ماذا يعني Google Chrome Ad Blocker لـ PPC

حاصرات الإعلانات. هذا الرمز الصغير غير الواضح في زاوية أكثر من 615 مليون متصفح يرسل قشعريرة أسفل العمود الفقري لكل متخصص PPC.

بدأت ظاهرة حظر الإعلانات في إحداث موجات في مجتمع الإعلان الرقمي في أوائل عام 2014 وزادت حالة عدم اليقين مع استمرار الاتجاه في رؤية نمو كبير عامًا بعد عام. يشعر أي شخص يعتمد على عائدات الإعلانات بالقلق.

على الرغم من كل هذا ، لم يتباطأ الإنفاق على العرض ، وبحلول نهاية عام 2016 ، كان هناك رقم قياسي قدره 72.5 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني. من الواضح أن هذه لا تزال قناة أرباح كبيرة ، فماذا حدث؟

يقولون إن تفاحة واحدة سيئة تفسد المجموعة ، ولكن في حالة الإعلان الرقمي ، فإن العديد من التفاح الفاسد يعرض المستخدمين باستمرار لإعلانات منخفضة الجودة يزعج الناس. اقتحمت أدوات منع الإعلانات بسهولة السوق التي سئمت منها.

حالة أدوات حظر الإعلانات اليوم

تم اعتبار أدوات حظر الإعلانات على حد سواء صديقًا وعدوًا للمشهد الرقمي الحالي. يشعر المستخدمون أن أدوات منع الإعلانات تعيد لهم إحساسًا بالتحكم في تجربتهم الرقمية ، ويخشى المعلنون والناشرون من الخسائر الفادحة المرتبطة بالمساحات الفارغة الكبيرة حيث كانت الإعلانات في السابق.

يتفق معظم الناس على أنه ليست كل الإعلانات معطلة تمامًا وأن تنفيذ كتلة إعلانية كاملة لن يكون منطقيًا. ومع ذلك ، يستخدم أكثر من 26٪ من الأمريكيين على الإنترنت مانعًا للإعلانات استجابةً للعداء العام تجاه النوافذ المنبثقة والنوافذ المنبثقة ، وإعلانات الجوال المتعجرفة بملء الشاشة ، والإعلانات البسيطة التي تثير مخاوف أمنية ، والإعلانات المتعطشة للنطاق الترددي الثقيل ، ودائمًا ما يكون صوتًا أعلى بكثير من تتوقع إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا.

والخبر السار هو أن هذا لا يزال يترك فجوة (تغلق بسرعة) بنسبة 74٪ من الأشخاص الذين ما زالوا لا يملكون مانع إعلانات مثبتًا. تعني هذه الأخبار السارة أن المسوقين لديهم فرصة عابرة لفعل شيء حيال ذلك.

كان هناك أمل في أن يصبح الهاتف المحمول مكانًا نظيفًا ، ومكانًا للبدء من جديد بنوايا حسنة ، ولكن وفقًا لتقرير حديث ، يوجد الآن ما لا يقل عن 309 ملايين شخص يستخدمون تقنية حظر الإعلانات على الأجهزة المحمولة (بما في ذلك داخل التطبيق) ، وهي زيادة بنسبة 90٪ عن العام. لذا كمسوقين ، علينا أن نبتكر إستراتيجية أفضل.

حان الوقت الآن للتراجع والاستماع إلى ما يقوله المستخدمون. من الواضح أنهم ليسوا سعداء بالوضع الحالي ، واعتمادهم السريع لإشارات تقنية حظر الإعلانات التي تشير إلى أنه يجب أن يكون هناك تغيير كبير ، وفي القريب العاجل. حتى المسوقين يتفقون مع ذلك.

أداة حظر الإعلانات المدمجة في Chrome: شائعة أم حقيقة واقعة قريبًا؟

وفقًا لمقالة WSJ التي تم الاستشهاد بها ومناقشتها بكثافة والتي تم نشرها في أبريل ، تأمل Google في القيام بشيء حيال ذلك من خلال تطبيق تقنية حظر الإعلانات مباشرة في Chrome. ستحجب هذه الميزة نوع الإعلانات التي تزعج المستخدمين أكثر عبر الأنظمة الأساسية. نظرًا لأن Chrome يستخدمه ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت ، فقد يكون لذلك عواقب وخيمة على الصناعة.

لا تزال شائعة من الناحية الفنية ، تتزايد التكهنات بأن Google تبحث بجدية في هذا الأمر في خطوة إستراتيجية لمواجهة صعود أحدث عدو لها ، وهي جهات خارجية لحظر الإعلانات. متى أو حتى كيف سيتم إصدار هذا الإصدار الجديد من Chrome لا يزال غير معروف.

لماذا ستشترك Google في حظر الإعلانات؟

يعلم الجميع أن Google لاعب رئيسي في البحث المدفوع وصناعة العرض ، حيث تجني مليارات من عائدات الإعلانات كل عام. ومع ذلك ، يتم دفع جزء كبير من هذه الإيرادات في شكل عمولات ضخمة لبرنامج حظر الإعلانات الشهير Adblock Plus للبقاء في القائمة البيضاء الخاصة بهم. ومع ذلك ، فإن شراء طريقهم لا يضمن بالضرورة أن إعلاناتهم ستنجح في تجاوز الحظر.

إن أخذ طعنة مخطط لها وتنفيذها بعناية في حد ذاتها من شأنه أن يمنح Google بعض المسافة من تعاملاتها مع امتدادات مثل Adblock Plus ونأمل أن يعيد الرأي العام لصالحهم.

الطريقة الوحيدة التي يمكن لجوجل من خلالها استعادة الجمهور المحظور من الإعلانات هي إثبات أنهم يعملون من أجل نظام يسعى بنشاط لخلق تجربة مستخدم ممتعة للجميع على الويب ، بينما يقدم في الوقت نفسه للمعلنين والناشرين تدفقات إيرادات متجددة. بشكل أساسي ، تحتاج Google إلى إيجاد طريقة لخدمة المحتوى الذي لا يريد الأشخاص حظره.

يبدو هذا وكأنه نموذج مثالي يسهل قوله أكثر من فعله. إذا قامت Google بتصفية المحتوى الخاص بها فقط ، فإنها تخاطر ببساطة بفتح مساحة أكبر للمنافسين للانقضاض والاستيلاء على تلك المساحة الإعلانية الثمينة. ولكن ، إذا كانوا يتحكمون في العديد من جوانب الصناعة ، فقد يُعتبر ذلك أمرًا مناهضًا للمنافسة ويسبب بعض المشكلات القانونية الرئيسية.

قد يكون هذا هو سبب قيام Google بالتعامل مع الموضوع في الوقت الحالي. لقد اتخذوا خطوات ملموسة لجمع بيانات حقيقية من خلال تنظيم دراسة مكثفة من قبل Coalition for Better Ads (Google عضو) انتهى بها الأمر إلى تحديد ستة أنواع من إعلانات سطح المكتب واثني عشر نوعًا من إعلانات الجوال التي لم تكن على قدم المساواة بالنسبة للمستهلكين. ركز ختام الدراسة على دعوة الصناعة لتنظيف أفعالهم والتركيز على تحسين تجربة العملاء.

" بصفتنا صناعة ، نتحمل مسؤولية إيجاد طرق أفضل لإنشاء إعلانات ومحتوى رائع يجذب الأشخاص حقًا. إنه في مصلحة الجميع ؛ يؤدي الإعلان الأفضل إلى تجربة أفضل للمشاهد وإعلان أكثر فعالية للعلامة التجارية. "
- كيث ويد ، مدير التسويق بشركة Unilever

تحتاج قدرة شرائية إلى التكيف مع السوق المتغيرة

الاستنتاج الذي يتوصل إليه الجميع في صناعة الإعلانات المدفوعة هو أنه يجب إصلاح الوضع الحالي للإعلانات قبل أن تهيمن أدوات منع الإعلانات على السوق المتبقية. نمت أدوات حظر الإعلانات بشكل كبير ، غالبًا عن طريق الكلام الشفهي ، لذا فإن تغيير الرأي العام أمر بالغ الأهمية. حان الوقت للاستماع إلى ما يقوله المستهلكون منذ سنوات.

في جولة SEJ لتوقعات PPC لعام 2017 ، أعربت كاتي تونكين من Point It عن الحاجة إلى إعلانات ذات صلة وثيقة جدًا وفي الوقت المناسب تمامًا والتي تشبه أكثر من خدمة ذات قيمة مضافة ستساعد في بناء الثقة في الإعلان لكل من المعلنين والجماهير.

كيف نبدأ في تحويل الإعلان من خدمة مزعجة إلى خدمة قيّمة؟ يقترح IAB ست خطوات مهمة لتحسين تجربة الإعلان الرقمي:

• اعرف جمهورك
• استخدم المحتوى المناسب في السياق الصحيح
• قيادة العلاقات ، بدلاً من التركيز فقط على المعاملات
• تحسين تصميم UX
• تحمل المخاطر والابتكار والإبداع في التكنولوجيا والبيانات
• ابذل جهدًا للتعاون وتوحيد الصناعة

كما يلخص PPC Hero ، تحتاج إلى إنشاء إعلانات أفضل . يجب استخدام البيانات بطريقة تساعدك على فهم عملائك وإنتاج رسائل عالية الاستهداف. أخبر قصة يريدون بالفعل الاستماع إليها. تأكد من أن الرسالة نظيفة وواضحة وبسيطة. لا ينبغي أن يكون المحتوى الخاص بك مخصصًا فحسب ، بل يجب أن يكون ذا صلة ومفيدًا للمستهلك بطريقة ما. تابع إستراتيجيتك عن طريق تعيين حدود التكرار ، وتعديل نوافذ الجمهور ، وتعديل عروض الأسعار في الأوقات المناسبة .

خذ واحدًا من دليل تشغيل مسوق المحتوى ومسوق الوسائط الاجتماعية: قدم للمستخدمين محتوى يقدم قيمة حقيقية. هذا يعني إنشاء شيء يتحدث إليهم كبشر ويمنحهم سببًا لعدم منعك.

هناك وسيلة أخرى تستحق الاستكشاف وهي الإعلانات المحلية. تمتزج الإعلانات المدمجة مع المحتوى جيدًا ، مما يوفر قيمة أكبر للمستخدم مقارنة بالإعلان العادي.

يحذر Jason Kint ، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next ، من أن "أي قناة استهلاك معرضة للخطر في هذه المرحلة. نعتقد أن التركيز على مستوى الصناعة على إنشاء تجربة مستخدم أفضل للويب المحظور يجب أن يكون الأولوية الأولى والوحيدة ". هذه فرصة للتخلي عن الاستراتيجيات القديمة والإبداع.

تذكر القاعدة الذهبية: لا تستهدف بطريقة لا تريد أن تكون مستهدفًا.

الأفكار النهائية: الإعلان في مناخ من الحاصرات

لن تختفي أدوات منع الإعلانات في أي وقت قريبًا. بينما تتخذ Google خطوات لإحداث ثورة في الصناعة على نطاق واسع ، يجب تكييف الأساليب اليومية التي يستخدمها المعلنون والناشرون من أجل تحقيق النجاح.

إنها فرصة للصناعة للتعلم من المعارضة والتطور بطريقة توفر تجربة مستخدم تعمل وتقدم محتوى يريد الناس رؤيته بالفعل. كل من يتخذ هذه الخطوات أولاً سيكون هو الذي ينتهي به الأمر في القمة.

هل أنت مستعد لتغيير وجه الإعلان الرقمي بالشكل الذي نعرفه؟ اترك لنا تعليقًا أدناه وأخبرنا كيف تستجيب لأدوات منع الإعلانات.

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / Jay Wennington