Qué significa el bloqueador de anuncios de Google Chrome para PPC

bloqueadores de anuncios Ese pequeño ícono discreto en la esquina de más de 615 millones de navegadores que envía escalofríos a todos los especialistas en PPC.

El fenómeno del bloqueo de anuncios comenzó a hacer olas en la comunidad de publicidad digital a principios de 2014 y la incertidumbre ha aumentado a medida que la tendencia sigue experimentando un crecimiento significativo año tras año. Cualquiera que dependa de los ingresos publicitarios está preocupado.

A pesar de todo esto, el gasto en anuncios publicitarios no se ha ralentizado y, a finales de 2016, se registró un récord de 72.500 millones de dólares en gastos publicitarios. Obviamente, este sigue siendo un gran canal de ingresos, entonces, ¿qué pasó?

Dicen que una manzana podrida echa a perder al grupo, pero en el caso de la publicidad digital, muchas manzanas podridas someten constantemente a los usuarios a anuncios de baja calidad y desgastan a la gente. Los bloqueadores de anuncios irrumpieron fácilmente en un mercado que estaba cansado de eso.

El estado actual de los bloqueadores de anuncios

Los bloqueadores de anuncios han sido igualmente considerados amigos y enemigos del panorama digital actual. Los usuarios sienten que los bloqueadores de anuncios les devuelven una sensación de control sobre su experiencia digital, y los anunciantes y editores temen las pérdidas masivas asociadas con los grandes espacios en blanco donde solían estar los anuncios.

La mayoría de las personas está de acuerdo en que no todos los anuncios son completamente disruptivos y que implementar un bloqueo total de anuncios no tendría sentido. Sin embargo, más del 26 % de los estadounidenses en línea utilizan un bloqueador de anuncios en respuesta a la animosidad general hacia las ventanas emergentes y los popunders, los anuncios móviles autoritarios de pantalla completa, los anuncios incompletos que plantean problemas de seguridad, los anuncios que consumen mucho ancho de banda y siempre mucho más alto que espera anuncios de video de reproducción automática.

La buena noticia es que esto todavía deja una brecha (que se cierra rápidamente) del 74% de las personas que aún no tienen un bloqueador de anuncios instalado. Esta feliz noticia significa que los especialistas en marketing tienen una oportunidad fugaz de hacer algo al respecto.

Había una esperanza de que los dispositivos móviles fueran a hacer borrón y cuenta nueva, un lugar para comenzar de nuevo con buenas intenciones, pero según un informe reciente , ahora hay un mínimo de 309 millones de personas que usan tecnología de bloqueo de anuncios móviles (incluida la aplicación). , que es un aumento del 90% durante el año. Entonces, como especialistas en marketing, vamos a tener que idear una mejor estrategia.

Ahora es el momento de dar un paso atrás y escuchar lo que dicen los usuarios. Claramente no están contentos con la situación actual, y su rápida adopción de la tecnología de bloqueo de anuncios indica que debe haber un gran cambio, y pronto. Incluso los especialistas en marketing están de acuerdo con eso.

El bloqueador de anuncios integrado de Chrome: ¿rumor o futura realidad?

Según una publicación del WSJ muy citada y discutida publicada en abril, Google espera hacer algo al respecto mediante la implementación de una tecnología de bloqueo de anuncios directamente en Chrome. Esta función bloquearía el tipo de anuncios que más irritan a los usuarios en todas las plataformas. Dado que Chrome es utilizado por casi la mitad de los usuarios de Internet , esto podría tener importantes consecuencias para la industria.

Aún siendo técnicamente un rumor, crece la especulación de que Google está investigando seriamente esto en un movimiento estratégico para contrarrestar el aumento de su nuevo enemigo, los bloqueadores de anuncios de terceros. Todavía se desconoce cuándo, o incluso cómo, se lanzará esta nueva versión de Chrome.

¿Por qué Google se involucraría en el bloqueo de anuncios?

Todo el mundo sabe que Google es un jugador importante en la industria de visualización y búsqueda de pago, que genera miles de millones de ingresos por publicidad cada año. Sin embargo, una parte de estos ingresos se paga en grandes comisiones al popular software de bloqueo de anuncios Adblock Plus para permanecer en su lista blanca. Sin embargo, comprar su entrada no garantiza necesariamente que sus anuncios superen el bloqueo.

Hacer una puñalada cuidadosamente planificada y ejecutada le daría a Google cierta distancia de sus tratos con extensiones como Adblock Plus y, con suerte, cambiaría la opinión pública a su favor.

La única forma en que Google puede recuperar al público bloqueado por anuncios sería demostrar que está trabajando en un sistema que se esfuerza activamente por crear una experiencia de usuario agradable para todos en la web, al mismo tiempo que brinda a los anunciantes y editores flujos de ingresos rejuvenecidos. Básicamente, Google necesita encontrar una forma de ofrecer contenido que la gente no quiera bloquear.

Esto parece un ideal utópico que es más fácil decirlo que hacerlo. Si Google solo filtra su propio contenido, corre el riesgo de simplemente abrir más espacio para que los competidores entren y se apoderen de ese preciado espacio publicitario. Pero, si controlan demasiados aspectos de la industria, podría considerarse anticompetitivo y causar algunos problemas legales importantes.

Esta podría ser la razón por la que Google está andando de puntillas sobre el tema en este momento. Tomaron medidas tangibles para recopilar datos reales al organizar un estudio masivo de la Coalición para Mejores Anuncios (Google es miembro) que terminó identificando seis tipos de anuncios de escritorio y doce móviles que no estaban a la altura de los consumidores. La conclusión del estudio se centró en un llamado a la industria para limpiar su acto y enfocarse en mejorar la experiencia del cliente.

“ Como industria, tenemos la responsabilidad de encontrar mejores formas de hacer publicidad y contenido excelentes que realmente atraigan a las personas. Está en el interés de todos; una mejor publicidad conduce a una mejor experiencia para el espectador y una publicidad más efectiva para la marca. ”
– Keith Weed, director de marketing de Unilever

PPC necesita adaptarse al mercado cambiante

La conclusión a la que todos llegan en la industria de la publicidad paga es que el estado actual de los anuncios debe revisarse antes de que los bloqueadores de anuncios dominen el mercado restante. Los bloqueadores de anuncios crecieron exponencialmente, principalmente de boca en boca, por lo que cambiar la opinión pública es crucial. Es hora de escuchar lo que los consumidores han estado diciendo durante años.

En un resumen de la SEJ de las predicciones de PPC de 2017 , Katy Tonkin de Point It expresó la necesidad de una publicidad hiperrelevante y perfectamente sincronizada que se asemeje más a un servicio de valor agregado que ayudará a generar confianza en la publicidad tanto para los anunciantes como para el público.

¿Cómo comenzamos a convertir la publicidad de una molestia en un servicio valioso? IAB sugiere seis pasos importantes para mejorar la experiencia de la publicidad digital:

• Conoce a tu audiencia
• Use el contenido correcto en el contexto correcto
• Impulse las relaciones, en lugar de centrarse únicamente en las transacciones
• Mejorar el diseño de UX
• Asuma riesgos, innove y sea creativo con la tecnología y los datos
• Hacer un esfuerzo para colaborar y estandarizar la industria.

Como resume PPC Hero , necesitas hacer mejores anuncios . Los datos deben usarse de una manera que lo ayude a comprender a sus clientes y produzca mensajes altamente específicos. Cuente una historia que realmente quieran escuchar. Asegúrese de que el mensaje sea limpio, claro y simple. Su contenido no solo debe ser personalizado, sino que debe ser relevante y útil para el consumidor de alguna manera. Manténgase al tanto de su estrategia estableciendo límites de frecuencia, ajustando las ventanas de audiencia y ajustando las ofertas en los momentos adecuados .

Saque uno del libro de jugadas del vendedor de contenido y del vendedor de redes sociales: ofrezca a los usuarios contenido que brinde valor real. Esto significa crear algo que les hable como seres humanos y les dé una razón para no bloquearte.

Otra vía que vale la pena explorar es la publicidad nativa. Los anuncios nativos se mezclan bien con el contenido y ofrecen más valor al usuario que un anuncio típico.

Jason Kint, CEO de Digital Content Next , advierte : “Cualquier canal de consumo está en riesgo en este momento. Creemos que un enfoque de toda la industria para crear una mejor experiencia del consumidor para la web bloqueada debería ser la primera y única prioridad”. Esta es una oportunidad para deshacerse de las viejas estrategias y ser creativo.

Recuerda la regla de oro: no apuntes de una forma en la que no te gustaría que te apunten.

Pensamientos finales: publicidad en un clima de bloqueadores

Los bloqueadores de anuncios no desaparecerán pronto. Si bien Google puede estar tomando medidas para revolucionar la industria a gran escala, las técnicas cotidianas utilizadas por los anunciantes y editores deben adaptarse para tener éxito.

Es una oportunidad para que la industria aprenda de la oposición y evolucione de una manera que brinde una experiencia de usuario que funcione y brinde contenido que la gente realmente quiera ver. Los que den estos pasos primero serán los que terminen en la cima.

¿Estás listo para cambiar la cara de la publicidad digital tal como la conocemos? Déjanos un comentario a continuación y cuéntanos cómo estás respondiendo a los bloqueadores de anuncios.

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Imagen destacada: Unsplash/Jay Wennington