Google 크롬 광고 차단기가 PPC에 의미하는 것

광고 차단기. 6억 1,500만 개 이상의 브라우저 구석에 있는 눈에 띄지 않는 작은 아이콘 으로 모든 PPC 전문가의 등골이 오싹해질 것입니다.

광고 차단 현상은 2014년 초 디지털 광고 커뮤니티에 파장을 일으키기 시작했으며 이러한 추세가 해마다 상당한 성장을 계속하면서 불확실성이 커졌습니다. 광고 수익에 의존하는 사람은 누구나 걱정합니다.

이 모든 것에도 불구하고 디스플레이 지출은 줄어들지 않았고 2016년 말까지 725억 달러의 광고 지출을 기록 했습니다. 분명히 이것은 여전히 ​​​​훌륭한 수익 채널입니다. 그래서 무슨 일이 일어났습니까?

나쁜 사과 하나가 무리를 망친다고 하는데, 디지털 광고의 경우 지속적으로 저품질의 광고에 노출되는 나쁜 사과가 많아 사람을 지치게 한다. 광고 차단기는 지겨운 시장에 쉽게 침입했습니다.

오늘날 광고 차단기의 상태

광고 차단기는 현재 디지털 환경의 친구이자 적으로 간주되어 왔습니다. 사용자는 광고 차단기가 디지털 경험에 대한 통제력을 되돌려 주는 것처럼 느끼며 광고주와 게시자는 광고가 있던 큰 공백과 관련된 막대한 손실을 두려워합니다.

대부분의 사람들은 모든 광고가 완전히 파괴적인 것은 아니며 전체 광고 차단을 구현하는 것이 의미가 없다는 데 동의합니다. 그러나 온라인 에서 미국인의 26% 이상이 팝업 및 팝언더, 압도적인 전체 화면 모바일 광고, 보안 문제를 일으키는 대략적인 광고, 대역폭을 많이 사용하는 광고 및 항상 훨씬 더 큰 광고 차단기에 대한 응답으로 광고 차단기를 사용하고 있습니다 . 자동재생 동영상 광고를 기대하세요.

좋은 소식은 이것이 여전히 광고 차단기를 설치하지 않은 사람들의 74%의 (빠르게 닫히는) 격차가 있다는 것입니다. 이 기쁜 소식은 마케터가 이에 대해 무언가를 할 수 있는 일시적인 기회가 있음을 의미합니다.

모바일이 깨끗한 슬레이트, 좋은 의도로 새롭게 시작하는 곳이 될 것이라는 희망이 있었지만 최근 보고서 에 따르면 현재 모바일 광고 차단 기술(인앱 포함)을 사용하는 사람이 최소 3억 900만 명이라고 합니다. , 이는 전년 대비 90% 증가한 수치입니다. 따라서 마케터로서 우리는 더 나은 전략을 마련해야 합니다.

이제는 한발 물러서서 유저들의 이야기를 들어야 할 때입니다. 그들은 현재 상황에 분명히 만족하지 않으며 광고 차단 기술을 빠르게 채택하고 있다는 것은 곧 큰 변화가 필요하다는 신호입니다. 마케터 도 이에 동의 합니다.

Chrome의 내장 광고 차단기: 소문 또는 곧 현실이 될 것입니까?

4월 에 많이 인용되고 논의된 WSJ 게시물 에 따르면 Google은 Chrome에서 직접 광고 차단 기술을 구현하여 이에 대한 조치를 취하기를 희망하고 있습니다. 이 기능은 여러 플랫폼에서 사용자를 가장 짜증나게 하는 유형의 광고를 차단합니다. 인터넷 사용자의 거의 절반 이 Chrome을 사용하므로 업계에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

여전히 기술적으로 소문이지만 Google이 새로운 적인 타사 광고 차단 프로그램의 부상에 대응하기 위한 전략적 조치로 이 문제를 진지하게 검토하고 있다는 추측이 커지고 있습니다. 이 새 버전의 Chrome이 언제, 어떻게 출시될지는 아직 알 수 없습니다.

Google이 광고 차단에 참여하는 이유는 무엇입니까?

Google이 유료 검색 및 디스플레이 산업의 주요 기업으로 매년 수십억 달러의 광고 수익을 올리고 있다는 것은 누구나 알고 있습니다. 그러나 이 수익의 상당 부분은 인기 있는 광고 차단 소프트웨어인 Adblock Plus가 허용 목록에 머물도록 막대한 수수료 로 지급됩니다. 그러나 그들의 방식으로 구매한다고 해서 반드시 광고가 차단을 통과할 것이라는 보장은 없습니다.

신중하게 계획하고 실행한 공격 자체를 취하면 Google이 Adblock Plus와 같은 확장 프로그램을 다루는 것과 거리를 두고 여론을 다시 유리하게 되돌릴 수 있습니다.

Google이 광고 차단된 대중을 되찾을 수 있는 유일한 방법은 웹상의 모든 사람에게 즐거운 사용자 경험을 제공하는 동시에 광고주와 게시자에게 회춘된 수익원을 제공하기 위해 적극적으로 노력하는 시스템을 위해 노력하고 있음을 증명하는 것입니다. 기본적으로 Google은 사람들이 차단 하고 싶지 않은 콘텐츠를 제공할 방법을 찾아야 합니다 .

이것은 말처럼 쉽지 않은 유토피아적 이상처럼 보입니다. Google이 자체 콘텐츠만 필터링하면 경쟁업체가 이 귀중한 광고 공간을 차지할 수 있도록 더 많은 공간을 확보할 위험이 있습니다. 그러나 그들이 산업의 많은 측면을 통제할 경우 반경쟁으로 간주되어 몇 가지 주요 법적 문제를 일으킬 수 있습니다.

이것이 바로 Google이 현재 이 주제에 대해 발을 들이고 있는 이유일 수 있습니다. 그들은 소비자에게 적합하지 않은 6개의 데스크톱 광고 유형과 12개의 모바일 광고 유형을 식별한 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)(Google 회원) 의 대규모 연구 를 조직하여 실제 데이터를 수집하기 위한 실질적인 조치를 취했습니다 . 연구의 결론은 업계에 그들의 행동을 정리하고 고객 경험을 개선하는 데 집중하라는 요구에 초점을 맞추었습니다.

“ 업계로서 우리는 사람들의 관심을 끄는 훌륭한 광고와 콘텐츠를 만드는 더 나은 방법을 찾아야 할 책임이 있습니다. 모든 사람의 관심사입니다. 더 나은 광고는 시청자에게 더 나은 경험을 제공하고 브랜드에게는 더 효과적인 광고로 이어집니다. "
– Keith Weed, Unilever의 최고 마케팅 책임자

변화하는 시장에 적응해야 하는 PPC

유료 광고 업계의 모든 사람들이 내리는 결론은 광고 차단기가 나머지 시장을 지배하기 전에 현재 광고 상태를 점검해야 한다는 것입니다. 광고 차단기는 대부분 입소문을 통해 기하급수적으로 증가했기 때문에 여론을 바꾸는 것이 중요합니다. 소비자들이 수년 동안 말하는 것에 귀를 기울일 때입니다.

SEJ의 2017년 PPC 예측 결과 에서 Point It의 Katy Tonkin은 광고주와 청중 모두에게 광고에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 부가가치 서비스와 유사한 매우 관련성 있고 완벽한 시기 광고의 필요성을 밝혔습니다.

성가신 광고를 가치 있는 서비스로 전환하려면 어떻게 시작해야 합니까? IAB는 디지털 광고 경험을 개선하기 위한 6가지 중요한 단계 를 제안합니다.

• 잠재고객 파악
• 적절한 컨텍스트에서 적절한 콘텐츠 사용
• 거래에만 초점을 맞추는 대신 관계를 주도하십시오.
• UX 디자인 개선
• 기술과 데이터로 위험을 감수하고 혁신하며 창의력을 발휘하십시오.
• 산업간 협업 및 표준화 노력

PPC Hero 가 요약 했듯이 더 나은 광고를 만들어야 합니다. 데이터는 고객을 이해하고 고도로 표적화된 메시지를 생성하는 데 도움이 되는 방식으로 사용해야 합니다. 그들이 실제로 듣고 싶은 이야기를 들려주세요. 메시지가 깨끗하고 명확하며 단순해야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 개인화되어야 할 뿐만 아니라 어떤 방식으로든 소비자에게 관련성이 있고 도움이 되어야 합니다. 최대 게재빈도를 설정하고 잠재고객 창을 조정하고 적시에 입찰가를 조정 하여 최상의 전략을 유지하세요 .

콘텐츠 마케터와 소셜 미디어 마케터의 전략 중 하나를 선택하여 사용자에게 진정한 가치를 제공하는 콘텐츠를 제공하십시오. 이것은 그들에게 인간으로서 말하고 당신을 차단하지 않을 이유를 주는 무언가를 만드는 것을 의미합니다.

탐색할 가치가 있는 또 다른 방법은 네이티브 광고입니다. 네이티브 광고는 콘텐츠와 잘 어우러져 일반 광고보다 사용자에게 더 많은 가치를 제공합니다.

Digital Content Next의 CEO인 Jason Kint는 “ 현재 모든 소비 채널이 위험에 처해 있습니다. 우리는 차단된 웹에 대해 더 나은 소비자 경험을 만드는 데 업계 전반에 초점을 맞추는 것이 최우선 순위가 되어야 한다고 믿습니다.” 이것은 오래된 전략을 버리고 창의력을 발휘할 수 있는 기회입니다.

황금률을 기억하십시오: 표적이 되고 싶지 않은 방식으로 표적을 삼지 마십시오.

최종 생각: 차단기 환경에서의 광고

광고 차단기는 곧 사라지지 않을 것입니다. Google이 업계를 대규모로 혁신하기 위한 조치를 취하고 있을 수 있지만 성공하려면 광고주와 게시자가 사용하는 일상적인 기술을 조정해야 합니다.

업계가 반대로부터 배우고 작동하는 사용자 경험을 전달하고 사람들이 실제로 보고 싶어하는 콘텐츠를 전달하는 방식으로 발전할 수 있는 기회입니다. 이 단계를 먼저 밟는 사람이 정상에 오르는 사람이 될 것입니다.

우리가 알고 있는 디지털 광고의 얼굴을 바꿀 준비가 되셨습니까? 아래에 의견을 남기고 광고 차단기에 어떻게 대응하고 있는지 알려주십시오.

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특집 이미지: Unsplash/Jay Wennington