E-posta Pazarlama, İçerik Promosyonunu Nasıl Geliştirebilir?

Her pazarlama uzmanı, gelen pazarlamanın öneminin farkındadır. Gelen pazarlama kampanyaları aracılığıyla paylaşılan içerik, izleyicilerle sürekli bir diyalog oluşturmanıza ve onlarla daha iyi ilişkiler kurmanıza olanak tanır. Inbound pazarlama kampanyaları denilince ilk akla gelen içerik pazarlamadır. İçerik pazarlaması, web sitenize organik trafik çekmenize yardımcı olur ve aynı zamanda hedef kitlenizle güven oluşturmada çok önemli bir rol oynar. Ancak, gelen pazarlama çabalarınız da giden promosyonlara ihtiyaç duyar.

Oluşturduğunuz içeriği tanıtmak söz konusu olduğunda, bugün birden fazla fırsat var. Sosyal medya platformları, topluluklar ve diğer dağıtım kanalları vardır. Ancak, yatırım getirisi söz konusu olduğunda hiçbir şey eski güzel e-posta pazarlamasını yenemez. İstatistiklere göre, e-posta pazarlamasına yatırılan her 1 Dolar size 36 Dolar getiri sağlıyor. Bu, diğer tüm pazarlama kanalları arasında en yüksek olanıdır ve son on yıldır böyle olmuştur.

Bu günlerde sosyal medya pazarlamasının artan popülaritesine rağmen, e-posta pazarlaması içerik tanıtımı için çok etkili bir kanal olmaya devam ediyor. E-posta pazarlamasının faydaları çoktur –

• Daha fazla yatırım getirisi gösterir (belli ki!)
• Yeni müşteriler kazanmaya yardımcı olur.
• Daha uygun maliyetli.
• Hedefli mesajlar oluşturmanıza olanak tanır.
• Diğer pazarlama kanalları ile kolayca entegre edilebilir.
• Daha yüksek niyetli müşterilerin işletmenizle etkileşim kurmasını kolaylaştırır.

Daha büyük bir kullanıcı oranına ulaşma yeteneği göz önüne alındığında, e-posta pazarlaması, işletmeniz etrafında bir topluluk oluşturmak için vazgeçilmez bir araç olabilir. E-posta pazarlama ve içerik pazarlama stratejilerinizi bir arada ördüğünüzde, hedef kitlenize sizi rakiplerinizden ayıran özellikleri gösterebilirsiniz.

İçeriği tanıtmak için etkili bir e-posta pazarlama kampanyası nasıl oluşturulur?

1. Posta listenizi oluşturun

E-posta pazarlama kampanyanızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için e-postaları doğru kişilere gönderdiğinizden emin olmanız önemlidir. Bunun için e-posta listenizi oluşturmanız gerekir.

Posta listenizi büyütmek için birkaç yöntem kullanılabilir –

• Web Sitesi Kaydı: Web sitenizin ziyaretçileri genellikle hizmetlerinizi veya ürünlerinizi kullanmak için bir hesap oluşturur. Ziyaretçilerden, kaydolduklarında ipuçları, teknik inceleme ve diğer değerli kaynaklar için e-posta bülteninize abone olmalarını isteyebilirsiniz.
• Mağaza İçi Kayıt Sayfası: Gerçek zamanlı bir işletmeniz varsa, müşterilerinize e-posta adreslerini yazabilecekleri bir mağaza kayıt sayfası sağlayabilirsiniz.
• Sosyal Medya Kaydı: Ayrıca, sosyal medya sayfalarınız aracılığıyla da kaydolabilirsiniz. Bunun için tek yapmanız gereken, e-posta bülteniniz için bir kayıt düğmesi ile bağlantıları paylaşmak.
• Kapılı içerik: Hedef kitlenizin e-postalarını toplamanın bir başka iyi yolu, blogunuzda veya web sitenizde yüksek kaliteli, değerli kapılı içerik yayınlamaktır. Bu, e-kitaplar, araştırma raporları, teknik incelemeler veya bir ziyaretçinin indirmek isteyebileceği ve bunun için e-posta adreslerini seve seve paylaşabileceği herhangi bir şey olabilir.
• Etkileşimli içerik: Kısa sınavlar, anketler vb. etkileşimli içerik de e-posta adreslerini toplamak için iyi bir yoldur. Ziyaretçilerinizin teste/ankete girmesine ve sonuçları yalnızca e-posta yoluyla paylaşmasına izin verebilirsiniz. Bu, onlarda merak uyandırır ve içgörü karşılığında size isteyerek iletişim bilgilerini verirler.

2. Posta listelerinizi bölümlere ayırın

İlgili içeriği doğru kişilere gönderdiğinizden emin olmak için e-posta listelerinizi bölümlere ayırmak önemlidir. Bunu, abone tabanınızın konumlarına, cinsiyetlerine, yaşlarına vb. göre akıllı segmentleri oluşturarak yapabilirsiniz. Onları çevrimiçi davranışlarına ve ilgi alanlarına göre ayırarak kitle tabanınızı daha da parçalayabilirsiniz.

Posta listelerinizi bölümlere ayırmak, hedef kitlenizde yankı uyandıracak kişiselleştirilmiş içerik oluşturmanıza olanak tanır.

3. E-posta bültenleriniz için çekici ve ilgi çekici bir tasarıma karar verin

Haber bültenleriniz anlayışlı ve değerli içerikle dolu olsa bile, okuyucular üzerinde bir etki yaratmalarını istiyorsanız iyi görünmeleri gerekir. HubSpot ve MailChimp'te güzel tasarlanmış bazı e-posta şablonları bulabilirsiniz.

Sıfırdan bir tane oluşturmayı planlıyorsanız, e-posta bülteniniz için ilgi çekici ve çekici bir tasarım ekleme konusunda bazı ipuçları:

• Markalaşmayı kullanın: Bülteninizin şirketinizin görsel kimliğiyle uyumlu olması gerekir. Marka logosunu eklemenin yanı sıra marka renklerinizi ve yazı tiplerinizi kullandığınızdan emin olun.
• Beyaz boşluk: Görsel nesnelerin ve metnin etrafındaki boş alanları veya beyaz boşlukları yeterli şekilde kullanın. Bu, haber bülteninin okunabilirliğini artırır ve daha profesyonel ve temiz görünmesini sağlar.
• Resimler: Renkli başlık resimleri ve GIF'ler ekleyerek bülteninizi daha göz alıcı hale getirin.
• Mobil uyumlu: Bülteninizin hem masaüstü hem de mobil uyumlu olduğundan emin olun.

4. Bültenlerinize hangi içeriğin gireceğini planlayın

Bu adım, muhtemelen e-posta pazarlama stratejinizin en önemli parçasıdır. E-posta bülten aboneleriniz, markanız hakkında hedeflenen bilgileri almak için kaydoldu. Çoğu insan meşgul bir hayat sürüyor, bu nedenle içeriğinizin onlarla alakalı olması önemlidir. E-posta pazarlama kampanyalarında, içeriğinizin okuyucular için değerli olduğunu kanıtlamak için küçük bir fırsat penceresine sahip olacaksınız. Dikkatlerini hemen çeken bir mesajla, doğru kitle için doğru içeriği seçtiğinizden emin olun. Okuyucuları markanızla bağlantı kurmaya teşvik edecek mevsimlik makaleler, ipuçları ve püf noktaları, blog promosyonları ve tema tabanlı parçalar gibi içerikler seçin.

5. Bir içerik iş akışı oluşturun, çabayı izleyin ve yönetin

Bir sonraki adım, sürdürülebilir ve tekrarlanabilir bir içerik oluşturma ve yayınlama iş akışı oluşturmaktır. Ekibinizle işbirliği yapabileceğiniz ve tüm geçmiş çalışmaların ve haber bültenlerinin bir deposunu tutabileceğiniz tek bir yere sahip olmak, tüm süreci çok daha akıcı hale getirir. E-posta bültenleriniz için bir şablon oluşturmak en iyisidir, böylece kitlenizde yankı uyandıran tutarlı bir formata sahip olursunuz. Şablonlar ayrıca içeriğin bülten tasarımınıza mükemmel şekilde uymasını sağlamaya yardımcı olur.

Narrato'yu içerik planlama aracım olarak, bülten içeriği oluşturmak ve ekibimle birlikte çabayı etkin bir şekilde yönetmek için kullanıyorum. Narrato, bültenimizi tutarlılık için yapılandırmak için kullandığım özel bir şablon özelliğiyle birlikte gelir. Ayrıca takvimler, yapay zeka yazma ve okunabilirlik yardımcısı, konu oluşturucu ve yorumlar ve mesajlaşma yoluyla ortak çalışma gibi diğer Narrato özelliklerini de kullanıyorum. Bu, bülten çalışmalarımızı düzenli tutmamıza yardımcı oluyor ve tüm geçmiş bülten içeriğine tek bir yerden erişebiliyorum.

Görseller ve grafikler için Narrato'nun Ücretsiz Görsel Arama Aracını ve Canva'yı kullanıyorum.

6. E-postanızın konu satırlarını ve başlıklarını deneyin

E-posta pazarlama kampanyalarında karşılaşılan en büyük engel, okuyucularınızın e-postayı açmasını sağlamaktır. Genellikle okuyucunun dikkatini çekmek için yalnızca birkaç saniyeniz olur. İyi bir konu satırı veya başlık, e-posta pazarlama kampanyanızın açık oranını artırmanın anahtarıdır.

7. Okuyucuları blogunuza veya web sitenize yönlendirmek için tıklanabilir bağlantılar ve CTA'lar ekleyin

E-posta pazarlama kampanyanızın içeriğini planladıktan sonraki görev, potansiyel müşterileri yönlendirebilecek ilgi çekici haber bültenleri oluşturmaktır. Şirket içi içerik yazma ekibiniz yoksa, yüzlerce uzman serbest içerik yazarının hizmetlerinden yararlanmak için bir içerik pazarını kullanabilirsiniz.

Yine de şirket içinde yönetiyorsanız, abonelerinizi web sitenize/blogunuza yönlendiren tıklanabilir bağlantılar eklediğinizden emin olun. Bülteninizde herhangi bir ürünü/hizmeti tanıtmayı planlıyorsanız, ayrıca bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemelisiniz. Bağlantıların ve CTA'ların yerleşimi konusunda stratejik olun ve kolayca tanımlanabilir olduklarından emin olun.

8. Okuyucuları bülten hikayelerinizi paylaşmaya teşvik etmek için sosyal paylaşım düğmeleri ekleyin

E-posta kampanyanızdan daha fazla değer elde etmek için daha fazla kişiye ulaşabilmesi için paylaşılabilir olması gerekir. Abonelerinizden bülten içeriğini sosyal medya sayfalarında paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Bunu kolaylaştırmak için e-postaya sosyal paylaşım düğmeleri ekleyin.

9. Bültenlerinizi göndermek için sabit bir programınız olsun

Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası yürütmek için bir programa bağlı kalmak önemlidir. Bültenlerinizi ne sıklıkla göndermek istediğinizi planlamanız gerekir. Haber bültenlerinizi ne zaman okumayı bekleyebileceklerini bilmeleri için hedef kitlenizi önceden bilgilendirmek iyi bir fikir olacaktır. Sabit bir programınız olduğunda, hedef kitlede güven oluşturmaya yardımcı olacağı için çabalarınızla tutarlı olmaya çalışın.

İçerik Promosyonunu En Üst Düzeye Çıkarmak için E-posta Pazarlamasından Yararlanın

İçeriğinizi pazarlamak söz konusu olduğunda, tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymak maliyetli bir hata olabilir. Pazarlama ortamı değişmeye devam ederken, yatırımlarınızı para, emek ve zaman açısından çeşitlendirdiğinizden emin olmanız gerekir. E-posta pazarlamasını içerik tanıtım stratejilerinize entegre etmek, her iki kanalın gücünden yararlanmanıza olanak tanır. Ayrıca, işinizi yeni boyutlara taşımak için bir fırsatlar dünyasının kapısını açacak.