互联包装终极指南
已发表: 2022-07-20
许多企业主和营销人员认为产品包装只是一个包装纸——一种临时的一次性物品，顾客在购买产品后不久就会扔掉。
但是有没有办法让那张印刷纸、卡片、金属或可回收塑料更适合你的品牌呢？ 它可以帮助您进一步吸引消费者吗？ 您的产品包装能否与客户的需求联系起来？
在我们这个互联的、日益网络化的世界里，答案是肯定的，它绝对可以。
最好的包装是您品牌形象的延伸。 在包装最终进入回收箱之前，它应该加强您企业的视觉识别、企业名称和产品。
您可以通过连接包装来做到这一点。
什么是连接包装？
连接包装是指使用 QR（快速响应）代码、RFID（射频识别）、NFC（近场通信）和其他数字技术将包装转变为数字体验。 当用手机扫描时，这些代码使品牌能够讲述一个故事，让消费者了解新闻和特别优惠，甚至收集反馈。
从大型全球品牌到中小型公司，产品制造商正将互联包装作为与其消费者群的宝贵沟通渠道。
如果您查看品牌统计数据，您会发现吸引消费者注意力的时间很短。 提供另一种互动，另一种接触和保持他们的方式，是改变游戏规则的方式。
在影响销售和品牌忠诚度方面，包装设计一直很重要。 没有太多的空间或时间来打包，诸如描述性与非描述性徽标或选择哪种颜色和材料等考虑因素是关键。
连接包装是使包装为品牌努力工作的下一代工具。
在某种程度上，这是天才的一击。 它是通过您拥有的空间来吸引消费者，就像包装已经是印在产品本身上的品牌广告一样。 连接包装是通过一块包装建立沟通和关系。
互联包装的美妙之处在于，这一切都是通过手机完成的，地球上几乎每个人都随身携带着。
但究竟什么是连接包装？ 让我们深入了解它是什么，它意味着什么，以及它可以做什么。
我们刚刚将信息通过电子邮件发送给您。
互联、智能、主动还是智能？
所以，如果你深入这个世界，你可能听说过类似的术语。 让我们澄清一下差异。
连接包装
正如我们上面所写的，当客户用手机扫描包装时，互联包装使用二维码和其他技术来吸引客户。
主动包装
活性包装是指在包装中添加物质以延长产品的保质期。
智能包装
智能包装意味着使用传感器来密切关注包装内产品的状况。
智能包装
最后，智能包装是任何具有包装或包含产品以外的功能的包装的总称。 它包括通过包装监控、维护或参与的任何元素。
连接包装的工作原理
通过连接包装，包装表面的二维码或类似附加物将客户（扫描或点击时）带到一个 URL。
在这里，消费者在点击或扫描时所遇到的内容的选择取决于品牌和产品。 它可以是特别优惠、类似产品的信息、活动或体验。
理想情况下，您需要能够为您的产品增加价值并与您公司的产品或服务建立真正关系的内容。 因此，例如，如果您销售 VoIP 商务电话，完美匹配可能是电话包装上托管 VoIP 提供商的链接。
增强现实是互联包装的另一项发展。 基于 Web 的 AR 使消费者无需下载任何内容即可看到和听到内容。 它使参与变得容易和流畅，确保客户不会因与技术打交道而被推迟。 如果参与就像打开电视并观看一样简单，那么消费者更有可能尝试一下。
吸引和参与
毫无疑问，互联包装可以吸引和吸引消费者。 但是，当公司确保他们提供的内容与目标受众的兴趣和需求相一致时，这种方法效果最好。 把这部分做好，互联体验可以提高客户忠诚度和品牌知名度。
嵌入视频内容的功能非常有吸引力。 一般来说，消费者更有可能观看或收听某些内容，而不是阅读文本。
游戏化也是吸引和吸引客户时要考虑的关键领域。 测验、拼图、竞赛、食谱和赠品是必不可少的工具。
社交媒体在任何活动中也是必不可少的，包括互联包装。 制作客户自然想要分享的内容，因为它有趣、感人、聪明或有趣，这意味着大量的免费额外曝光。 您可以通过适当的包装为您的品牌设计一次难忘的拆箱体验。 分享也可以通过优惠券或折扣码来激励。
反馈和收入
每当一家公司与其客户互动时，就有机会收集反馈。 连接包装也不例外。 使用技术，零售商可以跟踪消费者行为，查看模式，并标记大热门和失败。
反馈使公司能够了解战略是否有效，以及它与客户的合作情况如何，并抓住机会快速行动并在必要时改变策略。
连接包装中使用的技术（例如增强现实）产生了高水平的参与度。 这使企业能够以几乎不可见的方式收集反馈，因为客户不必填写问卷。 他们通过参与、喜欢或分享来投票。
这些信息可以在准确的时刻清晰地描绘消费者的想法，并提供有关新兴趋势和趋势的线索。 这些数据可以作为为客户提供更多方式来感受价值并与他们喜爱的品牌联系起来的副产品。
当然，增加利润是参与和建立品牌忠诚度的最关键结果。 如果收入不变，那么在互联包装上投入时间和金钱就没有什么意义了。
使连接包装工作的技巧
了解您的消费者群是使互联包装发挥作用的起点。 您的客户是谁应该告知从如何选择品牌颜色到定价和营销的一切。 但是连接包装需要一些特殊的考虑，所有这些都是它自己的。
不要认为连接意味着通用。 看看你的竞争对手通过他们的包装提供什么，但记得链接到对你的公司来说真实的内容、优惠和体验。
不要害怕考虑本地化。 连接不一定是全球性的。 您的产品可能与世界特定地区、当地企业和活动有真正的关系，所以不要害怕链接到精品体验。
通过反馈，明确您想要收集哪些信息。 专注。 问问自己，公司未来最紧迫的问题是什么。 确保您收集的反馈以及您的反馈方式将为您提供可以使用的答案。 目标应该是“需要知道”而不是“很高兴知道”。
确保您有效地使用社交媒体。 您的连接包装应链接到社交媒体平台，并鼓励分享和喜欢您的二维码激活的内容。
最后，准备； 仔细考虑 QR 码可能会将您的消费者带到哪里的各个方面。 设身处地为他们着想，尝试用户体验，并认真考虑这一点。 因为一旦上线，就很难撤销不满意的结果，而且您可能会让有价值的消费者不再扫描代码。
最糟糕的结果是客户离开时认为不值得参与。 因此，为互联包装提供应有的创造力和组织，因为它可以改变您的品牌与客户的关系，为您提供宝贵的见解并促进销售。
