Diferite tipuri de SEO (alb, negru și gri) pe marketing digital

Proprietarii de afaceri online trebuie să efectueze marketing digital țintit pentru a câștiga o vizibilitate distinctă și a se diferenția de concurenți. Având în vedere atât de multe companii care luptă pentru atenția clientului, poate fi copleșitor să atrageți atenția clientului și să îi faceți să cumpere de pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, există strategii care vă pot ajuta să vă poziționați bine și să atrageți atenția pentru a vă crește în mod constant vânzările. O astfel de strategie eficientă este optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO.

O scurtă înțelegere a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO)

Sursa: oberlo.com

Deși există definiții exhaustive ale SEO, cel mai elementar mod de a-l spune este acesta: SEO este practica digitală de îmbunătățire a calității și cantității de vizitatori ai site-ului dvs. prin rezultatele organice ale motoarelor de căutare. În acest fel, atunci când ținta dvs. este ceea ce utilizatorii introduc într-o interogare în bara de căutare, aceștia vă descoperă afacerea, vă vizitează site-ul web și sunt atât de impresionați de ea încât ajung să cumpere de la ea.

De exemplu, dacă aveți o afacere de mobilă în Las Vegas și de fiecare dată când cineva scrie „mobilier online Las Vegas”, site-ul dvs. ar trebui să apară pe prima pagină a paginii de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Aceasta este puterea SEO. Nu numai că ajută clienții să devină conștienți de existența ta, dar și face site-ul tău un mediu generator de venituri.

De ce este atât de mare lucru?

Cu milioane de companii online, este important ca o căutare pe Google să ofere numai cele mai relevante și semnificative rezultate în beneficiul utilizatorului. Cu ajutorul SEO, Google ajunge să știe că afacerea dvs. este cea mai relevantă pentru o anumită interogare de căutare și permite mărcii dvs. să se conecteze cu cel care caută. În calitate de proprietar de afaceri, SEO vă ajută site-ul să ajungă la cumpărători relevanți și potențiali.

Iată cum stau statisticile în favoarea SEO:

Junto dezvăluie că pentru 57% dintre agenții de marketing B2B , SEO este cea mai de succes inițiativă de marketing atunci când vine vorba de generarea de clienți potențiali.

Potrivit Hubspot, 61% dintre specialiști în marketing sunt de acord că îmbunătățirea strategiei lor de SEO și creșterea prezenței organice este prioritatea lor principală de inbound marketing.

Există aproximativ 2,2 milioane de căutări efectuate într-o singură zi în întreaga lume, și asta se face doar folosind Google. Strategia ta SEO trebuie să fie puternică pentru a ajunge pe prima pagină – o poziție care crește enorm probabilitatea ca utilizatorul să interacționeze cu marca ta și să-ți ofere afaceri.

Cele trei tipuri principale de SEO

Există trei categorii mari de SEO în funcție de

A. Timpul necesar pentru ca rezultatele să apară
b. Suma pe care o cheltuiești,
c. Riscul general al întregii strategii și
d. Valoarea pe care o conferă mărcii dvs.

Ele sunt denumite SEO pălărie neagră, pălărie albă și pălărie gri.

S-ar putea să vă întrebați „De ce pălării?” În anii 1940, filme western erau făcute în SUA și prezentau personaje care purtau pălării. Culoarea pălăriei simboliza natura personajului: pălării albe (eroi) și pălării negre (răucătorii). Aceasta a fost practic o descriere a binelui și a răului; la fel ca strategiile folosite pentru a se clasa bine.
Să ne aprofundăm și să ne uităm la fiecare dintre aceste trei tehnici în detaliu:

1. Black hat SEO

Sursa: javatpoint.com

Acestea sunt un set de practici SEO care sunt folosite pentru a îmbunătăți clasarea unei pagini. Cu toate acestea, acestea încalcă direct sau indirect termenii și condițiile motoarelor de căutare.

Deși oferă rezultate mai rapid, poate duce, de asemenea, la o reacție severă sub formă de clasamente negative și scăderea poziției în clasamentul site-ului dvs. în SERP-uri. Practic, se recurge la comenzi rapide (adică jocul împotriva regulilor) pentru a ajunge în partea de sus a paginilor de rezultate ale motorului de căutare, dar vine cu un preț de plătit.

Explorați Ghidul Google pentru webmasteri pentru a vedea ce tehnici au fost enumerate în mod special ca tehnici SEO black hat. Black hat SEO merge în măsura în care face exact acele lucruri pe care Ghidul Google le menționează în mod special ca fiind lucruri care NU trebuie făcute. Câteva exemple includ utilizarea link-urilor spam, recurgerea la umplerea cuvintelor cheie, automatizarea conținutului, paginile ușilor, demascarea și utilizarea textului ascuns și a link-urilor ascunse.

Black hat SEO are potențialul de a vă interzice site-ul de pe Google. Sancțiunile pot avea un efect pe termen lung asupra clasamentului paginii dvs. și asupra traficului pe care îl obțineți.

2. Pălărie albă SEO

Sursa: javatpoint.com

Este cea mai ideală modalitate de optimizare a site-ului web pentru SEO. Este considerat a fi foarte benefic pe termen lung, chiar dacă poate necesita eforturi prelungite.

White hat SEO aderă complet la Ghidul Google pentru webmasteri. Această formă de SEO se concentrează mai degrabă pe elementul uman decât să prioritizeze motoarele de căutare.

Nu este surprinzător faptul că SEO cu pălărie albă este mai puțin riscant și oferă rezultate de durată care sunt valoroase pe termen lung. Multe companii de marketing SEO cu succes imens care recomandă strategii SEO cu pălărie albă obțin un ROI incredibil pentru bugetele de marketing digital ale clienților lor.

White hat SEO implică în general cele mai bune practici: utilizarea conținutului de bună calitate, optimizarea HTML, încărcarea mai rapidă a site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și restructurarea adecvată a site-urilor web, campanii adecvate de achiziție de link-uri care sunt susținute de conținut de bună calitate.

3. Pălărie gri SEO

Unii marketeri adoptă și tehnici grey hat SEO. Ele nu au fost listate în mod explicit de către Google, dar sunt considerate tehnici dubioase de majoritatea experților SEO. Cu algoritmii Google în continuă evoluție, nu veți ști niciodată când aceste metode de pălărie gri ar deveni pălărie neagră și vor duce la aplicarea de sancțiuni severe pe site-ul dvs.

Unele dintre aceste metode includ

A. SEO squatting (achiziționarea de domenii expirate și adăugarea de conținut nou pe el pentru a profita de clasarea sa mai înaltă).

b. Modificări constante ale designului sau structurii site-ului web, fără a adăuga niciun conținut nou, informativ.

c. Adăugarea unei casete de comentarii în care linkurile spam pot dăuna eforturilor dvs. de backlink și pot invita Google la penalizări.

Pentru a reitera, nu are prea mult sens să intri de partea proastă a Google. Chiar dacă nu ești sigur dacă metoda va încălca regulile Google, cel mai bine este să stai departe de ea și să te concentrezi exclusiv pe SEO cu pălărie albă.

Rezumând

Acestea sunt cele trei tipuri de tehnici SEO pe care marketerii le folosesc pentru a îmbunătăți clasarea organică a paginii mărcii dvs. Companiile credibile de marketing digital vor sugera întotdeauna să folosească tehnici SEO cu pălărie albă. Acestea pot dura mai mult pentru a da rezultate, dar nu vor încălca niciunul dintre regulile Google și, prin urmare, nu vor invita penalități precum scăderea clasamentului sau interzicerea totală a site-ului. Aceste riscuri fac SEO cu pălărie albă o tehnică de optimizare mai preferată în comparație cu pălărie neagră și pălărie gri.