Как электронный маркетинг может улучшить продвижение контента

Каждый маркетолог осознает важность входящего маркетинга. Контент, распространяемый через входящие маркетинговые кампании, позволяет вам поддерживать постоянный диалог с аудиторией и строить с ней лучшие отношения. Когда мы думаем о кампаниях входящего маркетинга, первое, что приходит на ум, это контент-маркетинг. Контент-маркетинг помогает привлечь органический трафик на ваш сайт, а также играет решающую роль в укреплении доверия вашей аудитории. Но ваши усилия по входящему маркетингу также нуждаются в исходящих акциях.

Сегодня существует множество возможностей для продвижения контента, который вы создаете. Существуют платформы социальных сетей, сообщества и другие каналы распространения. Но ничто не сравнится с добрым старым почтовым маркетингом, когда речь идет о рентабельности инвестиций. Согласно статистике, каждый доллар, вложенный в электронный маркетинг, приносит вам прибыль в размере 36 долларов. Это самый высокий показатель среди всех других маркетинговых каналов, и так было в течение последнего десятилетия.

Несмотря на бурную популярность маркетинга в социальных сетях в наши дни, электронный маркетинг продолжает оставаться очень эффективным каналом продвижения контента. Преимущества электронного маркетинга многочисленны:

• Показывает большую рентабельность инвестиций (очевидно!)
• Помогает привлечь новых клиентов.
• Более рентабельно.
• Позволяет создавать целевые сообщения.
• Может быть легко интегрирован с другими маркетинговыми каналами.
• Облегчает взаимодействие клиентов с более высокими намерениями с вашим бизнесом.

Учитывая его способность охватить большую часть пользователей, электронный маркетинг может стать незаменимым инструментом для создания сообщества вокруг вашего бизнеса. Когда вы объединяете свои стратегии маркетинга по электронной почте и контент-маркетинга, вы можете показать своей аудитории, что отличает вас от конкурентов.

Как создать эффективную маркетинговую кампанию по электронной почте для продвижения контента?

1. Создайте свой список рассылки

Чтобы максимизировать воздействие вашей маркетинговой кампании по электронной почте, важно убедиться, что вы отправляете электронные письма нужным людям. Для этого вам нужно создать свой список адресов электронной почты.

Для расширения списка рассылки можно использовать несколько методов:

• Регистрация на веб- сайте. Посетители вашего веб-сайта обычно создают учетную запись, чтобы пользоваться вашими услугами или продуктами. Вы можете попросить посетителей подписаться на вашу рассылку по электронной почте, чтобы получать советы, технические документы и другие ценные ресурсы, когда они подписываются.
• Лист регистрации в магазине: если вы владеете обычным бизнесом, вы можете предоставить своим клиентам лист регистрации в магазине, где они могут записать свои адреса электронной почты.
• Регистрация в социальных сетях: вы также можете вести регистрацию через свои страницы в социальных сетях. Для этого все, что вам нужно сделать, это поделиться ссылками с кнопкой подписки на рассылку новостей по электронной почте.
• Закрытый контент. Еще один хороший способ собрать электронные письма вашей целевой аудитории — это опубликовать высококачественный и ценный закрытый контент в своем блоге или на веб-сайте. Это могут быть электронные книги, отчеты об исследованиях, технические документы или что-то еще, что посетитель захочет загрузить и с радостью поделится для этого своим адресом электронной почты.
• Интерактивный контент. Интерактивный контент, такой как викторины, опросы и т. д., также является хорошим способом сбора адресов электронной почты. Вы можете позволить своим посетителям пройти тест/опрос и поделиться результатами только по электронной почте. Это вызывает у них любопытство, и они охотно дадут вам свою контактную информацию в обмен на идеи.

2. Сегментируйте свои списки рассылки

Сегментация ваших списков адресов электронной почты важна, чтобы гарантировать, что вы отправляете соответствующий контент нужным людям. Вы можете сделать это, создав умные сегменты своей базы подписчиков на основе их местоположения, пола, возраста и так далее. Вы можете еще больше разбить свою аудиторию, разделив их на основе их онлайн-поведения и интересов.

Сегментация ваших списков рассылки позволит вам создавать персонализированный контент, который найдет отклик у вашей аудитории.

3. Выберите привлекательный и привлекательный дизайн для ваших электронных рассылок.

Даже если ваши информационные бюллетени наполнены проницательным и ценным контентом, они должны хорошо выглядеть, если вы хотите, чтобы они оказывали влияние на читателей. Вы можете найти несколько красиво оформленных шаблонов электронной почты на HubSpot и MailChimp.

Если вы планируете создать его с нуля, вот несколько советов по включению привлекательного и привлекательного дизайна в вашу рассылку по электронной почте:

• Используйте брендинг: вам нужно, чтобы информационный бюллетень был приведен в соответствие с визуальной идентификацией вашей компании. Обязательно используйте цвета и шрифты вашего бренда, помимо добавления логотипа бренда.
• Пустое пространство: правильно используйте пустые области или пустое пространство вокруг визуальных объектов и текста. Это улучшает читабельность информационного бюллетеня и делает его более профессиональным и чистым.
• Изображения: сделайте свой информационный бюллетень более привлекательным, добавив цветные изображения заголовков и GIF-файлы.
• Удобство для мобильных устройств: убедитесь, что ваш информационный бюллетень удобен как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

4. Планируйте, какой контент будет входить в ваши информационные бюллетени

Этот шаг, возможно, является наиболее важной частью вашей маркетинговой стратегии по электронной почте. Подписчики вашей электронной рассылки подписались на получение целевой информации о вашем бренде. Большинство людей ведут активный образ жизни, поэтому важно, чтобы ваш контент был для них актуален. В маркетинговых кампаниях по электронной почте у вас будет небольшая возможность доказать, что ваш контент полезен для читателей. Убедитесь, что вы выбрали правильный контент для правильной аудитории с сообщением, которое сразу привлекает их внимание. Выбирайте такой контент, как сезонные статьи, советы и рекомендации, рекламные акции в блогах и тематические статьи, которые будут побуждать читателей связываться с вашим брендом.

5. Создайте рабочий процесс контента, отслеживайте и управляйте усилиями

Следующим шагом является создание устойчивого и воспроизводимого рабочего процесса создания и публикации контента. Наличие единого места, где вы можете сотрудничать со своей командой и хранить хранилище всей прошлой работы и информационных бюллетеней, делает весь процесс намного более упорядоченным. Лучше всего создать шаблон для ваших электронных рассылок, чтобы у вас был согласованный формат, который находит отклик у вашей аудитории. Шаблоны также помогают обеспечить идеальное соответствие контента дизайну вашего информационного бюллетеня.

Я использую Narrato в качестве инструмента планирования контента, для создания информационного бюллетеня и эффективного управления работой с моей командой. Narrato поставляется с функцией пользовательского шаблона, которую я использовал для структурирования нашего информационного бюллетеня для обеспечения согласованности. Я также использую другие функции Narrato, такие как календари, помощник по написанию и чтению с помощью ИИ, генератор тем и совместную работу с помощью комментариев и обмена сообщениями. Это помогает нам систематизировать наши информационные бюллетени, и я могу получить доступ ко всему прошлому контенту бюллетеней в одном месте.

Для изображений и графики я использую бесплатный инструмент поиска изображений Narrato и Canva.

6. Экспериментируйте с темами и заголовками писем.

Самое большое препятствие, с которым сталкиваются в маркетинговых кампаниях по электронной почте, — это заставить ваших читателей открыть электронное письмо. Обычно у вас будет всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя. Хорошая тема или заголовок являются ключом к увеличению открываемости вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

7. Добавьте интерактивные ссылки и призывы к действию, чтобы направлять читателей на ваш блог или веб-сайт.

После того, как вы запланировали контент для своей маркетинговой кампании по электронной почте, следующая задача — создать привлекательные информационные бюллетени, которые могут привлечь потенциальных клиентов. Если у вас нет собственной команды по написанию контента, вы можете использовать рынок контента, чтобы воспользоваться услугами сотен опытных внештатных авторов контента.

Однако, если вы управляете им самостоятельно, убедитесь, что вы включили кликабельные ссылки, которые направляют ваших подписчиков на ваш веб-сайт/блог. Если вы планируете продвигать какой-либо продукт/услугу в своей рассылке, вы также должны добавить призыв к действию (CTA). Подойдите к размещению ссылок и призывов к действию стратегически и убедитесь, что их легко идентифицировать.

8. Добавьте кнопки социальных сетей, чтобы побудить читателей делиться историями из ваших информационных бюллетеней.

Чтобы извлечь большую пользу из вашей кампании по электронной почте, она должна быть общедоступной, чтобы ею могли охватить больше людей. Вы можете попросить своих подписчиков поделиться контентом новостной рассылки на своих страницах в социальных сетях. Чтобы упростить задачу, добавьте в электронное письмо кнопки социальных сетей.

9. Имейте фиксированный график рассылки ваших информационных бюллетеней.

Чтобы провести успешную маркетинговую кампанию по электронной почте, важно придерживаться графика. Вам нужно спланировать, как часто вы хотите рассылать свои информационные бюллетени. Было бы неплохо информировать вашу аудиторию заранее, чтобы они знали, когда они могут ожидать читать ваши информационные бюллетени. Если у вас есть фиксированный график, постарайтесь быть последовательным в своих усилиях, так как это помогает завоевать доверие аудитории.

Используйте электронный маркетинг для максимального продвижения контента

Класть все яйца в одну корзину может оказаться дорогостоящей ошибкой, когда дело доходит до маркетинга вашего контента. Поскольку маркетинговый ландшафт продолжает меняться, вам необходимо убедиться, что вы диверсифицируете свои инвестиции с точки зрения денег, усилий и времени. Интеграция электронного маркетинга в ваши стратегии продвижения контента позволит вам использовать возможности обоих каналов. Это также откроет мир возможностей для масштабирования вашего бизнеса до новых высот.