Comment le marketing par e-mail peut améliorer la promotion de contenu

Chaque professionnel du marketing est conscient de l'importance de l'inbound marketing. Le contenu partagé via des campagnes d'inbound marketing vous permet de créer un dialogue continu avec le public et d'établir de meilleures relations avec lui. Lorsque nous pensons aux campagnes d'inbound marketing, la première chose qui nous vient à l'esprit est le marketing de contenu. Le marketing de contenu aide à générer du trafic organique vers votre site Web, et il joue également un rôle crucial dans l'établissement de la confiance avec votre public. Mais vos efforts de marketing entrant ont également besoin de promotions sortantes.

Il existe de nombreuses opportunités aujourd'hui lorsqu'il s'agit de promouvoir le contenu que vous créez. Il existe des plateformes de médias sociaux, des communautés et d'autres canaux de distribution. Mais rien ne vaut le bon vieux marketing par e-mail en matière de retour sur investissement. Selon les statistiques, chaque dollar investi dans le marketing par e-mail vous rapporte 36 dollars. C'est le plus élevé parmi tous les autres canaux de commercialisation et ce depuis dix ans.

Même avec la popularité croissante du marketing des médias sociaux ces jours-ci, le marketing par e-mail continue d'être un canal très efficace pour la promotion de contenu. Les avantages du marketing par e-mail sont nombreux -

• Affiche un meilleur retour sur investissement (évidemment !)
• Aide à attirer de nouveaux clients.
• Plus rentable.
• Permet de créer des messages ciblés.
• Peut être facilement intégré à d'autres canaux de marketing.
• Facilite l'engagement des clients les plus motivés avec votre entreprise.

Compte tenu de sa capacité à toucher une plus grande proportion d'utilisateurs, le marketing par e-mail peut être un outil indispensable pour créer une communauté autour de votre entreprise. Lorsque vous associez vos stratégies de marketing par e-mail et de marketing de contenu, vous pouvez montrer à votre public ce qui vous distingue de la concurrence.

Comment créer une campagne d'email marketing efficace pour promouvoir le contenu ?

1. Créez votre liste de diffusion

Pour maximiser l'impact de votre campagne de marketing par e-mail, il est important de vous assurer que vous envoyez les e-mails aux bonnes personnes. Pour cela, vous devez créer votre liste de diffusion.

Pour développer votre liste de diffusion, plusieurs méthodes peuvent être utilisées -

• Inscription au site Web : les visiteurs de votre site Web créent généralement un compte pour utiliser vos services ou produits. Vous pouvez demander aux visiteurs de s'abonner à votre newsletter par e-mail pour obtenir des conseils, un livre blanc et d'autres ressources précieuses lors de leur inscription.
• Feuille d'inscription en magasin : Si vous possédez une entreprise physique, vous pouvez fournir à vos clients une feuille d'inscription en magasin où ils peuvent noter leurs adresses e-mail.
• Inscription aux médias sociaux : vous pouvez également générer des inscriptions via vos pages de médias sociaux. Pour cela, il vous suffit de partager des liens avec un bouton d'inscription à votre newsletter par e-mail.
• Contenu fermé : un autre bon moyen de collecter les e-mails de votre public cible consiste à publier un contenu sécurisé de haute qualité et précieux sur votre blog ou votre site Web. Il peut s'agir de livres électroniques, de rapports de recherche, de livres blancs ou de tout ce qu'un visiteur voudrait télécharger, et partagerait volontiers ses adresses e-mail pour cela.
• Contenu interactif : le contenu interactif comme les quiz, les sondages, etc. est également un bon moyen de collecter des adresses e-mail. Vous pouvez laisser vos visiteurs répondre au quiz/enquête et partager les résultats uniquement par e-mail. Cela suscite de la curiosité chez eux, et ils vous donneraient volontiers leurs coordonnées en échange d'idées.

2. Segmentez vos listes de diffusion

La segmentation de vos listes de diffusion est importante pour vous assurer que vous envoyez du contenu pertinent aux bonnes personnes. Vous pouvez le faire en créant des segments intelligents de votre base d'abonnés, en fonction de leur emplacement, de leur sexe, de leur âge, etc. Vous pouvez diviser encore plus votre base d'audience en les séparant sur la base de leur comportement et de leurs intérêts en ligne.

La segmentation de vos listes de diffusion vous permettra de créer un contenu personnalisé qui résonnera auprès de votre public.

3. Décidez d'un design attrayant et engageant pour vos newsletters par e-mail

Même si vos newsletters sont remplies de contenu perspicace et précieux, elles doivent être belles si vous voulez qu'elles aient un impact sur les lecteurs. Vous pouvez trouver des modèles d'e-mails magnifiquement conçus sur HubSpot et MailChimp.

Si vous envisagez d'en créer un à partir de zéro, voici quelques conseils pour incorporer un design attrayant et attrayant pour votre newsletter par e-mail -

• Utilisez l'image de marque : vous avez besoin que la newsletter soit alignée sur l'identité visuelle de votre entreprise. Assurez-vous d'utiliser les couleurs et les polices de votre marque, en plus d'ajouter le logo de la marque.
• Espace blanc : faites un usage adéquat des zones vides ou des espaces blancs autour des objets visuels et du texte. Cela améliore la lisibilité de la newsletter et lui donne un aspect plus professionnel et plus propre.
• Images : rendez votre newsletter plus accrocheuse en ajoutant des images d'en-tête colorées et des GIF.
• Adapté aux mobiles : assurez-vous que votre newsletter est à la fois adaptée aux ordinateurs de bureau et aux mobiles.

4. Planifiez le contenu de vos newsletters

Cette étape est probablement la partie la plus importante de votre stratégie de marketing par e-mail. Vos abonnés à la newsletter par e-mail se sont inscrits pour obtenir des informations ciblées sur votre marque. La plupart des gens mènent une vie bien remplie, il est donc important que votre contenu soit pertinent pour eux. Dans les campagnes de marketing par e-mail, vous aurez une petite fenêtre d'opportunité pour prouver que votre contenu vaut la peine pour les lecteurs. Assurez-vous de choisir le bon contenu pour le bon public, avec un message qui attire immédiatement leur attention. Choisissez du contenu comme des articles saisonniers, des trucs et astuces, des promotions de blog et des articles thématiques, qui encourageront les lecteurs à se connecter avec votre marque.

5. Créez un flux de travail de contenu, suivez et gérez l'effort

L'étape suivante consiste à créer un workflow de création et de publication de contenu durable et reproductible. Avoir un endroit unique où vous pouvez collaborer avec votre équipe et conserver un référentiel de tous les travaux antérieurs et des newsletters rend l'ensemble du processus beaucoup plus rationalisé. Il est préférable de créer un modèle pour vos newsletters par e-mail afin d'avoir un format cohérent qui résonne avec votre public. Les modèles permettent également de s'assurer que le contenu s'intègre parfaitement à la conception de votre newsletter.

J'utilise Narrato comme outil de planification de contenu, pour créer le contenu de la newsletter et gérer efficacement l'effort avec mon équipe. Narrato est livré avec une fonctionnalité de modèle personnalisé que j'ai utilisée pour structurer notre newsletter à des fins de cohérence. J'utilise également d'autres fonctionnalités de Narrato comme les calendriers, l'assistant d'écriture et de lisibilité de l'IA, le générateur de sujets et la collaboration par le biais de commentaires et de messages. Cela nous aide à organiser notre effort de newsletter et je peux accéder à tout le contenu de la newsletter précédente en un seul endroit.

Pour les images et les graphiques, j'utilise l'outil de recherche d'images gratuit de Narrato et Canva.

6. Expérimentez avec les lignes d'objet et les titres de votre e-mail

Le plus grand obstacle rencontré dans les campagnes de marketing par e-mail consiste à amener vos lecteurs à ouvrir l'e-mail. Habituellement, vous n'aurez que quelques secondes pour attirer l'attention du lecteur. Une bonne ligne d'objet ou un bon titre est essentiel pour augmenter le taux d'ouverture de votre campagne de marketing par e-mail.

7. Ajoutez des liens cliquables et des CTA pour diriger les lecteurs vers votre blog ou votre site Web

Une fois que vous avez planifié le contenu de votre campagne de marketing par e-mail, la tâche suivante consiste à créer des newsletters convaincantes qui peuvent générer des prospects. Si vous ne disposez pas d'une équipe de rédaction de contenu interne, vous pouvez utiliser un marché de contenu pour bénéficier des services de centaines de rédacteurs de contenu indépendants experts.

Si vous le gérez en interne, assurez-vous d'inclure des liens cliquables qui dirigent vos abonnés vers votre site Web/blog. Si vous envisagez de promouvoir un produit/service dans votre newsletter, vous devez également ajouter un appel à l'action (CTA). Soyez stratégique avec le placement des liens et des CTA, et assurez-vous qu'ils sont facilement identifiables.

8. Ajoutez des boutons de partage social pour encourager les lecteurs à partager vos histoires de newsletter

Pour tirer une plus grande valeur de votre campagne d'e-mails, elle doit être partageable afin qu'elle puisse atteindre plus de personnes. Vous pouvez demander à vos abonnés de partager le contenu de la newsletter sur leurs pages de réseaux sociaux. Pour faciliter cela, incluez des boutons de partage social dans l'e-mail.

9. Ayez un horaire fixe pour l'envoi de vos newsletters

Pour mener à bien une campagne de marketing par e-mail, il est important de respecter un calendrier. Vous devez planifier la fréquence d'envoi de vos newsletters. Ce serait une bonne idée d'informer votre public à l'avance afin qu'il sache quand il peut s'attendre à lire vos newsletters. Une fois que vous avez un horaire fixe, essayez d'être cohérent dans vos efforts car cela aide à établir la confiance avec le public.

Tirez parti du marketing par e-mail pour maximiser la promotion du contenu

Mettre tous vos œufs dans le même panier peut s'avérer une erreur coûteuse lorsqu'il s'agit de commercialiser votre contenu. Alors que le paysage marketing continue de changer, vous devez vous assurer que vous diversifiez vos investissements en termes d'argent, d'efforts et de temps. L'intégration du marketing par e-mail dans vos stratégies de promotion de contenu vous permettra de tirer parti de la puissance des deux canaux. Cela ouvrira également un monde d'opportunités pour faire évoluer votre entreprise vers de nouveaux sommets.