Sosyal medya pazarlamasını etkin kullanan 8 şirket

Pazarlamacıların dikkate alması akıllıca olacak birçok yeni ortaya çıkan sosyal medya platformu var. Bu yeni platformlar, dijital pazarlamacıların hedef kitleleriyle daha iyi bağlantı kurmasını sağlıyor. Örneğin, TikTok saniyede sekiz yeni kullanıcı kazanıyor ve küresel uygulama indirme listelerinde en üst sırada yer alıyor.

Twitch ve Discord gibi diğer gelişmekte olan platformlar giderek daha popüler hale geliyor ve bu da onları pazarlama stratejinize dahil etmek için ideal araçlar haline getiriyor. Bu ağlar nispeten daha küçük bir kullanıcı tabanına sahip olsa da, farklı nişlere odaklanırlar ve hedefli reklamcılık için faydalıdırlar. Örneğin, bu iki platformun büyük çevrimiçi oyuncu toplulukları vardır.

Hangi platformu seçerseniz seçin, hedef kitlenizin ilgisini çekmeli ve onların dikkatini çekmelisiniz. Bu makale, markanızı pazarlarken ilham almak için kullanabileceğiniz sekiz modern kampanyayı tartışacak.

TikTok's Re: Kampanya yap

Temmuz 2021'de TikTok, topluluğunu yakın tarihteki en unutulmaz reklamları düşünmeye ve Re: Make kampanyası için reklamların kendi sürümlerini oluşturmaya davet etti. Fikir, ikonik reklamları TikTok şortlarına dönüştürmekti.

Re: Make girişimine katılan ilk markalar Skittles, Snickers ve Old Spice oldu. TikTok'un bunun gibi büyük şirketlerle iletişim halinde kalmasının ve gelecekteki Re: Make kampanyalarına katılmalarını sağlamanın harika bir yoluydu. Ayrıca etkileşimi on kat artırdı ve tonlarca kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe yol açtı. TikTok kampanyayı başlattı ve gerisini kullanıcılarına bıraktı.

Re: Make'ın arkasındaki parlaklık, TikTok'un yeni çağ içeriği için bir platform olmasına rağmen, 90'lar ve 2000'lerin nostaljisini yeniden tasavvur etmek için kısa bir süre için yaratıcı bir merkez haline gelmesiydi.

Bu kampanya, büyümenin aşinalığını TikTok gibi giderek daha popüler hale gelen bir uygulamayla birleştirdiği için başarılı oldu. Bu, içeriğin geri dönüştürülebileceğini ve yine de büyük bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor.

Anhueser-Busch'un Wieden+Kennedy'den “Let's Grab A Beer”

2021'de Amerikan bira şirketi Anheuser-Busch, mükemmel “Let's Grab A Beer” kampanyasını yaratmak için Akademi Ödüllü yönetmen David Fincher ve müzisyen Atticus Ross ile bir araya geldi.

Bu reklam, tüketicilerin ürünü olumlu duygularla ilişkilendirdiği bir kaçış gerçekliği yaratır.

Reklam, 2021 Super Bowl'da yayınlandı ve Anheuser-Busch, Beyaz Saray ile işbirliği yaparak ve aşı olanlara ücretsiz bira vererek bir harekete geçirici mesaj ekleyerek kampanyasının ilk başarısını geliştirmeye devam etti. Bu aynı zamanda sosyal medyadan kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği aynı anda paylaşmalarını sağladı.

Bu kampanya, paylaşılan ve ortak deneyimi, Super Bowl'un şenlikli havasını, ünlü aktörleri ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği birleştiriyor. Ürününün ücretsiz dağıtımını ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanarak bu kolektif ve iyimser geleceğin yaratılması, bu kampanyayı anında başarıya ulaştırdı.

BETC tarafından LEGO'nun Dünyayı Yeniden İnşa Et kampanyası

Şirketin “The Damp Knight” adlı Rebuild the World kampanyasının 2021 yinelemesi, çocuklarda yaratıcılığa odaklanıyor – çocukları yaratıcı problem çözmede uzmanlar olarak kutluyor. Reklam, bireyler sorunları çözmek ve zorlukların üstesinden gelmek için bir araya geldiklerinde nelerin başarılabileceğini gösteriyor.

Reklam klasik bir şablon izliyor: Seyircinin, arkadaşı olan ayıyı görmek için nehri geçmeye çalışan baş karaktere (Damp Knight) sempati duymasını sağlayın. Bununla birlikte, farklı mesleklerden insanlar şövalyeye yardım etmek için çeşitli becerilerini kullanarak bir araya geldiğinde çatışma sonunda çözülür.

Bu kampanya oldukça geleneksel bir hikaye kullansa da, ürününüzün içeriğine bağlı olarak yine de etkili olabileceğini gösteriyor. Sonuç olarak, LEGO sosyal medyada hem çocuklara hem de yetişkinlere pazarlama yapabildi ve toplam gelirini %27 oranında artırdı.

Starbucks'ın mağaza içi artırılmış gerçeklik deneyimi

Şanghay'daki bir Starbucks mağazası, mağazasında artırılmış gerçeklik (AR) deneyimi sunan ilk Starbucks oldu. Müşterilerin bu deneyimin kilidini açmalarını sağlayan bir uygulama indirmesi gerekiyor. Telefonlarını, yeni bilgileri gösterecek ve bir tur rehberi görevi görecek olan fıçı gibi kavurma makinesinin etrafındaki önemli özelliklere yönlendirebilirler. Müşteriler alanı keşfedebilir ve sanal rozetler toplayabilir. Hepsini sipariş ettikten sonra, müşteriler paylaşmak için özel bir sosyal medya filtresi alırlar.

Starbucks Çin'in kıdemli başkan yardımcısı ve pazarlama müdürü Emily Chang, “Müşterilerimiz için tamamen yeni bir marka deneyimi yaratmak istedik. Kahve, daha ilk yudumdan önce bile çok derin bir duyusal deneyimdir: taze öğütülmüş çekirdeklerin kusursuz sesini duymaktan, o zengin aromayı solumaya ve tam doğru demlenmiş mükemmel karışımınızı yudumlamaya kadar. Bu müşteri deneyimini daha da ileriye taşımak istedik.”

Bu kampanya, görünüşte günlük bir deneyimi benzersiz ve sürükleyici bir deneyime dönüştürüyor. Modaya uygun teknolojiden ve ürününüzün orijinalliğinden yararlanarak, işletmenizin büyümesine yardımcı olan etkili bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Coca-Cola'nın metaverse kampanyası

Metaverse, insanların etkileşimde bulunabileceği, oynayabileceği, çalışabileceği ve sosyalleşebileceği dijital bir alandır. Meta (önceden Facebook olarak biliniyordu) gibi birçok şirket, meta veri deposunu geliştirmeye büyük yatırım yapıyor.

Coca-Cola, özellikle genç müşterileri tarafından meta veriye olan bu üstel ilgiden yararlanarak, "piksellerin lezzetini hayata geçirecek" bir "Coca-Cola Zero Sugar Byte" lansmanı yaptı. Bu içecek, mağazalarda bulunmadan önce metaverse'de piyasaya sürülecek.

Yenilikçi pazarlama yaklaşımı, önceki yıllara göre lansman başına gelir %30 ve lansman başına brüt kâr %25 arttığı için etkili olduğunu kanıtlıyor.

Coca-Cola'nın kampanyası, teknolojinin yenilikçi pazarlama tekniklerinde her zaman önemli bir rol oynayacağını gösteriyor. Coca-Cola, çığır açan teknolojiyi kullanarak ve bin yıllık müşterilerinin isteklerini karşılayarak, kampanyalarının getirisini artırmak için teknoloji, yaratıcılık, pazarlama ve ürün geliştirmeyi etkin bir şekilde birleştirdi.

Hershey'in Twitch kampanyası

Twitch, oyun, eğlence, spor, müzik ve daha fazlasını kapsayan içerik için etkileşimli bir canlı akış hizmetidir. Hershey, Twitch'teki kampanyasına 2019'da başladı. Twitch'in kendisinde video reklamlar aracılığıyla reklam verdiler, TwitchCon'a katıldılar ve Tim “TimTheTatman” Betar, Ben ve “DrLupo” Lupo olmak üzere iki Twitch yayıncısına sponsor oldular.

Daha yakın zamanlarda, Hershey's, Oh Henry markasını tanıtmak için Twitch ile ortaklığını sürdürdü! Markanın alaka düzeyini artırmak ve oyuncular için vazgeçilmez atıştırmalık haline gelmek istiyorlar. Oh Henry'nin her satın alımında! Seviye atlama çubuğu, müşteriler, Twitch izleyicilerinin yayıncıları desteklemek ve platformdaki özel özelliklere erişmek için kullanabilecekleri çevrimiçi bir para birimi olan "Bit"leri alır.

The Hershey Company'de kıdemli pazarlama müdürü olan Kaetlyn Graham, "Twitch yüksek düzeyde etkileşimli bir hedefe ulaştığından ve paket içi marka bilinci oluşturma ve video reklamcılığına olanak sağladığından, ortaklık mantıklı geldi" dedi.

Hershey, tam olarak hangi tüketici segmentini hedeflemek istediklerini anladı ve son derece bağlı bir tüketici tabanına ulaşmak için doğru platformu etkili bir şekilde buldu. Twitch gibi platformlar genellikle bir topluluk duygusuna sahiptir ve bu, markanızı tanıtmak ve geliştirmek için oldukça kazançlı bir kaynak olduğunu kanıtlayabilir.

ASICS NFT kampanyası

ASICS, NFT kampanyası başlatan ilk spor giyim markalarından biri oldu. Temmuz 2021'de ASICS, dijital bir müzayede yoluyla sunulan bir ayakkabı sürümü olan ASICS SUNRISE RED NFT COLLECTION'ı duyurdu.

NFT'ler - takas edilemez tokenler - sahiplerine belirli bir dijital varlık için münhasır mülkiyet hakları verir. NFT'lerin kopyalanamaz ve benzersiz olduğu göz önüne alındığında, markalar bunları marka ayrıcalıklarını ve sosyal medyadaki konumlarını daha da geliştirmek için kullanabilir.

ASICS Running Apps İş Geliştirme Başkanı Joe Pace, "ASICS'te spor malzemeleri sektöründe yeniliğin ön saflarında yer almak için çalışıyoruz" dedi. "Öyleyse, büyük bir spor malzemeleri şirketinden dünyanın ilk dijital ayakkabı sürümünü çıkarmaktan heyecan duysak da, bu sadece başlangıç. Yeni Artist-in-Residence programımız aracılığıyla dünyanın en yaratıcı ve ileri görüşlü dijital sanatçılarından bazılarıyla bir araya gelerek, uzun vadeli vizyonumuz, fiziksel aktiviteye ilham vermek için dijital ürünlerin sınırlarını zorlamak.”

Oscar Mayer'in Bologna Yüz Maskesi

Oscar Mayer, ikonik “Bologna Yüz Maskesi” ile cilt bakım endüstrisine giriş yapmış bir Amerikan et üretim şirketidir. Bu yılın başlarında, Kraft Heinz'in bir yan kuruluşu olan et şirketi, Amazon'da birkaç saat içinde tükenen benzersiz ürününü piyasaya sürdü.

Ürünün markası ve ambalajı kusursuzdu. Arkasındaki dev kırmızı harflerle yazılmış “BOLOGNA MASKELERİ YEMEYİN” yazan bir mesaj dışında, ambalaj Oscar Mayer şarküteri et kutusunu taklit ediyor. Elbette maskeler gerçek bolonyadan yapılmadı.

Bu sosyal kampanyanın amacı, okuldaki çocukların öğle yemeği sırasında bologna dilimlerinden göz ve ağız yapmak ve onları yüzlerine yapıştırmak için nostaljik çocukluk anılarını uyandırmaktı. Hatta müşterileri sosyal kanallarda etkileşimi teşvik etmek için maske takarak selfie çekmeye teşvik etti.

Ürünün eksantrikliği, YouTuber'lar ve güzellik etkileyicileri aracılığıyla hedeflenen sosyal medya pazarlamasıyla birleştiğinde, bu kampanya anında bir hit yaptı.

Bu kampanyadan öğrenmenin anahtarı, etkili pazarlama ile birleştirirseniz ürününüzün veya markanızın eksantrikliğini kendi avantajınıza kullanabilmenizdir. Bu durumda, ilginç ürün, modaya uygun etkileyiciler aracılığıyla hedeflenen bir şekilde pazarlandığı için izleyici ile iyi çalıştı.

Markalar sosyal medyaya dikkat etmeli

Gerçek hayat ile sanal sahiplik arasındaki çizgiler bulanıklaşmaya devam ederken, markalar teknolojik olarak gelişmiş ürünler piyasaya sürerek ve dijital gelişmelere ayak uydurarak sosyal medyayı kendi avantajlarına kullanabilirler. Bir şirketin alakalı kalma ve bu yeni trendlerle halihazırda meşgul olan müşterilerle bağlantı kurma yeteneğini geliştirir.