8 companii care folosesc marketingul pe rețelele sociale în mod eficient

Există multe platforme de social media emergente de care marketerii ar fi înțelept să le ia în considerare. Aceste noi platforme permit agenților de marketing digital să se conecteze mai bine cu publicul țintă. De exemplu, TikTok câștigă opt utilizatori noi pe secundă și revendică primul loc în topurile globale de descărcare a aplicațiilor.

Alte platforme emergente, precum Twitch și Discord, devin din ce în ce mai populare, făcându-le instrumente ideale pentru a le include în strategia de marketing. Deși aceste rețele pot avea o bază de utilizatori relativ mai mică, ele se concentrează pe nișe diferite și sunt utile pentru publicitate direcționată. De exemplu, aceste două platforme au comunități mari de jucători online.

Indiferent de platforma pe care o alegeți, trebuie să vă implicați publicul și să le captați atenția. Acest articol va discuta despre opt campanii moderne pe care le puteți folosi ca inspirație atunci când vă comercializați brandul.

Re: Faceți campanie de la TikTok

În iulie 2021, TikTok și-a provocat comunitatea să se gândească la cele mai memorabile reclame din istoria recentă și să creeze versiunile lor ale reclamelor pentru campania sa Re: Make. Ideea a fost să transformăm reclamele emblematice în scurtmetraje TikTok.

Primele mărci care au participat la inițiativa Re: Make au fost Skittles, Snickers și Old Spice. A fost o modalitate excelentă pentru TikTok de a rămâne în contact cu companii mari ca acestea și de a le face să participe la viitoarele campanii Re: Make. De asemenea, a sporit implicarea de zece ori și a dus la tone de conținut generat de utilizatori. TikTok a lansat campania și a lăsat utilizatorii săi să facă restul.

Stralucirea din spatele Re: Make a fost că TikTok, în ciuda faptului că era o platformă pentru conținut new-age, devenise acum pentru scurt timp un centru creativ pentru a reimagina nostalgia anilor '90 și 2000.

Această campanie a fost un succes, deoarece a combinat familiaritatea de a crește cu o aplicație din ce în ce mai populară precum TikTok. Acest lucru arată că conținutul poate fi reciclat și are totuși un impact masiv.

„Hai să luăm o bere” de Anhueser-Busch de Wieden+Kennedy

În 2021, compania americană de bere Anheuser-Busch s-a împreunat cu regizorul laureat al premiului Oscar David Fincher și muzicianul Atticus Ross pentru a crea excelenta campanie „Let's Grab A Beer”.

Această reclamă creează o realitate evasiva în care consumatorii asociază produsul cu emoții pozitive.

Anunțul a fost difuzat la Super Bowl din 2021, iar Anheuser-Busch a continuat să se bazeze pe succesul inițial al campaniei sale, adăugând un îndemn la acțiune prin colaborarea sa cu Casa Albă, oferind beri gratuite celor care s-au vaccinat. Acest lucru le-a permis, de asemenea, să partajeze conținut generat de utilizatori de pe rețelele sociale în același timp.

Această campanie combină experiența comună și comună, atmosfera festivă a Super Bowl-ului, actori celebri și conținutul generat de utilizatori. Această creare a unui viitor colectiv și optimist folosind distribuția gratuită a produsului și a conținutului generat de utilizatori a făcut din această campanie un succes instantaneu.

Campania LEGO Rebuild the World de BETC

Iterația din 2021 a campaniei Rebuild the World a companiei, numită „The Damp Knight”, se concentrează pe creativitatea copiilor – îi celebrează pe copii ca experți în soluționarea creativă a problemelor. Reclama demonstrează ce se poate realiza atunci când indivizii se unesc pentru a rezolva probleme și a depăși provocările.

Anunțul urmează un șablon clasic: faceți publicul să simpatizeze cu protagonistul (Cavalerul Umed), încercând să traverseze râul pentru a-și vedea prietenul, ursul. Cu toate acestea, conflictul se rezolvă în cele din urmă atunci când oameni de diferite ocupații se reunesc, folosind abilitățile lor variate pentru a-l ajuta pe cavaler.

Deși această campanie folosește o poveste destul de tradițională, arată că poate fi totuși eficientă, în funcție de contextul produsului tău. Drept urmare, LEGO a reușit să comercializeze atât copiilor, cât și adulților pe rețelele de socializare și să-și sporească veniturile totale cu 27%.

Experiența de realitate augmentată a Starbucks în magazin

Un punct de vânzare Starbucks din Shanghai a devenit primul Starbucks care a oferit o experiență de realitate augmentată (AR) în magazinul său. Clienții trebuie să descarce o aplicație care le permite să deblocheze această experiență. Ei își pot îndrepta telefoanele către caracteristicile cheie din jurul prăjitorului, cum ar fi butoia, care va afișa informații noi, acționând ca un ghid turistic. Clienții pot explora spațiul și pot colecta insigne virtuale. Odată ce le comandă pe toate, clienții primesc un filtru personalizat de rețea socială pentru prăjire pe care să îl distribuie.

Emily Chang, vicepreședinte senior și director de marketing pentru Starbucks China, a declarat: „Am vrut să creăm o experiență de brand complet nouă pentru clienții noștri. Cafeaua este deja o experiență atât de profund senzorială, chiar înainte de prima înghițitură: de la auzirea sunetului inconfundabil al boabelor proaspăt măcinate până la inhalarea acelei arome bogate și sorbirea amestecului tău perfect, preparat exact. Am vrut să ducem această experiență client și mai departe.”

Această campanie transformă o experiență aparent de zi cu zi într-o experiență unică și captivantă. Folosind tehnologia la modă și autenticitatea produsului dvs., puteți crea o campanie eficientă care să vă ajute afacerea să se dezvolte.

Campania metaverse a Coca-Cola

Metaversul este un spațiu digital în care oamenii pot interacționa, se pot juca, pot lucra și socializa. Multe companii, precum Meta (cunoscută anterior ca Facebook), investesc mult în dezvoltarea metaversului.

Coca-Cola a valorificat acest interes exponențial pentru metavers, în special de către clienții săi mai tineri, pentru a lansa un „Coca-Cola Zero Sugar Byte”, care „va aduce la viață aroma pixelilor”. Această băutură va fi lansată în metavers înainte de a fi disponibilă în magazine.

Abordarea inovatoare de marketing se dovedește a fi eficientă, deoarece veniturile pe lansare au crescut cu 30% și profitul brut pe lansare cu 25%, comparativ cu anii precedenți.

Campania Coca-Cola demonstrează că tehnologia va juca invariabil un rol semnificativ în tehnicile de marketing inovatoare. Prin utilizarea tehnologiei disruptive și satisfacerea dorințelor clienților săi milenari, Coca-Cola a combinat eficient tehnologia, creativitatea, marketingul și dezvoltarea de produse pentru a îmbunătăți profiturile campaniilor sale.

Campania Twitch a lui Hershey

Twitch este un serviciu interactiv de streaming live pentru conținut care include jocuri, divertisment, sport, muzică și multe altele. Hershey's și-a început campania pe Twitch în 2019. Au făcut reclame prin reclame video pe Twitch, au participat la TwitchCon și au sponsorizat doi streameri Twitch, Tim „TimTheTatman” Betar, Ben și „DrLupo” Lupo.

Mai recent, Hershey's și-a continuat parteneriatul cu Twitch pentru a-și promova brandul Oh Henry! Vor să îmbunătățească relevanța mărcii și să devină gustarea preferată pentru jucători. Cu fiecare achiziție a lui Oh Henry! Bara de nivel superior, clienții primesc „Bits” – o monedă online pe care telespectatorii Twitch o pot folosi pentru a sprijini streamerii și pentru a avea acces la funcții speciale de pe platformă.

Kaetlyn Graham, manager senior de marketing la The Hershey Company, a remarcat: „Din moment ce Twitch atinge o țintă foarte implicată și permite branding-ul și publicitatea video în pachet, parteneriatul pur și simplu a avut sens”.

Hershey a descoperit exact ce segment de consumatori doresc să vizeze și a găsit în mod eficient platforma potrivită pentru a ajunge la o bază de consumatori foarte implicată. Platformele precum Twitch au adesea un sentiment de comunitate, care se poate dovedi a fi o sursă foarte profitabilă pentru promovarea și dezvoltarea mărcii dvs.

Campania ASICS NFT

ASICS a devenit unul dintre primele branduri de îmbrăcăminte sport care a lansat o campanie NFT. În iulie 2021, ASICS a anunțat ASICS SUNRISE RED NFT COLLECTION – o lansare de încălțăminte disponibilă printr-o licitație digitală.

NFT-urile – jetoane nefungibile – permit proprietarilor drepturi exclusive de proprietate pentru un anumit activ digital. Având în vedere că NFT-urile nu sunt duplicabile și unice, mărcile le pot folosi pentru a-și spori și mai mult exclusivitatea și poziționarea mărcii pe rețelele sociale.

„La ASICS, ne străduim să fim în fruntea inovației în sectorul articolelor sportive”, a declarat Joe Pace, șeful Business Development, ASICS Running Apps. „Așadar, deși suntem încântați să lansăm prima lansare de încălțăminte digitală din lume de la o companie importantă de articole sportive, acesta este doar începutul. În colaborare cu unii dintre cei mai creativi și cu gândire de viitor artiști digitali din lume prin noul nostru program Artist-in-Residence, viziunea noastră pe termen lung este de a depăși granițele bunurilor digitale pentru a inspira activitatea fizică.”

Mască de față Bologna a lui Oscar Mayer

Oscar Mayer este o companie americană de producție de carne care s-a aventurat în industria de îngrijire a pielii cu emblematica sa „Mască de față Bologna”. La începutul acestui an, compania de carne, o subsidiară a Kraft Heinz, și-a lansat produsul unic, care s-a vândut în câteva ore pe Amazon.

Branding-ul și ambalajul produsului au fost impecabile. Ambalajul imită o cutie cu carne de delicatese Oscar Mayer, cu excepția unui mesaj scris cu litere roșii gigantice pe spate care spune „NU MĂNANȚI MĂȘTI DE BOLOGNA”. Bineînțeles, măștile nu sunt făcute din bologna adevărată.

Scopul acestei campanii sociale a fost de a evoca amintiri ciudate din copilărie de nostalgie, în care copiii de la școală mușcău din feliile lor de bologna pentru a face ochi și guri și le-au lipit pe față în timpul prânzului. A încurajat chiar clienții să facă selfie-uri purtând măști pentru a stimula implicarea pe canalele sociale.

Excentricitatea produsului, combinată cu marketingul direcționat pe rețelele de socializare prin YouTuber și influenceri de frumusețe, a făcut din această campanie un succes instantaneu.

Cheia pentru a învăța din această campanie este că poți folosi excentricitatea produsului sau a mărcii în avantajul tău dacă o combini cu un marketing eficient. În acest caz, produsul ciudat a funcționat bine cu publicul, deoarece a fost comercializat într-o manieră țintită prin influenți la modă.

Brandurile ar trebui să acorde atenție rețelelor sociale

Pe măsură ce liniile dintre viața reală și proprietatea virtuală continuă să se estompeze, mărcile pot folosi rețelele sociale în avantajul lor, lansând produse avansate din punct de vedere tehnologic și ținând pasul cu evoluțiile digitale. Îmbunătățește capacitatea unei companii de a rămâne relevantă și de a intra în legătură cu clienții care s-au implicat deja în aceste noi tendințe.