Bağlantılı Ambalaj için En İyi Kılavuz
Yayınlanan: 2022-07-20
Birçok işletme sahibi ve pazarlamacı, ürün ambalajının yalnızca bir ambalaj olduğunu, müşterilerin bir ürünü satın aldıktan kısa bir süre sonra çöpe attığı geçici, tek kullanımlık bir ürün olduğunu düşünür.
Ancak bu basılı kağıt, kart, metal veya geri dönüştürülebilir plastik parçasının markanız için daha fazla çalışmasını sağlamanın bir yolu var mı? Tüketicileri daha fazla meşgul etmenize yardımcı olabilir mi? Ürün ambalajınız müşterilerinizin istek ve arzularıyla bağlantı kurabilir mi?
Bağlantılı, giderek daha fazla çevrimiçi hale gelen dünyamızda, yanıt evet, kesinlikle olabilir.
En iyi ambalaj, marka imajınızın bir uzantısıdır. Ambalaj geri dönüşüm kutusuna atılmadan önce işletmenizin görsel kimliğini, işletme adını ve ürünlerini güçlendirmelidir.
Bunu bağlı paketleme yoluyla yapabilirsiniz.
Bağlı ambalaj nedir?
Bağlantılı paketleme, QR (Hızlı Tepki) kodları, RFID (Radyo Frekansı Tanımlama), NFC (Yakın alan iletişimi) ve diğer dijital teknolojileri kullanarak ambalajı dijital bir deneyime dönüştürmek anlamına gelir. Bu kodlar bir cep telefonuyla tarandığında bir markanın bir hikaye anlatmasına, tüketicilere haberler ve özel teklifler hakkında bilgi vermesine ve hatta geri bildirim toplamasına olanak tanır.
Büyük küresel markalardan küçük ve orta ölçekli firmalara kadar ürün üreticileri, tüketici tabanlarıyla değerli bir iletişim kanalı olarak bağlantılı ambalajlara yöneliyor.
Marka istatistiklerine bakarsanız, tüketicilerin dikkatini çekmek için çok kısa bir süreniz olduğunu görürsünüz. Başka bir etkileşim sağlamak, onlara ulaşmanın ve onları korumanın başka bir yolu oyunun kurallarını değiştirir.
Ambalaj tasarımı, satış ve marka sadakati üzerinde etkisi olduğunda her zaman önemli olmuştur. Bir yumruk atmak için fazla yer veya zaman yoktur ve açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logolar veya hangi renklerin ve malzemelerin seçileceği gibi hususlar çok önemlidir.
Bağlantılı paketleme, bir marka için paketleme işini zorlaştıran yeni nesil araçtır.
Bir bakıma, dahiyane bir harekettir; Bu, sahip olduğunuz bir alan aracılığıyla tüketici katılımıdır, tıpkı ambalajın zaten ürünün üzerine damgalanmış marka reklamı olması gibi. Bağlantılı paketleme, bir parça sarma yoluyla iletişim ve ilişki kurmadır.
Bağlantılı paketlemenin güzelliği, tüm bunların, gezegendeki hemen hemen herkesin her zaman yanlarında taşıdığı bir cep telefonu aracılığıyla yapılmasıdır.
Ancak bağlı ambalaj tam olarak nedir? Ne olduğunu, ne anlama geldiğini ve ne yapabileceğini inceleyelim.
Bilgileri size az önce e-posta ile gönderdik.
Bağlı, akıllı, aktif veya akıllı?
Yani, bu dünyayı araştırdıysanız, benzer terimler duymuş olabilirsiniz. Farkları açıklayalım.
Bağlı paketleme
Yukarıda yazdığımız gibi, bağlantılı ambalajlar, cep telefonlarıyla ambalajları taradıklarında müşterilerin ilgisini çekmek için QR kodlarını ve diğer teknolojileri kullanır.
Aktif paketleme
Aktif paketleme, ürünlere daha uzun raf ömrü sağlamak için ambalajlara madde eklenmesi anlamına gelir.
Akıllı paketleme
Akıllı paketleme, ambalajın içindeki ürünlerin durumunu takip etmek için sensörlerin kullanılması anlamına gelir.
Akıllı paketleme
Son olarak, akıllı paketleme, bir ürünü sarmak veya içermekten başka bir işlevi olan herhangi bir paketleme için genel bir terimdir. Paketleme yoluyla izleyen, bakımını yapan veya devreye giren herhangi bir öğeyi içerir.
Bağlantılı paketleme nasıl çalışır?
Bağlantılı paketleme ile, paketin yüzeyine QR kodu veya benzeri bir eklenti (tarandığında veya dokunulduğunda) müşteriyi bir URL'ye götürür.
Burada, tüketicinin dokunduğunda veya taradığında neyle karşılaşacağı, markaya ve ürünlere bağlıdır. Özel bir teklif, benzer ürünler hakkında bilgi, bir etkinlik veya bir deneyim olabilir.
İdeal olarak, ürünlerinize değer katan ve şirketinizin ürün veya hizmetleriyle gerçek bir ilişkisi olan içerik istiyorsunuz. Örneğin, bir VoIP iş telefonu satıyorsanız, telefonun ambalajında barındırılan VoIP sağlayıcıları için mükemmel bir eşleşme olabilir.
Artırılmış gerçeklik, bağlantılı paketlemedeki bir başka gelişmedir. Web tabanlı AR, tüketicilerin hiçbir şey indirmeden içeriği görmelerini ve duymalarını sağlar. Etkileşimi kolay ve akıcı hale getirerek müşterilerin teknolojiyle uğraşarak ertelenmemesini sağlar. Etkileşim, TV açıp izlemek kadar basitse, tüketicilerin bunu denemeleri çok daha olasıdır.
Çekin ve etkileşim kurun
Bağlantılı ambalajların tüketicileri cezbedebileceğine ve ilgisini çekebileceğine şüphe yok. Ancak bu, şirketler sunduklarının hedef kitlenin ilgilendiği ve istediği şeylerle uyumlu olduğundan emin olduklarında en iyi sonucu verir. Bu kısmı doğru yapın ve bağlantılı deneyim müşteri sadakatini ve marka bilinirliğini artırsın.
Video içeriği yerleştirme olanağı son derece çekici. Genel olarak, tüketicilerin metin okumak zorunda kalmak yerine bir şeyi izleme veya dinleme olasılığı çok daha yüksektir.
Oyunlaştırma, müşterileri çekerken ve onların ilgisini çekerken göz önünde bulundurulması gereken önemli bir alandır. Testler, bulmacalar, yarışmalar, tarifler ve eşantiyonlar temel araçlardır.
Sosyal medya, bağlantılı paketleme de dahil olmak üzere herhangi bir kampanyada da önemlidir. Müşterilerin komik, dokunaklı, zekice veya eğlenceli olduğu için doğal olarak paylaşmak isteyeceği içerikler oluşturmak, önemli miktarda ücretsiz ekstra teşhir anlamına gelir. Doğru paketleme ile markanız için unutulmaz bir kutu açma deneyimi tasarlayabilirsiniz. Paylaşım, kuponlar veya indirim kodları ile de teşvik edilebilir.
Geri bildirim ve gelir
Bir şirket müşterileriyle etkileşime geçtiğinde, geri bildirim toplama fırsatı vardır. Bağlı paketleme farklı değildir. Perakendeciler teknolojiyi kullanarak tüketici davranışını izleyebilir, kalıpları görebilir ve büyük hitleri ve flopları işaretleyebilir.
Geri bildirim, bir şirketin bir stratejinin işe yarayıp yaramadığını ve müşterilerle ne kadar iyi çalıştığını görmesine ve gerektiğinde hızlı hareket etme ve yolu değiştirme fırsatını yakalamasına olanak tanır.
Artırılmış gerçeklik gibi bağlantılı paketlemede kullanılan teknoloji, yüksek düzeyde katılım sağlar. Bu, müşterilerin anket doldurması gerekmediğinden, işletmelerin neredeyse görünmez bir şekilde geri bildirim toplamasını sağlar. İlgi göstererek, beğenerek veya paylaşarak oy verirler.
Bu bilgi, tüketicilerin belirli bir andaki düşüncelerinin net bir resmini verebilir ve ortaya çıkan trendler ve eğilimler hakkında ipuçları verebilir. Bu veriler, müşterilere kendilerini değerli hissetmeleri ve en sevdikleri markalarla bağlantı kurmaları için daha fazla yol sunmanın iki ürünü olarak toplanabilir.
Elbette artan kâr, etkileşimin ve marka sadakati oluşturmanın en önemli sonucudur. Gelir değişmeseydi, bağlantılı paketlemeye zaman ve para yatırmanın pek bir anlamı olmazdı.
Bağlantılı paketleme işi yapmak için ipuçları
Tüketici tabanınızı bilmek, bağlantılı paketleme işi yapmanın başlangıç noktasıdır. Müşterilerinizin kim olduğu, marka renklerinin nasıl seçileceğinden fiyatlandırma ve pazarlamaya kadar her konuda bilgi vermelidir. Ancak bağlantılı ambalajlamanın kendine has özel bir değerlendirmeye ihtiyacı var.
Bağlantılının genel anlamına geldiğini düşünmeyin. Rakiplerinizin ambalajları aracılığıyla neler sunduğunu kontrol edin, ancak şirketiniz için doğru olan içerik, teklifler ve deneyimlere bağlantı vermeyi unutmayın.
Yerel düşünmekten korkmayın. Connected'ın küresel olması gerekmez. Ürünlerinizin dünyanın belirli bir yeri, yerel işletmeler ve etkinliklerle gerçek bir ilişkisi olabilir, bu nedenle butik deneyimlerle bağlantı kurmaktan korkmayın.
Geri bildirim ile, hangi bilgileri toplamak istediğiniz konusunda net olun. Odaklanmak. Kendinize şirketinizin ileriye dönük en acil sorunlarının ne olduğunu sorun. Topladığınız geri bildirimlerin ve bunu nasıl yaptığınızdan emin olun, size kullanabileceğiniz cevaplar verecektir. Hedef, 'bilmek güzel' değil, 'bilmesi gereken' olmalıdır.
Sosyal medyayı etkili bir şekilde kullandığınızdan emin olun. Bağlantılı ambalajınız sosyal medya platformlarına bağlanmalı ve QR kodlarınızın etkinleştirdiği içeriğin paylaşımını ve beğenisini teşvik etmelidir.
Son olarak hazırlanın; bu QR kodunun tüketicinizi nereye götürebileceğini her yönüyle düşünün. Kendinizi onların yerine koyun, kullanıcı deneyimini deneyin ve bunu ciddiye alın. Çünkü bir kez canlı yayına geçtiğinizde, tatmin edici olmayan bir sonucu geri almak daha zor olacak ve değerli tüketicilerinizi bir daha kod taramaktan kurtarabilirsiniz.
En kötü sonuç, bir müşterinin ilgilenmeye değmeyeceğini düşünerek uzaklaşması olacaktır. Bu nedenle bağlantılı ambalajlara hak ettiği yaratıcılığı ve organizasyonu verin, çünkü markanızın müşterilerinizle olan ilişkisini değiştirebilir, size paha biçilmez içgörüler verebilir ve satışları artırabilir.
