakości długich treści z dobrze zbadanymi, szczegółowymi informacjami.

Mikro- influencerzy — chociaż influencer marketing szturmem podbił świat, jego użycie jest nadal źle rozumiane przez wielu marketerów i liderów biznesu. Nie musisz zatrudniać popularnych celebrytów, aby promować swoją markę. Pomyśl o lokalnych i krajowych liderach w swojej branży i niszy, jako o obronie Twojej potencjalnej marki. Pamiętaj, że influencer marketing nie polega na płaceniu niektórym za promocję Twojej firmy na ich platformach i kanałach społecznościowych.

Wybierz kogoś, kto jest liderem w branży i współpracuj z nim. Możesz współtworzyć treści i prosić ich o publikowanie treści na Twojej stronie. Możesz go użyć do wykorzystania i promowania jako wiecznie ekologicznej treści, która może trwać przez lata. Uważaj jednak, że istnieją leniwe agencje influencerów. Po prostu spamują osoby mające wpływ, kopiując i wklejając zasięg, co może zaszkodzić Twojej marce, zamiast jej pomóc.

Wybór odpowiedniego influencera do promocji Twojej marki to klucz do sukcesu. Upewnij się, że wybierasz kogoś, kto ma takie samo przekonanie jak twoje. Pozwala to łatwo zbudować silną relację z influencerem, jednocześnie służąc wartością odbiorcom. Aby pomóc Ci znaleźć odpowiedni wpływ, pomyśl o profilu swoich docelowych klientów oraz lokalizacjach i wydarzeniach, które prawdopodobnie odwiedzą lub w których będą uczestniczyć. Innym ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy wyborze mikroinfluencera, jest to, że powinien mieć co najmniej 2000 obserwujących i 10-procentowy wskaźnik zaangażowania. Jeśli chodzi o publikację, dołącz wysokiej jakości zdjęcie influencera i produktu.

Opowiadanie historii marki — nie wszyscy marketerzy opanowali umiejętności wykorzystywania narracji marki. Błędne przekonanie dotyczące opowiadania historii marki polega na tym, że niektórzy ludzie czują się uprawnieni do mówienia o sobie lub zachęcania innych do mówienia o nich więcej. Opowiadanie historii marki mówi odbiorcom, kim naprawdę jesteś i jakie masz zamiary. Bardziej chodzi o doświadczenie, które robisz i jak łączysz się z klientami, a nie o chwalenie się sobą.

Tworząc narrację marki, musisz poznać historię Twojej marki i sukcesu, przeszkody i drogę do miejsca, w którym jesteś, oraz to, jak trudności tworzą niesamowite wrażenia dla Twojej marki i klientów. Eksperci ds. marketingu powiedzieli, że będziesz potrzebować około siedmiu elementów marki, aby ktoś zapamiętał Ciebie i Twoją markę.

Treści wideo — marketing wideo staje się coraz większy i na przestrzeni lat zyskał na znaczeniu. W rzeczywistości często można je znaleźć w kanałach mediów społecznościowych i pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. To tylko dowodzi, że marketing wideo ma ogromny potencjał. W 2017 roku Animoto poinformowało, że 64 procent klientów dokonało zakupu po obejrzeniu markowych filmów w mediach społecznościowych. Ponadto ankieta wykazała również, że filmy w mediach społecznościowych mogą wpłynąć na trzech na czterech klientów podczas podejmowania decyzji o zakupie. Dzieje się tak, ponieważ oglądanie markowych filmów w Internecie to najszybszy sposób na poznanie firmy.

Obraz David Mark z Pixabay

Markowe filmy, webinaria i kanały influencerów w YouTube pokazują ludziom autentyczność i przejrzystość marki. Przedstawiciele firmy są w stanie dotrzeć ze swoim przekazem do grupy docelowej bezpośrednio przed kamerą. Filmy pomagają nawiązać relacje z potencjalnymi klientami, ponieważ wydajesz się być bardziej autentyczny niż słowa reklamowe i obrazy.

Oto kilka powodów, dla których musisz w tym roku wskoczyć na modę:

• Eksperci od marketingu internetowego przewidują również, że do 2021 roku filmy wideo będą stanowić 82 procent globalnego ruchu internetowego.
• 72 procent osób decyduje się na obejrzenie filmu, aby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze.
• 97 procent firm twierdziło, że marketing wideo przyczynił się do wzrostu sprzedaży, a 76 procent zgłosiło wzrost ruchu na ich stronie internetowej.

Aby Twój film był skuteczny, powinien mieć na celu wykonanie jednej z trzech rzeczy:

1. Podnieś świadomość - wysoka wartość rozrywkowa i atrakcyjność dla szerokiej publiczności, aby przyciągnąć jak najwięcej potencjalnych klientów
2. Zwiększ zaangażowanie - odtwarza emocje publiczności, aby wywołać reakcję i zachęcić ich do napisania komentarza lub udostępnienia filmu
3. Edukuj — dobrym przykładem edukowania docelowych klientów jest przedstawienie studium przypadku lub filmu instruktażowego, aby wiedzieli, co możesz dla nich zrobić.

Coraz więcej firm polega obecnie na sile marketingu treści nie tylko w tworzeniu świadomości marki. Skuteczna strategia marketingu treści może być również wykorzystana do zwiększenia przychodów i personalizacji doświadczeń klientów. Cały proces marketingu treści może początkowo zniechęcać, ale w końcu będziesz się dobrze bawić z tymi trendami.