8 กลยุทธ์การตลาดเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก

โลกเข้าข้างคนที่กล้าคิดต่าง

จนถึงปี 2000 ไม่มีใครคิดว่าคลื่นอินเทอร์เน็ตจำนวนมหาศาลจะกวาดล้างศตวรรษที่ 21 สิ่งต่างๆ นั้นไม่แตกต่างกันสำหรับนักสร้างแบรนด์และนักการตลาดที่แสวงหาช่องทางออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป้าหมาย

เว็บไซต์ของแบรนด์เป็นปลายทางสำหรับตลาดผู้บริโภคทั้งหมด เมื่อสร้างโดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาดของเว็บไซต์ที่เหมาะสม ระบบจะตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคุณและเพิ่มความสนใจของผู้บริโภค แม้ว่าโฆษณา BTL มาตรฐานจะทำงานได้ แต่ก็จำเป็นต้องมีการแสดงตนทางออนไลน์อยู่เสมอ ผู้บริโภคคาดหวังความช่วยเหลือแบบ B2C จากผู้ขาย B2B ซึ่งโยนกลเม็ดทางการตลาดทั้งหมดทิ้งไป

รากฐานของเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมคือทีมงานที่มีความสามารถ นักเขียนเนื้อหา นักการตลาด นักออกแบบ และผู้โฆษณารวมตัวกันและระดมความคิด เมื่อทำงานร่วมกับทีมที่ยอดเยี่ยม เครื่องมือสร้างแลนดิ้งเพจที่ยอดเยี่ยมพร้อมองค์ประกอบแบบลากและวางจะทำให้เว็บไซต์ของคุณทำงานได้ในเวลาอันรวดเร็ว!

เรามาดูรายละเอียดว่าจะทำอย่างไรให้เว็บไซต์ของคุณออกสู่สายตาชาวโลก

กลยุทธ์การตลาดเว็บไซต์มีการวางแผนเพื่อผลักดันแบรนด์สู่ความสำเร็จ ใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่กลับมาที่เว็บไซต์ของแบรนด์ ลดการคัดค้านการขาย และผลักดันลูกค้าไปตามช่องทางไปจนถึงข้อตกลงขั้นสุดท้าย

การตัดสินใจว่าจะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดของเว็บไซต์ใดต้องมีการสื่อสารระหว่างทีมการตลาดและผลิตภัณฑ์ ยิ่งคุณเข้าใจเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งกระตุ้นแบรนด์สำหรับกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่า คุณสามารถใช้งานแคมเปญเว็บไซต์การตลาดแบบชำระเงินและเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ให้ดีขึ้นได้ แต่จนถึงทุกวันนี้ ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าความคิดสร้างสรรค์

วิธีสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของเว็บไซต์

การเลือกกลยุทธ์ทางการตลาดของเว็บไซต์ที่เหมาะสมไม่ได้จำกัดอยู่แค่ทรัพยากรที่จับต้องได้ เนื้อหา และการออกแบบเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น คุณต้องเข้าใจขนาดของตลาดในอนาคต ความพอดีของผลิตภัณฑ์ และรูปแบบธุรกิจโดยละเอียด เมื่อคุณมีความชัดเจนในสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำ คุณสามารถพัฒนากรอบการทำงานที่ดีขึ้นได้

รวบรวมทีมของคุณและแนะนำพวกเขาผ่านพารามิเตอร์ของกลยุทธ์การตลาดเว็บไซต์ที่เหมาะสม

• มีความรอบรู้กับผลิตภัณฑ์ของบริษัททั้งหมดของคุณ: เจาะลึกลงไปในการวิจัยบริษัทของคุณ เชื่อมต่อกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในทีมในแผนกต่างๆ เช่น การวิจัยและพัฒนา การประกันคุณภาพ วิศวกรรมข้อมูล และการจัดการผลิตภัณฑ์ เพื่อทำความเข้าใจการอนุมัติผลิตภัณฑ์ การอัปเดต การวิ่งโครงการ และส่วนเสริมหรือการผสานรวมที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่งได้รับ
• แนะนำผู้ใช้ของคุณ: ยกระดับประสบการณ์เว็บไซต์ของคุณโดยแนะนำผู้ใช้ของคุณในทุกขั้นตอนของการเดินทาง หากพวกเขาต้องการอ่านสั้นๆ สองสามข้อ ให้นำพวกเขาไปยังแหล่งข้อมูลที่ดาวน์โหลดได้ ให้แท็บการนำทางอยู่ที่ด้านบนสุดของเว็บไซต์ของคุณด้วยเมนูย่อย เช่น บล็อก ข้อความรับรอง ผลิตภัณฑ์ กิจกรรมและการรวบรวมของเรา และอื่นๆ
• ทำให้เป็นแบบโต้ตอบ: เหมาะกับการออกแบบ สี และมาตรฐานโลโก้ของแบรนด์ของคุณ ในขณะที่พัฒนาส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณ ปฏิบัติตามระเบียบของบริษัทและไม่ใช้สี ฟอนต์ฟุ่มเฟือย ธีม หรือการไล่ระดับสีพื้นหลัง ตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์ที่แข็งแรง ส่วนหัวของส่วน รูปภาพ และคำอธิบายคุณลักษณะ เพิ่มภาพเชิงโต้ตอบเมื่อคุณเห็นโอกาส
• ตอบสนองคำค้นหา: ทำให้เนื้อหาเว็บของคุณปรับให้เหมาะกับความตั้งใจของผู้ใช้และหลักเกณฑ์การให้คะแนนคำค้นหาของ Google อย่าหลีกเลี่ยงจากตัวสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์หลักของคุณ เน้นพวกเขาผ่านข้อความรับรอง เรื่องราวความสำเร็จ และวิสัยทัศน์และพันธกิจ ตีกรอบเว็บไซต์ของคุณให้เป็นแนวทางการแก้ปัญหาและให้ความกระจ่างเกี่ยวกับปัญหาในอุตสาหกรรมที่กำลังลุกเป็นไฟ
• ปรับแต่งเว็บไซต์ในแบบของคุณ: เพิ่มความคิดสร้างสรรค์ของคุณให้กับเลย์เอาต์ดั้งเดิมของเว็บไซต์ ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ผู้ชมเพื่อวัดคำหลักที่พิมพ์บ่อยเพื่อจัดเรียงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณตามนั้น ให้คำแนะนำส่วนบุคคลแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ และนำพวกเขาไปสู่อินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่สะอาดและคมชัดยิ่งขึ้น
• ได้เปรียบในการแข่งขัน: นำหน้าคู่แข่งของคุณหนึ่งก้าวเสมอใน SERP แต่ในขณะเดียวกัน อย่าแสดงภาพเว็บไซต์ของคุณว่าเป็นแหล่งเนื้อหาที่ลอกเลียนแบบ แสวงหาแรงบันดาลใจ แล้วดำดิ่งสู่โลกที่ไม่รู้จัก เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครดึงดูดผู้คนเสมอเมื่อพวกเขาเข้าถึงตัวเลือกต่างๆ
  
• ให้เครดิตผู้แต่ง: รายละเอียดของผู้เขียนที่ไม่ตรงกันอาจส่งผลให้เกิดการคาดเดาความน่าเชื่อถือของธุรกิจของคุณเป็นครั้งที่สอง ให้เครดิตเพียงพอกับนักเขียนของคุณที่สร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือมีส่วนร่วมในกลยุทธ์การโพสต์ของแขกหรือการเขียนโกสต์ ระบุ "คอลัมน์ผู้เชี่ยวชาญ" ในแต่ละบล็อกหรือ ebook ที่สนับสนุนซึ่งเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณไม่ควรไม่มีชื่อและไม่น่าเชื่อถือ
• นำด้วย PPC: การสนับสนุนสามารถนำปริมาณการเข้าชมจำนวนมากมาสู่โดเมนของคุณได้ ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือมีการสัมมนาผ่านเว็บบนการ์ด การโปรโมตผ่านโฆษณา Google หรือโฆษณา Facebook ที่สนับสนุนจะทำให้คุณเป็นผู้สร้างชุมชน การเสนอราคาสำหรับคำหลักที่ได้รับความนิยมสามารถเรียกการเยี่ยมชมเว็บไซต์และการลงทะเบียนของคุณได้มากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มขอบเขตของการแปลง

8 กลยุทธ์การตลาดเว็บไซต์ที่ดีที่สุดเพื่อเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

คุณสามารถมีเว็บไซต์ที่น่าทึ่งที่สุดในโลก ด้วยกราฟิกที่คมชัดและเวลาในการโหลดที่รวดเร็ว แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าอะไรหากไม่มีใครรู้เกี่ยวกับมัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสาธารณชนเห็นเว็บไซต์ของคุณด้วยกลยุทธ์ทั้งแปดนี้

1. เขียนเนื้อหาต้นฉบับ

ถ้าฉันพูดครั้งเดียว ฉันพูดไปแล้วร้อยครั้ง เนื้อหาคือราชา เว็บไซต์ของคุณต้องนำเสนอเนื้อหาฟรี ไม่ซ้ำใคร และแข่งขันได้ ซึ่งจะดึงดูดผู้เข้าชมและอันดับที่ดี ขณะเดียวกันก็ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นบล็อกหรือมีส่วนร่วมในบล็อกผู้เยี่ยมชม วิธีนี้เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และเพิ่มการจดจำชื่อธุรกิจและแบรนด์ของคุณ

หากคุณเลือกที่จะบล็อกแขก ให้ใส่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ทั้งในสำเนาหรือในประวัติของคุณที่ส่วนท้ายของโพสต์ เพื่อให้แน่ใจว่าจะดึงดูดผู้เข้าชมจากแหล่งใหม่

2. แบ่งปันการอัปเดตบนโซเชียลมีเดีย

หมดยุคแล้วที่สื่อสังคมออนไลน์มีไว้ให้เพื่อนอวดรูปไปเที่ยวพักผ่อนหรือลูกแรกเกิด ผู้คนกว่า 3 พันล้านคนกำลังใช้โซเชียลมีเดีย และจำนวนนั้นเพิ่มขึ้นทุกปี อย่าพลาดโอกาสในการเปลี่ยนคนเหล่านั้นให้เป็นลูกค้าของคุณ

ไม่ว่าจะโพสต์บน Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, LinkedIn หรือรวมกัน การโพสต์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างชุมชนของคุณ โปรดจำไว้ว่าผู้ชมของคุณบน Twitter จะแตกต่างจาก LinkedIn ดังนั้นโฆษณาและโพสต์ของคุณควรสะท้อนถึงความแตกต่างนั้น และแน่นอนอย่าลืมใส่แฮชแท็ก

หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณแสดงไอคอนโซเชียลมีเดียอย่างชัดเจนบนแถบการนำทาง เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสามารถค้นหาคุณได้อย่างง่ายดายบนทุกแพลตฟอร์ม

3. ใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมล

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งที่คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าได้คือการตลาดผ่านอีเมล สิ่งสำคัญคือคุณต้องจริงจังกับรูปแบบการตลาดนี้ เนื่องจากเป็นช่องทางที่ลูกค้าคาดหวังจะได้รับมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น อย่ามองข้ามพลังของหัวเรื่องที่ดี ในความเป็นจริง 35 เปอร์เซ็นต์ของผู้รับเปิดอีเมลตามหัวเรื่อง จดหมายข่าวทางอีเมลของคุณต้องทำให้คุณแตกต่างจากที่อื่น ดังนั้นลูกค้าของคุณไม่เพียงแต่เปิดอ่านอีเมลที่คุณส่งเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมเพิ่มเติมด้วยการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น ทำให้ CTA ของคุณโดดเด่นและง่ายต่อการคลิก และทำให้น้ำเสียงของคุณเร่งด่วน (แต่ต้องไม่ด่วน เกินไป ) อีเมลเหล่านี้ควรเป็นส่วนตัวมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และเสนอโปรโมชันที่มีค่า หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการส่งข้อความที่สมบูรณ์แบบถึงลูกค้าของคุณ ให้ลงทุนในโซลูชันที่เหมาะสม เช่น Unbounce หรือ Mailchimp ด้วยเครดิตอีเมลฟรีเพื่อช่วยให้คุณพัฒนาเกมอีเมลของคุณ

4. ใช้ SEO

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสบการณ์และความน่าสนใจของผู้อ่าน ทำเครื่องหมายการเปลี่ยนแปลงสะสมของเนื้อหาในลักษณะที่ไม่มากเกินไป ฝัง anchor text ในหัวข้อที่ซับซ้อนซึ่งนำผู้ใช้ไปสู่บล็อกโพสต์เฉพาะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google ไม่ได้รวบรวมข้อมูลในโดเมนต่างประเทศ รวม "robot txt" และ "แผนผังไซต์ XML" เพื่อเพิ่มอันดับของเว็บไซต์ของคุณ ค้นหาคำหลักออร์แกนิกหลักและรองจำนวนมาก แต่ในขณะเดียวกันอย่ายัดเยียดเว็บไซต์ของคุณ ไม่เหมือนกับ SEM (Search Engine Marketing) การใช้ SEO นั้นฟรี ทำให้เป็นโอกาสที่คุณจะพลาดไม่ได้

มีปัจจัยหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับ SEO ตั้งแต่คีย์เวิร์ดไปจนถึงแท็ก alt, ความเร็วของเพจ, เวลาในการโหลด, เมตาแท็ก, ฟีด RSS, การกำหนดคีย์เวิร์ดให้เป็นที่ยอมรับ, การวิเคราะห์การแข่งขัน และการจัดรูปแบบส่วนหัว ไม่ควรมองข้ามองค์ประกอบใดๆ

5. ลงทุนในโฆษณา PPC

โฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) คือเมื่อคุณใช้โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเพื่อนำการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะจ่ายในราคาคงที่สำหรับทุกๆ คลิกที่โฆษณาของคุณได้รับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยมีเป้าหมายที่การแปลงสูงสุด

หากคุณเลือกที่จะใช้ Google AdWords จะไม่มีข้อกำหนดในการใช้จ่าย ดังนั้นคุณสามารถกำหนดราคาของคุณให้ต่ำเพียง $5 ต่อเดือนหรือมากถึง $5,000 ต่อเดือน ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณเท่าใดก็ตาม คุณต้องตั้งเป้าหมายเพื่อให้ได้โอกาสในการขายอย่างน้อยสองเท่าของการลงทุนเพื่อรับ ROI ที่ดีที่สุด โฆษณา ข้อเสนอ และหน้า Landing Page ที่โฆษณานำไปต้องทำงานเพื่อเป้าหมายเดียวกัน นั่นคือการเปลี่ยนลูกค้า

พิจารณาคำหลักและวลีที่ผู้ใช้จะค้นหา กำหนดเป้าหมายคำเหล่านั้นภายในโฆษณาของคุณ จากนั้นเครื่องมือค้นหาจะช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อตลาดเป้าหมายของคุณ

6. สร้างหน้า Google My Business

หากธุรกิจของคุณไม่ใช้ประโยชน์จากการแบ่งปันข้อมูลบนหน้า Google My Business ที่ให้บริการฟรี ถึงเวลาแล้วที่จะทำเช่นนั้น

นี่คือที่ที่ลูกค้าของคุณสามารถค้นหาได้ไม่เพียงแค่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ แต่ยังรวมถึงที่อยู่ธุรกิจ หมายเลขโทรศัพท์ เวลาทำการ รีวิวของ Google และอื่นๆ นอกจากนี้ คุณควรลงทะเบียนในไดเรกทอรีธุรกิจของ Google เพื่อให้มองเห็นได้มากขึ้นในหน้าผลการค้นหา

ที่มา : เลี้ยงลูก

7. การสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่น

แบรนด์ของคุณ รูปแบบสี และประเภทของโลโก้คือวิธีที่ผู้คนรู้จักบริษัทของคุณ ลงทุนเวลา (และเงิน) เพื่อทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำได้ง่ายและสะดุดตามากพอที่จะดึงดูดความสนใจของทุกคน

คิดหาวิธีที่คุณสามารถรวมองค์ประกอบเหล่านี้เข้ากับแบรนด์ของคุณได้ดีขึ้น บางทีคุณอาจปรับปรุงลายเซ็นอีเมลหรือสร้างแบนเนอร์เพื่อใช้บนโซเชียลมีเดีย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณเหมือนกันไม่ว่าผู้ใช้จะดูเว็บไซต์ของคุณบนเดสก์ท็อป มือถือ หรือบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็ตาม มีความหมายเหมือนกันกับสีของแบรนด์ แบบอักษร sans-serif และคำกระตุ้นการตัดสินใจหลัก และทำให้สอดคล้องกันในแบบที่ดึงดูดใจผู้ใช้

8. ปากต่อปาก

เมื่อคุณกำลังมองหาร้านทำเล็บหรือร้านตัดผมใหม่ คุณต้องถามเพื่อนหรือคนที่คุณไว้ใจ หรืออาจเป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์เพื่อค้นหาตัวเลือกที่ได้รับคะแนนสูงสุดและได้รับการวิจารณ์สูงสุด อย่าลืมเกี่ยวกับแหล่งที่มาเหล่านี้ที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

สร้างสายสัมพันธ์และความสัมพันธ์เหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นแบบเห็นหน้ากันหรือผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อเป็นหนทางในการได้รับคำวิจารณ์และคำแนะนำในเชิงบวก คำพูดจากปากต่อปากจะทำให้คุณเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีฐานะต่ำซึ่งมาจากประสบการณ์ของผู้อื่น การแบ่งปันประสบการณ์ของลูกค้าสามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก เพิ่มการมองเห็น และทำให้คุณประสบความสำเร็จ

ใส่ลูกค้าของคุณเป็นอันดับแรก

ไม่ว่าธุรกิจของคุณเพิ่งเปิดตัวหรือคุณมีชื่อเสียงในครัวเรือนอยู่แล้ว การสร้างความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องกับกลุ่มแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ ผู้คนมองหาแบรนด์ของคุณและติดตามดูผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ ระวังสิ่งที่คุณใส่ไว้ในการกำจัดของผู้อ่านหรือผู้บริโภค ไม่เพียงแค่มีส่วนร่วมในการโยนการตลาด แต่พยายามนำคุณค่าและความยั่งยืนมาสู่โต๊ะ

เว็บไซต์ของคุณพร้อมใช้งานแล้ว ตอนนี้คืออะไร? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่เคยละสายตาจากความคิดริเริ่มในการสร้างแบรนด์ของคุณและเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของผู้บริโภคโดยการติดตาม KPI ของเว็บไซต์

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2019 เนื้อหาได้รับการปรับปรุงด้วยข้อมูลใหม่