Diferentes Tipos de SEO (Blanco, Negro y Gris) en Marketing Digital

Los propietarios de negocios en línea deben llevar a cabo un marketing digital dirigido para obtener una visibilidad distinta y diferenciarse de la competencia. Con tantos negocios compitiendo por la atención del cliente, puede resultar abrumador captar la atención del cliente y hacer que compren en su sitio.

Sin embargo, existen estrategias que pueden ayudarlo a clasificarse bien y llamar la atención para que sus ventas crezcan constantemente. Una de esas estrategias efectivas es la optimización de motores de búsqueda o SEO.

Una breve comprensión de la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Fuente: oberlo.com

Si bien existen definiciones exhaustivas de SEO, la forma más básica de decirlo es esta: SEO es la práctica digital de mejorar la calidad y cantidad de visitantes a su sitio web a través de resultados orgánicos de motores de búsqueda. De esta manera, cuando su objetivo es lo que los usuarios escriben en una consulta en la barra de búsqueda, descubren su negocio, visitan su sitio web y quedan tan impresionados que terminan comprando en él.

Por ejemplo, si tiene un negocio de muebles en Las Vegas y cada vez que alguien escribe "muebles en línea Las Vegas", su sitio web debería aparecer en la primera página de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Este es el poder del SEO. No solo ayuda a los clientes a darse cuenta de su existencia, sino que también convierte a su sitio web en un medio de generación de ingresos.

¿Por qué es tan importante?

Con millones de negocios en línea, es importante que una búsqueda en Google produzca solo los resultados más relevantes y significativos para el beneficio del usuario. Con SEO, Google llega a saber que su negocio es el más relevante para una consulta de búsqueda determinada y permite que su marca se conecte con el buscador. Como propietario de un negocio, el SEO ayuda a su sitio web a llegar a compradores relevantes y potenciales.

Así es como las estadísticas están a favor del SEO:

Junto revela que para el 57 por ciento de los especialistas en marketing B2B , el SEO es la iniciativa de marketing más exitosa cuando se trata de generar clientes potenciales.

Según Hubspot, el 61 por ciento de los especialistas en marketing están de acuerdo en que mejorar su estrategia de SEO y aumentar su presencia orgánica es su principal prioridad de marketing entrante.

Hay aproximadamente más de 2,2 millones de búsquedas realizadas en un solo día en todo el mundo, y eso solo con Google. Su estrategia de SEO debe ser sólida para aterrizar en el ranking de la primera página, una posición que aumenta enormemente la probabilidad de que el usuario interactúe con su marca y le brinde negocios.

Los tres tipos principales de SEO

Hay tres grandes categorías de SEO dependiendo de

un. El tiempo que tardan en aparecer los resultados
B. La cantidad que termina gastando,
C. El riesgo general de toda la estrategia, y
D. El valor que imparte a su marca.

Se denominan SEO de sombrero negro, sombrero blanco y sombrero gris.

Quizás te estés preguntando "¿Por qué sombreros?" En la década de 1940, las películas del oeste se hacían en los EE. UU. y presentaban personajes que usaban sombreros. El color del sombrero simbolizaba la naturaleza del personaje: sombreros blancos (héroes) y sombreros negros (villanos). Esta era básicamente una representación del bien y el mal; al igual que las estrategias utilizadas para clasificar bien.
Profundicemos más y veamos cada una de estas tres técnicas en detalle:

1. SEO de sombrero negro

Fuente: javatpoint.com

Estas son un conjunto de prácticas de SEO que se utilizan para mejorar la clasificación de una página. Sin embargo, están en violación directa o indirecta de los términos de servicio de los motores de búsqueda.

Si bien ofrece resultados más rápido, también puede generar una reacción negativa severa en forma de clasificaciones negativas y una caída en la posición de clasificación de su sitio web en los SERP. Básicamente, está recurriendo a atajos (es decir, jugando en contra de las reglas) para llegar a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda, pero tiene un precio que pagar.

Explore las Directrices para webmasters de Google para ver qué técnicas se han enumerado específicamente como técnicas de SEO de sombrero negro. Black hat SEO llega hasta el punto de hacer exactamente esas cosas que las Directrices de Google mencionan específicamente como cosas que NO se deben hacer. Algunos ejemplos incluyen el uso de enlaces de spam, el recurso al relleno de palabras clave, la automatización de contenido, las páginas de entrada, el encubrimiento y el uso de texto oculto y enlaces ocultos.

Black hat SEO tiene el potencial de hacer que Google prohíba su sitio. Las penalizaciones pueden tener un efecto a largo plazo en la clasificación de su página y en el tráfico que recibe.

2. SEO de sombrero blanco

Fuente: javatpoint.com

Es la forma más ideal de optimización de sitios web para SEO. Se considera que es muy beneficioso a largo plazo, aunque puede requerir esfuerzos prolongados.

White hat SEO se adhiere completamente a las Directrices para webmasters de Google. Esta forma de SEO se enfoca en el elemento humano en lugar de priorizar los motores de búsqueda.

No sorprende que el SEO de sombrero blanco sea menos riesgoso y arroje resultados duraderos que son valiosos a largo plazo. Muchas empresas de marketing SEO inmensamente exitosas que recomiendan estrategias de SEO de sombrero blanco obtienen un ROI increíble para los presupuestos de marketing digital de sus clientes.

White hat SEO generalmente implica las mejores prácticas: uso de contenido de buena calidad, optimización de HTML, carga más rápida del sitio, compatibilidad con dispositivos móviles y reestructuración adecuada de los sitios web, campañas adecuadas de adquisición de enlaces que se mantienen en alto con contenido de buena calidad.

3. Sombrero gris SEO

Algunos especialistas en marketing también adoptan técnicas de SEO de sombrero gris. Google no las ha vuelto a incluir explícitamente, pero la mayoría de los expertos en SEO las consideran técnicas dudosas. Con los algoritmos de Google en constante evolución, nunca sabría cuándo estos métodos de sombrero gris se convertirían en sombrero negro y conducirían a la imposición de sanciones severas en su sitio.

Algunos de estos métodos incluyen

un. Ocupación de SEO (compra de dominios vencidos y agregando contenido nuevo para aprovechar su clasificación más alta).

B. Cambios constantes en el diseño o la estructura del sitio web sin agregar ningún contenido nuevo e informativo.

C. Agregar un cuadro de comentarios donde los enlaces de spam pueden dañar sus esfuerzos de backlinking e invitar a sanciones de Google.

Para reiterar, no tiene mucho sentido ponerse del lado malo de Google. Incluso si no está seguro de si el método violará las pautas de Google, es mejor mantenerse alejado de él y concentrarse únicamente en el SEO de sombrero blanco.

Resumiendo

Estos son los tres tipos de técnicas de SEO que utilizan los especialistas en marketing para mejorar el ranking orgánico de la página de su marca. Las empresas de marketing digital creíbles siempre sugerirán utilizar técnicas de SEO de sombrero blanco. Es posible que tarden más en producir resultados, pero no infringirán ninguna de las pautas de Google y, por lo tanto, no provocarán sanciones como clasificaciones bajas o la prohibición total del sitio. Estos riesgos hacen que el SEO de sombrero blanco sea una técnica de optimización preferida en comparación con el SEO de sombrero negro y sombrero gris.