Jak e-mail marketing może poprawić promocję treści

Każdy specjalista ds. marketingu jest świadomy znaczenia marketingu przychodzącego. Treści udostępniane w ramach kampanii marketingu przychodzącego pozwalają na tworzenie stałego dialogu z odbiorcami i budowanie z nimi lepszych relacji. Kiedy myślimy o kampaniach marketingu przychodzącego, pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, jest content marketing. Marketing treści pomaga w kierowaniu ruchu organicznego do Twojej witryny, a także odgrywa kluczową rolę w budowaniu zaufania wśród odbiorców. Ale Twoje działania w zakresie marketingu przychodzącego wymagają również promocji wychodzących.

Obecnie istnieje wiele możliwości promowania tworzonych treści. Istnieją platformy mediów społecznościowych, społeczności i inne kanały dystrybucji. Ale nic nie przebije starego dobrego e-mail marketingu, jeśli chodzi o zwrot z inwestycji. Według statystyk, każdy 1 dolar zainwestowany w marketing e-mailowy przynosi zwrot w wysokości 36 USD. Jest to najwyższy spośród wszystkich innych kanałów marketingowych i tak było przez ostatnią dekadę.

Mimo rosnącej popularności marketingu w mediach społecznościowych w dzisiejszych czasach, e-mail marketing nadal jest bardzo skutecznym kanałem promocji treści. Korzyści z e-mail marketingu jest wiele –

• Pokazuje większy zwrot z inwestycji (najwyraźniej!)
• Pomaga w pozyskaniu nowych klientów.
• Bardziej opłacalne.
• Umożliwia tworzenie ukierunkowanych wiadomości.
• Możliwość łatwej integracji z innymi kanałami marketingowymi.
• Ułatwia kontaktowanie się z Twoją firmą klientom o większych zamiarach.

Biorąc pod uwagę możliwość dotarcia do większej liczby użytkowników, e-mail marketing może być niezbędnym narzędziem do budowania społeczności wokół Twojej firmy. Kiedy połączysz ze sobą strategie e-mail marketingu i content marketingu, możesz pokazać swoim odbiorcom, co wyróżnia Cię na tle konkurencji.

Jak stworzyć skuteczną kampanię e-mail marketingową promującą treści?

1. Zbuduj swoją listę mailingową

Aby zmaksymalizować wpływ kampanii e-mail marketingowej, ważne jest, aby upewnić się, że wysyłasz e-maile do właściwych osób. W tym celu musisz zbudować swoją listę e-mailową.

Aby powiększyć swoją listę mailingową, można zastosować kilka metod –

• Rejestracja w witrynie: odwiedzający witrynę zwykle tworzą konto, aby korzystać z Twoich usług lub produktów. Możesz poprosić odwiedzających o zasubskrybowanie biuletynu e-mail, aby uzyskać wskazówki, białą księgę i inne cenne zasoby podczas rejestracji.
• Arkusz rejestracji w sklepie: Jeśli jesteś właścicielem tradycyjnej firmy, możesz udostępnić swoim klientom arkusz rejestracji w sklepie, w którym mogą zapisać swoje adresy e-mail.
• Rejestracja w mediach społecznościowych: Możesz także rejestrować się za pośrednictwem swoich stron w mediach społecznościowych. W tym celu wystarczy udostępnić linki za pomocą przycisku rejestracji do biuletynu e-mail.
• Treści z bramkami: Innym dobrym sposobem na zbieranie wiadomości e-mail od odbiorców docelowych jest publikowanie wysokiej jakości, wartościowych treści z bramkami na swoim blogu lub w witrynie internetowej. Mogą to być e-booki, raporty z badań, oficjalne dokumenty lub cokolwiek, co odwiedzający chciałby pobrać i chętnie udostępniłby w tym celu swój adres e-mail.
• Treści interaktywne: Treści interaktywne, takie jak quizy, ankiety itp., są również dobrym sposobem na gromadzenie adresów e-mail. Możesz pozwolić odwiedzającym wziąć udział w quizie / ankiecie i udostępnić wyniki tylko przez e-mail. To wzbudza w nich ciekawość i chętnie podadzą ci swoje dane kontaktowe w zamian za spostrzeżenia.

2. Segmentuj swoje listy mailingowe

Segmentacja list e-mailowych jest ważna, aby upewnić się, że wysyłasz odpowiednie treści do właściwych osób. Możesz to zrobić, tworząc inteligentne segmenty bazy subskrybentów na podstawie ich lokalizacji, płci, wieku i tak dalej. Możesz jeszcze bardziej rozbić bazę odbiorców, dzieląc ich na podstawie ich zachowań i zainteresowań w Internecie.

Segmentacja list mailingowych pozwoli Ci tworzyć spersonalizowane treści, które będą rezonować z Twoimi odbiorcami.

3. Zdecyduj się na atrakcyjny i angażujący projekt biuletynów e-mail

Nawet jeśli Twoje newslettery są wypełnione wnikliwą i wartościową treścią, muszą dobrze wyglądać, jeśli chcesz, aby miały wpływ na czytelników. Możesz znaleźć pięknie zaprojektowane szablony wiadomości e-mail w HubSpot i MailChimp.

Jeśli planujesz zbudować taki od zera, oto kilka wskazówek dotyczących włączenia ciekawego i atrakcyjnego projektu do biuletynu e-mailowego –

• Użyj brandingu: Potrzebujesz, aby newsletter był zgodny z identyfikacją wizualną Twojej firmy. Upewnij się, że używasz kolorów i czcionek swojej marki, oprócz dodania logo marki.
• Biała przestrzeń: odpowiednio wykorzystaj puste obszary lub białą przestrzeń wokół obiektów wizualnych i tekstu. Poprawia to czytelność biuletynu i sprawia, że ​​wygląda on bardziej profesjonalnie i czysto.
• Obrazy: spraw, aby Twój biuletyn przyciągał wzrok, dodając kolorowe obrazy nagłówka i GIF-y.
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych: upewnij się, że Twój biuletyn jest przyjazny zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i dla urządzeń mobilnych.

4. Zaplanuj, jakie treści trafiają do Twoich newsletterów

Ten krok jest prawdopodobnie najważniejszą częścią Twojej strategii e-mail marketingowej. Twoi subskrybenci biuletynów e-mail zarejestrowali się, aby uzyskać ukierunkowane informacje o Twojej marce. Większość ludzi prowadzi intensywne życie, dlatego ważne jest, aby Twoje treści były dla nich odpowiednie. W kampaniach e-mail marketingowych będziesz mieć małe okno na udowodnienie, że Twoje treści są wartościowe dla czytelników. Upewnij się, że wybierasz odpowiednie treści dla odpowiednich odbiorców, z komunikatem, który od razu przykuwa ich uwagę. Wybieraj treści, takie jak artykuły sezonowe, porady i wskazówki, promocje na blogach i artykuły tematyczne, które zachęcą czytelników do nawiązania kontaktu z Twoją marką.

5. Zbuduj przepływ treści, śledź i zarządzaj wysiłkiem

Następnym krokiem jest zbudowanie trwałego i powtarzalnego przepływu pracy przy tworzeniu i publikowaniu treści. Posiadanie jednego miejsca, w którym możesz współpracować z zespołem i przechowywać repozytorium wszystkich wcześniejszych prac i biuletynów, znacznie upraszcza cały proces. Najlepiej jest utworzyć szablon biuletynów e-mailowych, aby mieć spójny format, który rezonuje z odbiorcami. Szablony pomagają również zapewnić idealne dopasowanie treści do projektu biuletynu.

Używam Narrato jako narzędzia do planowania treści, do tworzenia treści biuletynów i efektywnego zarządzania pracą z moim zespołem. Narrato jest wyposażony w funkcję niestandardowego szablonu, której użyłem do ustrukturyzowania naszego biuletynu w celu zapewnienia spójności. Korzystam również z innych funkcji Narrato, takich jak kalendarze, asystent pisania i czytelności AI, generator tematów i współpraca poprzez komentarze i wiadomości. Pomaga nam to w organizacji naszego biuletynu i mam dostęp do wszystkich wcześniejszych treści biuletynu w jednym miejscu.

W przypadku obrazów i grafik korzystam z bezpłatnego narzędzia wyszukiwania obrazów Narrato i serwisu Canva.

6. Eksperymentuj z tematami i nagłówkami wiadomości e-mail

Największą przeszkodą w kampaniach e-mail marketingowych jest nakłonienie czytelników do otwarcia wiadomości e-mail. Zwykle masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Dobry temat lub nagłówek jest kluczem do zwiększenia wskaźnika otwarć Twojej kampanii e-mail marketingowej.

7. Dodaj klikalne linki i CTA, aby skierować czytelników do swojego bloga lub witryny

Po zaplanowaniu treści kampanii e-mail marketingowej następnym zadaniem jest stworzenie atrakcyjnych biuletynów, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów. Jeśli nie masz własnego zespołu zajmującego się pisaniem treści, możesz skorzystać z rynku treści, aby skorzystać z usług setek ekspertów niezależnych autorów treści.

Jeśli jednak zarządzasz nim wewnętrznie, upewnij się, że zawiera klikalne linki, które przekierowują subskrybentów do Twojej witryny/bloga. Jeśli planujesz wypromować dowolny produkt/usługę w swoim newsletterze, powinieneś również dodać wezwanie do działania (CTA). Rozmieszczaj linki i wezwania do działania w sposób strategiczny i upewnij się, że są one łatwe do zidentyfikowania.

8. Dodaj przyciski udostępniania społecznościowego, aby zachęcić czytelników do dzielenia się historiami z newslettera

Aby czerpać większą wartość z kampanii e-mailowej, należy ją udostępniać, aby mogła dotrzeć do większej liczby osób. Możesz poprosić subskrybentów o udostępnienie treści biuletynu na swoich stronach w mediach społecznościowych. Aby to ułatwić, dołącz przyciski udostępniania społecznościowego w wiadomości e-mail.

9. Miej ustalony harmonogram wysyłania biuletynów

Aby prowadzić skuteczną kampanię e-mail marketingu, ważne jest trzymanie się harmonogramu. Musisz zaplanować, jak często chcesz wysyłać biuletyny. Dobrym pomysłem byłoby wcześniejsze poinformowanie odbiorców, aby wiedzieli, kiedy mogą spodziewać się przeczytania Twoich biuletynów. Gdy masz już ustalony harmonogram, staraj się być konsekwentnym w swoich wysiłkach, ponieważ pomaga to w budowaniu zaufania odbiorców.

Wykorzystaj marketing e-mailowy, aby zmaksymalizować promocję treści

Umieszczenie wszystkich jajek w jednym koszyku może okazać się kosztownym błędem, jeśli chodzi o marketing treści. Ponieważ krajobraz marketingowy wciąż się zmienia, musisz upewnić się, że dywersyfikujesz swoje inwestycje pod względem pieniędzy, wysiłku i czasu. Włączenie e-mail marketingu do strategii promocji treści pozwoli Ci wykorzystać moc obu kanałów. Otworzy również świat możliwości skalowania Twojej firmy na nowe wyżyny.