أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث (أبيض ، أسود ، رمادي) في التسويق الرقمي

يحتاج أصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت إلى تنفيذ تسويق رقمي مستهدف من أجل الحصول على رؤية واضحة والوقوف بعيدًا عن المنافسين. مع وجود العديد من الشركات التي تتنافس على جذب انتباه العملاء ، قد يكون من الصعب جذب انتباه العميل وجعلهم يشترون من موقعك.

ومع ذلك ، هناك استراتيجيات يمكن أن تساعدك في الترتيب الجيد وجذب الانتباه لزيادة مبيعاتك بشكل مطرد. إحدى هذه الإستراتيجيات الفعالة هي تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO).

فهم موجز لتحسين محركات البحث (SEO)

المصدر: oberlo.com

في حين أن هناك تعريفات شاملة لكبار المسئولين الاقتصاديين هناك ، فإن أبسط طريقة لوضعها هي: SEO هي الممارسة الرقمية لتحسين جودة وكمية زوار موقعك على الويب من خلال نتائج محرك البحث العضوية. بهذه الطريقة ، عندما يكون هدفك هو ما يكتبه المستخدمون في استعلام في شريط البحث ، فإنهم يكتشفون عملك ويزورون موقع الويب الخاص بك وينبهرون به لدرجة أنهم ينتهي بهم الأمر بالشراء منه.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك نشاط تجاري في مجال الأثاث في لاس فيجاس وفي كل مرة يكتب شخص ما "أثاث على الإنترنت في لاس فيجاس" ، يجب أن يظهر موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من صفحة نتائج محرك البحث (SERP). هذه هي قوة تحسين محركات البحث. إنه لا يساعد العملاء على إدراك وجودك فحسب ، بل يجعل موقع الويب الخاص بك أيضًا وسيلة لتوليد الدخل.

لماذا هو مثل هذه الصفقة الكبيرة؟

مع وجود ملايين الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، من المهم أن ينتج عن بحث Google فقط النتائج الأكثر صلة وذات مغزى لصالح المستخدم. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، تعرف Google أن عملك هو الأكثر صلة باستعلام بحث معين ويسمح لعلامتك التجارية بالاتصال بالباحث. بصفتك صاحب عمل ، تساعد مُحسّنات محرّكات البحث موقع الويب الخاص بك على الوصول إلى المشترين ذوي الصلة والمحتملين.

إليك كيف تعمل الإحصائيات لصالح تحسين محركات البحث:

يكشف Junto أنه بالنسبة لـ 57 بالمائة من المسوقين B2B ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي أنجح مبادرة تسويقية عندما يتعلق الأمر بتوليد العملاء المحتملين.

وفقًا لـ Hubspot ، يوافق 61 بالمائة من المسوقين على أن تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم وزيادة تواجدهم العضوي هو أهم أولوياتهم التسويقية الواردة.

هناك ما يقرب من 2.2 مليون عملية بحث تم إجراؤها في يوم واحد في جميع أنحاء العالم ، وذلك باستخدام Google فقط. يجب أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قوية من أجل الوصول إلى ترتيب الصفحة الأولى - وهو منصب يعزز بشكل كبير من احتمالية تفاعل المستخدم مع علامتك التجارية ومنحك الأعمال.

الأنواع الثلاثة الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

هناك ثلاث فئات واسعة من تحسين محركات البحث بناءً على

أ. الوقت الذي يستغرقه ظهور النتائج
ب. المبلغ الذي تنفقه في النهاية ،
ج. المخاطر الإجمالية للاستراتيجية بأكملها ، و
د. القيمة التي يضفيها على علامتك التجارية.

يطلق عليهم قبعة سوداء ، قبعة بيضاء وقبعة رمادية SEO.

قد تتساءل "لماذا القبعات؟" في الأربعينيات من القرن الماضي ، صُنعت الأفلام الغربية في الولايات المتحدة وظهرت فيها شخصيات ترتدي القبعات. يرمز لون القبعة إلى طبيعة الشخصية: القبعات البيضاء (الأبطال) والقبعات السوداء (الأشرار). كان هذا في الأساس تصويرًا للخير والشر ؛ يشبه إلى حد كبير الاستراتيجيات المستخدمة في الترتيب الجيد.
دعنا نتعمق أكثر ونلقي نظرة على كل من هذه التقنيات الثلاثة بالتفصيل:

1. القبعة السوداء كبار المسئولين الاقتصاديين

المصدر: javatpoint.com

هذه مجموعة من ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي تُستخدم لتحسين ترتيب الصفحة. ومع ذلك ، فهي تنتهك بشكل مباشر أو غير مباشر شروط خدمة محركات البحث.

على الرغم من أنه يحقق نتائج أسرع ، إلا أنه يمكن أن يؤدي أيضًا إلى رد فعل عنيف شديد في شكل تصنيفات سلبية وانخفاض في موضع تصنيف موقع الويب الخاص بك في SERPs. إنها في الأساس تلجأ إلى الاختصارات (على سبيل المثال ، اللعب ضد القواعد) للوصول إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث ، ولكنها تأتي مع ثمن يجب دفعه.

استكشف إرشادات مشرفي المواقع من Google لمعرفة التقنيات التي تم إدراجها تحديدًا على أنها تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء. تذهب Black hat SEO إلى حد القيام بتلك الأشياء الدقيقة التي تذكرها إرشادات Google على وجه التحديد كأشياء لا يجب القيام بها. تتضمن بعض الأمثلة استخدام روابط البريد العشوائي ، واللجوء إلى حشو الكلمات الرئيسية ، وأتمتة المحتوى ، وصفحات المدخل ، وإخفاء الهوية ، واستخدام النص المخفي والروابط المخفية.

لدى Black hat SEO القدرة على حظر موقعك من Google. يمكن أن يكون للعقوبات تأثير طويل المدى على ترتيب صفحتك وحركة المرور التي تحصل عليها.

2. القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين

المصدر: javatpoint.com

إنها الطريقة المثلى لتحسين موقع الويب من أجل تحسين محركات البحث. يعتبر مفيدًا للغاية على المدى الطويل على الرغم من أنه قد يستغرق جهودًا طويلة.

تلتزم شركة White hat SEO تمامًا بإرشادات مشرفي المواقع من Google. يركز هذا النوع من تحسين محركات البحث على العنصر البشري بدلاً من إعطاء الأولوية لمحركات البحث.

ليس من المستغرب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة البيضاء أقل خطورة وتؤدي إلى نتائج دائمة وذات قيمة على المدى الطويل. تحصل العديد من شركات تسويق تحسين محركات البحث الناجحة للغاية التي توصي باستراتيجيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء على عائد استثمار لا يصدق لميزانيات التسويق الرقمي لعملائها.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث في White hat عمومًا أفضل الممارسات: استخدام محتوى جيد الجودة ، وتحسين HTML ، وتحميل الموقع بشكل أسرع ، والتوافق مع الجوّال ، وإعادة الهيكلة المناسبة لمواقع الويب ، وحملات اكتساب الروابط المناسبة التي يتم الاحتفاظ بها بمحتوى عالي الجودة.

3. قبعة رمادية كبار المسئولين الاقتصاديين

يتبنى بعض المسوقين أيضًا تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة الرمادية. لم يتم إدراجها بشكل صريح من قبل Google ، ولكن تعتبر تقنيات مشكوك فيها من قبل غالبية خبراء تحسين محركات البحث. مع تطور خوارزميات Google باستمرار ، لن تعرف أبدًا متى ستصبح أساليب القبعة الرمادية هذه قبعة سوداء وتؤدي إلى فرض عقوبات شديدة على موقعك.

بعض هذه الأساليب تشمل

أ. SEO القرفصاء (شراء المجالات منتهية الصلاحية وإضافة محتوى جديد عليها للاستفادة من ترتيبها الأعلى).

ب. تغييرات مستمرة في تصميم الموقع أو هيكله دون إضافة أي محتوى إعلامي جديد.

ج. إضافة مربع تعليقات حيث يمكن للروابط غير المرغوب فيها أن تلحق الضرر بجهود الربط الخلفي وتدعو Google إلى فرض عقوبات.

للتكرار ، ليس من المنطقي الوقوع في الجانب السيئ من Google. حتى إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت الطريقة ستنتهك إرشادات Google ، فمن الأفضل الابتعاد عنها والتركيز فقط على تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء.

تلخيصها

هذه هي الأنواع الثلاثة لتقنيات تحسين محركات البحث التي يستخدمها المسوقون لتحسين تصنيف الصفحة العضوية لعلامتك التجارية. ستقترح شركات التسويق الرقمي الموثوقة دائمًا استخدام تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء. قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لتحقيق النتائج ، لكنهم لن يتعارضوا مع أي من إرشادات Google ، وبالتالي لن يستدعي فرض عقوبات مثل التصنيف المتراجع أو الحظر التام للموقع. تجعل هذه المخاطر تقنية تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء تقنية تحسين مفضلة مقارنةً بالقبعة السوداء والقبعة الرمادية لتحسين محركات البحث.