SEO ประเภทต่างๆ (ขาว ดำ และเทา) ในการตลาดดิจิทัล

เจ้าของธุรกิจออนไลน์จำเป็นต้องทำการตลาดดิจิทัลที่ตรงเป้าหมายเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง เนื่องจากมีธุรกิจจำนวนมากที่แย่งชิงความสนใจจากลูกค้า การดึงดูดความสนใจจากลูกค้าและทำให้พวกเขาซื้อจากไซต์ของคุณอาจรู้สึกล้นหลาม

อย่างไรก็ตาม มีกลยุทธ์ที่สามารถช่วยให้คุณติดอันดับที่ดีและดึงดูดความสนใจเพื่อให้ยอดขายของคุณเติบโตอย่างต่อเนื่อง หนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือ Search Engine Optimization หรือ SEO

ความเข้าใจโดยย่อของ Search Engine Optimization (SEO)

ที่มา: oberlo.com

แม้ว่าจะมีคำจำกัดความที่ละเอียดถี่ถ้วนของ SEO อยู่ แต่วิธีพื้นฐานที่สุดในการระบุคือ SEO คือแนวทางปฏิบัติทางดิจิทัลในการเพิ่มคุณภาพและปริมาณผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณผ่านผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป ด้วยวิธีนี้ เมื่อเป้าหมายของคุณคือสิ่งที่ผู้ใช้พิมพ์ในการค้นหาในแถบค้นหา พวกเขาจะค้นพบธุรกิจของคุณ เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ และประทับใจกับมันมากจนต้องซื้อจากมัน

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ในลาสเวกัส และทุกครั้งที่มีคนพิมพ์ "เฟอร์นิเจอร์ออนไลน์ลาสเวกัส" เว็บไซต์ของคุณควรมาที่หน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) นี่คือพลังของ SEO ไม่เพียงแต่ช่วยให้ลูกค้ารับรู้ถึงการมีอยู่ของคุณ แต่ยังทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นสื่อในการสร้างรายได้อีกด้วย

ทำไมมันถึงเป็นเรื่องใหญ่?

ด้วยธุรกิจนับล้านออนไลน์ การค้นหาโดย Google จะต้องให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีความหมายมากที่สุดเพื่อประโยชน์ของผู้ใช้เท่านั้น ด้วย SEO ทำให้ Google รู้ว่าธุรกิจของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาหนึ่งๆ และช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับผู้ค้นหา ในฐานะเจ้าของธุรกิจ SEO ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงผู้ซื้อที่เกี่ยวข้องและมีศักยภาพ

นี่คือวิธีที่ สถิติสนับสนุน SEO:

Junto เปิดเผยว่าสำหรับ 57% ของนักการตลาด B2B SEO เป็นความคิดริเริ่มทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเมื่อพูดถึงการสร้างลีด

จากข้อมูลของ Hubspot นักการตลาด 61% เห็นด้วยว่าการปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของตนและการเพิ่มการแสดงตนแบบออร์แกนิกคือความสำคัญอันดับแรกของการตลาดขาเข้า

มีการค้นหาประมาณ 2.2 ล้านครั้งในหนึ่งวันทั่วโลก และนั่นเป็นเพียงการใช้ Google เท่านั้น กลยุทธ์ SEO ของคุณต้องแข็งแกร่งเพื่อที่จะได้ติดอันดับหน้าแรก ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณและมอบธุรกิจให้กับคุณอย่างมาก

SEO สามประเภทหลัก

SEO มีสามประเภทกว้าง ๆ ขึ้นอยู่กับ

ก. เวลาที่ใช้ในการแสดงผลลัพธ์
ข. จำนวนเงินที่คุณใช้จ่าย
ค. ความเสี่ยงโดยรวมของกลยุทธ์ทั้งหมดและ
ง. คุณค่าที่มอบให้กับแบรนด์ของคุณ

พวกเขา เรียกว่าหมวกดำ หมวกขาว และหมวกสีเทา SEO

คุณอาจจะสงสัยว่า “ทำไมต้องเป็นหมวก” ย้อนกลับไปในปี 1940 ภาพยนตร์ตะวันตกถูกสร้างขึ้นในสหรัฐอเมริกาและมีตัวละครที่สวมหมวก สีของหมวกเป็นสัญลักษณ์ของธรรมชาติของตัวละคร: หมวกสีขาว (ฮีโร่) และหมวกสีดำ (ตัวร้าย) โดยพื้นฐานแล้วเป็นการพรรณนาถึงความดีและความชั่ว เหมือนกับกลยุทธที่เคยจัดลำดับได้ดี
มาเจาะลึกและดูรายละเอียดทั้งสามเทคนิคนี้:

1. หมวกดำ SEO

ที่มา: javatpoint.com

เหล่านี้เป็นชุดของแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ใช้เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของหน้า อย่างไรก็ตาม มีการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหาทั้งทางตรงและทางอ้อม

แม้ว่าจะให้ผลลัพธ์เร็วขึ้น แต่ก็สามารถนำไปสู่ฟันเฟืองที่รุนแรงในรูปแบบของการจัดอันดับเชิงลบและอันดับเว็บไซต์ของคุณใน SERP ลดลง โดยทั่วไปจะใช้ทางลัด (เช่น เล่นผิดกฎ) เพื่อไปที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่มาพร้อมกับราคาที่ต้องจ่าย

สำรวจหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google เพื่อดูว่าเทคนิคใดบ้างที่ได้รับการระบุว่าเป็นเทคนิค SEO หมวกดำ Black Hat SEO คือการทำสิ่งที่ถูกต้องซึ่ง Google Guidelines กล่าวถึงเป็นการเฉพาะว่าเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ การใช้ลิงก์สแปม การใช้คำหลักที่ยัดเยียด เนื้อหาอัตโนมัติ หน้าดอร์เวย์ การปิดบัง และการใช้ข้อความที่ซ่อนอยู่และลิงก์ที่ซ่อนอยู่

Black Hat SEO มีศักยภาพที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกแบนจาก Google บทลงโทษอาจส่งผลกระทบในระยะยาวต่อการจัดอันดับหน้าเว็บและการเข้าชมที่คุณได้รับ

2. SEO หมวกขาว

ที่มา: javatpoint.com

เป็นวิธีที่เหมาะที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับ SEO ถือว่าเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในระยะยาว แม้จะต้องใช้ความพยายามเป็นเวลานานก็ตาม

White Hat SEO ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ Google อย่างสมบูรณ์ รูปแบบ SEO นี้เน้นที่องค์ประกอบของมนุษย์มากกว่าการจัดลำดับความสำคัญของเครื่องมือค้นหา

ไม่น่าแปลกใจที่ SEO แบบหมวกขาวมีความเสี่ยงน้อยกว่าและให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืนซึ่งมีคุณค่าในระยะยาว บริษัทการตลาด SEO ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากหลายแห่งซึ่งแนะนำกลยุทธ์ SEO แบบหมวกขาวได้รับ ROI ที่เหลือเชื่อสำหรับงบประมาณการตลาดดิจิทัลของลูกค้า

โดยทั่วไป SEO หมวกขาวเกี่ยวข้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: การใช้เนื้อหาคุณภาพดี, การเพิ่มประสิทธิภาพ HTML, การโหลดเว็บไซต์ที่เร็วขึ้น, ความเป็นมิตรกับมือถือ และการปรับโครงสร้างเว็บไซต์อย่างเหมาะสม, แคมเปญการได้มาซึ่งลิงก์ที่เพียงพอซึ่งมีเนื้อหาคุณภาพดีอยู่ในระดับสูง

3. SEO หมวกสีเทา

นักการตลาดบางคนยังใช้เทคนิค SEO หมวกสีเทา Google ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน แต่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่วนใหญ่ถือว่าเป็นเทคนิคที่น่าสงสัย ด้วยอัลกอริธึมของ Google ที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง คุณจะไม่มีทางรู้ว่าเมื่อใดที่วิธีการหมวกสีเทาเหล่านี้จะกลายเป็นหมวกดำและนำไปสู่บทลงโทษที่รุนแรงในไซต์ของคุณ

บางส่วนของวิธีการเหล่านี้ได้แก่

ก. SEO squatting (ซื้อโดเมนที่หมดอายุและเพิ่มเนื้อหาใหม่เพื่อใช้ประโยชน์จากอันดับที่สูงขึ้น)

ข. การเปลี่ยนแปลงการออกแบบหรือโครงสร้างเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องเพิ่มเนื้อหาที่ให้ข้อมูลใหม่ๆ

ค. การเพิ่มช่องแสดงความคิดเห็นซึ่งลิงก์ที่เป็นสแปมอาจเป็นอันตรายต่อความพยายามในการลิงก์ย้อนกลับของคุณและเชิญชวนให้ Google ลงโทษ

เพื่อย้ำอีกครั้ง มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะเข้าไปยุ่งกับ Google แม้ว่าคุณจะไม่แน่ใจว่าวิธีการดังกล่าวจะละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google หรือไม่ ทางที่ดีควรหลีกเลี่ยงและมุ่งเน้นไปที่ SEO หมวกขาวเท่านั้น

สรุปว่า

นี่คือเทคนิค SEO สามประเภทที่นักการตลาดใช้เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับหน้าออร์แกนิกของแบรนด์ของคุณ บริษัทการตลาดดิจิทัลที่น่าเชื่อถือมักจะแนะนำเทคนิค SEO แบบหมวกขาว อาจใช้เวลานานกว่าจะได้ผลลัพธ์ แต่จะไม่ฝ่าฝืนหลักเกณฑ์ใดๆ ของ Google และจะไม่เชิญบทลงโทษ เช่น อันดับตกหรือการแบนเว็บไซต์โดยสิ้นเชิง ความเสี่ยงเหล่านี้ทำให้ SEO หมวกขาวเป็นเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพที่ต้องการมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ SEO หมวกดำและหมวกสีเทา