Différents types de référencement (blanc, noir et gris) sur le marketing numérique

Les propriétaires d'entreprises en ligne doivent effectuer un marketing numérique ciblé afin d'acquérir une visibilité distincte et de se démarquer de la concurrence. Avec autant d'entreprises en lice pour attirer l'attention du client, il peut sembler écrasant d'attirer l'attention du client et de le faire acheter sur votre site.

Cependant, il existe des stratégies qui peuvent vous aider à bien vous classer et à attirer l'attention pour que vos ventes augmentent régulièrement. L'une de ces stratégies efficaces est l'optimisation des moteurs de recherche ou SEO.

Une brève compréhension de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Source : oberlo.com

Bien qu'il existe des définitions exhaustives du référencement, la façon la plus simple de le dire est la suivante : le référencement est la pratique numérique consistant à améliorer la qualité et la quantité de visiteurs sur votre site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques. De cette façon, lorsque votre cible est ce que les utilisateurs saisissent dans une requête dans la barre de recherche, ils découvrent votre entreprise, visitent votre site Web et en sont tellement impressionnés qu'ils finissent par y acheter.

Par exemple, si vous avez une entreprise de meubles à Las Vegas et que chaque fois que quelqu'un tape "meubles en ligne à Las Vegas", votre site Web devrait apparaître sur la première page de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). C'est la puissance du référencement. Cela aide non seulement les clients à prendre conscience de votre existence, mais fait également de votre site Web un support générateur de revenus.

Pourquoi est-ce si important ?

Avec des millions d'entreprises en ligne, il est important qu'une recherche Google ne donne que les résultats les plus pertinents et les plus significatifs pour le bénéfice de l'utilisateur. Avec le référencement, Google sait que votre entreprise est la plus pertinente pour une requête de recherche donnée et permet à votre marque de se connecter avec le chercheur. En tant que propriétaire d'entreprise, le référencement aide votre site Web à atteindre des acheteurs pertinents et potentiels.

Voici comment les statistiques se tiennent en faveur du SEO :

Junto révèle que pour 57% des spécialistes du marketing B2B , le référencement est l'initiative marketing la plus réussie lorsqu'il s'agit de générer des prospects.

Selon Hubspot, 61% des spécialistes du marketing conviennent que l'amélioration de leur stratégie de référencement et la croissance de leur présence organique sont leur principale priorité en matière de marketing entrant.

Il y a environ plus de 2,2 millions de recherches effectuées en une seule journée dans le monde, et cela n'utilise que Google. Votre stratégie de référencement doit être solide afin d'atterrir sur le classement de la première page - une position qui augmente considérablement la probabilité que l'utilisateur interagisse avec votre marque et vous donne des affaires.

Les trois principaux types de référencement

Il existe trois grandes catégories de référencement en fonction de

une. Le temps qu'il faut pour que les résultats s'affichent
b. Le montant que vous finissez par dépenser,
c. Le risque global de l'ensemble de la stratégie, et
ré. La valeur qu'il donne à votre marque.

Ils sont appelés SEO chapeau noir, chapeau blanc et chapeau gris.

Vous vous demandez peut-être « Pourquoi des chapeaux ? » Dans les années 1940, les westerns étaient tournés aux États-Unis et mettaient en scène des personnages portant des chapeaux. La couleur du chapeau symbolisait la nature du personnage : chapeaux blancs (héros) et chapeaux noirs (méchants). C'était essentiellement une représentation du bien et du mal; tout comme les stratégies utilisées pour bien se classer.
Plongeons plus profondément et examinons chacune de ces trois techniques en détail :

1. Référencement chapeau noir

Source : javatpoint.com

Il s'agit d'un ensemble de pratiques de référencement utilisées pour améliorer le classement d'une page. Cependant, ils sont en violation directe ou indirecte des conditions d'utilisation des moteurs de recherche.

Bien qu'il fournisse des résultats plus rapidement, il peut également entraîner une réaction violente sous la forme de classements négatifs et une baisse de la position de classement de votre site Web dans les SERP. Il s'agit essentiellement de recourir à des raccourcis (c'est-à-dire de jouer contre les règles) pour arriver en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, mais cela a un prix à payer.

Explorez les consignes aux webmasters de Google pour voir quelles techniques ont été spécifiquement répertoriées comme techniques de référencement Black Hat. Le référencement Black Hat va jusqu'à faire exactement ce que les directives de Google mentionnent spécifiquement comme des choses à NE PAS faire. Certains exemples incluent l'utilisation de liens de spam, le recours au bourrage de mots clés, l'automatisation du contenu, les pages de porte, le camouflage et l'utilisation de texte caché et de liens cachés.

Le Black Hat SEO a le potentiel de faire bannir votre site de Google. Les pénalités peuvent avoir un effet à long terme sur le classement de votre page et le trafic que vous obtenez.

2. Référencement chapeau blanc

Source : javatpoint.com

C'est le moyen le plus idéal d'optimiser le site Web pour le référencement. Il est considéré comme très bénéfique à long terme, même s'il peut nécessiter des efforts prolongés.

White hat SEO adhère entièrement aux directives de Google Webmaster. Cette forme de référencement se concentre sur l'élément humain plutôt que de donner la priorité aux moteurs de recherche.

Il n'est pas surprenant que le White Hat SEO soit moins risqué et donne des résultats durables qui ont de la valeur à long terme. De nombreuses sociétés de marketing SEO extrêmement performantes qui recommandent des stratégies de référencement White Hat obtiennent un retour sur investissement incroyable pour les budgets de marketing numérique de leurs clients.

Le référencement White Hat implique généralement les meilleures pratiques : utilisation d'un contenu de bonne qualité, optimisation HTML, chargement plus rapide du site, convivialité mobile et restructuration appropriée des sites Web, campagnes d'acquisition de liens adéquates qui sont maintenues par un contenu de bonne qualité.

3. SEO chapeau gris

Certains spécialistes du marketing adoptent également des techniques de référencement Grey Hat. Ils n'ont pas été explicitement référencés par Google, mais sont considérés comme des techniques douteuses par la majorité des experts SEO. Avec les algorithmes de Google en constante évolution, vous ne sauriez jamais quand ces méthodes de chapeau gris deviendraient un chapeau noir et entraîneraient l'imposition de sanctions sévères à votre site.

Certaines de ces méthodes comprennent

une. Squattage SEO (achat de domaines expirés et ajout de nouveau contenu pour profiter de son meilleur classement).

b. Modifications constantes de la conception ou de la structure du site Web sans ajout de nouveau contenu informatif.

c. L'ajout d'une boîte de commentaires où les liens spammés peuvent nuire à vos efforts de backlinking et entraîner des sanctions de Google.

Pour réitérer, cela n'a pas beaucoup de sens de se mettre du mauvais côté de Google. Même si vous n'êtes pas sûr que la méthode enfreindra les directives de Google, il est préférable de rester à l'écart et de vous concentrer uniquement sur le référencement White Hat.

En résumé

Ce sont les trois types de techniques de référencement que les spécialistes du marketing utilisent pour améliorer le classement organique des pages de votre marque. Les sociétés de marketing numérique crédibles suggéreront toujours d'utiliser des techniques de référencement white hat. Ils peuvent prendre plus de temps pour produire des résultats, mais ils ne contreviendront à aucune des directives de Google et n'entraîneront donc pas de pénalités telles que des classements abandonnés ou l'interdiction totale du site. Ces risques font du White Hat SEO une technique d'optimisation plus préférée par rapport au Black Hat et au Grey Hat SEO.