Различные типы SEO (белый, черный и серый) в цифровом маркетинге

Владельцам онлайн-бизнеса необходимо проводить целевой цифровой маркетинг, чтобы добиться заметности и выделиться среди конкурентов. С таким большим количеством компаний, борющихся за внимание клиентов, может показаться невозможным привлечь внимание клиентов и заставить их совершить покупку на вашем сайте.

Тем не менее, есть стратегии, которые могут помочь вам занять высокие позиции и привлечь внимание, чтобы ваши продажи неуклонно росли. Одной из таких эффективных стратегий является поисковая оптимизация или SEO.

Краткое понимание поисковой оптимизации (SEO)

Источник: oberlo.com

Несмотря на то, что существуют исчерпывающие определения SEO, самый простой способ выразить его таков: SEO — это цифровая практика повышения качества и количества посетителей вашего сайта с помощью обычных результатов поисковых систем. Таким образом, когда ваша цель — это то, что пользователи вводят в строке поиска, они обнаруживают ваш бизнес, посещают ваш веб-сайт и настолько впечатлены им, что в конечном итоге покупают у него.

Например, если у вас есть мебельный бизнес в Лас-Вегасе, и каждый раз, когда кто-то набирает «мебель онлайн в Лас-Вегасе», ваш веб-сайт должен появляться на первой странице страницы результатов поисковой системы (SERP). В этом сила SEO. Это не только помогает клиентам узнать о вашем существовании, но и делает ваш сайт источником дохода.

Почему это так важно?

При наличии миллионов предприятий в сети важно, чтобы поиск в Google давал только наиболее релевантные и значимые результаты для удобства пользователя. С помощью SEO Google узнает, что ваш бизнес является наиболее релевантным для данного поискового запроса, и позволяет вашему бренду связаться с пользователем. Как владелец бизнеса, SEO помогает вашему сайту привлечь релевантных и потенциальных покупателей.

Вот как выглядит статистика в пользу SEO:

Junto сообщает, что для 57% маркетологов B2B SEO является наиболее успешной маркетинговой инициативой, когда речь идет о привлечении потенциальных клиентов.

По данным Hubspot, 61% маркетологов согласны с тем, что улучшение их SEO-стратегии и расширение органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга.

За один день по всему миру совершается примерно более 2,2 миллиона поисковых запросов, и это только с помощью Google. Ваша стратегия SEO должна быть сильной, чтобы попасть на первую страницу рейтинга — позицию, которая значительно повышает вероятность взаимодействия пользователя с вашим брендом и предоставления вам бизнеса.

Три основных типа SEO

Существует три широких категории SEO в зависимости от

а. Время, необходимое для появления результатов
б. Сумма, которую вы в конечном итоге потратите,
в. Общий риск всей стратегии и
д. Ценность, которую это придает вашему бренду.

Их называют черной шляпой, белой шляпой и серой шляпой SEO.

Вы можете задаться вопросом: «Почему шляпы?» Еще в 1940-х годах в США снимались вестерны, в которых персонажи носили шляпы. Цвет шапки символизировал характер персонажа: белые шапки (герои) и черные шапки (злодеи). В основном это было изображение добра и зла; очень похоже на стратегии, используемые для хорошего ранжирования.
Давайте углубимся и подробно рассмотрим каждую из этих трех техник:

1. Черная SEO-оптимизация

Источник: javatpoint.com

Это набор методов SEO, которые используются для повышения рейтинга страницы. Однако они прямо или косвенно нарушают условия обслуживания поисковых систем.

Хотя это действительно дает результаты быстрее, это также может привести к серьезной негативной реакции в виде отрицательного рейтинга и падения рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче. Это в основном прибегает к ярлыкам (т. е. игре против правил), чтобы добраться до вершины страниц результатов поисковой системы, но за это приходится платить.

Изучите руководство Google для веб-мастеров, чтобы узнать, какие методы были конкретно перечислены как методы черной шляпы SEO. Черная шляпа SEO доходит до того, что делает именно те вещи, которые в Руководстве Google конкретно упоминаются как вещи, которые НЕ следует делать. Некоторые примеры включают использование спам-ссылок, использование наполнения ключевыми словами, автоматизацию контента, дорвеи, маскировку и использование скрытого текста и скрытых ссылок.

Черная SEO-оптимизация может привести к тому, что ваш сайт будет забанен в Google. Штрафы могут оказать долгосрочное влияние на рейтинг вашей страницы и трафик, который вы получаете.

2. Белое SEO

Источник: javatpoint.com

Это самый идеальный способ оптимизации сайта для SEO. Это считается очень полезным в долгосрочной перспективе, даже если это может потребовать длительных усилий.

Белое SEO полностью соответствует Руководству Google для веб-мастеров. Эта форма SEO фокусируется на человеческом факторе, а не на поисковых системах.

Неудивительно, что белое SEO менее рискованно и дает устойчивые результаты, которые имеют ценность в долгосрочной перспективе. Многие чрезвычайно успешные SEO-маркетинговые компании, которые рекомендуют белые стратегии SEO, получают невероятную рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг своих клиентов.

Белое SEO обычно включает в себя передовые методы: использование качественного контента, оптимизацию HTML, более быструю загрузку сайта, удобство для мобильных устройств и правильную реструктуризацию веб-сайтов, адекватные кампании по сбору ссылок, которые поддерживаются качественным контентом.

3. Серая шляпа SEO

Некоторые маркетологи также используют серые методы SEO. Они не были явно возвращены в список Google, но большинство экспертов по SEO считают их сомнительными методами. С постоянно развивающимися алгоритмами Google вы никогда не узнаете, когда эти серые методы станут черными и приведут к суровым наказаниям на вашем сайте.

Некоторые из этих методов включают

а. SEO-захват (покупка доменов с истекшим сроком действия и добавление на них нового контента, чтобы воспользоваться его более высоким рейтингом).

б. Постоянные изменения дизайна или структуры сайта без добавления нового информативного контента.

в. Добавление поля для комментариев, в котором спам-ссылки могут навредить вашим усилиям по созданию обратных ссылок и повлечь за собой санкции Google.

Повторюсь, не имеет особого смысла злиться на Google. Даже если вы не уверены, что этот метод нарушит рекомендации Google, лучше держаться подальше от него и сосредоточиться исключительно на белом SEO.

Подводя итог

Это три типа методов SEO, которые маркетологи используют для улучшения органического рейтинга страниц вашего бренда. Заслуживающие доверия компании цифрового маркетинга всегда будут предлагать использовать белые методы SEO. Для получения результатов может потребоваться больше времени, но они не будут противоречить каким-либо рекомендациям Google и, следовательно, не повлекут за собой штрафов, таких как снижение рейтинга или полный запрет сайта. Эти риски делают белое SEO более предпочтительным методом оптимизации по сравнению с черным и серым SEO.