การตลาดผ่านอีเมลสามารถปรับปรุงการโปรโมตเนื้อหาได้อย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการตลาดขาเข้า เนื้อหาที่แชร์ผ่านแคมเปญการตลาดขาเข้าช่วยให้คุณสร้างการสนทนาอย่างต่อเนื่องกับผู้ชมและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับพวกเขา เมื่อเรานึกถึงแคมเปญการตลาดขาเข้า สิ่งแรกที่นึกถึงคือการตลาดเนื้อหา การตลาดเนื้อหาช่วยผลักดันการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ และยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ แต่ความพยายามทางการตลาดขาเข้าของคุณก็ต้องการการส่งเสริมการขายขาออกด้วย

ทุกวันนี้มีโอกาสมากมายในการโปรโมตเนื้อหาที่คุณสร้าง มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชุมชน และช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ แต่ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการตลาดผ่านอีเมลแบบเดิมๆ เมื่อพูดถึง ROI ตามสถิติ ทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ลงทุนในการตลาดผ่านอีเมลจะทำให้คุณได้รับผลตอบแทน 36 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดที่สูงที่สุดในบรรดาช่องทางการตลาดอื่นๆ ทั้งหมด และเป็นเช่นนี้มาตลอดช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

แม้ว่าการตลาดบนโซเชียลมีเดียจะได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในทุกวันนี้ การตลาดผ่านอีเมลยังคงเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับการโปรโมตเนื้อหา ประโยชน์ของการตลาดผ่านอีเมลมีมากมาย –

• แสดง ROI มากขึ้น (อย่างเห็นได้ชัด!)
• ช่วยในการดึงดูดลูกค้าใหม่
• คุ้มค่ากว่า.
• ช่วยให้คุณสร้างข้อความเป้าหมาย
• สามารถรวมเข้ากับช่องทางการตลาดอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย
• ช่วยให้ลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น

ด้วยความสามารถในการเข้าถึงผู้ใช้ในสัดส่วนที่มากขึ้น การตลาดผ่านอีเมลจึงเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในการสร้างชุมชนรอบธุรกิจของคุณ เมื่อคุณรวมกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลและการตลาดเนื้อหาเข้าด้วยกัน คุณสามารถแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าอะไรที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

จะสร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่มีประสิทธิภาพเพื่อโปรโมตเนื้อหาได้อย่างไร

1. สร้างรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ

เพื่อเพิ่มผลกระทบจากแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณให้ได้มากที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังส่งอีเมลไปยังคนที่เหมาะสม สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ

สำหรับการเพิ่มรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ คุณสามารถใช้หลายวิธี –

• การลงทะเบียนเว็บไซต์: ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณมักจะสร้างบัญชีเพื่อใช้บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถขอให้ผู้เยี่ยมชมสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณสำหรับเคล็ดลับ เอกสารไวท์เปเปอร์ และแหล่งข้อมูลอันมีค่าอื่นๆ เมื่อลงชื่อสมัครใช้
• แผ่นลงชื่อสมัครใช้ในร้าน: หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง คุณสามารถจัดเตรียมแผ่นงานลงชื่อสมัครใช้ในร้านให้ลูกค้าของคุณ ซึ่งพวกเขาสามารถจดที่อยู่อีเมลของพวกเขาได้
• การสมัครโซเชียลมีเดีย: คุณยังสามารถเพิ่มการสมัครผ่านหน้าโซเชียลมีเดียของคุณได้อีกด้วย สำหรับสิ่งนี้ สิ่งที่คุณต้องทำคือแชร์ลิงก์ด้วยปุ่มสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ
• เนื้อหาแบบมีรั้วรอบขอบชิด: อีกวิธีที่ดีในการรวบรวมอีเมลของกลุ่มเป้าหมายคือการเผยแพร่เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดและคุณภาพสูงในบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ นี่อาจเป็น e-books รายงานการวิจัย เอกสารไวท์เปเปอร์ หรืออะไรก็ได้ที่ผู้เยี่ยมชมต้องการดาวน์โหลด และยินดีที่จะแบ่งปันที่อยู่อีเมลของพวกเขาสำหรับสิ่งนั้น
• เนื้อหาเชิงโต้ตอบ: เนื้อหา เชิงโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบ แบบสำรวจ ฯลฯ เป็นวิธีที่ดีในการรวบรวมที่อยู่อีเมลด้วย คุณสามารถให้ผู้เยี่ยมชมทำแบบทดสอบ/แบบสำรวจและแชร์ผลลัพธ์ผ่านอีเมลเท่านั้น สิ่งนี้สร้างความอยากรู้ในตัวพวกเขา และพวกเขาเต็มใจให้ข้อมูลติดต่อเพื่อแลกกับข้อมูลเชิงลึก

2. แบ่งกลุ่มรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ

การแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไปยังบุคคลที่เหมาะสม คุณสามารถทำได้โดยการสร้างกลุ่มอัจฉริยะของฐานสมาชิกของคุณ ตามสถานที่ตั้ง เพศ อายุ และอื่นๆ คุณสามารถแยกฐานผู้ชมของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก โดยแยกพวกเขาตามพฤติกรรมออนไลน์และความสนใจของพวกเขา

การแบ่งกลุ่มรายชื่อส่งเมลของคุณจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาส่วนบุคคลที่จะตรงใจผู้ชมของคุณ

3. ตัดสินใจเลือกการออกแบบที่น่าสนใจและน่าสนใจสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ

แม้ว่าจดหมายข่าวของคุณจะเต็มไปด้วยเนื้อหาที่ล้ำลึกและมีคุณค่า แต่จดหมายข่าวก็ยังต้องดูดีหากคุณต้องการให้มีผลกระทบต่อผู้อ่าน คุณสามารถหาเทมเพลตอีเมลที่ออกแบบอย่างสวยงามได้ใน HubSpot และ MailChimp

หากคุณวางแผนที่จะสร้างมันขึ้นมาใหม่ทั้งหมด นี่คือเคล็ดลับบางประการในการรวมการออกแบบที่น่าดึงดูดและน่าสนใจสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ –

• ใช้การสร้างแบรนด์: คุณต้องใช้จดหมายข่าวเพื่อให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของบริษัทคุณ อย่าลืมใช้สีและแบบอักษรของแบรนด์ นอกเหนือจากการเพิ่มโลโก้แบรนด์
• พื้นที่สีขาว: ใช้พื้นที่ว่างหรือพื้นที่สีขาวรอบๆ วัตถุและข้อความที่มองเห็นอย่างเหมาะสม วิธีนี้ช่วยปรับปรุงความสามารถในการอ่านจดหมายข่าว และทำให้ดูเป็นมืออาชีพและสะอาดยิ่งขึ้น
• รูปภาพ: ทำให้จดหมายข่าวของคุณสะดุดตายิ่งขึ้นด้วยการเพิ่มรูปภาพส่วนหัวและ GIF ที่มีสี
• เหมาะกับอุปกรณ์พกพา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจดหมายข่าวของคุณเหมาะสำหรับทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

4. วางแผนเนื้อหาที่จะเข้าสู่จดหมายข่าวของคุณ

ขั้นตอนนี้อาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณ สมาชิกจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลเป้าหมายเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คนส่วนใหญ่ดำเนินชีวิตที่วุ่นวาย ดังนั้นสิ่งสำคัญคือเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับพวกเขา ในแคมเปญการตลาดทางอีเมล คุณจะมีโอกาสเล็กๆ น้อยๆ ในการพิสูจน์ว่าเนื้อหาของคุณมีค่าต่อผู้อ่าน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่เหมาะสม พร้อมข้อความที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ทันที เลือกเนื้อหา เช่น บทความตามฤดูกาล คำแนะนำและเคล็ดลับ การโปรโมตบล็อก และเนื้อหาตามธีม ซึ่งจะส่งเสริมให้ผู้อ่านเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ

5. สร้างเวิร์กโฟลว์เนื้อหา ติดตามและจัดการความพยายาม

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเวิร์กโฟลว์การเผยแพร่และเผยแพร่เนื้อหาที่ยั่งยืนและทำซ้ำได้ การมีที่เดียวที่คุณสามารถทำงานร่วมกับทีมของคุณ และเก็บข้อมูลงานและจดหมายข่าวที่ผ่านมาทั้งหมดทำให้กระบวนการทั้งหมดมีความคล่องตัวมากขึ้น วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างเทมเพลตสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ เพื่อให้คุณมีรูปแบบที่สอดคล้องกันและตรงใจผู้ชมของคุณ เทมเพลตยังช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะเข้ากับการออกแบบจดหมายข่าวของคุณได้อย่างลงตัว

ฉันใช้ Narrato เป็นเครื่องมือในการวางแผนเนื้อหา เพื่อสร้างเนื้อหาจดหมายข่าวและจัดการความพยายามอย่างมีประสิทธิภาพกับทีมของฉัน Narrato มาพร้อมกับคุณสมบัติเทมเพลตแบบกำหนดเองที่ฉันใช้เพื่อจัดโครงสร้างจดหมายข่าวของเราให้สอดคล้องกัน ฉันยังใช้คุณสมบัติอื่นๆ ของ Narrato เช่น ปฏิทิน ตัวช่วยเขียน AI และอ่านง่าย ตัวสร้างหัวข้อและการทำงานร่วมกันผ่านความคิดเห็นและการส่งข้อความ ซึ่งช่วยให้เราจัดระเบียบความพยายามในการรับจดหมายข่าว และฉันสามารถเข้าถึงเนื้อหาจดหมายข่าวที่ผ่านมาทั้งหมดได้ในที่เดียว

สำหรับรูปภาพและกราฟิก ฉันใช้ Free Image Search Tool และ Canva ของ Narrato

6. ทดลองกับหัวเรื่องและหัวข้อของอีเมลของคุณ

อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในแคมเปญการตลาดทางอีเมลคือการทำให้ผู้อ่านของคุณเปิดอีเมล โดยปกติ คุณจะมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน หัวเรื่องหรือพาดหัวที่ดีคือกุญแจสำคัญในการเพิ่มอัตราการเปิดแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณ

7. เพิ่มลิงก์ที่คลิกได้และ CTA เพื่อนำผู้อ่านไปยังบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณได้วางแผนเนื้อหาสำหรับแคมเปญการตลาดทางอีเมลแล้ว งานต่อไปคือการสร้างจดหมายข่าวที่น่าสนใจซึ่งสามารถขับเคลื่อนลีดได้ หากคุณไม่มีทีมเขียนเนื้อหาภายใน คุณสามารถใช้ตลาดเนื้อหาเพื่อใช้บริการของนักเขียนเนื้อหาอิสระที่เชี่ยวชาญหลายร้อยคน

หากคุณกำลังจัดการภายในองค์กร อย่าลืมใส่ลิงก์ที่สามารถคลิกได้ซึ่งจะนำสมาชิกของคุณไปยังเว็บไซต์/บล็อกของคุณ หากคุณกำลังวางแผนที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์/บริการใดๆ ในจดหมายข่าวของคุณ คุณควรเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ด้วย ใช้กลยุทธ์ด้วยการวางลิงก์และ CTA และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถระบุได้ง่าย

8. เพิ่มปุ่มแบ่งปันทางสังคมเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านแบ่งปันเรื่องราวในจดหมายข่าวของคุณ

ในการรับคุณค่าที่มากขึ้นจากแคมเปญอีเมลของคุณ จะต้องแชร์ได้เพื่อเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น คุณสามารถขอให้สมาชิกของคุณแบ่งปันเนื้อหาจดหมายข่าวบนหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขา เพื่อให้ง่ายขึ้น ให้ใส่ปุ่มแบ่งปันทางสังคมในอีเมล

9. มีกำหนดการที่แน่นอนสำหรับการส่งจดหมายข่าวของคุณ

ในการขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่ประสบความสำเร็จ การปฏิบัติตามกำหนดการเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องวางแผนว่าคุณต้องการส่งจดหมายข่าวบ่อยแค่ไหน จะเป็นความคิดที่ดีที่จะแจ้งให้ผู้ฟังทราบล่วงหน้าเพื่อที่พวกเขาจะได้ทราบเมื่อคาดว่าจะอ่านจดหมายข่าวของคุณ เมื่อคุณมีตารางเวลาที่แน่นอนแล้ว พยายามให้สอดคล้องกับความพยายามของคุณเพราะมันช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้ชม

ใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมลเพื่อเพิ่มการโปรโมตเนื้อหาสูงสุด

การใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียวสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นความผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูงเมื่อพูดถึงการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เนื่องจากภูมิทัศน์ทางการตลาดเปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังกระจายการลงทุนของคุณในแง่ของเงิน ความพยายาม และเวลา การรวมการตลาดผ่านอีเมลเข้ากับกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากพลังของทั้งสองช่องทาง นอกจากนี้ยังเปิดโลกแห่งโอกาสในการขยายธุรกิจของคุณไปสู่ระดับใหม่