Google Chrome Ad Blocker หมายถึงอะไรสำหรับ PPC

ตัวบล็อกโฆษณา ไอคอนเล็ก ๆ ที่ไม่เด่นซึ่งอยู่ที่มุมของ เบราว์เซอร์กว่า 615 ล้าน ตัวที่ทำให้กระดูกสันหลังของผู้เชี่ยวชาญ PPC ทุกคนสั่นสะเทือน

ปรากฏการณ์การบล็อกโฆษณาเริ่มสร้างกระแสให้กับชุมชนโฆษณาดิจิทัลในต้นปี 2557 และความไม่แน่นอนก็เพิ่มขึ้นตามแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ใครก็ตามที่พึ่งพารายได้จากโฆษณาเป็นกังวล

อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้ การใช้จ่ายด้านดิสเพลย์ ไม่ได้ชะลอตัวลง และภายในสิ้นปี 2559 มี การใช้จ่ายด้านโฆษณา เป็นประวัติการณ์ ถึง 72.5 พันล้านดอลลาร์ เห็นได้ชัดว่านี่ยังเป็นช่องทางรายได้ที่ยอดเยี่ยม เกิดอะไรขึ้น?

พวกเขากล่าวว่าแอปเปิ้ลที่ไม่ดีตัวหนึ่งทำลายพวง แต่ในกรณีของการโฆษณาดิจิทัล แอปเปิ้ลที่ไม่ดีจำนวนมากทำให้ผู้ใช้ได้รับโฆษณาที่มีคุณภาพต่ำอย่างต่อเนื่องทำให้ผู้คนผิดหวัง ตัวบล็อกโฆษณาสามารถบุกเข้าไปในตลาดที่เหนื่อยได้ง่าย

สถานะของ Ad Blockers วันนี้

ตัวบล็อกโฆษณาได้รับการพิจารณาอย่างเท่าเทียมกันทั้งมิตรและศัตรูของภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน ผู้ใช้รู้สึกเหมือนตัวบล็อกโฆษณาทำให้พวกเขารู้สึกควบคุมประสบการณ์ดิจิทัลของตน และผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่กลัวความสูญเสียมหาศาลที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ว่างขนาดใหญ่ที่โฆษณาเคยเป็น

คนส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าโฆษณาบางรายการไม่ได้ก่อกวนโดยสิ้นเชิง และการติดตั้งบล็อกโฆษณาทั้งหมดไม่สมเหตุสมผล อย่างไรก็ตาม ชาวอเมริกันกว่า 26% ออนไลน์กำลังใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อตอบสนองต่อ ความเกลียดชังทั่วไป ต่อป๊อปอัปและป๊อปอันเดอร์ โฆษณาบนมือถือแบบเต็มหน้าจอที่ครอบงำ โฆษณาแบบร่างที่ก่อให้เกิดปัญหาด้านความปลอดภัย โฆษณาที่มีแบนด์วิดท์จำนวนมาก และมักจะดังกว่า คุณคาดหวังโฆษณาวิดีโอเล่นอัตโนมัติ

ข่าวดีก็คือ ยังคงมีช่องว่าง (ปิดอย่างรวดเร็ว) ถึง 74% ของผู้ที่ยังไม่ได้ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา ข่าวที่น่ายินดีนี้หมายความว่านักการตลาดมีโอกาสชั่วขณะที่จะทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้

มีความหวังว่ามือถือจะเป็นกระดานชนวนที่สะอาดซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ด้วยความตั้งใจที่ดี แต่ตาม รายงาน ล่าสุด ขณะนี้มีผู้ใช้ขั้นต่ำ 309 ล้านคนที่ใช้เทคโนโลยีการบล็อกโฆษณาบนมือถือ (รวมถึงในแอป) ซึ่งเพิ่มขึ้น 90% เมื่อเทียบกับปี ในฐานะนักการตลาด เราจะต้องมีกลยุทธ์ที่ดีขึ้น

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะถอยกลับและฟังสิ่งที่ผู้ใช้พูด เห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่พอใจกับสถานการณ์ปัจจุบัน และการนำเทคโนโลยีการบล็อกโฆษณามาใช้อย่างรวดเร็วเป็นสัญญาณว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และในไม่ช้า แม้แต่ นักการตลาดก็เห็น ด้วย

ตัวบล็อกโฆษณาในตัวของ Chrome: ข่าวลือหรือความจริงในไม่ช้านี้

ตาม โพสต์ WSJ ที่ได้รับการอ้างถึงและพูดคุยกันอย่างหนักซึ่ง เผยแพร่ในเดือนเมษายน Google หวังว่าจะทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้โดยการใช้เทคโนโลยีการบล็อกโฆษณาโดยตรงใน Chrome คุณลักษณะนี้จะปิดกั้นประเภทของโฆษณาที่รบกวนผู้ใช้มากที่สุดในแพลตฟอร์มต่างๆ เนื่องจาก ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบครึ่งใช้ Chrome จึง อาจมีผลกระทบสำคัญต่ออุตสาหกรรมนี้

ยังคงเป็นข่าวลือในทางเทคนิค การเก็งกำไรเพิ่มมากขึ้นว่า Google กำลังมองหาสิ่งนี้อย่างจริงจังในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อตอบโต้การเพิ่มขึ้นของศัตรูตัวใหม่ล่าสุดของพวกเขาซึ่งเป็นตัวบล็อกโฆษณาบุคคลที่สาม เมื่อใดหรืออย่างไร Chrome เวอร์ชันใหม่นี้จะถูกปล่อยออกมายังไม่ทราบ

เหตุใด Google จึงมีส่วนร่วมในการบล็อกโฆษณา

ทุกคนรู้ดีว่า Google เป็นผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมการค้นหาและการแสดงผลที่เสียค่าใช้จ่าย โดยมีรายได้โฆษณาหลายพันล้านครั้งทุกปี อย่างไรก็ตาม รายได้จำนวนหนึ่งนี้จ่ายเป็นค่า คอมมิชชั่นจำนวนมหาศาลให้ กับซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณายอดนิยม Adblock Plus เพื่อให้อยู่ในรายการที่อนุญาต การซื้อทางของพวกเขาไม่จำเป็นต้องรับประกันว่าโฆษณาของพวกเขาจะผ่านพ้นไปได้

การวางแผนอย่างรอบคอบและดำเนินการด้วยตนเองจะทำให้ Google ห่างไกลจากการติดต่อกับส่วนขยายเช่น Adblock Plus และหวังว่าจะเปลี่ยนความคิดเห็นของประชาชนกลับคืนสู่ความโปรดปราน

วิธีเดียวที่ Google สามารถเอาชนะโฆษณาที่ถูกบล็อก - สาธารณะคือการพิสูจน์ว่าพวกเขากำลังดำเนินการเพื่อมุ่งสู่ระบบที่มุ่งมั่นอย่างแข็งขันเพื่อสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าพึงพอใจสำหรับทุกคนบนเว็บ ในขณะเดียวกันก็ให้บริการผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ด้วยกระแสรายได้ที่ฟื้นคืนสภาพ โดยพื้นฐานแล้ว Google จำเป็นต้องหาวิธีให้บริการเนื้อหาที่ผู้คน ไม่ต้องการ บล็อก

นี่ดูเหมือนเป็นอุดมคติในอุดมคติที่พูดง่ายกว่าทำ หาก Google กรองเฉพาะเนื้อหาของตนเอง พวกเขาเสี่ยงต่อการเปิดพื้นที่มากขึ้นเพื่อให้คู่แข่งเข้ามาแย่งชิงพื้นที่โฆษณาอันมีค่านั้น แต่ถ้าพวกเขาควบคุมหลายแง่มุมของอุตสาหกรรมมากเกินไป ก็อาจถือว่าต่อต้านการแข่งขันและก่อให้เกิดปัญหาทางกฎหมายที่สำคัญบางประการ

นี่อาจเป็นสาเหตุที่ Google เขย่งไปรอบ ๆ หัวข้อในขณะนี้ พวกเขาดำเนินการตามขั้นตอนที่จับต้องได้เพื่อรวบรวมข้อมูลจริงโดยจัดการ ศึกษาขนาดใหญ่ โดยกลุ่มพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า (Google เป็นสมาชิก) ซึ่งจบลงด้วยการระบุประเภทโฆษณาเดสก์ท็อปและมือถือ 12 ประเภทที่ไม่เท่าเทียมกันสำหรับผู้บริโภค บทสรุปของการศึกษานี้มุ่งเน้นไปที่การเรียกร้องให้อุตสาหกรรมทำความสะอาดการกระทำของพวกเขาและมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า

“ ในฐานะอุตสาหกรรม เรามีหน้าที่รับผิดชอบในการหาวิธีที่ดีกว่าในการสร้างโฆษณาและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งดึงดูดผู้คนได้อย่างแท้จริง อยู่ในความสนใจของทุกคน การโฆษณาที่ดีขึ้นนำไปสู่ประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ดูและการโฆษณาสำหรับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ”
– Keith Weed ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Unilever

PPC จำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลง

ข้อสรุปที่ทุกคนทำในอุตสาหกรรมโฆษณาแบบชำระเงินคือต้องปรับปรุงสถานะโฆษณาในปัจจุบันก่อนที่ตัวบล็อกโฆษณาจะครองตลาดที่เหลือ ตัวบล็อกโฆษณาเติบโตขึ้นอย่างมาก โดยส่วนใหญ่มาจากการบอกต่อ ดังนั้นการเปลี่ยนความคิดเห็นของสาธารณชนจึงเป็นสิ่งสำคัญ ถึงเวลาฟังสิ่งที่ผู้บริโภคพูดมาหลายปีแล้ว

ในรอบ SEJ ของ การคาดการณ์ PPC ปี 2017 Katy Tonkin จาก Point It ได้แสดงความต้องการโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปและตรงเวลาอย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งคล้ายกับบริการที่มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้น ซึ่งจะช่วยสร้างความเชื่อมั่นในการโฆษณาสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้ชม

เราจะเริ่มต้นเปลี่ยนโฆษณาจากความรำคาญเป็นบริการที่มีคุณค่าได้อย่างไร IAB แนะนำ 6 ขั้นตอนที่สำคัญ ในการปรับปรุงประสบการณ์การโฆษณาดิจิทัล:

• รู้จักผู้ชมของคุณ
• ใช้เนื้อหาที่เหมาะสมในบริบทที่เหมาะสม
• ขับเคลื่อนความสัมพันธ์ แทนที่จะเน้นการทำธุรกรรมเพียงอย่างเดียว
• ปรับปรุงการออกแบบ UX
• รับความเสี่ยง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และสร้างสรรค์ด้วยเทคโนโลยีและข้อมูล
• พยายามร่วมมือกันและสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรม

ตามที่ PPC Hero สรุป คุณต้องสร้างโฆษณาที่ดี ขึ้น ข้อมูลควรใช้ในลักษณะที่ช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าและสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมาย เล่าเรื่องที่พวกเขาต้องการฟังจริงๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความนั้นสะอาด ชัดเจน และเรียบง่าย เนื้อหาของคุณควรไม่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น แต่ยังควรมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคในทางใดทางหนึ่ง ควบคุม กลยุทธ์ของคุณด้วยการกำหนดความถี่สูงสุด ปรับกรอบเวลาผู้ชม และ ปรับราคาเสนอในเวลาที่ เหมาะสม

ดึงเอาหนึ่งในคู่มือนักการตลาดเนื้อหาและนักการตลาดโซเชียลมีเดีย: นำเสนอเนื้อหาที่มอบคุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้ นี่หมายถึงการสร้างสิ่งที่พูดกับพวกเขาในฐานะมนุษย์และให้เหตุผลกับพวกเขาที่จะไม่บล็อกคุณ

อีกช่องทางหนึ่งที่ควรค่าแก่การสำรวจคือการโฆษณาพื้นเมือง โฆษณาเนทีฟผสมผสานกับเนื้อหาได้ดี ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้มากกว่าโฆษณาทั่วไป

Jason Kint ซีอีโอของ Digital Content Next เตือน ว่า “ ณ จุดนี้ช่องทางการบริโภคใด ๆ ที่มีความเสี่ยง เราเชื่อว่าการมุ่งเน้นไปทั่วทั้งอุตสาหกรรมในการสร้างประสบการณ์ผู้บริโภคที่ดีขึ้นสำหรับเว็บที่ถูกบล็อกควรเป็นอันดับแรกและอันดับแรกเท่านั้น” นี่เป็นโอกาสในการทิ้งกลยุทธ์แบบเก่าและสร้างสรรค์

จำกฎทอง: อย่ากำหนดเป้าหมายในแบบที่คุณไม่ต้องการตกเป็นเป้าหมาย

ความคิดสุดท้าย: การโฆษณาท่ามกลางบรรยากาศของบล็อคเกอร์

ตัวบล็อกโฆษณาจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ แม้ว่า Google อาจกำลังดำเนินการเพื่อปฏิวัติอุตสาหกรรมในวงกว้าง แต่เทคนิคในแต่ละวันที่ใช้โดยผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องได้รับการปรับเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

เป็นโอกาสสำหรับอุตสาหกรรมในการเรียนรู้จากฝ่ายตรงข้ามและพัฒนาในลักษณะที่มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ใช้งานได้จริงและนำเสนอเนื้อหาที่ผู้คนต้องการดูจริงๆ ใครก็ตามที่ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ก่อนจะเป็นคนที่อยู่ข้างบน

คุณพร้อมหรือยังที่จะเปลี่ยนโฉมหน้าโฆษณาดิจิทัลอย่างที่เรารู้ๆ กัน? แสดงความคิดเห็นด้านล่างและแจ้งให้เราทราบว่าคุณตอบสนองต่อตัวบล็อกโฆษณาอย่างไร

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash/Jay Wennington